MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA
RECOMENDACIONES
Antes de leer el siguiente manual de identidad de la emprese Transportes Saldaña Granda S.A de C.V. nos permitimos hacerle las siguientes recomendaciones 1) Mantener su manual en buen estado, porque es una referencia completa sobre el manejo correcto de su propia identidad corporativa y uso de marca 2) Lea completo el manual porque aquí están indicadas todas las aplicaciones de la imagen corporativa 3) Procure mantener su manual disponible, le recomendamos que no lo preste o bien no dejarlo en manos de los impresores, debido a que es material propiedad para la empresa 4) Procure mantener el orden de las hojas del manual y facilitar la consulta frecuente 5) La carpeta prodrá incluir nuevas referencias del uso de la imagen de identidad, nuevas aplicaciones o bien tener adecuaciones a futuro. RECOMENDACIONES 3
ÍNDICE
PRESENTACION 1.1 Presentación...08 1.2 Estrategias Generales del Proyecto...09 SIGNOS DE IDENTIDAD 2.1 Signos de identidad...11 2.2 Descripción y significado...12 2.3 Imagen de Marca y de Servicio...13 2.4 Retícula de Trazo... 14 2.5 Retícula de Reproducción...15 2.6 Dimensiones Generales...16 2.7 Alternativas de Posición...17 2.8 Integración con otros elementos...18 2.9 Aplicacion de Pantallas...19 2.10 Positivo y Negativo...20 2.11 Áreas de Restricción...21 2.12 Tamaños Mínimos...22 2.13 Tamaños Máximos...24 2.14 Usos Correctos...25 2.15 Usos Incorrectos...26 LA TIPOGRAFÍA 3.1 El símbolo y la tipografía...28 3.2 ** Alfabeto de marca...29 3.3 3.2 Alfabeto Justificación de marca tipográfica...30 (corporativo)...** 3.4 Factor de Combinación...31 3.5 Tipografía Corporativa...32 3.6 Tipografía Auxiliares...33 3.7 Alfabetos Completos...35 3.8 Normas Generales...37 COLOR DE MARCA 4.1 Gama Cromática...39 4.2 Justificación de Colores...40 4.3 Alternativas Cromáticas...41 4.4 Usos correctos del color...42 4.5 Usos incorrectos del color...43... PAPELERÍA CORPORATIVA 5.1 Tarjeta de Presentación...46 5.2 Hoja membretada...54 5.3 Formas administrativas...56 5.4 Correspondencia...79 5.5 Carta directiva personalizada...80 5.6 Fax...83 5.7 Sobres...85 5.8 Tarjetas de identificación...89 5.9 Notas de llamadas...94 5.10 Invitación...97 5.11 Carpeta...100 3.12 Block de notas...104 3.13 Comunicación interna...110 3.14 Sellos...112 ** 4.5 Usos Incorrectos del color...** ÍNDICE 5
COMUNICACIÓN Y PUBLICACIONES 6.1 Anuncios en Prensa...114 6.2 Triptico...116 6.2 Rotulado del parque de vehículos...118 6.3 Elementos de promoción...123 COMUNICACI[ON Y APLICACI[ON SEÑALIZACIÓN 7.1 Sistema de Señalización...128 7.2 Señales informativas...129 7.3 Señales preventivas...132 7.4 Señales restrictivas...134 7.5 Señales exteriores...136 APLICACIONES 7.1 Uniformes...139 GLOSARIO 8.1 Glosario...144 ÍNDICE 6
PRESENTACIÓN
El presente Manual de Identidad Corporativa de Transportes Saldaña Granda S. A. de C. V. es una guía completa que establece el diseño gráfico de la imagen, explica las normas de comunicación visual y presenta las diversas aplicaciones de la propia identidad. Asimismo, este manual regula las diferentes aplicaciones de la identidad corporativa en los diversos servicios, determina los estilos y alternativas que permitan el manejo sencillo y cómodo de la marca Transportes Saldaña Granda S. A. de C. V. también señala la manera correcta para la aplicación de los elementos gráficos utilizados para la empresa transportadora.uro A través del logotipo de Transportes Saldaña Granda S. A. de C. V., se valida una serie de canales de comunicación visual que permiten asociar a la empresa transportadora y sus servicios con los conceptos de calidad, honestidad y modernidad. Es conveniente consultar y hacer uso correcto del presente manual para lograr que la identidad corporativa, el concepto empresarial y la filosofía de trabajo puedan ser identificados y diferenciados por el sector de mercado al que va dirigido. El presente manual se divide en secciones, en la primera se presenta el proyecto y se delimtan, las estrategias generales del mismo, en la segunda se ofrece una serie de detalles técnicos de construcción, funcionamiento y uso del logotipo, el manejo correcto de la tipografía y la gama cromática o color de la marca y se concluye con las diferentes aplicaciones. Conviene destacar, que no sólo es necesario el establecimiento de una imagen gráfica o logotipo para que una empresa se comunique con sus consumidores, si no que se elaboren una serie de estrategias para el correcto reconocimiento y posicionamiento de la marca.. PRESENTACIÓN 8
Conviene destacar, que no sólo es necesario el establecimiento de una imagen gráfica o logotipo para que una empresa se comunique con sus consumidores, si no que se elaboren una serie de estrategias para el correcto reconocimiento y posicionamiento de la marca. Por lo tanto, el proyecto Transportes Saldaña Granda comienza con el diseño gráfico de la identidad corporativa a través de la creación de un logotipo. El logotipo es original porque representa el servicio que ofrece la empresa, con trazos sencillos, pero que integran un símbolo acorde a la imagen que se pretende demostrar. El diseño de la identidad corporativa y de marca es importante para que una empresa establezca una relación con su entorno social y comercial, mediante las aplicaciones y la publicidad en diversos medios. La marca no sólo establece el contacto con los consumidores, sino además, condiciona a la organización a desarrollar políticas y dinámicas de la empresa. La identidad corporativa respalda y otorga legitimidad a la calidad de los productos y se convierte en un vocero que indica las bondades de los servicios y la calidad con se realizan, el logotipo como eje de comunicación determina la autenticidad del producto y lo asocia a los servicios de Transportes Saldaña Granda S. A. de C. V.. ESTRATEGIAS GENERALES DEL PROYECTO 9
