Estudio Identidad Chilena Fundación Imagen de Chile Octubre de 01
Estudio Identidad Chilena Objetivos y Metodología
Objetivos Conocer los elementos asociados por la opinión pública a la identidad chilena, distinguiendo los atributos clave para sustentar los pilares de posicionamiento comunicacional de la Marca Chile.
Metodología: Encuestas Presenciales 1. TÉCNICA DE RECOLECCIÓN DE DATOS: Encuestas cara a cara en hogares realizadas entre el 1 y 0 de septiembre de 01.. MÉTODO DE SELECCIÓN MUESTRAL: a) Probabilístico. b) A nivel de hogares, estratificado por zona ( Metropolitana, Norte, Centro y Sur). Para la Metropolitana, estratificado por sub-zona: Nor-Oriente (NO), Nor-Poniente (NP), Centro, Sur-Oriente (SO) y Sur-Poniente (NP). Para las s Norte, Centro y Sur, estratificado por ciudad. c) Dentro de cada zona y sub-zona, a nivel de sujetos, estratificado por GSE, sexo y edad.. ERROR MUESTRAL: a) Un,1% a nivel total 101 casos. b) Nivel de confianza de 9% suponiendo varianza máxima.. PONDERACIÓN DE LOS DATOS: a) Los datos fueron ponderados, a nivel de sujetos, por zona geográfica, GSE, sexo y edad, de acuerdo al peso real que tiene cada estrato en la población objetivo. b) La segmentación socio-económica estará basada en la metodología ESOMAR
Ejes y atributos de personalidad que definen la Identidad Chilena
ATRIBUTOS QUE DEFINEN LA IDENTIDAD CHILENA A continuación le mostraré una serie de dimensiones que definen la identidad de un país. Por favor ordénelos en un ranking del 1º al 1º, donde 1º es el que MÁS identifica a Chile y 1º es el que MENOS identifica a Chile. Base: total (101) % TOTAL Geografía Deporte 10 11 Gastronomía / Cocina / Vinos 9 Sus Fiestas / Eventos / Tradiciones Historia de Chile 9 8 Las Personas / La Gente Literatura / Poesía Música Negocios / Empresas / Exportaciones 8 Instituciones / Politica / Gobierno Ciencia / Astronomía / Tecnología Arte Religión / Iglesia
ATRIBUTOS QUE DEFINEN LA IDENTIDAD CHILENA Cuáles son las características de personalidad que más identifican a los chilenos? (Espontánea, Múltiple) Base: total (101) % TOTAL MENCIÓN GSE SEXO EDAD ZONA (STGO/REG) ZONA GEOGRÁFICA BC1 C C D Hombre Mujer 18-9 0- -9 1 o más RM Reg. RM Norte Centro Sur Solidarios 10 10 10 9 9 9 10 9 10 10 9 8 10 8 1 11 9 Trabajólicos 9 9 Alegres Amigables Esforzados Carreteros Flojos Consumistas Simpáticos Humildes Otros Otras menciones menores al 1%.
