El futuro de la TV: Del GRP al igrp Cambios en la Televisión y su impacto en el consumo Octubre 2011
At Newscorp we have one certainty: We can never be sure where the industry will end up. Rupert Murdoch
3 La forma peligrosa de predecir el futuro: Dibujar una línea recta y prolonganda sobre lo que hoy está pasando En 1980, IBM proyectó que el mercado de PC s en el mundo sería de aproximadamente 225,000 unidades. En función a ello, vendieron su Sistema Operativo a una empresa llamada Microsoft. 2009 2020 En 1990, 60 Millones de PC s fueron vendidas.
4 El crecimiento y maduración de las generaciones digitales Born with Internet Study with Internet HOY Socialize via Internet 75% 25% 2015 52% 48% Natives Others
Sin embargo, lo que si no sabemos o no estamos seguros, es el papel que jugará en el futuro estos temas. Privacidad Dispositivos celulares La velocidad del cambio Social networking Sobre la información
6 Hacia una nueva TV y un nuevo televidente En los último años la televisión ha sufrido diversos cambios principalmente a partir de la convergencia con Internet. Si bien este proceso se da de modo más lento que en otros medios, la incorporación de nuevas tecnologías empiezan a trazar el camino hacia una TV completamente diferente. La TV digital, TV Online, el pay per view o video on demand han transformado tanto los contenidos como la forma de consumirla.
La pregunta es: Cómo será el consumo de medios en el futuro y cómo impactarán dichos cambios en el futuro de las comunicaciones y específicamente en el consumo de televisión?
24/10/20 11 8 Glosario TV Digital En contraste con la TV tradicional, que codifica los datos de manera analógica, la televisión digital codifica sus señales de forma binaria, habilitando la posibilidad de crear vías de retorno entre consumidor y productor de contenidos, abriendo la posibilidad de crear aplicaciones interactivas. La TV digital puede transmitir tanto en calidad estándar como en alta definición. HD TV Satelital Televisión de alta definición es uno de los formatos que se caracteriza por emitir las señales televisivas en una calidad digital superior a los demás sistemas (NTSC, SECAM, PAL). Requiere necesariamente de transmisión digital. Es la transmisión de señales de TV a través de tecnología satelital. En Argentina el único proveedor de TV satelital paga es DirecTV. Los clientes de DirecTV reciben también las señales digitales. Pey per view Video on demand Modalidad de televisión de pago, en la que el abonado paga por los eventos individuales que desea ver (eventos deportivos, películas, conciertos). Habitualmente el sistema se comercializa como complemento a un paquete de canales de televisión que el abonado recibe continuamente de la forma tradicional. A diferencia de los sistemas de video on demand, la señal se transmite de forma simultánea para todos los compradores. Es un sistema de televisión que permite al usuario el acceso a contenidos multimedia de forma personalizada ofreciéndole, de este modo, la posibilidad de solicitar y visualizar una película o programa concreto en el momento exacto que el telespectador lo desee. Existe, por tanto, la posibilidad de visualización en tiempo real o bien descargándolo en un dispositivo como puede ser una Pc, grabadora de vídeo digital o un reproductor portátil. TV Online Es el consumo de TV a través de Internet, ya sea en sitios de películas y series o en los sitios de los canales de TV, donde se suelen ver programas en vivo o ya emitidos. IPTV Internet Protocol Television, son sistemas de distribución por subscripción de señales de TV o video usando conexiones de banda ancha sobre el protocolo IP. El IPTV ha sido desarrollado basándose en el video-streaming. A diferencia de la situación actual, el proveedor no emitirá sus contenidos esperando que el espectador se conecte, sino que los contenidos llegarán solo cuando el cliente los solicite.
9 TV Digital: Nuevos contenidos e interacción La TV Digital implica no sólo una mayor cantidad de canales sino también un cambio cualitativo en los contenidos. Gracias al borramiento entre las fronteras con el mundo digital y móvil, nace lo que se conoce como «Databroadcasting» Ejemplo Databroadcasting Menú principal Clima Permite la interactividad entre el televidente y los contenidos
10 Fuente: Mindshare AdMap «Adressable TV» Marzo 2011 Convergencia e Interactividad Ejemplo Heineken - Shangai ATP (China) Con motivo del ATP de Shanghai Heineken creó su propio canal de TV con contenidos específicos sobre del torneo, como el «detrás de escena» del torneo y juegos interactivos para los amantes de este deporte. El canal fue dirigido específicamente a los seguidores de tenis y contó con banners interactivos dentro de la guía electrónica de programas de TV (EPG). En promedio, los televidentes pasaron 10 minutos durante cada partido en el canal de Heineken, disfrutando así de una experiencia de marca diferente a la que se da en TV tradicional.