SIGNOS DE IDENTIDAD
La identidad corporativa tiene como eje central la creación de un logotipo que identifica básicamente a la empresa. Este logotipo se compone de tres signos de identidad que en conjunto representan a la empresa Transportadora Saldaña Granda. El logotipo se encuentra formado por las iniciales de la empresa T transportes, S Sadaña y G Granda, que en conjunto forman la plana de un trailer, la cabina es parte del diseño que integra el resto del trailer y las llanas que a su vez son los puntos de las abreviaciones de las letras, cabe señalar que no se tomó en cuenta los símbolos TSG como parte de la tipografía institucional de la empresa. Ya que sólo se recurre a ellas como un grafico. Así mismo el color y las formas tajantes y cuadradas le dan un toque de masculinidad a la empresa. La tipografía de la empresa engalana el símbolo, ya que letras rectas no crearían el mismo dinamismo que con la cursiva. SIGNOS DE IDENTIDAD 11
El esquema de un trailer identifica directamente a la empresa con el logo. La empresa cuenta con dos logotipos, el mismo símbolo (un trailer), pero enunciados diferentes esto se debe a que uno recurre al nombre de la empresa y el otro al lema de la empresa. El logotipo de la empresa se encuentra formado por gráficos que estructuran la formación de un trailer. Rayas horizontales que van estructurando las iniciales de la empresa. DESCRIPCIÓN Y SIGNIFICADO 12
El logotipo une el producto (en este caso servicio) con la empresa que lo proporciona y es un vínculo permanente que también le comunica al consumidor las bondades de la empresa. El uso correcto del logotipo genera una sana relación entre la propia identidad corporativa y sus servicios. Es así como el enunciado que denomina a la empresa se une con el logotipo y genera una marca. De tal manera que el logotipo se convierte en una denominación genérica de cada uno de los productos, es decir el enunciado se compone del servicio más proveedor haciendo referencia directa al origen del producto, con todos los atributos que ello genera. Es así como la imagen de la marca envuelve los atributos, cualidades y bondades que los productos tiene, tales como conceptos de limpieza, confianza y seguridad en los productos lácteos elaborados. IMAGEN DE MARCA Y DE PRODUCTO 13
A continuación se muestra la retícula de trazo, la cuál es indispensable para darle a cada uno los elementos de identificación un lugar en el espacio justo. Así mismo la retícula de trazo tiene la función de mostrar las diferentes líneas de diseño que resulta en la proporción de los elementos diseñados y que a través del logotipo componen la identidad corporativa de Transportes Saldaña Granda. La retícula de trazo que se presenta permite observar y relacionar la distribución y la proporción de los trazos que estructuran el logotipo creado para la empresa. RETÍCULA DE TRAZO 14
La retícula de reproducción es la base para escalar al trazo cuando el logotipo requiera ser reproducido en diferentes formatos. También facilita el poderlo copiar continuamente para diferentes necesidades y aplicaciones. Las secciones cuadriculadas permiten reconocer fácilmente el tamaño, la proporción y la disposición generada entre los signos de identidad de Transportes Saldaña Granda S.A de C.V RETÍCULA DE REPRODUCCIÓN 15
Las dimensiones de la composición del logotipo son útiles para ubicar la proporción de los componentes gráficos diseñados y establece el espacio bidimensional elemental que ocupa el logotipo en las diferentes aplicaciones. Así ningún elemento hará ruido o estorbará al logotipo. Por lo tanto las medidas que se han puesto son el espacio mínimo que se debe de dejar libre para cuando se coloca el logotipo al lado de los objetos DIMENSIONES GENERALES 16
Existe una sola alternativa de posición del logotipo, la que se ha mostrado a lo largo del manual de identidad corporativa. Por lo tanto no existen otras posibilidades de posición. No obstante que se muestran las posiciones más comunes, éstas no operan para las aplicaciones. Por aplicación de comodidad, puede provocar un error al colocar el nombre o el lema de la empresa en la parte superior del logotipo. Este logotipo no se encuentra establecido en los lanzamientos del manual ALTERNATIVAS DE POSICIÓN 17
Dentro de la integración con otros elementos destaca el añadir el nombre y el lema de la empresa al logotipo. INTEGRACIÓN DE OTROS ELEMENTOS 18
La aplicación de pantallas para el logotipo Transportes Saldaña Granda, se muestran en negro y azul, los cuales tienen un gradode transparencia de 10%, 30% 50%, 70% y 100%. Azul 10% Negro 10% Azul 30% Negro 30 % Azul 50 % Negro 50% Azul 70% Negro 70% Azul 100% Negro 100% APLICACION DE PLANTILLAS 19
En este caso el empleo de positivo y negativo cuando el logotipo vaya a ser impreso sobre otras tintas o plastas, o cuando se patrocina algún evento y el logo aparece en el cartel de dicha ocasión o en su caso se insertan logotipos a dos tintas para ahorrar gastos. Transportes Saldaña Granda S. A de C. V. Transportes Saldaña Granda S. A de C. V. POSITIVO Y NEGATIVO 20
La envolvente del logotipo es un área declinada a encuadrar óptimamente el espacio blanco interno del logotipo. El logotipo al ser aplicado debe respetar áreas mínimas y/o recomendables como espacios de colocaciónen sus aplicaciones. Estos espacios en blanco permiten que el logotipo no sea colocado cerca de otros elementos gráficos. En diversas aplicaciones es necesario considerar espacio suficiente para su colocación, por lo tanto se muestra un área mínima y recomendable para evitar que cualquier otro elemento se acerque a la envolvente y provoque interferencia visual con el cuerpo de la marca. ÁREAS DE RESTRICCIÓN 21