ATRIBUTOS QUE DEFINEN LA IDENTIDAD CHILENA Personalidad que más identifica a los chilenos Wordle.net: el tamaño de la palabra denota su frecuencia en el discurso 8
PROMOTORES DE SU REGIÓN Ahora, si tuviese que promocionar a su región en el extranjero, qué aspectos (lugares, paisajes, personajes, productos o tradiciones) mostraría? (Espontánea) Base: total (101) Región Metropolitana % TOTAL MENCIONES Norte % TOTAL MENCIONES CERRO SANTA LUCIA CAJÓN DEL MAIPO CERRO SAN CRISTOBAL LA MONEDA PARQUE OHIGGINS CORDILLERA DE LOS ANDES PLAZA DE ARMAS ZOOLÓGICO SANTIAGO COMIDAS TÍPICAS FARELLONES PIRQUE PARQUE BICENTENARIO MERCADO CENTRAL BUIN ZOO LA PIOJERA VINOS 19 1 1 1 9 PLAYAS PUEBLOS / LOCALIDADES DESIERTO FLORIDO DESIERTO DE ATACAMA PORTADA DE ANTOFAGASTA MORRO DE ARICA BAILES TRADICIONALES MINERALES / MINAS VALLE DEL ELQUI ZOFRI MOMIAS CHINCHORRO VALLE DE AZAPA Y LLUTA FRUTAS Y VERDURAS TRADICIONES / FOLKLORE BAHÍA INGLESA LA CRUZ DEL MILENIO HISTORIA COMIDAS TÍPICAS LA RECOVA SALITRERAS SAN PEDRO DE ATACAMA 0 1 1 1 11 11 9 8 8 Menciones con porcentajes iguales o mayores a % 9
PROMOTORES DE SU REGIÓN Ahora, si tuviese que promocionar a su región en el extranjero, qué aspectos (lugares, paisajes, personajes, productos o tradiciones) mostraría? (Espontánea) Base: total (101) Centro % TOTAL MENCIONES Sur % TOTAL MENCIONES VIÑAS/VINOS PLAYAS COMIDAS TÍPICAS SEWELL CERROS CORDILLERA DE LOS ANDES CAMPO VALPARAÍSO VIÑA DEL MAR FESTIVAL DE VIÑA DEL MAR RELOJ DE FLORES COYA AGRICULTURA TRADICIONES / FOLKLORE CERRO MACHALÍ PICHILEMU 18 1 1 9 8 8 COMIDAS TÍPICAS PAISAJES TORRES DEL PAINE TRADICIONES / FOLKLORE PLAYAS CAPILLAS DE MÁRMOL LAGOS MARISCOS / PESCADOS EL PUEBLO MAPUCHE PIEDRA DEL INDIO VOLCANES UNIVERSIDAD DE CONCEPCIÓN PARQUES PESCADORES LAGUNA SAN RAFAEL (GLACIARES) SUR DE CHILE EMPANADAS GLACIARES GENTE 1 9 8 8 Menciones con porcentajes iguales o mayores a % 10
ATRIBUTOS QUE DEFINEN LA IDENTIDAD CHILENA LO QUE SOMOS A continuación le mostraré una serie de características que pueden definir a las personas de un país. Por favor dígame, para cada una ellas, si Ud. está o no de acuerdo con que esta característica identifica a los chilenos. Base: total (101) Total Totalmente + Algo En Desacuerdo Totalmente De Acuerdo Neto % 8 8 8 8 8 8 80 8 9 8 8 - - - - - - - -8-10 Solidarios Consumistas Pícaros Acogedores Amigables Orgullosos (de su país) Esforzados Soñadores Trabajólicos 11
ATRIBUTOS QUE DEFINEN LA IDENTIDAD CHILENA LO QUE NO SOMOS A continuación le mostraré una serie de características que pueden definir a las personas de un país. Por favor dígame, para cada una ellas, si Ud. está o no de acuerdo con que esta característica identifica a los chilenos. Base: total (101) Total Totalmente + Algo En Desacuerdo Totalmente De Acuerdo Neto % 1-1 - -8-0 -1-1 - - Introvertidos Apocados Desilusionados Reprimidos Mediocres Fríos (Parcos) 1
Hitos e íconos que identifican a los Chilenos
