C U R S O Programa de Educación Continua Arquitectura y Diseño VITRINISMO: EL ARTE DE EXHIBIR Y VENDER Versión 5
Fecha realización: Junio 3 a julio 17 de 2014 Intensidad: 60 horas Horario: Martes a jueves de 6:00 a 9:00 p.m. 3 sábados y algunos viernes, dependiendo de la disponibilidad de montaje de los locales comerciales. Cupo máximo: 30 personas Cierre de inscripciones: Mayo 27 de 2014 PRESENTACIÓN La vitrina es una creación artística, una obra efímera y el espacio escenográfico por excelencia para la exhibición comercial. Su función en el ámbito del mercadeo es considerada uno de los aspectos fundamentales como táctica para la venta y la tendencia estética contemporánea la ha puesto en el lugar del quehacer artístico. La vitrina no solo representa un importante porcentaje del nivel de venta de un local comercial, sino que también representa la imagen de la marca ante el mundo. Su influencia en el contexto urbano creó un nuevo deleite de comunicación visual donde factores psicológicos, sociales, culturales, personales y creencias se ponen al servicio del consumo y un espectáculo singular: Es la fusión de arte y mercadeo en el espacio efímero. El creativo entrenado en esta tarea adquiere la capacidad de manejar las herramientas necesarias para que diseño y mercadeo estén presentes al momento de definir, crear, y armar una vitrina en función del objetivo único a cumplir por el vitrinista: Crear una imagen de impacto y comunicación visual; en ese acto de creación, la vitrina y su producto deben tener la fuerza precisa para que luego con autonomía capte al futuro comprador de la marca. De este modo además podemos decir que no solo se entrena a un creativo en función del diseño, sino también que se crea un oficio en función de la demanda de un nuevo mercado empresarial. OBJETIVOS Capacitar al participante en el oficio del vitrinismo Introducir al participante en los códigos del lenguaje creativo en función del mercadeo Adquirir conceptos y herramientas de diseño y su funcionalidad en la vitrina. Estimular la búsqueda de tendencias en el diseño de locales comerciales. Ejercitar la mirada estética en el ámbito urbano DIRIGIDO A Diseñadores, artistas visuales, arquitectos, empresarios y profesionales que estén interesados en adquirir conocimientos en el área del vitrinismo. METODOLOGÍA Mediante una serie de conferencias teórico - prácticas se darán las bases de conocimiento. A través de un intercambio de experiencias con especialistas en el tema, se hará una aproximación a las nuevas tendencias de creación y producción, para llegar más adelante al reconocimiento del medio, a través de talleres prácticos y montaje del ejercicio.
TEMARIO SUJETO A CAMBIO PARA VERSIÓN DE 2014 Módulo 1. Fundamentos estructurales en el diseño de vitrinas Intensidad: 30 horas En este módulo se analizará la evolución de la exhibición comercial en locales comerciales. Reconocimiento y estructuras básicas del espacio vitrina, los recursos visuales y su función en el diseño de vitrinas. Se realizarán ejercicios de aplicación de la teoría. Módulo 2. Relación de lo visual con lo comercial Intensidad: 18 horas En este módulo se analizarán las estrategias del diseño en función de la venta, y su interacción con el consumidor. Factores influyentes en la conducta de compra. Se realizarán talleres de aplicación de la teoría. Módulo 3. La producción del Proyecto Intensidad: 12 horas En este módulo se realizará el diseño y montaje de una vitrina real en diferentes almacenes comerciales de la ciudad de Bogotá. Este temario puede tener variaciones, siendo una propuesta de capacitación flexible, que busque el máximo desempeño de los alumnos, de acuerdo con las necesidades específicas de los mismos. GRUPO DE CONFERENCISTAS SUJETO A CAMBIOS PARA VERSIÓN DE 2014 Leandro Mussi. Artista visual. Técnico en cerámica artística. Vitrinismo, Buenos Aires Argentina. Iluminación en locales comerciales, Clínica de arte y análisis de obra, Buenos Aires Argentina. Producción fotográfica para campañas de almacenes de ropa, Argentina. Dirección artística de espectáculos para teatro, Argentina. Vitrinista de diferentes tiendas de ropa en Argentina y tiendas en Bogotá. Premio pedestal de la fama y mención de honor Vitrina navideña Cámara de Comercio de Bogotá, 2008. Adriana Manrique. Administradora de empresas, Universidad Externado de Colombia. Diseñadora gráfica, La Salle College Bogotá. Especialista en Marketing y estrategia, Universidad de Los Andes. Master en Administración de Empresas con especialidad en marketing y estrategia, ULB - Université Libre de Bruxelles, Bélgica. Amplia experiencia en la gerencia y dirección de departamentos de mercadeo y ventas, con excelentes resultados de gestión orientada a servicio al cliente en empresas multi-nacionales y multi-culturales. Su recorrido profesional ha sido multiindustria con énfasis en tecnología (IBM Colombia), retail (Levi Strauss Región EMEA - Europa, África y Medio Oriente) y construcción (Grupo Constructor FML). Actualmente se desempeña como Directora Comercial en un holding de empresas colombianas y es docente de Especialización y Maestría en el área de marketing. Jorge Camacho. Diseñador Industrial. Estudios en iluminación comercial, industrial y laboral, Artemide, Milán - Italia. Docente universitario en temas de tecnologías y espacio óptimo. Consultor y asesor en diseño y producción de proyectos de exhibición comercial para diferentes empresas. Andrés Sánchez. Diseñador industrial; especialización en Gerencia de mercadeo. Actualmente se desempeña como Gerente de Producto de la línea de pigmentos de Merck S.A. Consultor y asesor en diseño y estética del envase/empaque. Conferencista de los informes de Mercadeo y Moda de Peclers París.
