NÚMERO 01 febrero 2013
sumario febrero 2013 03 editorial Nace MoMad magazine por Francesco Malatesta 04 la tienda del mes yube Beatriz Nicolás y José Yusti pusieron en marcha el establecimiento multimarca Yube en Madrid en 2005. 06 la marca del mes el armario de lulú El tándem diseñador-gestor formado por Soraya Pla y Hugo Mira está detrás de El Armario de Lulú. 08 entrevista al empresario del mes ángel asensio El presidente de SIMM cree que el multimarca diversifica el riesgo y la oferta de todo el país. 10 este mes es noticia... simm Las colecciones de invierno y abrigo llenarán la edición número 69 de la feria de moda de Madrid. 11 momad news La actualidad de las ferias integradas bajo el paraguas de MOMAD, Eventos de Moda en Madrid. 2
editorial nace momad magazine FRANCESCO MALATESTA Director de ferias de Moda de IFEMA Me complace compartir con todos ustedes profesionales de la moda esta nueva publicación, que nace con el objetivo de difundir y promocionar la nueva marca paraguas MOMAD, Eventos de Moda en Madrid, creada por IFEMA para integrar todos sus certámenes de moda -SIMM, MODACALZADO+IBERPIEL, ETIQUETA NEGRA y LAS MIL Y UNA BODAS-, que se celebran en Feria de Madrid a lo largo del año y para potenciar la identidad y atractivo de la ciudad. Un proyecto con el que nos planteamos como principal objetivo ganar competitividad y atractivo ante los compradores y empresas nacionales e internacionales, mediante la promoción conjunta de todos estos certámenes, y, además, adaptarnos a la tendencia actual de los establecimientos de reunir a la vez las prendas y complementos que conforman el total look. Todos cuantos trabajamos en este proyecto creemos que la mejor forma de trasladar este nuevo concepto a todos los que conforman el sector de la moda, fabricantes, compradores, distribuidores o diseñadores es a través del lanzamiento de una publicación online, que hemos llamado MOMAD MAGAZINE, mediante la cual el profesional de la moda pueda conocer el desarrollo del nuevo proyecto y nuestros planes de futuro esté donde esté. Con una periodicidad mensual, queremos que este nuevo canal de comunicación no solo sirva de herramienta de difusión de las novedades de MOMAD y los salones que lo integran, sino que además se convierta en un soporte donde conocer un poco mejor a los verdaderos protagonistas de las ferias: las empresas. El primer número de MOMAD MAGAZINE sale a la luz en vísperas del comienzo de la última edición en solitario de SIMM, Salón Internacional de Moda de Madrid, la gran feria del textil-confección en España, que se desarrolla del viernes 8 al domingo 10 de febrero y a escasas semanas de la también última edición en solitario de MODACALZADO+IBERPIEL, el próximo 9 de marzo, la convocatoria de referencia para el sector del calzado y los complementos en España. Les seguirá ETIQUETA NEGRA, la nueva marca de IFEMA especializada en el segmento de Moda Nupcial, Gala y Ceremonia, que incluye su pasarela Cibeles Madrid Novias, del 10 al 12 de mayo, y ya en septiembre la nueva convocatoria conjunta de SIMM y MODACALZADO+IBERPIEL, del 6 al 8 de septiembre y LAS MIL UNA BODAS, del 25 al 27 de octubre. Quiero desde este editorial hacerles partícipes del nuevo proyecto MOMAD e invitarles a formar parte de él y de cada una las ferias que lo integran. Su compañía y apoyo resultarán fundamentales en esta nueva andadura y en la publicación de MOMAD MAGAZINE. Bienvenidos todos a MOMAD. MoMad Magazine Contacto: momadmagazine@modaes.es Edita: Ripley Gestora de Contenidos // CIF: B 62014204 // Pelayo, 12, 1º 1ª, 08001 BCN Diseño y maquetación: Talking Design Studio // Amigó 47, entlo. 3a, 08021- Barcelona Más información: www.ifema.es 3
la tienda DEL MES yube, corazón emprendedor 20 preguntas a un comercio habitual en simm, una de las ferias de momad En 2005, Beatriz Nicolás y José Yusti decidieron dejar sus empleos y empezar un negocio conjunto. Así nació Yube, una tienda multimarca ubicada en la zona de Almirante de Madrid y que comercializa sobre todo productos de segunda línea de grandes firmas a precios más asequibles. La moda es Creatividad Un cliente satisfecho es Un cliente que repite y un cliente insatisfecho Una queja. Una marca que no puede faltar en un armario No te puedo decir una marca, yo apostaría más por básicos. Una marca joven a tener en cuenta Uke. El valor añadido del comercio multimarca En el mismo espacio tienes todas las marcas que te puedan interesar. Precio o servicio al cliente? Servicio al cliente y calidad de producto. El mejor momento para las compras Sábado, sin duda. Una ciudad para perderse Miami, tiene playa y es cosmopolita. Una calle para hacer compras Rue Saint Honoré. Un objetivo para la feria Encontrar nuevas marcas, jóvenes, que no se conozcan. Al cliente, de tu o de usted? De tú. Algo bueno de la crisis La oportunidad. Ecommerce, sólo para grandes marcas? No, para todos. Redes sociales: para comunicar o para vender? Más para comunicar pero también vende. Una lección de la gran distribución. Tienen buena relación calidad/precio al tener unos pedidos muy altos. Un error cometido en el pasado. No haber hecho los deberes financieros. Y el principal acierto? Creer en tu instinto e intuición. 2013 será El mejor. El año de la recuperación. 4