HITOS E ÍCONOS QUE IDENTIFICAN A LOS CHILENOS Cuál de los siguientes eventos/hitos nacionales le provoca más orgullo? En segundo, tercer lugar? (Múltiple) Base: total (101) % TOTAL MENCIÓN GSE SEXO EDAD ZONA (STGO/REG) ZONA GEOGRÁFICA BC1 C C D Hombre Mujer 18-9 0- -9 1 o más RM Reg. RM Norte Centro Sur La Teletón 0 18 0 1 1 18 0 0 1 0 1 0 1 1 0 18 de Septiembre 18 1 19 1 1 19 1 19 1 1 1 19 1 19 0 1 18 Rescate de los Mineros 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 Copa América 01 Premio Nobel a Pablo Neruda / Gabriela Mistral Reconstrucción Terremoto 010 Medallas Olímpicas (Nicolás Massú / Fernando González) Resistencia Mapuche 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 Guerra del Pacífico Festival de Viña Plebiscito del 88 / Transición Democrática Nº1 del Mundo en Tenis de Marcelo Ríos Mundial de Fútbol 19 1 1
HITOS E ÍCONOS QUE IDENTIFICAN A LOS CHILENOS Por qué ese evento/hito nacional es el que le provoca más orgullo? (en relación a la respuesta de 1º lugar a la pregunta anterior) (Espontánea) Base: total (0) % La Teletón GSE SEXO EDAD ZONA (STGO/REG) ZONA GEOGRÁFICA BC1 C C D Hombre Mujer 18-9 0- -9 1 o más RM Reg. RM Norte Centro Sur Muestra de solidaridad / Ayuda 0 0 9 0 Muestra la unión de los chilenos 8 0 1 1 1 Por el reconocimiento mundial Gran evento organizado en Chile Otros Otras menciones menores al 1%. 1
HITOS E ÍCONOS QUE IDENTIFICAN A LOS CHILENOS Por qué ese evento/hito nacional es el que le provoca más orgullo? (en relación a la respuesta de 1º lugar a la pregunta anterior) (Espontánea) Base: total (9) % Rescate de los Mineros GSE SEXO EDAD ZONA (STGO/REG) ZONA GEOGRÁFICA BC1 C C D Hombre Mujer 18-9 0- -9 1 o más RM Reg. RM Norte Centro Sur Por todo el esfuerzo realizado 8 0 0 1 8 0 0 Se conoció en el mundo entero 0 8 1 18 1 1 0 1 1 1 9 8 Muestra la unión de los chilenos 1 Muestra la unión de los mineros 1 Por el reconocimiento mundial Muestra el trabajo y esfuerzo de los trabajadores del país Otros Otras menciones menores al 1%. 1
HITOS E ÍCONOS QUE IDENTIFICAN A LOS CHILENOS Por qué ese evento/hito nacional es el que le provoca más orgullo? (en relación a la respuesta de 1º lugar a la pregunta anterior) (Espontánea) Base: total (1) % La Copa América 01 GSE SEXO EDAD ZONA (STGO/REG) ZONA GEOGRÁFICA BC1 C C D Hombre Mujer 18-9 0- -9 1 o más RM Reg. RM Norte Centro Sur Fue una alegría nacional 9 8 9 9 8 1 9 0 9 Por el reconocimiento mundial Muestra el trabajo y esfuerzo para triunfar 1 1 11 18 1 1 1 9 1 1 1 0 0 0 11 El fútbol les gusta a todos 10 Se conoció en el mundo entero Muestra la unión de los chilenos Fue un hecho histórico Es lo más reciente Gran evento organizado en Chile Por todo el esfuerzo realizado Patriotismo en los corazones Otros Otras menciones menores al 1%. 1
HITOS E ÍCONOS QUE IDENTIFICAN A LOS CHILENOS Si Ud. tuviese que armar el afiche que mejor representa a Chile con 10 de ellos. Cuáles elegiría? (fotos) Base: total (101) % TOTAL MENCIÓN GSE SEXO EDAD ZONA (STGO/REG) ZONA GEOGRÁFICA BC1 C C D Hombre Mujer 18-9 0- -9 1 o más RM Reg. RM Norte Centro Sur Chiloé Valparaiso Isla De Pascua Cordillera De Los Andes Empanadas Huasos Campo Los Moais Copihue Cóndor Vinos 18 De Septiembre Patagonia Torres Del Paine Cazuela Pablo Neruda Desierto De Atacama Violeta Parra Valle Del Elqui El Pueblo Mapuche Glaciares Curanto Condorito Otros Otras menciones menores al 1%. 18
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