NUEVAS OPORTUNIDADES EN LA COMUNICACIÓN DIGITAL: Títulos de NUEVOS Grado PERFILES Y COMPETENCIAS Curso 2013/14 Dña. Marta Perlado Universidad Antonio de Nebrija Valencia, 19 de febrero
Internet forma parte de nuestra vida El 69, 2% de los españoles son internautas (+ 24 millones) El 96,2% de los jóvenes de 16 a 24 son usuarios España: 1er. país de la UE en penetración de smartphone 4 de cada 5 internautas utilizan internet para relacionarse y la comunicación es el motivo más importante para conectarse. 6,7/10 buscan información sobre productos y 6,2/10 buscan recomendaciones Informe de la Fundación Telefónica sobre la Sociedad de la Información en España 2012
En el sector de la comunicación: la revolución tecnológica + crisis económica = cambio de ciclo completo del que aún no conocemos todos sus efectos...
Paso al modelo Point-Casting El contenido: protagonista y referencia de valor Se multiplican los canales de información No hay límites en el acceso y en el volumen. Se exige suministro constante. 24 horas. Consumidor hiperinformado Convergencias Empresarial Tecnológica Profesional Comunicativa Diversificación mediática Trasformaciones proceso de composición, producción y difusión Mutaciones profesionales y nuevas figuras profesionales Combinaciones de contenidos y narrativas Salaverría, R. (2003), Convergencia de medios,
En la historia de la comunicación nunca hubo tantos ciudadanos interesados, ni tantos recursos para informar ni tantos productos que consumir
La FORMACIÓN parece el principal desafío: Se necesitan profesionales con conocimientos de comunicación habilidades técnicas, sentido del marketing y enfoque al cliente. Los medios y disciplinas requieren de novedosas formas de presentar la información, con mayores dosis de ingenio, creatividad e innovación.
Nuevos Perfiles Periodismo Comunicación Marketing/Publicidad Editor de contenidos Arquitecto de la información digital Consultor /Experto en SEM (Search Engine Marketing) o PPC Manager Gestor de contenido Creativo/productor transmedia Consultor, experto o Planificador de Medios Sociales (Social Media Planner, Social Media Strategist) Record Manager Redactor/periodista multimedia (multitarea + multiplataforma) Responsable de Reputación Digital, Community Manager, Desarrollador/ diseñador Multimedia Narrador trasnsmedia Director de Marketing online Diseñador Web Experto en usabilidad web
Estudio de opinión sobre el sector profesional de la comunicación Comprender las demandas formativas de las empresas: los perfiles profesionales, conocimientos, competencias y habilidades Muestra : expertos en comunicación y egresados de la Facultad de Ciencias de la Comunicación de la Universidad Nebrija. 25 entrevistas
Nuevas competencias Perfil multidisciplinar, más holístico y versátil. Habilidades tecnológicas asociadas a la creatividad y la innovación. Las habilidades personales más determinantes que la formación, ya que el área digital cambia continuamente y se necesitan personas con interés por la autoformación continua.
Destacan las siguientes competencias: Adaptación Toma de decisiones Proactividad. Iniciativa Empatía Trabajo en equipo Organización y planificación Capacidad analítica Habilidades comunicativas (orales y escritas) Inquietud y curiosidad Trabajar en un contexto internacional (El dominio del inglés es indiscutible).
En cuanto a nuevos conocimientos y destrezas Periodismo/Audiovisual Fotografía multi-soporte Grabación de imágenes multiplataforma. Técnicas de montaje multimedia Técnicas de edición multimedia Técnicas de locución y presentación multimedia Conocimiento de las fuentes de información en comunicación Marketing y Publicidad y RR.PP Procesos de producción en publicidad y marketing online (programas y aplicaciones ) Manejo avanzado del programa excell Manejo avanzado e innovador de programas de ayuda a las presentaciones (Power point, Prezi, Slideshare ).
A modo de conclusiones: La tecnología impera; las destrezas tecnológicas son un elemento imprescindible en la formación actual de los profesionales de la comunicación. Estas habilidades técnicas deben ir unidas a un espíritu creativo e innovador. La proactividad e iniciativa personal, la inquietud y las habilidades comunicativas han de ser señas de identidad de la profesión en este nuevo ciclo. Dada la sobreabundancia de información, la capacidad de análisis es especialmente relevante es este nuevo escenario mediático.