Yube está especializado en moda femenina y masculina. Los planes de crecimiento de Yube pasan por el barrio de Salamanca. El comercio multimarca quiere abrir un nuevo punto de venta en esta zona de Madrid y actualmente se encuentra buscando oportunidades. 5
la marca DEL MES el armario de lulú descubrimos una de las firmas habituales en las simm, una de las ferias de momad La crisis no frenó en 2009 a los emprendedores Soraya Pla y Hugo Mira a embarcarse de lleno en un proyecto atrevido: El Armario de Lulú. La marca había nacido en 2007 como firma de bisutería ligada al blog de Pla, diseñadora que en aquel entonces trabajaba en una gran empresa de moda. Inicialmente no tenía intención de hacer negocio, pero con el blog empezó a captar clientes, explica Mira, emprendedor con experiencia en asesoría financiera. Así, en abril de 2009 la diseñadora dejó su trabajo y formó un tándem diseño-gestión con Mira. El objetivo: crear una marca de moda femenina con producción en España y que se posicionara como una enseña de lujo asequible. 6
web www.elarmariodelulu.com La empresa española, participante en la feria SIMM, planea la apertura de su primera tienda propia y ambiciona dar el salto a los mercados internacionales en los próximos años La compañía ha conseguido desarrollarse desde entonces a pesar de la situación económica a través del canal multimarca, con presencia en más de 200 puntos de venta, y mediante la participación en ferias como el Salón Internacional de Moda de Madrid (SIMM) y Bisutex. En 2012, El Armario de Lulú logró una facturación cercana al millón de euros, frente a los cerca de 90.000 euros de 2011. Fabricación artesanal de calidad y un diseño "evocador y diferente" son los hechos diferenciales de la enseña, cuya oferta ya abarca ropa, calzado, bisutería y complementos. Respecto al aprovisionamiento en España, Mira explica que "cada vez es más difícil", si bien la empresa apuesta por mantener en el mercado nacional "al menos el 60% de la producción". Los proyectos de la compañía no son pocos. Por un lado, planea el desarrollo de una red de tiendas propias que sirva de complemento a la presencia en el multimarca. Buscamos un socio con capacidad para abrir la primera tienda y para desarrollar franquicias", explica Mira. Por otra parte, El Armario de Lulú confía en salir de España en los próximos años. 7
ángel asensio presidente de la FERIA simm Y DE fedecon Ángel Asensio, presidente de SIMM, cuenta con una larga trayectoria en el sector textil. Preside desde 2007 la Federación Española de Empresas de la Confección (Fedecon) y entre 2009 y 2012 fue también presidente del Consejo Intertextil Español (CIE). Está al frente de la empresa familiar Confecciones Asensio, con la marca Kiff-Kiff. 8
Qué papel juega SIMM en el panorama ferial europeo? SIMM, Salón Internacional de Moda de Madrid, es la segunda por tamaño en Europa y un referente sectorial para España y Portugal. En la actualidad, es la única feria de moda mujer en España, con una amplia representación sectorial, en torno a las 500 marcas, que ofrece en cada edición una panorámica suficientemente representativa de la industria textil-confección en España. Con 68 ediciones en su haber, en los últimos años, ha pasado una etapa complicada, como consecuencia de la crisis económica del país, pero ha sabido reorientar el salón y adaptarse a las nuevas condiciones del mercado. Su convocatoria conjunta con MODACALZADO+IBERPIEL a partir de septiembre próximo es una muestra más de su acertada evolución. Por qué han decidido realizar una convocatoria conjunta de SIMM y MODACALZADO? IFEMA ha decidido realizar esta convocatoria de las ferias SIMM y MODACALZADO+IBERPIEL, en septiembre 2013, con el fin de reforzar su oferta, que ahora pasará a ofrecer moda, calzado y complementos al mismo tiempo y además ganar atractivo de cara a los compradores nacionales e internacionales, que podrán realizar sus pedidos de la nueva temporada en una única visita a Madrid, adaptándose al perfil de la demanda actual. Hoy en día, los comercios tienden a ofrecer confección y complementos conjuntamente, por lo que las ferias deben también reunir esa oferta de artículos que conforman el llamado total look. La marca paraguas MOMAD ayudará a crecer internacionalmente a ambos salones? Ese es uno de los principales objetivos del nuevo proyecto, integrar una oferta más completa que resulte más atractiva internacionalmente, tanto para expositores como para visitantes, además de reforzar en el exterior