La reproducción del logotipo está restringida a tamaños mínimos para diversas aplicaciones por ejemplo, la tarjeta de prestación o etiquetas como imagen gráfica impresa. Más que una regla es una recomendación para que el logotipo no pierda presencia gráfica o facilidad de lectura TAMAÑOS MÍNIMOS 22
TAMAÑOS MÍNIMOS FORMATO: 200 x 60 mm FORMATO: 90 x 17 mm FORMATO: 70 x 20 mm FORMATO: 60 x 17 mm FORMATO: 40 x 10 mm FORMATO: 30 x 10 mm
La reproducción del logotipo será abierta a tamaños máximos, por ejemplo para pintarse en paredes o bardas, o bien espectaculares para promoción. Se recomienda meter un efecto gráfico para reproducciones en gran formato y ganar presencia. Es importante no alterar la composición del logotipo, para que no pierda presencia gráfica y facilidad de lectura Transportes Saldaña Granda S. A. de C. V. Transportes Saldaña Granda S. A. de C. V. TAMAÑOS MÁXIMOS 24
Los usos correctos del logotipo, en general, se muestran a continuación. El primero cabe recordar que el logotipo es el mismo que se ha implementado anteriormente, pero en esta ocasión sólo se presenta un parte del logotipo un 15% de su totalidad. En este caso éste diseño es ocupado en las impresiones de papelería. Papel para fax, hojas membretadas etc Se sigue manteniendo el mismo margen de un trailer, sólo que esta vez la parte frontal de este. USOS CORRECTOS 25
Es importante conservar el trazo y estructura original del logotipo de Transportes Saldaña Granda, así como la anatomía de la base, las distancias, los espacios y el cuerpo de la imagen para evitar cualquier distorsión que pueda afectar la identidad corporativa de Transportes Saldaña Granda. No se permite cualquiera de las siguientes formas que se presentan en el momento de implementar la marca. Los usos incorrectos más recurrentes son: USOS INCORRECTOS 26
TIPOGRAFÍA
El logotipo en conjunto se vuelve un símbolo claro y asociativo para la empresa productora y sus productos, en consecuencia se logra un posicionamiento de marca de Transportes Saldaña Granda, que se manifiesta como un símbolo gráfico. Ésta tipografía diseñada se complementa con el conjunto de signo gráficos que componen el logotipo. De tal manera cabe recordar que la imagen esquematizada del camión representa directamente el origen del servicio. El trazo del logotipo es sencillo y las tipografía engalana la esencia de la empresa. La tipografía ha sido tomada para la identidad corporativa y tienetrazos curvos que moldean y revisten al logotipo. Las aplicaciones tipográficas son variadas, por lo tanto el alfabeto completo se puede combinar para diversas aplicaciones, pero es importante reconocer que sólo se puede adapatar a la empresa Transportes Saldaña Granda S. A. de C. V. EL SÍMBOLO Y LA TIPOGRAFÍA 28
El alfabeto que se le atribuyó a la empresa Transportes Saldaña Granda es el siguiente: Alfabeto Freestyle Script regular A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0. :, ;!? # % = - + -() ALFABETO DE MARCA (CORPORATIVO) 29
Las tipografías que se muestran en la siguientes páginas son sugerencias para desarrollar proyecto gráfico de carácter publicitario, promocional o administrativo de la identidad corporativa de Transportes Saldaña Granda S. A. de C. V. es importante aclarar que la aplicación tipográfica es sugerida a partir de las fuentes que se presentan y sus variantes, de tal manera los estilos y características de las letras permiten mantener estable la identidad de la marca. JUSTIFICACIÓN TIPOGRÁFICA 30
El factor de combinación de la tipografía se facilita en tres niveles. El primero sólo se combinan las letras del alfabeto en el lema y nombre de la empresa En el segundo, se muestra la combinación de la tipografía con el logotipo original de la empresa, para en caso de llegar a ser impreso. FACTOR DE COMBINACIÓN 31
La tipografía corporativa es la Freestyle Script Y se presenta en una sóla versión, ya que dentro de este alfabeto no existe la Freestyle Script negrita, ni la Freestyle Script italica.por lo que sólo se tendrá que recurrir a ésta. Freestyle Script regular A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0. :, ;!? # % = - + -() TIPOGRAFÍA CORPORATIVA 32
Las aplicaciones van desde manuales, publicidad y todas aquellas en las que este presente el texto. Arial 12 Somos una empresa de transporte de carga regular que inició sus servicios en la ciudad de puebla, en el años de 1972. A partir de entonces, nos esforzamos por realizar nuestro trabajo con orden, honestidad, seguridad y eficiencia, lo cual nos ha permitido crecer y consolidar nuestra presencia el la región del sureste del país. Arial 10 Somos una empresa de transporte de carga regular que inició sus servicios en la ciudad de puebla, en el años de 1972. A partir de entonces, nos esforzamos por realizar nuestro trabajo con orden, honestidad, seguridad y eficiencia, lo cual nos ha permitido crecer y consolidar nuestra presencia en la región sureste del país. Arial 7 Somos una empresa de transporte de carga regular que inició sus servicios en la ciudad de puebla, en el años de 1972. A partir de entonces, nos esforzamos por realizar nuestro trabajo con orden, honestidad, seguridad y eficiencia, lo cual nos ha permitido crecer y consolidar nuestra presencia en la región sureste del país. TIPOGRAFÍA AUXILIAR 33
