UNIVERSIDAD CATÓLICA DE SANTIAGO DE GUAYAQUIL DIPLOMADO EN GESTIÓN ESTRATÉGICA DE MARKETING DIGITAL

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César Bustamante Sáez
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DIPLOMADO EN GESTIÓN ESTRATÉGICA DE MARKETING DIGITAL INTRODUCCIÓN En la actualidad, el uso masivo de las redes sociales y la presencia de los consumidores en la internet hace necesario el desarrollo

Dentro de este ambiente nace la propuesta actual tendiente a la formación de habilidades necesarias para el entendimiento de los procesos y técnicas que convergen en la creación y desarrollo de un

1 DIPLOMADO EN GESTIÓN ESTRATÉGICA DE MARKETING DIGITAL INTRODUCCIÓN En la actualidad, el uso masivo de las redes sociales y la presencia de los consumidores en la internet hace necesario el desarrollo e implementación de estrategias de marketing orientadas hacia la captación de clientes y la fidelización de los mismos utilizando para ello todo el potencial que brinda las Web 3.0. Dentro de este ambiente nace la propuesta actual tendiente a la formación de habilidades necesarias para el entendimiento de los procesos y técnicas que convergen en la creación y desarrollo de un plan estratégico de marketing digital que tienda a fortalecer la imagen empresarial. DURACIÓN 140 horas OBJETIVOS Entender estratégicamente el uso de herramientas de marketing digital en la empresa. Desarrollar conocimientos y habilidades para la integración de las herramientas digitales en la planeación y ejecución de estrategias de mercadeo y publicidad online. Analizar cómo han cambiado los comportamientos del mercado y el consumidor a raíz del uso de nuevas tecnologías. Identificar las variables más importantes que permiten hacer propuestas de valor agregado basado en herramientas digitales para responder al consumidor. Conocer las etapas de un plan de mercadeo digital. A QUIÉN VA DIRIGIDO? A gerentes de marketing, coordinadores comerciales, jefes de ventas, comunicadores sociales, community managers y cualquier persona interesada en el manejo estratégico del marketing digital dentro de una empresa. MÓDULOS 1.- Introducción al marketing digital(20 horas) Inicio: Sábado 18 de Junio del 2016

2 Horario: Sábado 18 de Junio de 14:00 a 19:00 y Domingo 19 de Junio de 8:00 a 13:00 Sábado 25 de Junio de 14:00 a 19:00 y Domingo 26 de Junio de 8:00 a 13:00 Marketing Panorámico. Marketing Digital Panorámico. Diagnóstico del Negocio. Análisis del entorno Competitivo. Plan Comercial. Evolución de la investigación de mercado. Ventajas y desventajas de la investigación en Internet. Cómo investigar al consumidor Metodologías y herramientas. Conociendo al consumidor de hoy. Cómo investigar a la competencia y hacer Benchmarking. 2.- Diseño y publicidad digital (30 horas) Inicio: Sábado 9 de Julio del 2016 Horario: Sábado 9 de Julio de 14:00 a 19:00 y Domingo 10 de Julio de 8:00 a 13:00 Sábado 16 de Julio de 14:00 a 19:00 y Domingo 17 de Julio de 8:00 a 13:00 Sábado 23 de Julio de 14:00 a 19:00 y Domingo 24 de Julio de 8:00 a 13:00 Manejo de imágenes vectoriales. Consideraciones primordiales sobre el uso de Adobe Illustrator. Consideraciones sobre manejo de colores y tipografías. Mapas de Bits. Edición y administración de imágenes utilizando Adobe Photoshop. Uso de fotomontajes. Uso de imágenes gratuitas y pagadas.

