Análisis Semanal de TV Canarias Octubre 2017
Lo mas destacado del mes Octubre 2017/ Ámbito Canarias CONSUMO TV (Min.) RANKING PROGRAMAS IND.+4 AMA DE CASA IND.+16 NIÑOS IND. 25-65 216 274 228 133 215 Minutos de consumo diario RANKING SPOTS + VISTOS 1 2 3 4 5 Fuente: KANTAR MEDIA. Ámbito Canarias. Rankings según target Total Individuos +4
Cuánto tiempo vemos la TV? Octubre 2017/ Ámbito Canarias Por días FS/LAB: En este mes de octubre seguimos la tendencia del incremento en el consumo televisivo, excepto en el target niños que desciende levemente. El target que más TV consume continúa siendo Ama de Casa con un incremento este mes hasta los 274 minutos (14 más que el mes anterior). En el lado contrario el grupo que menos TV consume siguen siendo los niños, descendiendo este mes hasta los 133 minutos (6 menos que en septiembre). 350 300 250 200 150 100 50 0 216 274 LAB FS Total Día Ind. 4+ Amas de Casa Ind. 16+ Ind. 4-12 Ind 25-65 100 90 80 70 60 50 40 30 20 10 0 MAÑANA SOBREMESA TARDE PT MADRUGADA Ind. 4+ Amas de Casa Ind. 16+ Ind. 4-12 Ind 25-65 Fuente: KANTAR MEDIA - Mmin / Ámbito Canarias Por franjas: En cuanto a las franjas, el mayor consumo televisivo se sitúa en el PRIME TIME para todos los targets. La franja menos consumida es MADRUGADA también para todos los targets. Hora PyB Hora CAN MAÑANA 08.00-14.00 07.00-13.00 SOBREMESA 14.00-17.00 13.00-16.00 TARDE 17.00-21.30 16.00-20.30 PT 21.30-25.00 20.30-24.00 MADRUGADA 25.00-08.00 24.00-07.00
Evolución share de pantalla Año móvil 2016-2017 En este mes de octubre vemos el share de pantalla con una distribución similar a meses anteriores, con la diferencia principal del aumento en la cuota de La Sexta. De esta manera, tenemos a las cadenas temáticas encabezando el ranking aunque continúa descendiendo su consumo desde el mes de agosto, y Tele5 se mantiene en segunda posición con un ligero aumento además en este mes de octubre. Antena 3 continúa estable en torno a los 10 puntos de share en el tercer lugar del ranking. Cuatro y TVCAN siguen en paralelo con un descenso de la cuota y ocupando los últimos puestos. En el caso de La Sexta este mes de octubre se produce un gran aumento en el share, alcanzado el cuarto lugar del ranking. 40 35 30 25 20 15 10 T5 A3 CUATRO LA SEXTA TVCAN TEMATICAS 5 0 Oct.16 Nov.16 Dic.16 Enero 17 Febrero 17 Marzo 17 Abril 17 Mayo 17 Junio 17 Julio 17 Agosto 17 Sept. 17 Oct. 17 Fuente: KANTAR MEDIA - Cuota / Ámbito Canarias
Share de pantalla Octubre 2017/ Ámbito Canarias Por targets: - En octubre vemos que Tele5 sigue siendo la cadena más vista por todos los targets, después del conjunto de las temáticas. - El segundo lugar es para Antena 3 en todos los targets, excepto en niños que tiene un consumo igualado a Cuatro y La Sexta. 60 50 40 30 20 T5 A3 CUATRO LA SEXTA TVCAN TEMATICAS 10 0 Ind. 4+ Amas de Casa Ind. 16+ Ind. 4-12 Ind 25-65 Fuente: KANTAR MEDIA - Cuota / Ámbito Canarias