Garamond 18 Somos una empresa de transporte de carga regular que inició sus serviciosen la ciudad de puebla, en el años de 1972. A partir de entonces, nos esforzamos por realizar nuestro trabajo con orden, honestidad, seguridad y eficiencia, lo cual nos ha permitido crecer y consolidar nuestra presencia en la región sureste del país. Garamond 12 Somos una empresa de transporte de carga regular que inició sus servicios en la ciudad de puebla, en el años de 1972. A partir de entonces, nos esforzamos por realizar nuestro trabajo con orden, honestidad, seguridad y eficiencia, lo cual nos ha permitido crecer y consolidar nuestra presencia en la región sureste del país. Garamond 10 Somos una empresa de transporte de carga regular que inició sus servicios en la ciudad de puebla, en el años de 1972. A partir de entonces, nos esforzamos por realizar nuestro trabajo con orden, honestidad, seguridad y eficiencia, lo cual nos ha permitido crecer y consolidar nuestra presencia en la región sureste del país. TIPOGRAFÍA AUXILIAR 34
Las formas gráficas completas de las letras auxiliares para ésta identidad corporativa son: Arial Regular A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 $%&/()=?^* ;:_@#,[]{} Arial Negrita A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 $%&/()=?^* ;:_@#,[]{} Arial Cursiva A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 $%&/()=?^* ;:_@#,[]{} Arial Negrita cursiva A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 $%&/()=?^* ;:_@#,[]{} ALFABETOS COMPLETOS 35
Garamond Regular A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 $%&/()=?^* ;:_@#,[]{} Garamond Cursiva A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 $%&/()=?^* ;:_@#,[]{} ALFABETOS COMPLETOS 36
Las normas generales de uso tipográfico son: 1) Mantener la tipografía Transportes Saldaña Granda S. A. de C. V., para aplicaciones de denominación del servicio y de marca. 2) Combinar tipografía Transportes Saldaña Granda S. A. de C. V con Arial para la papelería en general y Garamond en los manuales y publicidad. 3) Utilizar las aplicaciones tipográficas antes mencionadas 4) No sustituir bajo ninguna circunstancia en el logotipo el acomódo de Transportes Saldaña Granda, ni alterar su estructura y composición. Estas recomendaciones, a nivel tipográfico permiten mantener estable la identidad corporativa desde la denominación, de ahí su importancia. NORMAS GENERALES 37
COLOR DE MARCA
A continuación se indican los colores corporativos para la empresa Transportes Saldaña Granda S. A. de C. V, basados en la normas de color pantone. La gama cromática para la identidad corporativa de Transportes Saldaña Granda se compone de los colores azul y negro. Estos colores corresponden al color de la marca. Las indicaciones de color son las siguientes C. 0% M - 0% Y - 0% K - 100% PMS Black C - 100% M - 94% Y - 0% K - 29 % Pantone 275 C GAMA CROMÁTICA 39
La gama cromática para Transportes Saldaña Granda se compone de dos colores, el negro como base de la composición inicial y el azul como color envolvente del logotipo. En cuanto ala justificación de los colores, el negro se asocia con la seriedad de la empresa, pero el negro sólo cumple una función estética, ya que el color original es el azul El color azul representa masculinidad en la empresa, es un color serio que ésta engala JUSTIFICACIÓN DE COLORES 40
Existe una sola alternativa cromática del logotipo, la que se ha mostrado durante todo el presente manual de identidad corporativa. Es conveniente mantener los colores corporativos para que la marca logre presencia en el mercado y en el constante mente del consumidor. ALTERNATIVAS CROMÁTICAS 41
Ahora se presentan los usos correctos en el manejo de color aplicables y que permiten cierta flexibilidad corporativa para imprimirla en diversos sistemas. Es importante considerar todos los usos correctos del color que son: C: 98 M: 100 Y: 0 K: 45 USOS CORRECTOS DEL COLOR 42
Es importante conservar el manejo original del color corporativo del logotipo, así como la saturación idónea de los colores, para evitar cualquier distorsión que puede afectar la identidad corporativa de Transportes Saldaña Granda. No permiten cualquiera de los siguientes manejos de color al momento de implementar la marca. Los usos incorrectos más recurrentes son: Los colores institucionales de la empresa tienen que ser firmes; colores fuertes. Ya que la degradación del color o el cambio de tonalidad del azul, cambiaría drásticamente la imagen de la empresa, a lo que se pretende demostrar USOS INCORRECTOS DEL COLOR 43
PAPELERÍA CORPORATIVA
TARJETA DE PRESENTACIÓN
VISTA 1 Dr. Enrique Saldaña Granda Gerencia General Tels. (01 222) 230-34-31 (01 222) 230-34-32 (01 222) 230-48-76 Fax. 230-48-79 Calle 5 Poniente #316 Col. La Libertad Puebla, Puebla. 16 mm Dr. Enrique Saldaña Granda 12 mm Gerencia General 8 mm Tels. (01 222) 230-34-31 16 mm (01 222) 230-34-32 (01 222) 230-48-76 Fax. 230-48-79 8 mm 21 mm Calle 5 Poniente #316 Col. La Libertad Puebla, Puebla. 35 mm 35 x 30 mm 8 mm 1 mm 1.5 mm 4.5 mm 6 mm VISTA 2 Tels. (01 222) 230-34-31 (01 222) 230-34-32 (01 222) 230-48-76 Fax. 230-48-79 70 x 25 mm VISTA 3 6 mm 40 años transportando progreso para México 65 mm FORMATO: 7.4x10.6 cm TEXTO: Nombre: Adobe Garamond Pro Regular /12 pt Cargos: Adobe Garamond Pro Regular/12 pt Teléfonos: Adobe Garamond Pro Regular /11 pt Dirección: Adobe Garamond Pro Regular /11 pt Ciudad: Adobe Garamond Pro Regular /10 pt Lema: Adobe Garamond Pro Regular /14 pt Tarjetas de presentación 46
TAMAÑO NORMAL VISTA 1 Dr. Enrique Saldaña Granda Gerencia General Tels. (01 222) 230-34-31 (01 222) 230-34-32 (01 222) 230-48-76 Fax. 230-48-79 Calle 5 Poniente #316 Col. La Libertad Puebla, Puebla. VISTA 2 Dr. Enrique Saldaña Granda Gerencia General Tels. (01 222) 230-34-31 (01 222) 230-34-32 (01 222) 230-48-76 Fax. 230-48-79 Calle 5 Poniente #316 Col. La Libertad Puebla, Puebla.
