Obtener notoriedad a través de los medios tradicionales y fomentar el engagement mediante acciones online

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Magdalena Casado del Río
hace 7 años
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2 Objetivo de medios 1 Obtener notoriedad a través de los medios tradicionales y fomentar el engagement mediante acciones online 2 3 Canalizar el mensaje con el fin de conseguir interacción del público y estimular la experiencia marca y el to be part of Conseguir que la publicidad sea buscada por el público objetivo

Target Demográfico Mujer 20-54 Solteras/Casadas/Divorciadas

Educación superior Clase media- alta Estabilidad académica o

3 Target Demográfico Mujer Solteras/Casadas/Divorciadas Encargadas de la economía doméstica Socio- económicas Educación superior Clase media- alta Estabilidad académica o laboral Consultado en:

4 Target Según VALS: Achievers: VALS Motivados por el deseo de logro, Los achievers tienen estilos de vida orientados a objetivos y un profundo compromiso con sus carreras y la familias. Sus vidas sociales reflejan este enfoque y se estructuran en torno a la familia, su lugar de culto, y el trabajo. Los achievers tienen estilos de vida convencionales, son políticamente conservadores, y respetan la autoridad y el status quo. Ellos valoran el consenso, la previsibilidad y la estabilidad en el riesgo, la intimidad y auto-descubrimiento. Con muchos deseos y necesidades, Achievers son activos en el mercado de consumo. La imagen es importante.los achievers proyectan su éxito ante sus compañeros mediante productos y servicios que demuestran su prestigio. Debido a sus ocupadas vidas, a menudo están interesados en una variedad de dispositivos de ahorro de tiempo. Cosas favoritas: Reconocimiento y recompensas La aceptación del grupo, integración Las posesiones materiales Reglas que conducen al éxito Consultado en:

5 Target La mujer realiza en solitario dos tercios de las compras del hogar Un estudio realizado por AC Nielsen Consultado en: ( )el grueso de las compras que hacen las mujeres en el día a día (comida, papel higiénico, los zapatos de los niños o útiles de aseo) lo toman más bien como un trabajo, pues se consideran más inteligentes que los hombres en esos menesteres porque buscan la calidad al mejor precio Marti Barleta, experta en marketing para mujeres Consultado en: 72-de-las-compras-del-mundo,353bbdf691cb2310VgnVCM f154d0RCRD.html El comercio electrónico se está revelando como una útil alternativa para hacer la compra para muchas mujeres trabajadoras. Un 32% de las mujeres españolas que trabajan hacen compra online en su puesto de trabajo, debido a las dificultades para conciliar la vida laboral con la familia y el tiempo libre Encuesta efectuada por Privalia Consultado en:

6 Lógica aplicada Según un estudio de la consultora TNS: Visitas al supermercado Mujer Hombre 28% 72% Consultado en: *Gráfico elaboración propia

7 Lógica aplicada Depende Los dos por igual El hombre La mujer Quién hace la cesta de la compra en casa? Quién hace la cesta de la compra en casa? 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45% La mujer El hombre Los dos por igual Depende 41% 14% 24% 21% Consultado en: *Gráfico elaboración propia:

8 Estrategia geográfica Glocalización: Empresa internacional que actúa localmente.

9 Estrategia temporal Junio Septiembre: aumento de consumo de embutidos Agosto; 86% Enero; 69% Enero Tendencia a consumo de productos con poca grasa Mayor consumo de platos menos elaborados dado al ascenso de temperaturas Julio; 88% Junio; 80% Marzo; 53% Mayo; 75% Marzo Mayo Junio Julio Agosto Se toman más comidas fuera de casa Consultado en:

10 Selección de medios 2 tipos de estrategias que se retroalimentan: Estrategia global: que comprenda toda la franja de edad elegida Medios Off line Estrategia segmentada: a partir de la estrategia global, derivarán estrategias targetizadas Medios On line

11 Selección de medios Según el informe mensual de Optimedia, The ROI Agency Mujeres entre 20 y 54 16% 13,30% Por canales 7,90% 7,20% 7,10% T5 Antena 3 Autonómica La Sexta Cuatro

12 Programas más vistos Noche Sobremesa Mañana 0,00% 20,00% 40,00% 60,00% 80,00% Mañana Sobremesa Noche T5 12,50% 10,90% 17,20% Antena 3 15,10% 11,30% 11,90% TVE 8,90% 10,90% 15,00% Autonómica 7% 11,00% 7,50% La Sexta 5,80% 6,50% 7,70% Cuatro 5,20% 8,20% 7,80%