Share de pantalla Octubre 2017/ Ámbito Canarias Por franjas: Si vemos la distribución por franjas, Tele5 continúa liderando todas las franjas, después del conjunto de las temáticas. El segundo lugar es para Antena3 también en todas las franjas, aunque sigue muy igualado con Cuatro en MADRUGADA. Hora PyB Hora CAN MAÑANA 08.00-14.00 07.00-13.00 SOBREMESA 14.00-17.00 13.00-16.00 TARDE 17.00-21.30 16.00-20.30 PT 21.30-25.00 20.30-24.00 MADRUGADA 25.00-08.00 24.00-07.00 60,00 50,00 40,00 30,00 20,00 10,00 0,00 MAÑ SOB TAR PT MAD T5 A3 CUATRO LA SEXTA TVCAN TEMATICAS CONC. TDT Fuente: KANTAR MEDIA - Cuota / Ámbito Canarias. Target Total Individuos +4
Top 20 programas de mayor audiencia Octubre 2017/ Ámbito Canarias Este mes el programa más visto para los targets genéricos Ind.+4 e Ind.+16 ha sido FUTBOL: CLASIFICA emitido en La1. Para el target Ama de Casa ha sido LA VOZ: AUDICIONES A CIEGAS emitido en Tele5. Por último para los niños e Ind. 25-65 el programa más visto fue LA QUE SE AVECINA también de Tele5. Rk Título/Descripción Cadena Día Semana Fuente: KANTAR MEDIA Grp s / Ámbito Canarias Hora de inicio Ind. 4+ Amas de Casa 1 La1 Lunes 20:46:59 10,2 9,9 10,6 8,0 7,9 2 LA QUE SE AVECINA T5 Miércoles 22:40:23 10,0 9,9 9,7 11,6 9,6 3 FUTBOL:CHAMPIONS LEAGUE A3 Martes 20:47:04 9,6 8,8 10,4 4,9 9,5 4 La1 Viernes 20:45:20 9,1 10,3 9,6 5,2 7,8 5 LA VOZ:AUDICIONES A CIEGAS T5 Viernes 22:32:03 8,3 12,1 8,9 4,9 8,0 6 TELEDIARIO 2 La1 Lunes 21:35:55 7,7 7,5 7,9 6,6 5,5 7 LA VOZ:AUDICIONES A CIEGAS T5 Viernes 22:30:19 7,7 11,3 8,3 4,1 7,8 8 CHAMPIONS TOTAL A3 Martes 20:04:56 7,7 7,0 8,3 3,9 7,6 9 LA QUE SE AVECINA T5 Lunes 22:43:08 7,3 9,0 7,4 6,7 8,4 10 LA QUE SE AVECINA T5 Lunes 22:41:52 7,2 8,6 7,4 4,8 7,4 11 INFORMATIVOS T5 21:00 T5 Lunes 21:04:56 7,2 10,0 7,9 2,1 5,5 12 LA QUE SE AVECINA T5 Miércoles 22:41:24 7,1 8,0 7,1 7,0 7,2 13 GRAN HERMANO REVOLUTION T5 Jueves 23:00:33 7,0 10,8 7,9 0,8 6,0 14 FUTBOL:CHAMPIONS LEAGUE A3 Martes 20:45:54 6,9 6,8 7,2 4,6 7,1 15 EL PELICULON A3 Domingo 22:14:21 6,6 7,9 7,3 2,4 7,6 16 CINE 5 ESTRELLAS T5 Domingo 22:06:52 6,5 7,5 7,0 1,5 7,6 17 LLEGA LA QUE SE AVECINA T5 Miércoles 21:55:37 6,4 7,8 6,4 9,6 6,2 18 LA VOZ:AUDICIONES A CIEGAS T5 Viernes 22:31:08 6,4 10,9 6,9 2,2 6,2 19 LA VOZ:AUDICIONES A CIEGAS:PREVIO T5 Viernes 21:58:14 6,4 9,6 6,9 3,5 6,3 20 MI CASA ES LA TUYA T5 Miércoles 22:50:13 6,4 9,5 7,0 0,6 6,6 Target Título/Descripción Cadena Día Semana Hora de inicio AM% Ind. 4+ La1 Lunes 20:46:59 10,2 Amas de Casa LA VOZ:AUDICIONES A CIEGAS T5 Viernes 22:32:03 12,1 Ind. 16+ La1 Lunes 20:46:59 10,6 Ind. 4-12 LA QUE SE AVECINA T5 Miércoles 22:40:23 11,6 Ind 25-65 LA QUE SE AVECINA T5 Miércoles 22:40:23 9,6 Ind. 16+ Ind. 4-12 Ind. 25-65 1 hora menos en Canarias