TAMAÑO NORMAL VISTA 3 40 años transportando progreso para México
VISTA 1 15 mm Dr. Enrique Saldaña Granda Gerencia General 7.5 mm Transportes Saldaña Granda S.A. de C.V 17 mm Tels. (01 222) 230-34-31 (01 222) 230-34-32 (01 222) 230-48-76 Fax. 230-48-79 Calle 5 Poniente #316 Col. La Libertad 16 mm Puebla, Puebla. 32 mm 5 mm 2 mm 5.5 mm Dr. Enrique Saldaña Granda 55 mm Gerencia General 4.5 mm Tels. (01 222) 230-34-31 (01 222) 230-34-32 40 x 32 mm (01 222) 230-48-76 Fax. 230-48-79 6.5 mm 1 mm Puebla, Puebla. 5 mm Calle 5 Poniente #316 Col. La Libertad 20 mm 6 mm 2 mm VISTA 2 15 mm 16 mm 42 mm 7.5 mm 40 años transportando progreso para México 17 mm VISTA 3 FORMATO: 10.6 x 7.4 cm TEXTO: Nombre: Adobe Garamond Pro Regular /12 pt Cargos: Adobe Garamond Pro Regular/12 pt Teléfonos: Adobe Garamond Pro Regular /10 pt Dirección: Adobe Garamond Pro Regular /10 pt Ciudad: Adobe Garamond Pro Regular /12 pt Lema: Adobe Garamond Pro Regular /22 pt Tarjetas de presentación 49
TARJETAS DE PRESENTACIÓN TAMAÑO NORMAL Dr. Enrique Saldaña Granda Gerencia General Transportes Saldaña Granda S.A. de C.V Tels. (01 222) 230-34-31 (01 222) 230-34-32 (01 222) 230-48-76 Fax. 230-48-79 Calle 5 Poniente #316 Col. La Libertad Puebla, Puebla. Dr. Enrique Saldaña Granda Gerencia General Tels. (01 222) 230-34-31 (01 222) 230-34-32 (01 222) 230-48-76 Fax. 230-48-79 Calle 5 Poniente #316 Col. La Libertad Puebla, Puebla. VISTA 1 VISTA 2
TARJETAS DE PRESENTACIÓN TAMAÑO NORMAL 40 años transportando progreso para México VISTA 3
FRONTAL REVERSO 10 mm 10 mm 25 mm 20 mm Dr. Enrique Saldaña Granda Gerencia General 15 mm Tels. (01 222) 230-34-31 (01 222) 230-34-32 (01 222) 230-48-76 Fax. 230-48-79 3 mm 45 mm 40 años transportando progreso para México 30 mm 7 mm Calle 5 Poniente #316 Col. La Libertad 40 mm Puebla, Puebla. 7 mm 45 mm FORMATO: 102x160 mm TEXTO: Nombre: Adobe Garamond Pro Regular /15 pt Cargos: Adobe Garamond Pro Italic/15 pt Teléfonos: Adobe Garamond Pro Regular /15 pt Dirección: Adobe Garamond Pro Regular /15 pt Ciudad: Adobe Garamond Pro Regular /15 pt Lema: Adobe Garamond Pro Regular /21 pt MARGEN 1: 100 x 155 mm MARGEN 2: 96 x 152 mm Tarjetas de presentación 52
TAMAÑO NORMAL TARJETADEPRESENCACIÓN FRONTAL REVERSO Dr. Enrique Saldaña Granda Gerencia General 40 años transportando progreso para México Tels. (01 222) 230-34-31 (01 222) 230-34-32 (01 222) 230-48-76 Fax. 230-48-79 Calle 5 Poniente #316 Col. La Libertad Puebla, Puebla.