11 Un nuevo desafío para la publicidad La publicidad se encuentra frente a un desafío y una enorme oportunidad: descifrar y entender a un nuevo consumidor y encontrar la forma de explotar esta nueva TV
24/10/20 11 12 Tv Online En el Mundo
13 Fuente: Encuesta Nielsen / Mayo 2011 TV Online en el mundo - EEUU Ranking de sitios de videos / TV Online You Tube VEVO Yahoo! Facebook MSN/Windows Live Hulu AOL Media Network The CollegeHumor Network Fox Interactive Media CNN Digital Network usuarios únicos En Mayo de este año, las reproducciones de videos llegaron a 15 billones y el número de usuarios únicos de videos a 145 millones. Esto da un promedio de reproducciones de casi 104 por persona tan solo en un mes. El tiempo promedio que dedica cada uno de estos internautas a mirar videos o TV online es de aproximadamente 4 horas y 20 minutos por mes. 0% 10% 20% 30% 40% 50% % DE LA POBLACION (308 Millones)
14 Cómo se consume TV Online? - EEUU Existen distintas formas de mirar TV Online: algunos prefieren utilizar la pantalla de TV conectando directamente la computadora o a través de una consola de juego; otros en cambio eligen mirar directamente en la computadora. Los consumidores de TV Online eligen los sitios de acuerdo a sus preferencias en contenidos. De esto modo vemos cómo quienes buscan películas se concentran en Netflix, mientras quienes prefieren programas de TV prefieren Hulu. Fuente: Encuesta Nielsen / Mayo 2011
15 Fuente: Encuesta Nielsen Mayo 2011 TV Online: Fin de la TV tradicional? - EEUU A pesar del enorme crecimiento del consumo de TV Online, la TV tradicional no parece estar desapareciendo. El consumo de videos en streaming en E.E.U.U. aumentó un 35% mientras que el consumo de TV tradicional apenas un 0.2%. Los televidentes que más consumen TV o videos online son aquellos que menos miran TV de forma tradicional, mientras que los «heavy users» de TV se encuentran en 2 lugar en consumo de videos en streaming.
16 Fuente: Investigación realizada por SevenOne Media y Mindline TV Online en el mundo - Alemania Diferencia entre el conocimiento y la penetración de estas tecnologías 3 de cada 4 personas conocen la TV en HD y 3D 1 de cada 2 sabe en qué consisten estas tecnologías 7 de cada 10 escucharon hablar de la TV híbrida, y 4 saben cómo funciona. A pesar del alto conocimiento acerca de estas tecnologías, el 61% reconoció haberse sentido abrumado por estas innovaciones Sólo el 29% de los alemanes mayores de 14 años posee un televisor HD, la tecnología con mayor penetración en este país. Los hombres son los más predispuestos a la televisión en HD: la proporción de uso es en los hombres es casi el doble que en las mujeres
24/10/20 11 17 Tv en Argentina
18 Fuente: AdPoll. Muestra: 501 casos Consumo de TV Online AdPoll Mira programas de TV en Internet? Mira programas de TV en Internet de manera.. 30% No Sí 10% 4% Muy frecuente 70% 41% 45% Algo frecuente Poco frecuente Nada frecuente
19 Fuente: AdPoll. Muestra: 501 casos Consumo de TV Online AdPoll En qué sitios mira TV online? You Tube Justin TV El Trece Online Telefe Online Cuevana.tv TN Online You Tube fue el sitio de videos online más mencionado espontáneamente, seguido por Justin TV. Entre los de los canales de TV abierta se destacaron El Trece y Telefe. Seriesyonkies.com TV Pública Online Otros 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45% 50%
20 Fuente: AdPoll Muestra: 501 casos Consumo de TV Online AdPoll 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% 0% 68% Puede elegir cuándo y dónde mira los programas que quiere 73% No tienen el hábito de hacerlo 45% Puede mirar TV y navegar por Internet en un mismo dispositivo 45% No conoce los sitios web donde transmiten contenidos de TV Mira TV en Internet porque.. 45% Puede parar y continuar cuando quiere lo que esté viendo No mira TV en Internet porque.. 37% Le resulta incómodod mirar TV en la computadora o en un dispositivo móvil 20% Es más barato ya que puede mirar TV sin pagar el abono del cable 19% No encuentra la misma oferta de contenidos que en TV 14% Puede mirar TV en dispositivos móviles (celulares, tablets, etc.) 15% Su conexión a Internet no es lo suficientemente buena 9% Otros En cuanto a las razones por las cuales se elige mirar TV online se destacan aquellas vinculadas al mayor poder que tiene el televidente para elegir qué y cómo hacerlo. En cambio, quienes no lo hacen resaltan la falta de hábito y de información y no problemáticas de la práctica en sí. 2% Otros
21 En resumen Los nuevos medios o las nuevas plataformas de comunicación nacen sin necesariamente reemplazar a otras, sino que trabajan de manera complementaria entre sí (Fenómeno de Convergencia) Hoy el problema no es el consumo de estas nuevas plataformas, sino el tiempo que dispone el consumidor para hacerlo y la inmediatez de consumo No estamos seguros del futuro de los medios, lo que sí tenemos en claro es que será digital y que los Nativos digitales en ese sentido, serán los que encabecen este cambio Sabemos que la televisión no va a desaparecer, además, todo hace suponer que el camino hacia la nube es inminente y que además, desde el punto de vista del consumidor, el dispositivo será un elemento únicamente segmentador Y algunos puntos a tener en cuenta sobre el futuro de la TV, serían: Social networking (ejem: Get Glue, Miso, etc.), la televisión más a la carta (Ejem: Xbox), FREE ON DEMAND, los distintos dispositivos móviles y la forma de consumir televisión y finalmente, el contenido!!!!
22 Gracias!!!!!