Fuente: KANTAR MEDIA Grp s / Ámbito Canarias 1 hora menos en Canarias Top 15 spots + vistos Octubre 2017/ Ámbito Canarias Este mes el spot más visto para todos los targets, excepto AC y niños ha sido conjuntamente HIPERDINO/HIPERMERCADO y AUDI/AUDI PREMIUM WEEK emitido durante LA QUE SE AVECINA en Tele5. Para Ama de Casa fue SPAR/SUPERMERCADOS emitido durante LA VOZ: AUDICIONES A CIEGAS también en Tele5. Por último para los niños el spot más visto fue BIMBO/SIN CORTEZA/PAN emitido en LA QUE SE AVECINA. El sector con más spots ubicados entre el top 15 es: con 6 anuncios. El anunciante con más spots en el top 15 fue: DINOSOL SUPERMERCADOS con 3 spots. Campaña Sector Anunciante Cadena Fecha AUDI/AUDI PREMIUM WEEK AUTOMOCION VOLKSWAGEN AUDI ESPAÑA,S.A. Hora inicio Duracion Tipo Programa Ind 4+ AC Ind 412 Ind Ind+ 25-16 65 T5 04/10/2017 23:42:47 0000:20 SPOT LA QUE SE AVECINA 11,8 12,3 12,4 11,7 10,4 HIPERDINO/HIPERMERCAD DINOSOL SUPERMERCADOS T5 04/10/2017 23:42:27 0000:20 SPOT LA QUE SE AVECINA 11,8 12,3 12,4 11,7 10,4 HIPERDINO/HIPERMERCAD DINOSOL SUPERMERCADOS T5 04/10/2017 23:20:42 0000:20 SPOT LA QUE SE AVECINA 10,8 10,7 12,2 10,6 9,7 HIPERDINO/HIPERMERCAD TELEPIZZA HONDA/GAMA SUV HYUNDAI/TUCSON HONDA/GAMA SUV GF/HOTELES LIBBY'S/NECTAR LIGHT CON ESTEVIA CONFORAMA/PRECIOS DE COSTE BIOTHERM/BLUE THERAPY MULTI- DEFENDER/CREMA FACIAL MULTIOPTICAS/MO/GAFAS EL POZO/BIENESTAR/JAMON COCIDO AUTOMOCION AUTOMOCION AUTOMOCION TRANSPORTE, VIAJES Y TURISMO DINOSOL SUPERMERCADOS T5 04/10/2017 24:13:48 0000:20 SPOT LA QUE SE AVECINA 10,4 9,7 10,1 10,4 10,6 TELEPIZZA,S.A. La1 09/10/2017 21:32:50 0000:20 SPOT CIO N MUNDIAL HONDA AUTOMOVILES ESPAÑA,S.A. HYUNDAI ESPA#A DIST.AUTOMO S.A. HONDA AUTOMOVILES ESPAÑA,S.A. La1 09/10/2017 21:32:30 0000:20 SPOT CIO N MUNDIAL 10,3 9,5 7,7 10,5 7,7 10,3 9,5 7,7 10,5 7,7 T5 04/10/2017 23:43:07 0000:30 SPOT LA QUE SE AVECINA 10 10 11,4 9,7 9,1 La1 06/10/2017 21:31:41 0000:20 SPOT CIO N MUNDIAL 9,8 11,7 5 10,4 8,3 GRUPO FEDOLA T5 04/10/2017 23:44:29 0000:20 SPOT LA QUE SE AVECINA 9,4 9 11,4 9 8,7 ALIMENTACION E.I.ARCHIPIELAGO, S.A. T5 04/10/2017 23:44:49 0000:20 SPOT LA QUE SE AVECINA 9,4 9 11,4 9 8,7 CONFORAMA ESPAÑOLA, S.A. T5 04/10/2017 23:21:02 0000:10 SPOT LA QUE SE AVECINA 9,3 8,3 12,2 8,8 8,2 BELLEZA E HIGIENE COSESA / L'OREAL T5 04/10/2017 23:22:04 0000:20 SPOT LA QUE SE AVECINA 9,2 8 13,2 8,7 7,8 MULTIOPTICAS,S.COOP. LTDA. T5 04/10/2017 23:22:54 0000:10 SPOT LA QUE SE AVECINA 9,2 8 13,2 8,7 7,8 ALIMENTACION ELPOZO ALIMENTACION T5 04/10/2017 23:22:24 0000:10 SPOT LA QUE SE AVECINA 9,2 8 13,2 8,7 7,8 DANONE/ACTIVIA/YOGUR ALIMENTACION DANONE,S.A. T5 04/10/2017 23:22:34 0000:20 SPOT LA QUE SE AVECINA 9,2 8 13,2 8,7 7,8