HOJA MEMBRETADA
15 mm Transportes Saldaña Granda S.A. de C.V 15 mm 5 Poniente #316 Col. La Libertad Tels. (01 222) 230-34-31 (01 222) 230-34-32 (01 222) 230-48-76 Fax. 230-48-79 Puebla, Pue. 10 mm FORMATO: 27.94 x 21.59 cm. LETRA: Adobe Garamond Pro Regular 10 pts. HOJA MEMBRETADA 55
15 mm Transportes Saldaña Granda S.A. de C.V 15 mm 5 Poniente #316 Col. La Libertad Tels. (01 222) 230-34-31 (01 222) 230-34-32 (01 222) 230-48-76 Fax. 230-48-79 Puebla, Pue. 10 mm
FORMAS ADMINISTRATIVAS
FORMATO: 206 X 167 mm TEXTO: Arial Regular 10 pts Formas Administrativas Nota de crédito 58
Nota de Crédito Original 59
Nota de Crédito Copia 60
FORMATO: 209 x 148 mm TEXTO: Arial Regular 10 pt Formas Administrativas Notas de Recibido 61
Nota de Recibido Original
Nota de Recibido Copia
FORMATO: 203 x 117 mm. TEXTO: Arial Regular 10 pts. Formas Administrativas Pase de Salida 64
Pase de Salida Original 65
Pase de Salida Copia 66
FORMATO: 200 X 153 mm. TEXTO Arial Regular 10 pts Formas Administrativas Carta Porte 67
Carta Porte Original 68
Carta Porte Copia 69
FORMATO: 354 x 215 mm TEXTO: Arial Regular 10 pts Formas Administrativas Gastos del Operador 70
Gastos del Operador Original
Gastos Operador Copia
FORMATO: 211 x 134 mm. TEXTO: Arial Regular 10 pts Formas Administrativas Vale de Caja 73
Vale de Caja Original
Vale de Caja Copia
FORMATO: 211 x 176 mm. TEXTO: Arial Regular 10 pts Formas Administrativas Salida de Almacén 76
Transportes Saldaña Salida Granda de Almacén S.A. de C.V. Original
Transportes Salida Saldaña de Granda Almacén S.A. de C.V. Copia
Correspondencia
Correspondencia IMPRESIÓN para símbolo fondo texto PANTONE SOLID COATED PANTONE 275 C Transparencia 10 PANTONE SOLID COATED PANTONE 645 C PANTONE SOLID COATED PANTONE 5517 C CORRESPONDENCIA 80
15 mm Departamento de Ventas Gerente de Ventas Lic. Rafael Saldaña Montealegre Transportes Saldaña Granda S.A. de C.V Lic. Rodolfo Álvarez Pérez DEPARTAMENTO DE EXPORTACIÓN VW 15 mm 5 Poniente #316 Col. La Libertad Tels. (01 222) 230-34-31 (01 222) 230-34-32 (01 222) 230-48-76 Fax. 230-48-79 Puebla, Pue. 10 mm FORMATO: 217.94 x 21.50 cm LETRA: Adobe Garamond Pro Reguñar 10 pts Freestyle Script Regular 12 pts. CARGO: Departamento de exportación CARTA DIRECTIVOS PERSONALIZADA 81
15 mm Departamento de Ventas Gerente de Ventas Lic. Rafael Saldaña Montealegre Transportes Saldaña Granda S.A. de C.V Lic. Rodolfo Álvarez Pérez DEPARTAMENTO DE EXPORTACIÓN VW 15 mm 5 Poniente #316 Col. La Libertad Tels. (01 222) 230-34-31 (01 222) 230-34-32 (01 222) 230-48-76 Fax. 230-48-79 Puebla, Pue. 10 mm
15 mm Departamento de Ventas Gerente de Ventas Lic. Rafael Saldaña Montealegre Transportes Saldaña Granda S.A. de C.V Lic. Rodolfo Álvarez Pérez DEPARTAMENTO DE EXPORTACIÓN VW 15 mm Fecha Hora Número de páginas incluida esta A la atención de:. De. Si no recibe todas las páginas, por favor llámenos lo más pronto posible FAX 5 Poniente #316 Col. La Libertad Tels. (01 222) 230-34-31 (01 222) 230-34-32 (01 222) 230-48-76 Fax. 230-48-79 Puebla, Pue. 13 mm FORMATO: 27.94x21.59 cm TEXTO: Adobe Garamond Pro Regular/10 pt FILETES: 1 punto de grosor TEXTO FAX : Adobe Garamond Pro Bold/200 pt transparencia al 50% FAX 83
15 mm Departamento de Ventas Gerente de Ventas Lic. Rafael Saldaña Montealegre Transportes Saldaña Granda S.A. de C.V Lic. Rodolfo Álvarez Pérez DEPARTAMENTO DE EXPORTACIÓN VW 15 mm Fecha Hora Número de páginas incluida esta A la atención de:. De. Si no recibe todas las páginas, por favor llámenos lo más pronto posible FAX 5 Poniente #316 Col. La Libertad Tels. (01 222) 230-34-31 (01 222) 230-34-32 (01 222) 230-48-76 Fax. 230-48-79 Puebla, Pue. 13 mm
75 mm 65 mm Gerencia General 60 mm 30 mm CONSEJO DE ADMINISTRACIÓN 60 mm 70 mm 75 mm Calle 5 Poniente #316 Col. La Libertad Puebla, Puebla 60 mm 5 mm 5 mm FORMATO: 353 x 250 mm GERENCIA GENERAL: Adobe Garamond Pro Regular/33 pt CONSEJO DE ADMINISTRACIÓN: Adobe Garamond Pro Regular/26 pt DIRECCIÓN: Adobe Garamond Pro Regular/26 pt SÍMBOLO: Transparencia al 10% y ángulo 10 VENTANA: 135 x 65 mm LOGOTIPO: 75 x 25 mm SOBRES 85
75 mm 65 mm 60 mm 30 mm Gerencia General CONSEJO DE ADMINISTRACIÓN 60 mm 70 mm 75 mm Calle 5 Poniente #316 Col. La Libertad Puebla, Puebla 60 mm 5 mm Sobres 5 mm
FORMATO: 220 x 110 mm GERENCIA GENERAL: Adobe Garamond Pro Regular/17 pt CONSEJO DE ADMINISTRACIÓN: Adobe Garamond Pro Regular/10 pt DIRECCIÓN: Adobe Garamond Pro Regular/14 pt CIUDAD: Adobe Garamond Pro Regular/14 pt SÍMBOLO: 120 x 110 mm con transparencia al 10% VENTANA: 100 X 45 mm LOGOTIPO: 45 X 15 mm SOBRES TIPO AMERICANO 87
Sobres Tipo americano
TARJETAS DE IDENTIFICACIÓN
