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Cuando hablamos del chileno buscamos cubrir un amplio espectro en Chile 3200 entrevistas cara a cara en hogares* Todas las capitales regionales, más las ciudades de más de 100mil habitantes Representando un 80% de la población urbana de Chile Hombres y Mujeres, mayores de 15 años, desde el ABC1 hasta el D Sorteo trietápico de manzana, hogar y miembro del hogar error muestral máximo ±1,7% a nivel total. 2
Trans Con este estudio creamos un modelo para comprender el camino hacia una vida más saludable para los Chilenos Tiempo libre activo Frutas y verduras Mantenerse hidratado evitar Gr.Trans S/ aditivos artificiales Ejercicio Regular Horarios Pescado Preocupación Enf.alimentarias colesterol normal Endulzantes cero calorías Hábitos de Vida Saludable Barreras a la vida Saludable Disponibilidad tiempo libre Tiempo libre Insatisfacción pasivo con la apariencia Insatisfacción con la familia Estrés Cantidad sobre calidad Sabor sobre salud Picotear entre comidas 3
Cómo nos distinguimos a los chilenos en estos términos? Más limitado por barreras para una vida saludable Este perfil representa al 12% de la población y se caracteriza por tener un estilo de vida poco saludable y por presentar fuertes limitaciones para llevar una vida sana. Con un 27% el culposo percibe bajas limitaciones en su entorno, sin embargo presenta un estilo de vida poco saludable Menos limitados por barreras para una vida saludable Este perfil representa un 12% de la población muestra gran entusiasmo por llevar un estilo de vida saludable aun cuando siente que en su entorno hay fuertes limitaciones. Menos dispuesto a los hábitos saludables Más dispuesto a los hábitos saludables Este perfil representa al 29% de la población y percibe bajas limitaciones en su entorno para llevar una vida saludable y se destaca por tener un gran interés por el bienestar y la vida sana. Hay un 20% de los chilenos que son clasificados como indecisos y que 4
Cómo son los RESIGNADOS? 44% está muy estresado 58% no es feliz 12% 53% fuma 64% toma alcohol 66% come comida rápida 63% insatisfechos con su apariencia física 60% se declara con sobrepeso 5
Cómo son los CULPOSOS? Tienen bajas barreras 91% es sedentario -No se consideran con sobrepeso -Son los que menos comen comida rápida -Son los que menos toman alcohol 27% Sin embargo -No les interesa la vida saludable Prefieren ver TV, Chatear y usar el celular en su tiempo libre 6
Cómo son los ESFORZADOS? 77% interesado en Bienestar y vida sana + Picotea entre comidas + Invita amigos a la casa 12% 63% hace deporte + Sale a bares y restoranes + Vitrinea + Toma alcohol (69%) 7
Cómo son los MOTIVADOS? 77% es muy feliz 57% hace deporte 74% satisfecho con su apariencia física 29% 73% tiene horarios establecidos para comer + Actividades al aire libre 72% prefiere la comida sana a la sabrosa + Duerme mejor 8
Cómo han evolucionado estos perfiles en el tiempo? % de los chilenos en cada segmento 2012 vs 2014 En Chile han aumentado los Esforzados Desde un 9,7 a un 12,4 = 12,2% 12,4% = 28,8% 26,8% = 19,9% En Chile han disminuido los Culposos Desde un 32,0% a un 26,8% 9
Cómo han evolucionado estos perfiles en el tiempo? Más limitado por barreras para una vida saludable Menos limitados por barreras para una vida saludable La tendencia migra desde un bajo interés no limitado a una mayor disposición hacia la salud, pero con mayores limitaciones a una vida saludable. Menos dispuesto a los hábitos saludables Más dispuesto a los hábitos saludables Hay un 20% de los chilenos que son clasificados como indecisos y que 10
El mayor interés en la vida sana está relacionado a temas alimentarios Los chilenos hemos incorporado ciertas prácticas alimentarias saludables. Las tendencias que han venido al alza son aquellas que han estado fuertemente impulsadas por una industria alimentaria que ha incrementado la oferta de endulzantes, aguas y snack frutales en los últimos años Esto nos muestra más abiertos a una vida sana, pero que requiere una oferta adhoc. Pescado +4% +7% +4% = 46% 65% 56% 37% 26% Frutas y verduras Mantenerse hidratado Endulzantes cero calorías S/ aditivos artificiales -7% 11
El esfuerzo ha aumentado porque una de las barreras a una vida saludable está creciendo El chileno se siente cada vez con menos tiempo libre Luego de un alza de la disponibilidad de tiempo en la semana hasta 2013, el 2014 nos muestra una contracción bajo los niveles 2011. El fin de semana es un período que ha venido perdiendo sistemáticamente disponibilidad de tiempo. El incorporar prácticas cotidianas de salud, que no limiten el tiempo libre, es la clave para seguir avanzando En fin de semana Sábado y domingo En la semana Lunes a viernes Evolutivo % de personas con disponibilidad de Tiempo libre 62% 62% 60% 39% 42% 43% 56% 36% 2011 2012 2013 2014 12
Sin embargo los chilenos nos estamos aceptando y reconciliando con nuestro cuerpo El chileno está más satisfecho con su apariencia física En el 2012 el chileno, hombres y mujeres, venían desencantándose con su aspecto físico. Hoy en cambio han recuperado una relación positiva con su cuerpo. Una autoimagen positiva habilita al chileno para una relación menos culposa con su cuerpo. Su hombre mujer Evolutivo % Satisfacción con aspecto o Apariencia 55% 51% 51% 49% 45% 47% 57% 53% 2011 2012 2013 2014 13
Hemos avanzado Necesitamos en un consumidor que RESPONDE a una industria alimentaria que ha generado alternativas más saludables. Acoger el desafío de una vida sana on-the-go y TIEMPO EFICIENTE que reconozca las restricciones de tiempo que se hacen cada vez más evidentes para el chileno. Desarrollar drivers alternativos que se alejen de la búsqueda de un cuerpo perfecto, reconociendo que una vida sana parte de una relación positiva con el cuerpo. 14
Los Invitamos A informar, comunicar y educar a través de los medios de comunicación masivos permanentemente a los consumidores, pero desde una base de igualdad, porque la merecen y confiando en su discernimiento y capacidades, porque probadamente, las tienen. Y en este escenario aceptar que en última instancia, sus opciones y preferencias son las que prevalecen y los hacen felices de su libre elección 15
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