02 febrero Cierre i2p Ymedia La agendia de medios y más que medios

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1 02 febrero 2016 Cierre i2p 2015

2 Martes 2 de febrero, 2016 Cierre i2p 2015

3 Evolución de la inversión en el sector Arce Media y Media Hotline han presentado el estudio i2p correspondiente a la inversión publicitaria del año El informe muestra evoluciones positivas por segundo año consecutivo, cifrando el sector en 3.988,7 millones de euros, lo que supone un incremento respecto el año 2014 de un 5,8%, una subida en absolutos de 219,8 millones de euros. A lo largo de 2015 hemos presenciado un incremento de la inversión que sigue la tendencia iniciada en 2014.Sin embargo, a lo largo de este último año hemos asistido a una desaceleración en el crecimiento, con incrementos trimestrales que van del +7,7% en el primer trimestre, al +3,5% en el último del año. Evolución de la inversión y cuotas por medio

4 La inversión continúa creciendo de forma generalizada en todos los medios. El principal medio por volumen sigue siendo la televisión, que con 1.941,3 millones de euros crece un 6,9% respecto el año anterior, defendiendo una cuota de mercado del 48,2%, subiendo medio punto respecto el ejercicio pasado. Buenas noticias para los medios impresos que, aunque no llegan a un incremento del 1%, dejan de lado el rojo. La prensa sigue siendo el segundo medio por volumen de inversión, con 616,8 millones de euros, mientras que revistas y dominicales defienden 230,5 y 50,9 millones respectivamente. A pesar de no perder volumen de inversión, estos tres medios presentan pérdidas de cuota de mercado respecto 2014, con un 15,5%, 5,8% y 1,3% respectivamente, lo que suponen caídas del -0,8, -0,3 y -0,1. Internet sigue siendo uno de los grandes motores del sector e incrementa su inversión un 12,3% hasta los 434,6 millones de euros, defendiendo una cuota del 10,9%, algo más de medio punto sobre la cuota de El medio radio por su parte sube hasta los 387,6 millones, con un incremento sobre el año anterior del 7,8%, buenas noticias que le permiten defender y subir ligeramente su cuota de mercado hasta el 9,7%. Exterior también celebra una subida del 3,4% de la inversión, llegando a los 300,5 millones de euros, perdiendo no obstante dos décimas de cuota respeto 2014 hasta el 7,5%. Cine cierra el último pero presenta la evolución más significativa sobre el año anterior, con un incremento del 25,1%. La participación en el total del mercado sin embargo sigue siendo modesta, con una cuota del 0,7% y 26,5 millones de euros. Finalmente cabe destacar la digitalización de los medios, aumentando significativamente en los casos de prensa y televisión, mientras que radio y revistas en menor medida. En el caso de prensa, el 22,7% de la inversión se produce a través de diarios digitales.

5 Marcas activas Las marcas activas se incrementan en 2015 un 2,5%, subiendo también la inversión media por marca un 3,2%. Internet, Radio Exterior y Cine son los medios que aumentan el número de marcas y la inversión media por marca. Cabe destacar que las marcas activas suben en todos los medios con la excepción de televisión, donde por el contrario la inversión media por marca se incrementa un 9,1%. El panorama opuesto lo encontramos en los medios escritos, donde se incrementa de forma notable el número de marcas activas (destacando en el caso de prensa la irrupción de marcas locales) pero la inversión media por marca cae.

6 Ocupación publicitaria La ocupación publicitaria crece en 2015 en todos los medios con la excepción de revistas. Por datos porcentuales destaca el importante incremento de Cine, con un 26,3% sobre Radio defiende también una buena subida con 6,8% minutos más, mientras que Internet incrementa sus impactos un 5%. En medios escritos, las páginas suben un 2,1% en prensa, un 1% en dominicales al tiempo que revistas cae un -5%. Exterior aumenta el número de caras un 5%. Televisión por su parte mantiene su ocupación y aumenta los Grp s 20 un 1,1%.

7 Previsión para 2016 Las previsiones para el próximo año se muestran positivas pero claramente marcadas por la inestabilidad del panorama económico mundial y la inseguridad en la escena política. Ante esta situación las expectativas de 2016 se mantienen positivas, estimando un crecimiento del mercado en torno al 5,0% que situaría la inversión en los 4.188,4 millones de euros. Las mejores perspectivas las defienden Televisión (+6,1%), Internet (+9,9%) y Cine (+13,7%), mientras que los medios impresos mantendrán un mínimo crecimiento en el caso de Revistas (+0,3%) y Prensa (+0,2%), al tiempo que los Dominicales será el único medio en perder inversión con una caída del 1,3%. Radio y Exterior presentarán crecimientos del 5,7% y 3,4% respectivamente.