FRONTAL (fotografía) NOMBRE: Gabriel Ruperto Saldaña Herrerías DEPARTAMENTO: Crédito y Cobranza REVERSO Firma Transportes Saldaña Granda S.A. de C.V FORMATO: 200 X 130 mm NOMBRE: Adobe Garamond Pro Regular Mayúsculas/ Minúsculas 22 pt DEPARTAMENTO: Adobe Garamond Pro Regular Mayúsculas/ Minúsculas 22 pt FIRMA: Adobe Garamond Pro Regular MayúscuMinúsculas 22 pt TARJETAS DE IDENTIFICACIÓN 90
FRONTAL (fotografía) NOMBRE: Gabriel Ruperto Saldaña Herrerías DEPARTAMENTO: Crédito y Cobranza REVERSO Firma Transportes Saldaña Granda S.A. de C.V
Transportes Saldaña Granda S.A. de C.V FRONTAL VISITANTE REVERSO FORMATO: 130 X 150 mm TEXTO: Adobe Garamond Pro Regular Mayúsculas/35 pt TARJETA DE IDENTIFICACIÓN VISITANTE 92
Transportes Saldaña Granda S.A. de C.V FRONTAL VISITANTE REVERSO
NOTAS DE LLAMADAS
Notas de Llamadas IMPRESIÓN para Tipografía símbolo logotipo gráficos PANTONE SOLID COATED PANTONE 275 C PANTONE SOLID COATED PANTONE 5517 C PANTONE SOLID COATED PANTONE 484 C IMPRESIÓN NOTAS DE LLAMADAS 95
Dr. Enrique Saldaña Granda Fecha: Hora: Para: De: Empresa: Teléfono: Fax: Desea que ud. le llame Volverá a llamar Ha venido a visitarle Asunto personal URGENTE Le ha dejado el siguiente mensaje: Recibido por: NOTAS DE LLAMADAS 96
INVITACIÓN
Invitación IMPRESIÓN para Tipografía símbolo logotipo gráficos PANTONE SOLID COATED PANTONE 275 C PANTONE SOLID COATED PANTONE 5517 C IMPRESIÓN PARA INVITACIÓN 98
10 mm 10 mm 20 mm CONSEJO DE ADMINISTRACIÓN Gerencia General Dr. Enrique Saldaña Granda SALUDA 8mm 30 mm 30 mm al Sr. Gobernador Marío Marín Torres, y se complace en invitarle a la próxima bendición de sus nuevas unidades, que tendrá lugar el próximo día 20 de Abril a las 11:00 horas, en sus instalaciones ubicadas en 5 poniente 316, colonia La Libertad. Puebla, 26 de Marzo de 2005 10 mm 20 mm Esperamos contar con su presencia 3mm FORMATO: 210 x 105 mm CONSEJO DE ADMINISTRACIÓN: Adobe Garamond Pro Regular/14 pt GERENCIA GENERAL: Adobe Garamond Pro Regular/12 pt SALUDA: Adobe Garamond Pro Regular/16 pt TEXTO: Adobe Garamond Pro Regular/12 pt FRASE: Adobe Garamond Pro Italic/10 pt LOGOTIPO: 60 x 20 mm LEMA: 170 x 16 mm, transparencia al 8% INVITACIÓN 99
CARPETA
Carpeta IMPRESIÓN para Plantilla PANTONE SOLID COATED PANTONE 275 C PANTONE SOLID COATED PANTONE 5517 C IMPRESIÓN CARPETA 101
FORMATO: 220 x 314 mm FORMATO DESPLEGADO: 448 X 320 mm PLANTILLA: 172 X 262 mm transparencia a 90% CARPETA 102
BLOC DE NOTAS
Bloc de Notas IMPRESIÓN para Tipografía símbolo y cuadrícula PANTONE SOLID COATED PANTONE 275 C PANTONE SOLID COATED PANTONE 5517 C PANTONE SOLID COATED PANTONE 647 C IMPRESIÓN BLOC DE NOTAS 105
12 mm Transportes Saldaña Granda S.A. de C.V 11.5 mm 25 mm 10.5 mm FORMATO: UNE A/4 210 x 297 mm TEXTO: Freestyle Script regular Regular/40 pt SÍMBOLO: 172 x 152 mm, transparencia al 10% CUADRÍCULA: 173 x 257 mm BLOC DE NOTAS 106
12 mm Transportes Saldaña Granda S.A. de C.V 11.5 mm 25 mm 10.5 mm
COMUNICACIÓN INTERNA
Comnunicación Interna IMPRESIÓN para Tipografía símbolo y gráficos PANTONE SOLID COATED PANTONE 275 C PANTONE SOLID COATED PANTONE 5517 C PANTONE SOLID COATED PANTONE 647 C IMPRESIÓN COMUNICACIÓN INTERNA 109
25 mm 60 mm 80 mm GERENCIA GENERAL Dr. Enrique Saldaña Granda 60 mm 15 mm FECHA: ASUNTO: 65 mm 30 mm 5 mm SE LES INFORMA AVISO 40 mm FORMATO: 300 X 450 MM LOGOTIPO: 180 X 70 MM CARGO: ADOBE GARAMOND PRO REGULAR 32 PT NOMBRE: ADOBE GARAMOND PRO REGULAR 32 PT FECHA ASUNTO: ADOBE GARAMOND PRO REGULAR 40 PT TEXTO SE LES INFORMA : ADOBE GARAMOND PRO REGULAR 55 PT AVISO: ADOBE GARAMOND PRO REGULAR 120 PT, 180 LÍNEA: 210MM, ANCHO 1 PT COMUNICACIÓN INTERNA 110
25 mm 60 mm 80 mm GERENCIA GENERAL Dr. Enrique Saldaña Granda 60 mm 30 mm 15 mm FECHA: ASUNTO: 65 mm 5 mm SE LES INFORMA AVISO 40 mm
SELLO PARA CHEQUES SELLO PARA VALE DE GASOLINA SELLOS 112
COMUNICACIÓN Y PUBLICACIÓNES
TEXTO: Arial normal 12/10 Fraastyle Script 12/10 ANUNCIO DE PRENSA 114
TRÍPTICO
FORMATO: Tamaño carta TEXTO: Arial normal 12 / 14 TRÍPTICO 116
TRÍPTICO 117
ROTULADO DEL PARQUE DE VEHÍCULOS
ROTULADO 119
ROTULADO 120
ROTULADO 121
PRODUCTOS DE PROMOCIÓN
PRODUCTOS DE PROMOCIÓN 123
PRODUCTOS DE PROMOCIÓN 124
PRODUCTOS DE PROMOCIÓN 125
COMUNICACIÓN Y APLICACIONES
SEÑALIZACIÓN