Juan Pablo Ángel. Publicista y mercadotecnista, Politécnico Grancolombiano; especialista en Comunicación Audiovisual, Universidad Autónoma de Barcelona. Actualmente gerencia su empresa Qualitat. Ha desarrollado proyectos importantes de Identidad Visual para grandes empresas. Ha liderado procesos de normalización y estandarización de marcas como Mazda y Carrefour para Colombia. Germán Losada. Arquitecto, Universidad Piloto de Colombia. Dibujo y diseño publicitario, Escuela de artes y letras Bogotá. Pintura mural al fresco y al temple, Escuela de la nación Ernesto de la Carcova Argentina. Se ha desempeñado como coordinador de arte de Vandenenden S.A.; actualmente trabaja como Director de arte en RCN televisión. Diploma Se otorgará diploma a quién haya asistido por lo menos al 80% de las horas programadas. Nota: Las personas que se inscriban a través de cuenta de cobro recibirán este diploma de asistencia una vez la empresa haya realizado el pago. INVERSION: $2.250.000.oo 4% dcto. $2.160.000.oo 5% dcto. $2.137.500.oo 10% dcto. $2.025.000.oo 15% dcto. $1.912.500.oo 20% dcto. $1.800.000.oo Notas descuentos: 4% - Pronto pago, para quienes cancelan antes de mayo 13 de 2014. Acumulable con los otros descuentos 5% - A los participantes que se inscriban a través del portal de Guía Académica 10% - Estudiantes de últimos semestres, egresados pregrado, posgrado PUJ. Afiliados a Anepsi, Suratep, Cafam, Colsubsidio, Porvenir, Sodexho Pass,. 15% - Grupos entre 3 y 5 participantes de una misma entidad. 20% - Grupos de 6 en delante de una misma entidad. A partir del tercer diplomado. Profesores Pontificia Universidad Javeriana, mediante convenio con Vicerrectoría Académica. Empleados Pontificia Universidad Javeriana, mediante la oficina de Recursos Humanos. Los descuentos no son acumulables, salvo el 4%. Aplican únicamente para pago en efectivo, tarjeta de crédito y cheques. FORMAS DE PAGO Efectivo, cheque de gerencia, tarjeta de crédito (recibimos todas las tarjetas), cuenta de cobro. INFORMES E INSCRIPCIONES Pontificia Universidad Javeriana Educación Continua Programa de Arquitectura y Diseño Cra. 7ª Nº 40-11 Facultad de Arquitectura y Diseño Edificio 16 Carlos Arbeláez Camacho - piso 1 Teléfonos: Conmutador 3208320 Ext. 2413-2412 - 3287 Fax 3208320 Ext. 2736 educoarquidiseno@javeriana.edu.co http://www.javeriana.edu.co/educacioncontinua/arquidiseno/ http://www.facebook.com/educontinuarquidiseno
INFORMACIÓN IMPORTANTE INFORMACIÓN IMPORTANTE La asignación de cupo se hará en el estricto orden en que: A- Diligencie el formulario de inscripción en el cual se reserva el cupo para el diplomado. Para entidades oficiales, si la Universidad recibe con una semana de antelación al inicio del diplomado (como mínimo) una carta de compromiso firmada por el responsable directo en la cual se asegure el pago total de la inscripción a la presentación de la factura, adjuntando número de Nit, certificado de disponibilidad presupuestal y los documentos que la entidad requiera. B- El participante realice el pago en la Universidad y presente el comprobante de pago cancelado en el Programa de Educación Continua. Anulación de la inscripción El participante inscrito podrá cancelar su cupo sólo si lo hace antes de la fecha estipulada para el cierre, de lo contrario la inscripción queda confirmada. Los pagos hechos con tarjeta de crédito tendrán un descuento al momento de la devolución por concepto de comisión. Si el participante no logra anular el cupo dentro del plazo establecido, puede endosar su cupo a otra persona solicitándolo por escrito al Programa. Cancelación o prórroga del curso La Pontificia Universidad Javeriana podrá cancelar el curso cuando no haya un número mínimo de participantes, y procederá a tramitar la devolución del valor recibido, dentro de los sesenta días siguientes. Igualmente la Universidad podrá posponer la realización del diplomado por razones de fuerza mayor (caso fortuito, ausencia de conferencista, etc.); en este caso se dará aviso a los participantes con suficiente antelación, a los teléfonos suministrados en el formulario de inscripción, sobre una nueva fecha. Devolución de pagos y abonos Por concepto de inscripciones a cursos o diplomados de educación continua, no se realizarán devoluciones de dinero recaudado por la Universidad. Solamente, se podrá solicitar el abono del valor pagado por la inscripción cuando se solicite por escrito con al menos 3 días de anticipación al inicio de un curso o diplomado, este abono podrá ser utilizado únicamente por el participante a quien le fue aprobado, para ser aplicado a cualquier programa académico conducente o no a título, curso o diplomado de educación continua que ofrezca la Universidad; en caso de aplicarse a un programa de menor valor, no se realizará devolución de la diferencia. Igualmente, si la nueva inscripción tiene un valor mayor al abono, se procederá a facturar la diferencia. La vigencia del abono será máximo de un año, contado a partir de la fecha de aprobación del mismo. En caso de que un curso o diplomado no se pueda abrir, debido a una circunstancia de fuerza mayor, se procederá a devolver el 100% del dinero recaudado por concepto de inscripción; en esta circunstancia, será posible solicitar abono de la inscripción a otro programa de acuerdo con las condiciones anteriormente expuestas. Igualmente en caso de que el curso o diplomado no cumpla con los requisitos establecidos de inscripciones, se procederá con la devolución del 100% del valor de la inscripción cancelado por el participante ofreciéndose igualmente la opción de abono.