EL CONSUMO EN LA TERCERA EDAD Nelson Castro Gil. Responsable de Estudios del INC 1ª Edición del Curso sobre Nuevos Hábitos de Consumo. Consejo de Cámaras de la Comunidad Valenciana
ESCENARIOS A CORTO Y MEDIO PLAZO Mercado más complejo: publicidad, marketing, comercialización, etc. Consolidación de grandes corporaciones o compañías. Implantación de nuevos sistemas de relación o comunicación con los consumidores. Amplia desregulación de determinados sectores económicos. Liberalización de determinados servicios públicos. Aparición de nuevos productos y servicios. Consolidación de las nuevas tecnologías y sistemas telemáticos
FACTORES SOCIOECONÓMICOS QUE INCIDEN SOBRE EL CONSUMO La estructura demográfica: Caída de la natalidad. Incremento del segmento poblacional de las personas de la tercera edad. Disminución del tamaño de los hogares. La estructura de la población activa. Composición y distribución del presupuesto familiar. Distribución del tiempo. Valores y estilos de vida imperantes Nivel educativo y formativo de la sociedad
ESTEREOTIPOS CULTURALES DOMINANTES Tendencia a mejorar el aspecto personal y la apariencia física. Tendencia a mejorar el estado corporal. Tendencia a la naturaleza y a lo natural Tendencias a desarrollar actividades deportivas. Tendencia a la automedicación y vitaminosis. Tendencia a incorporar la belleza a lo que nos rodea
ESTEREOTIPOS CULTURALES DOMINANTES Tendencia a vivir al día. Tendencia al personalismo y a lograr la significación en el trabajo. Tendencia a aceptar nuevas formas sociales y culturales. Tendencia al consumo y a nuevas formas de materialismo. Tendencia a un mayor permisividad social. Tendencia a la igualdad entre los sexos. Tendencia a aceptar la acelerada evolución tecnológica.
ESTEROTIPOS CULTURALES DOMINANTES: CONCLUSIÓN El aumento del tiempo libre. La búsqueda de la comodidad. El auge de la variedad La salud y a la belleza como motivos para el consumo El respeto al medio ambiente. La profesionalización del consumidor La necesidad de confiar en la oferta El hogar como centro de actividad de consumo Tendencias de la distribución La influencia del desarrollo tecnológico. La defensa del consumidor como defensa del mercado
TRANSFORMACIÓN DEL ESTATUS DE LOS PRODUCTOS Y SERVICIOS PROCESO PRODUCTOS TRADICIONALES Producción Masiva Limitada PRODUCTOS NUEVOS Fabricación Estandarizada Personalizada Precio Resistencia fuerte Débil resistencia Circuito de distribución Atributos del producto Imagen del producto Circuitos medios y largos Calidad en función de la durabilidad y de la solidez Genérica. La marca sólo será importante si implica una ventaja de calidad y precio Circuitos cortos Prestigio en función de la marginalidad y autenticidad Específica: exótica, histórica, artística Noción del tiempo Tiempo racional Tiempo lúdico
EL ENVEJECIMIENTO GLOBAL: UN TRIUNFO Y UN DESAFIO El envejecimiento de la población es, ante todo y sobre todo, una historia de éxito de las políticas de salud pública, así como del desarrollo social y económico Gro Harlem (1999)
EVOLUCIÓN DE LA POBLACIÓN MAYOR DE 65 AÑOS EN ESPAÑA Población de 65 y más 2010 2000 1991 1981 1970 1960 1950 1940 1930 1920 1910 1900 6,5 6,1 5,7 5,2 5,5 8,2 7,2 9,7 11,2 13,8 17,9 16,9 0 5 10 15 20
POBLACIÓN DE 65 Y MAS EN LA UE: 2000-2020 Países % 2000 % estimaciones 2020 Total UE - 15 16,3 20,6 Alemania 16,7 21,7 Austria 15,5 20,0 Bélgica 16,7 19,8 Dinamarca 14,8 18,8 España 16,7 19,8 Finlandia 14,8 22,2 Francia 16,0 19,6 Grecia 17,3 21,3 Irlanda 11,2 14,8 Italia 18,0 23,6 Luxemburgo 14,7 17,8 Países bajos 13,6 18,4 Portugal 15,3 18,0 Reino Unido 15,6 19,0 Suecia 17,3 22,2 Fuente: Eurostat. Estadísticas Sociales Europeas. 2001
LA TERCERA EDAD: UN MERCADO SEGMENTADO Los hábitos de consumo de la tercera edad están determinados por: Factores de tipo físico: estado de salud. Factores de tipo psicológico social. Proximidad a la jubilación. Modelo de convivencia familiar. Nivel cultural. Factores de tipo económico
FUENTE DE INGRESOS PENSIONES CONTRIBUTIVAS DEL SISTEMA DE LA SEGURIDAD SOCIAL (1.01.2002) Tramos de cuantía Total de población % Hasta 300 1.710.417 24,1 300-400 2.316.675 32,7 400-600 1.191.545 16,8 600-1000 1.159.575 16,4 Más de 1000 708.762 10,0 Total 7.086.974 100,0 Fuente: INSS (2002
PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA El paso de la vida activa a la jubilación es uno de los problemas que tiene planteada la sociedad moderna Las personas de más de 65 años son cada vez más numerosas: Se está incrementado el índice de envejecimiento de la población. Se incrementa la longevidad de las personas.
