MediabyMagazine Medios / Agencias / Anunciantes / Below / Premios / Campañas Televisión. Radio. Medios impresos. Internet. Abril, Especial 2ª ola EGM 2008 "Un ciudadano europeo recibe una media de dos mil estímulos publicitarios diarios, lo que provoca que los clientes rechacen la publicidad" Philip Kotler HAZ ALGO
Total Medios Primera Ola acumulada EGM 2008 Hoy se han publicado los datos de la segunda Ola del EGM 2008. Como viene siendo habitual en periodos anteriores, Internet y Revistas son los medios que más crecen en penetración, mientras que los Diarios lo hacen en menor medida. Suplementos, Radio, Cine continúan con su tendencia decreciente. Exterior sufre una fuerte bajada en este acumulado. El resto de medios prácticamente mantienen los niveles de ola anteriores Cobertura 100 80 88,8 88,7 1ª Acum. 08 2º Acum. 08 60 53,7 53,1 51,7 52,9 51,9 51,0 40 20 41,7 42,1 24,1 23,0 27,2 28,4 0 5,1 4,6 TV Radio Revistas Diarios Suplem. Internet Cine Exterior Perfil por Sexo 100% 80% 51,3 46,4 54,2 41,8 53,6 43,0 47,1 48,1 60% 40% 20% 48,7 53,6 45,8 58,2 46,4 57,0 52,9 52,0 0% TV Radio Revistas Diarios Suplem. Internet Cine Exterior Hombre Mujer
Televisión La televisión prácticamente mantiene la misma penetración de la primera ola acumulada del 2008, pasando de un 88,8% a un 88,7%. La actual ola acumulada nos indica que el número de espectadores mayores de 14 años de la televisión apenas se ha visto afectado siendo este de 33.952.000, distribuyéndose por sexos de manera que el 51,3% son mujeres y el 48,7% hombres, manteniendo exactamente el mismo porcentaje que en el primer acumulado 2008. El consumo medio de televisión por persona y día ha crecido de manera significativa pasando de 221 minutos a 225. Por sexos, la mujeres consumen más televisión con 238 minutos frente a los 212 de los hombres. Tele 5 consigue superar en esta ola a Antena 3 que continúa con su tendencia decreciente. Autonómicas, La Sexta, Cuatro y La 2 son las que más crecen, mientras que La 1 cae en torno a dos puntos. Share de la Cadenas AUT. 14,6% RESTO 6,9% LOCAL 1,7% TVE1 17,3% La2 4,5% La Sexta 6,3% Cuatro 8,1% A3 20,1% T5 20,6% CONSUMO EN MINUTOS POR PERSONA Y DIA 225
Diarios Aunque la crecida ha sido menor en esta ola que en las anteriores, el número de lectores de diarios se ha incrementado en torno a 260.000, lo que supone una penetración del 42,1%, subiendo 4 décimas en comparación con el anterior acumulado. Los más leídos continúan siendo el gratuito 20 Minutos y el deportivo Marca. Por su parte El Mundo y El País son los únicos de los grandes diarios que pierden lectores, permitiendo al gratuito Que colocarse prácticamente al mismo nivel que El Pais. Lectores / día (000) Incr.(000) 168 15 77 16000 14.405 14.573 12000 8000 4000 0 248 263 4.124 4.201 Inf. General Económicos Deportivos 20 Minutos (7/5) Marca El País Que (7/5) Metro Directo (7/5) ADN (7/5) El Mundo As El Periódico La Vanguaria ABC 2.911 2.685 2.606 2.550 2.274 2.336 2.266 2.106 1.836 1.764 1.812 1.638 + 1.354 1.395 1.272 1.243 825 788 697 715 689 667 2ª Acum. 08 1ª Acum. 08
Suplementos Fuerte caída de la penetración de los suplementos pasando de un 24,1% de la ola acumulada anterior a un 23,0%, con lo que continúan su tendencia decreciente XL Semanal es el único de los grandes suplementos que prácticamente continúa con el mismo número de lectores. Por su parte El País Semanal pierde en torno a 300.000 lectores, siendo el suplemento que más cae en este acumulado. TOTAL LECTORES SUPLEMENTOS 8.794.000 Lectores /semana (000) XL Semanal El País Semanal 3.340 3.344 2.662 2.942 Mujer de Hoy 2.134 2.147 Magazine (La Vanguardia) Magazine (El Mundo) XL Semanal TV Dominical 1.482 1.595 1.151 1.172 1.076 1.106 1.012 1.050 Yo Dona La Revista Canaria C7 Brisas Presencia Plaers D'avui Osaca (OO) 437 452 116 116 100 103 86 74 59 63 56 65 2ª Ola Acum. 2008 1ª Ola Acum. 2008