3 Creatividad online: cómo aplicar el copy y el arte en entornos online para lograr resultados brillantes 3.- Social Media y administración de contenidos digitales (30 horas) Inicio: Sábado 20 de Agosto del 2016 Horario: Sábado 20 de Agosto de 14:00 a 19:00 y Domingo 21 de Agosto de 8:00 a 13:00 Sábado 27 de Agosto de 14:00 a 19:00 y Domingo 28 de Agosto de 8:00 a 13:00 Sábado 3 de Septiembre de 14:00 a 19:00 y Domingo 4 de Septiembre de 8:00 a 13:00 Introducción a las redes sociales. Curación de contenido y desarrollo de estrategias para plataforma Facebook. Diseño y creación de campañas para plataformas Tweeter e Instagram. Administración de Blogs. Gestión y administración de campañas de Marketing. Gestión de control de crisis. 4.- Planificación del Marketing Digital (30 horas) Inicio: Sábado 24 de Septiembre del 2016 Horario: Sábado 24 de Septiembre de 14:00 a 19:00 y Domingo 25 de Septiembre de 8:00 a 13:00 Sábado 15 de Octubre de 14:00 a 19:00 y Domingo 16 de Octubre de 8:00 a 13:00 Sábado 22 de Octubre de 14:00 a 19:00 y Domingo 23 de Octubre de 8:00 a 13:00 Proceso de Briefing e E-plan. Gestión de marcas en plataformas digitales.

4 Marcas: su entendimiento, arquitectura, construcción de una marca, las lovemarks (diferenciación, emoción y atención), identificación de insights y construcción de relevancia. Audiencias: método de identificación de audiencias digitales. Negocio: entendiendo nuestro real contexto del negocio y desarrollo de acciones e indicadores digitales al servicio de lo que el negocio espera. Canales: método Paid / Owned / Earned (POE), selección estratégica de canales digitales y construcción de relevancia en los contenidos. Marketing Experiencial. Digital Multimedia Marketing: Youtube y Social TV Marketing Viral. Marketing Advergaming. Mobile Marketing. 5.- Posicionamiento Estratégico Digital (30 horas) Inicio: Sábado 12 de Noviembre del 2016 Horario: Sábado 12 de Noviembre de 14:00 a 19:00 y Domingo 13 de Noviembre de 8:00 a 13:00 Sábado 19 de Noviembre de 14:00 a 19:00 y Domingo 20 de Noviembre de 8:00 a 13:00 Sábado 26 de Noviembre de 14:00 a 19:00 y Domingo 27 de Noviembre de 8:00 a 13:00 Introducción al marketing de búsqueda y Keyword Research. Google Adword y Google Display. SEO on Page. SEO off Page y Social Link Building. Inbound Marketing y Social Ads. Gamification. POLÍTICA DE EVALUACIÓN Cada módulo será evaluado sobre 10 puntos. Dentro de cada módulo se aplicará el siguiente criterio evaluativo:

5 Exámen: 5 puntos Deberes y lecciones: 2.5 puntos Proyecto Final: 2.5 puntos Para poder aprobar el módulo es necesario tener una calificación mayor o igual a 7. El estudiante que apruebe el módulo recibirá al final del mismo un certificado de asistencia y aprobación. Para poder optar por el diplomado, el estudiante deberá haber aprobado cada uno de los módulos que lo conforman, caso contrario, recibirá solamente un certificado final de asistencia. MATERIAL El Material de cada módulo podrá ser descargado por el estudiante con su clave de acceso al sitio web del curso en formato digital. Así mismo, el estudiante tendrá a su disposición una plataforma virtual para el acceso a información adicional de archivos que el instructor vaya compartiendo a medida que se va desarrollando el curso. ORGANIZACIÓN DE LAS SESIONES Las sesiones de fin de semana(sábados y domingos) se organizan de la siguiente manera: Sábados: Encuentro 1: 14:00 a 16:00 Coffe Break: 16:00 a 16:30 Encuentro 2: 16:30 a 19:00 Domingos: Encuentro 1: 8:00 a 10:00 Coffe Break: 10:00 a 10:30 Encuentro 2: 10:30 a 13:00 INVERSIÓN $900 Alumnos y exalumnos de la UCSG Alumnos que no han tomado ningún módulo anterior. $750 Alumnos que han tomado anteriormente 1 módulo ya sea Community Manager o Marketing Digital. $1,200 Público en General.

6 FORMAS DE PAGO Un solo pago en efectivo, cheque o tarjeta de crédito(crédito corriente). Crédito diferido a 3 y 6 meses con tarjeta. LUGAR Laboratorios de Cómputo de la Facultad de Ingeniería de la Universidad Católica de Santiago de Guayaquil

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