Top 15 anuncios formatos especiales + vistos Octubre 2017/ Ámbito Canarias El anuncio en formato especial más visto difiere entre los diferentes targets. Para Ind.+16 e Ind.+4 ha sido el RELOJ MARCADOR de RENFE emitido en. En el caso de AC fue el RELOJ MARCADOR de PELAYO/MUTUA SEGUROS y para niños de TELEPIZZA, ambos emitidos también durante FUTBOL: CLASIFICA. Por último para Ind. 25-65 fue el CARTON de HEINEKEN/CERVEZAS emitido en CHAMPIONS TOTAL. El sector con más anuncios en formatos especiales ubicados entre el top 15 es: TEXTIL y VESTIMENTA con 3 anuncios. El anunciante con más anuncios especiales en el top 15 es: TELEPIZZA, S.A. con 3 anuncios. Campaña Sector Anunciante Cadena Fecha RENFE TRANSPORTE, VIAJES Y TURISMO Hora inicio Duracion Tipo Programa RENFE OPERADORA La1 09/10/2017 22:27:28 0000:06 RELOJ MARCADOR Ind 4+ AC Ind 4-12 Ind Ind 25- +16 65 13,4 12,7 7,3 14,3 11,4 SONY/PLAYSTATION DEPORTES Y TIEMPO LIBRE SONY COMPUTER ENTERTAINMENT INC A3 17/10/2017 22:36:59 0000:12 CARTÓN CHAMPIONS TOTAL 13,2 11 7,6 14,1 13,5 HEINEKEN/CERVEZA BEBIDAS S.A.CERVEZAS EL AGUILA A3 17/10/2017 22:36:51 0000:05 CARTÓN CHAMPIONS TOTAL 13,2 11 7,6 14,1 13,5 HONDA PELAYO/MUTUA SEGUROS TELEPIZZA TELEPIZZA AUTOMOCION FINANZAS Y SEGUROS HONDA AUTOMOVILES ESPAÑA,S.A. PELAYO MUTUA DE SEGUROS Y REASEGUROS,S.A. La1 09/10/2017 22:07:11 0000:06 RELOJ MARCADOR La1 09/10/2017 22:17:35 0000:06 RELOJ MARCADOR TELEPIZZA,S.A. La1 09/10/2017 22:15:00 0000:06 RELOJ MARCADOR TELEPIZZA,S.A. La1 09/10/2017 21:55:48 0000:06 RELOJ MARCADOR BP/CARBURANTES ENERGIA BP OIL ESPAÑA,S.A. La1 09/10/2017 22:01:08 0000:06 RELOJ MARCADOR EL CORTE INGLES/EMIDIO TUCCI EL CORTE INGLES/EMIDIO TUCCI PELAYO/MUTUA SEGUROS COCA COLA TEXTIL Y VESTIMENTA PUBLICIDAD COMPARTIDA La1 09/10/2017 22:10:50 0000:06 RELOJ MARCADOR TEXTIL Y VESTIMENTA PUBLICIDAD COMPARTIDA La1 09/10/2017 21:51:19 0000:06 RELOJ MARCADOR FINANZAS Y SEGUROS BEBIDAS PELAYO MUTUA DE SEGUROS Y REASEGUROS,S.A. THE COCA-COLA COMPANY La1 06/10/2017 22:20:55 0000:06 RELOJ MARCADOR La1 06/10/2017 22:11:39 0000:06 SOBREIMPRESIONES 12,3 13 8,7 12,9 10 12,2 13 6,7 12,9 10 12,2 13 6,7 12,9 9,8 12,1 12 13 12,2 9,2 11,9 13 10,3 12,3 9,5 11,8 12 6 12,5 10 11 11 12,6 11 8,6 10,9 13 7,1 11,6 9,6 10,9 12 7,1 11,6 9,5 HONDA TELEPIZZA EL CORTE INGLES/EMIDIO TUCCI AUTOMOCION Fuente: KANTAR MEDIA Grp s / Ámbito Canarias HONDA AUTOMOVILES ESPAÑA,S.A. La1 09/10/2017 21:21:38 0000:06 RELOJ MARCADOR TELEPIZZA,S.A. La1 06/10/2017 21:56:02 0000:06 RELOJ MARCADOR TEXTIL Y VESTIMENTA PUBLICIDAD COMPARTIDA La1 09/10/2017 21:25:26 0000:06 RELOJ MARCADOR 10,9 10 9,4 11 8,5 10,7 12 4,8 11,4 9,2 10,6 9,7 9,4 10,8 8 1 hora menos en Canarias
ANEXO CONCEPTOS GENERALES