El sistema de señalización es un vinvulo gráfico entre la organización y sus empleados, entre los empleados de trabajo y la infraestructura. La función del sistema de señales es que logre identificar plenamente con la organización u hacer accesibles los espacios para no sentirnos extraviados o ajenos a la misma. El sistema de selalización ofrece un dezplazamiento funcional e informativo dentro de las instalaciones delimita las áreas importantes e inclusive restringe el acceso a otras tantas. La importancia de llevar a cabo un sistema de señales acordes a la identidad de la empresa es para representar un sistema organizado de trabajo de la empresa. MODULO Y FLECHA La combinación base para el desarrollo de las señales de Transporte Saldaña Granda, se basa en tres elementos, el primero de ellos es la utilización del alfabeto diseñado para la identidad corporativa. Basicamente todas las señales están compuestas por tipografía para designar las áreas e instalaciones. La combinación tipográfica se presenta en combinación con las tipografías auxiliares según se requiera. El segundo elemnto, se refiere a un segmento del logotipo de Transportes Saldaña Granda, en este caso un segmento de la esquematización del trailer, en ambos lados, que estará presente en todas las señales a excepción de las restrictivas. El tercer elemnto es la flecha que indica direcciones y que apoya la distribución y recorridos dentro de las instalaciones. Con estos tres elementos se deaarrolla todo el sistema de señales para la empresa. SISTEMA DE SEÑALIZACIÓN 128
SEÑALES INFORMATIVAS
Señales Informativas Dr. Enrique Saldaña Granda Gerencia General ÁREA ADMINISTRATIVA
Señales Informativas 131
SEÑALES PREVENTIVAS
SEÑALES PREVENTIVAS 133
SEÑALES RESTRICTIVAS
SEÑALES RESTRICTIVAS 135
SEÑALES EXTERIORES
Almacén SEÑALES EXTERIORES 137
APLICACIONES
Toda manifestación externa de la empresa comunica su filosofía y calidad. Todo lo que se percibe de ella es un poderoso factor de influencia sobre su punlico, lo cual generara una respuesta positiva o negativa de ello. La imagen cisual ttambién debe verse reflejada en la vestimenta del personal, el cual deberá ser acorde a los colores e identidad de la empresa. A continuación se presentan propuestas para implementar uniforme al perrsonal que labora en la empresa. Además de denotar la identidad de la empresa, son indumentarias necesarias para ellos. UNIFORMES 139
UNIFORMES 140
UNIFORMES 141
UNIFORMES 142
GLOSARIO
Anatomía del tipo: se le denomina a la altura o tamaño del tipo, el cual se mide de la línea límite superior donde terminan los trazos de las mayúsculas a la línea inferior donde terminan los trazos descendientes. CMYK: son tintas de cuatricromía, que forman colores, utilizando porcentajes de cada uno de ellos; C Cyan, M Magenta, Y Amarillo, K Negro. Color: atributo de una sensación visual o por extensión un objeto o una luz que puede describirse en términos tales como rojo, azul, verde, etc. Composición: en la coordinación y disposición de elementos ya sea de una maqueta, proyecto o boceto. Contraste es la comparación de elementos disímiles y ayuda a identificar las formas y a aumentar la variedad visual en una composición. Dimensión: medida, extensión, tamaño o volumen de una línea, superficie, figura o cuerpo respectivamente. Forma: Es todo lo que puede ser visto y que aporta una identificación principalmente en nuestra percepción. Identificación: También llamado logosímbolo, es un conjunto de elementos que identifican a una marca o a una empresa, esta formado básicamente por un símbolo y un logotipo. Legibilidad: Es el contraste de los tipos con respecto a su contexto, esto es, reconocer cada uno de los caracteres (letra por letra) GLOSARIO 144
Leibilidad: Es la facilidad de lectura a que permite leer el texto con mayor, comprensión y menor fatiga con un mínimo de errores. Línea: es una sucesión de puntos que no pueden reconocerse, en un punto de movimiento, pues cuando hacemos una marca continua lo conseguimos colocando un marco puntual sobre la superficie moviéndolo a lo largo de una determinada trayectoria. Logotipo: Es la forma gráfica que se le da el nombre, refuerza su identificación al añadirle características concretas formales y cromáticas que le individualizan frente a palabras, semejantes o iguales. Punto: Es la unidad más simple, y reducible mínima de una comunicación visual. Manocromía: Es la utilización de un único tono de valor constante, donde se puede jugar con la intensidad y con las variaciones de valor para obtener otros tonos del mismo color. Retícula o red: División de la caja tipográfica en pompas reticulares iguales o no, la altura de estos corresponde al numero de líneas de texto, y su anchura es idéntica a la de las columnas. Signo: Elemento que por naturaleza o convencionalmente evocan en el entendimiento la idea de otra. Tipografía: Es el tipo de letra que se utiliza. Tono: Las variaciones de un mismo tono producen colores diferentes, por ejemplo un tomo rojo puede ser rojo claro, rojo oscuro, rojo brillante, estas son variantes de color GLOSARIO 145