Revistas Por tercera ola consecutiva, las revistas aumentan la penetración pasando de un 51,7% a un 52,9%. Tanto en revistas semanales como mensuales únicamente El Mueble y Cosmopolitan han sufrido una recesión en el número de lectores, si bien esta ha sido muy pequeña. Lectores /semana (000) 0 1.000 2.000 3.000 Pronto Hola Diez Minutos Semana Lecturas Que m e dices Interviu El Jueves Cuore Mia 1.381 1.306 1.357 1.261 1.196 1.101 1.094 1.051 905 830 723 656 715 633 583 537 2.408 2.245 3.423 3.306 TOTAL LECTORES REVISTAS SEMANALES 9.596.000 2º Acum. 08 1er. Acum. 08 Lectores /mes (000) 0 1.000 2.000 3.000 Digital + Muy Interesante Ono National Geographic El Mueble Saber Vivir Quo Cosmopolitan Historia Nat. Geo. Cosas de Casa 822 853 815 782 812 806 3.076 2.875 2.368 2.244 1.957 1.724 1.556 1.422 1.371 1.385 1.352 1.250 1.309 1.292 TOTAL LECTORES REVISTAS MENSUALES 16.219.000 2º Acum. 08 1er. Acum. 08 Fuente: 2ª Ola acum. 2008 EGM
Radio El medio Radio frena su velocidad de caída de penetración pero aún así pierde seguimiento, pasando de un 53,7% a un 53,1%. Entre las cadenas generalistas sólo consiguen mejorar sus datos Onda Cero, que se acerca a los datos de Cope, y Catalunya Radio aunque esta mejora no es significativa. Por su parte las radios temáticas que soportaron mejor la caída la ola anterior, en este segundo acumulado pierden al mismo nivel que las generalistas. Quien más sufre la caída es M80 que vuelve a perder más de 100.000 oyentes. Oyentes /día (000) 0 1.000 2.000 3.000 4.000 5.000 Ser 4.636 4.681 Cope 1.916 1.968 Onda Cero Rne R1 1.000 1.038 1.823 1.760 TOTAL OYENTES RADIO GENERALISTA 10.672.000 Catalunya Radio 495 491 Punto Radio 450 427 2ª Ola Acum. 08 1ª Ola Acum. 08 0 1.000 2.000 3.000 4.000 5.000 C40 3.137 3.196 Dial Kiss FM Cadena 100 Europa FM M80 1.510 1.532 1.143 1.165 872 814 760 720 556 661 TOTAL OYENTES RADIO TEMÁTICA 10.848.000 2ª Ola Acum. 08 1ª Ola Acum. 08 Fuente: 2ª Ola acum. EGM 2008
Cine El Cine pasa de una penetración del 5,1 a un 4,6%, medio punto menos que en la anterior ola acumulada. El porcentaje de personas que van nunca o casi nunca al cine también se ha incrementado, subiendo 1,3 puntos hasta un 54,6%. Hábito de Asistencia al cine 2,82 0,28 Nunca o casi nunca 6,54 11,32 54,6 45,4 11,02 13,42 Alguna vez 2 o más veces a la semana 1 vez a la semana 2-3 veces a la semana 1 vez al mes 5-6 veces al año M enos de 5 veces al año
Internet Internet vuelve a subir más de un punto con respecto a la ola acumulada anterior hasta un 28,4% Marca sigue a la cabeza y se hacer a los dos millones y medio de visitantes mensuales. Fuerte subida de Antena3TV que se coloca por delante de la web de otra cadena televisiva: Cuatro. Visitantes únicos / últimos 30 días (000) 0 1.000 2.000 3.000 Marca 2.440 2.367 Terra 2.057 2.176 El País 1.962 1.955 Páginas Amarillas 1.796 1.740 Telecinco.es 1.281 1.364 As 1.180 1.176 Ser.com 967 1.017 Antena3TV 733 888 Cuatro.es 867 982 Barras 1 1º Ola Acum 08 Fuente: 2ª Ola acum.08 EGM - Únicamente los sitios controlados por el EGM
Exterior El 50,0% de la población mayor de 14 años recuerda haber visto publicidad exterior en el día de ayer, lo que supone casi un punto menos que la primera ola acumulada del 2008 Las cabinas telefónicas superan a los autobuses en recuerdo. En general todos los soportes de exterior pierden recuerdo publicitario. Nº Individuos que vieron publicidad en dicho soporte Cabinas telefonicas Autobuses Paradas autobús Reloj es Vallas y carteleras Kioscos Mupis/opis + Contenedores Monopostes Columnas Lonas publicitarias edificios Luminosos sobre edificios Centros comerciales Mastiles bandera Andenes del metro Pasillos del metro Tv estaciones metro Estaciones de tren Aeropuertos 3.686 3.868 3.404 3.575 3.391 3.559 2.521 2.702 2.401 2.418 2.110 2.176 1.798 1.895 1.586 1.740 1.518 1.608 1.205 1.309 947 937 341 360 6.159 6.308 5.174 5.418 9.383 9.175 9.264 9.625 8.617 8.966 8.062 8.032 7.665 7.918 2ª Ola Acum. 08 1ª Ola Acum. 08
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