Evaluación de Campaña GRP / Cobertura / Frecuencia EJEMPLO. Universo = 10 individuos 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 A A A B B B B C C C C C D Los individuos 1, 2 y 3 reciben el mensaje 2 veces (una a través del soporte a y otra a través del soporte c ) El individuo 4 recibe el mensaje sólo 1 vez (a través del soporte c ) El individuo 5 recibe el mensaje 3 veces (soportes b, c y d ) Los individuos 6, 7 y 8 reciben el mensaje sólo 1 vez (soporte b ) Los individuos 9 y 10 no reciben el mensaje A = 3/10 x 100 = 30 RP B = 4/10 x 100 = 40 RP C = 5/10 x 100 = 50 RP D = 1/10 X 100 = 10 RP 130 GRP Cobertura = 8/10 x 100 = 80% OTS = GRP/Cobertura = 130/80 = 1,625 Un 80% del target es impactado La frecuencia es de 1,625 impactos por individuo Cada 100 individuos del target han recibido 130 impactos
Tipos de individuos Según el Rol Familiar Existen 4 tipos de individuos en base al Rol Familiar que ocupan: Amas de Casa: Son los que deciden lo que se compra y donde se compra. Las asistentas del hogar no son consideradas amas de casa porque tienen un presupuesto limitado y hacen la compra bajo indicaciones. Las abuelas/os que viven con sus hijos serán consideradas Amas de Casa si son ellas las/los decisores de la compra. Sustentador/Soporte Principal: Es el individuo que aporta más dinero al hogar pero no decide la compra. Ambos: incluye a aquellos individuos que deciden lo que se compra y donde y que además son los que mayor cantidad de dinero aportan al hogar. Se incluyen en esta tipología: Gente que vive sola Mujeres que ganan más sueldo que el hombre y que deciden la compra Hombres que ganan más sueldo que la mujer y que deciden la compra Otros: Se incluirían los abuelos, niños y demás individuos que viven en el hogar y que no tiene ningún rol de los indicados. Los hombres/mujeres que ganan menos sueldo que su pareja y que no son decisores de la compra se incluirían en esta tipología.
Datos de contacto: Carlos Martínez Rosón Director de Oficina Nadia Santos de la Rosa Jefa de Cuentas Laura García Chávez Planner 922.574.874 "NOTICE: Proprietary and Confidential All the content of this document (text, figures, lists, financial information, graphics, design, diagrams, as well as other graphic elements and/or audio and videos), whichever is the format used (paper or electronic), is confidential and proprietary to Proximia Havas. This document includes ideas and information based on the experience, know-how, intellectual/creative effort of Proximia Havas. For these reasons, this material shall not be used, reproduced, copied, disclosed, transmitted, transformed, commercialised or communicated, in whole or in part, neither to third parties nor to the public, without the express and written consent of Proximia Havas. Proximia Havas All rights reserved
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