CONSECUENCIAS DEL INCREMENTO DEL COLECTIVO Económicas. Sociales Infraestructurales Laborales
LA TERCERA EDAD FRENTE AL MERCADO Las persona mayores presentan características muy especiales desde el punto de vista de la sociología del marketing: Hábitos de consumo muy arraigados. Mayor disponibilidad de tiempo para ir de compras. Gran influencia de la publicidad.
TAMAÑO DE LOS HOGARES Los hogares cada vez más pequeños, a pesar de que la emancipación se retrasa cada vez más El descenso de la natalidad Esto conlleva dos cuestiones: Aumento de las personas que viven solas Disminución del número de hogares con 5 o más miembros
FORMA DE CONVICENCIA DE LAS PERSONAS DE 65 AÑOS Y MÁS %personas de 65 y más años según forma de convivencia Grupos de edad Viviendas colectivas Viviendo solas Viviendas familiares Con una persona coetánea Con al menos una persona de generación siguiente Total 65 a 69 0,8 12,4 40,1 46,7 2.090.809 70 a 74 1,2 17,4 43,6 37,8 1.847.316 75 a 79 2,0 23,4 40,6 34,0 1.441.362 80 a 84 3,7 28,5 31,6 36,3 876.532 85 a 89 6,4 29,7 20,8 43,1 479.610 90 o más 9,5 25,8 10,6 54,2 228.638 Total 153.056 1368297 2.630.050 2.812.864 6.964.267
INGRESOS Hogares por sexo de la persona de referencia, edad de la persona de referencia y tramos ingresos mensuales del hogar en 1999 Intervalos de ingresos Todos De 16 a 29 años De 30 a 44 años De 45 a 64 años 65 años ó más Hasta 397 5,3 5,3 2,8 3,4 12,7 De 398 a 793 19,8 16,5 11,2 11,4 49,9 De 794 a 1190 20,1 28,2 22,2 15,4 20,9 De 1191 a 1587 17,5 22,4 21,4 18,3 7,5 De 1588 a 2380 20,2 21,1 24,3 25,3 4,7 Más de 2380 16,9 6,5 18,1 26,2 4,3 Fuente: INE. Panel de hogares de la UE 1999
DISTRIBUCIÓN DEL GASTO Estructura del gasto total por principal fuente de ingresos del hogar y grupos de gasto Partidas de gasto de la Encuesta de Presupuestos familiares total Pensiones contributivas y no contributivas (jubilación, invalidez) Alimentos y bebidas no alcohólicas. 17,84 20,51 Bebidas alcohólicas, tabaco y narcóticos. 2,39 2,03 Artículos de vestir y calzado. 7,49 6,77 Vivienda, agua, electricidad y otros combustibles. 30,19 36,37 Mobiliario, equipamiento del hogar y gastos corrientes 4,93 4,92 Salud 2,13 2,33 Transportes 11,42 7,95 Comunicaciones 1,96 1,99 Ocio, espectáculos y cultura 5,98 4,76 Enseñanza 1,23 0,32 Hoteles, cafés y restaurantes 8,82 6,64 Otros bienes y servicios 5,62 5,41 FUENTE: INE. Encuesta continua de presupuestos familiares. Base 1997. Resultados anuales 2000