13 Programas más vistos según franja horaria 20:15 Pasapalabra 21:05 Informativos 8:55 Espejo público 12:15 Karlos Arguiñano 13:55 Noticias 20:00 Noticias 12:20 Las mañanas cuatro 15:30 Más que noticias 21:30 El Intermedio 14:00 Noticias 22:00 El príncipe 12:50 La Ruleta de la suerte 16:00 La tarde aquí y ahora 22:30 Cine 14:45 Deportes 23:30 Mira quién salta 14:00 Los Simpson 18:40 Andalucía directo 00:00 Cine 16:00 Ciega a citas

14 Selección de medios: magazines Ventas Magazines 2013 por temáticas Moda 5% 7% 9% 10% 4% 11% 4% 17% 33% Salud y belleza Suplementos de prensa Suplementos de belleza Música Hogar, decoración y muebles Informátiva/Ordenadores Viajes Economía- Finanzas

15 Selección de medios: online marketing Contenido Display Marketing Blogs especializados Retargeting Códigos descuento RTB Cashback Personas años conforman la población internauta española según EGM.

Selección de medios: online marketing Contenido Blogs especializados Códigos descuento Cashback Blogs dedicados a la salud y a la alimentación.

16 Selección de medios: online marketing Contenido Blogs especializados Códigos descuento Cashback Blogs dedicados a la salud y a la alimentación. Códigos descuento con ofertas exclusivas en Internet para canjear tanto en tienda física como online Cashbacks con los que hacer la compra off u online e ir acumulando puntos canjeables por premios.

17 Selección de medios: online marketing Display Retargeting RTB Tracking con los Admedia que han impactado al cliente potencial Real Time Bidding para impactar al momento al público según sus preferencias de búsqueda *Explicación detallada siguiente diapositiva Envío regular de newsletters Marketing

Behavioural Retargeting 1) Clientes potenciales buscan en su tienda online pero salen sin comprar YOUR WEBSITE 2) Los clientes buscan en otras websites y les aparece los anuncios

18 Behavioural Retargeting 1) Clientes potenciales buscan en su tienda online pero salen sin comprar YOUR WEBSITE 2) Los clientes buscan en otras websites y les aparece los anuncios personalizados* OTHER WEBSITE YOUR WEBSITE BUY BUY BUY BUY 3) El Cliente hace click regresando a su tienda online para completar la compra. PERSONALIZED AD Consultado en: Criteo

19 Redes sociales: generación de valor de marca Cómo mantener conversaciones con nuestros públicos de interés? Consultado en:

20 Redes sociales: generación de valor de marca Consultado en:

21 Redes sociales: generación de valor de marca Consultado en:

22 Redes sociales: generación de valor de marca Atención al cliente Publicación de nuevas noticias Fotos con recetas Historias de consumidores

23 Resumen selección medios Televisión 9% Magazines 7% 5% 4% 4% 10% 11% 33% 17% Moda Salud y belleza Suplementos de prensa Mobile Contenido Online MK Retargeting Marketing Redes Sociales

Selección de medios: Mobile Marketing Asociaciones a la experiencia de uso según forma de acceso Las apps suben un 73% como punto de acceso y se iguala al navegador Consolidación de los smartphones

24 Selección de medios: Mobile Marketing Asociaciones a la experiencia de uso según forma de acceso Las apps suben un 73% como punto de acceso y se iguala al navegador Consolidación de los smartphones en España (se pasa del 58% al 80% en 2013) lo que indica madurez de penetración Aumento considerable (43%) de la penetración de tablets Android es el 78% del mercado de smartphone Consultado en:

25 Selección de medios: Mobile Marketing Asociaciones a la experiencia de uso según forma de acceso MADUREZ DEL MERCADO APPS Apps suben 73% como punto de acceso Se consolidan como punto de acceso junto al navegador (71% vs 72%) En Tablets, se dobla el acceso desde Apps (31 al 62%) Se accede vía Apps en todas las categorías sociales y en consumo de contenidos El Navegador gana en Consultas (salud, viajes, restaurantes, marcas) y Compras (61%) Consultado en:

26 Lógica aplicada Consultado en:

27 Lógica aplicada Consultado en:

28 Lógica aplicada Consultado en:

29 Medios que disponemos Owned, paid, earned and social -Revistas -Shares -Menciones PAID -Anuncios -RRPP -Patrocinios -Concursos EARNED OWNED -RSE -Donaciones -Recolecta de fondos SOCIAL -Website -Facebook -Twitter -Canal Youtube

30 Presupuesto Junio Julio Agosto Total Televisión Magazines Online MK Redes Sociales Mobile Total: Consultado en:

31 Gráfica Según frecuencia de impacto Tv Magazines Marketing Online Redes Sociales Mobile Junio Julio Agosto Aumento de ventas en revistas. Método de entretenimiento en vacaciones

32 Cristina Borja González es.linkedin.com/pub/cristina-borja-gonzález/61/b92/b5/

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