la identidad y atractivo de la ciudad de Madrid. Cómo valora la evolución de la feria en los últimos años de crisis económica? Muy positivamente. Ha tenido que adaptarse a unas circunstancias complicadas, pero ha sabido evolucionar y aportar novedades adaptadas a la nueva realidad del mercado y nuevos argumentos para volver a crecer. Cuál es el estado de salud de la marca España en Moda? Necesita continuar su promoción dentro y fuera de nuestro país. Todavía le falta mucho camino por recorrer para conseguir que su valor y su elemento diferencial respecto al producto de otros países sea conocido y apreciado por el consumidor en cualquier lugar del mundo. Estamos trabajando para que se identifiquen las prendas realizadas por empresas españolas, pero aún hay mucho por hacer. Cuál cree que será la evolución del comercio multimarca? El comercio multimarca equilibra la oferta de moda y por tanto su existencia resulta fundamental para el mercado. No obstante, tendrá que evolucionar, como ya está haciendo y adaptarse al nuevo contexto, modernizando sus establecimientos, y ofreciendo un estilo propio que atraiga al cliente. Qué estrategias deben seguir las empresas del sector para sobrevivir? En momentos complicados como el actual, resulta fundamental que las marcas hagan una definición clara de la marca, su identidad, el producto y sus objetivos, e innoven en sus métodos de fabricación, en sus estrategias, pero siempre dentro de un estilo concreto, que permita al cliente identificarse con esa marca y los valores que transmite. Hay también otros aspectos que hay que cuidar, como son el diseño y la calidad y, por supuesto, las técnicas de venta y desarrollar un concepto para lograr fidelizar al cliente a pesar de la crisis. 9
este mes es noticia... simm, madrid se llena de moda Cuenta atrás para la última edición en solitario de SIMM, Salón Internacional de Moda de Madrid. El salón, que se celebrará junto a MODACALZADO+IBERPIEL a partir del próximo septiembre, abrirá las puertas de su edición número 69 entre los próximos 8 a 10 de febrero. Las colecciones de invierno y abrigo serán las grandes protagonistas de la oferta expuesta en los pabellones 12 y 14, en el DC Area de Feria de Madrid. Este certamen, considerado el gran referente del sector de la confección en España y uno de los más relevantes de Europa, reúne en su nueva convocatoria una amplia panorámica de las tendencias Otoño-Invierno 2013/2014, mostradas en sus colecciones por más de 300 expositores directos y cerca de 600 marcas nacionales e internacionales. 10
La estética contemporánea, la moda urbana, los básicos atemporales, el diseño emergente, las creaciones de fiesta y peletería, y los complementos constituyen los grandes pilares de la oferta reunida en esta edición de SIMM. Otra de las áreas de la exposición es EGO, donde se reunirán las colecciones de los nuevos creadores, mientras en Centro de Convenciones Norte de Feria de Madrid albergará los Showrooms de Moda Ifema, con una selección de marcas internacionales de segmento medio-alto. Speaker s Corner SIMM complementa la actividad comercial con un programa de jornadas denominado Foro Speaker s Corner, situado en el núcleo de conexión de los pabellones 12 y 14. Borja Oria, presidente de la Asociación Empresarial de Comercio Textil y Complementos (ACOTEX), presentará el barómetro anual de la asociación y realizará un análisis de la coyuntura del sector. Gema Gómez de Pablo, fundadora y directora de Slow Fashion Spain, plataforma de moda sostenible, realizará la presentación Ecoinnovación, Casos de éxito en Moda Sostenible, en la que profundizará sobre la importancia que tienen actualmente para el consumidor los criterios de sostenibilidad en los procesos de producción. Ángel Asensio, presidente de SIMM y de la Federación Española de Empresas de la Confección, y Marta Valero, investigadora del Instituto de Biomecánica de Valencia, tomarán la palabra en la jornada sobre el Proyecto de tallas Sizing Suode, que tiene como objetivo mejorar la competitividad del sector moda en España a través de la recopilación de las medidas antropométricas de la población y su transferencia a las empresas. Por su parte, Isabel Mesa, directora general en España de WGSN, realizará un avance de las novedades más destacadas de la moda para el Otoño-Invierno 2013-2014. Mesa, junto a Oria y Francesco Malatesta, director de las ferias de moda de IFEMA, participará también en la mesa redonda Oportunidades, Retail y Mercado Independiente. José Cantero, de M2M Factoría de Innovación, pronunciará la conferencia Marketing Experiencial y de contenidos: el nuevo espacio de encuentro de las marcas y tiendas de moda con el experisumidor, y la ONG Humana realizará un taller de moda sostenible para promover sensibilización sobre este concepto. 11
momad news y la actualidad de sus salones mercedes-benz fashion week madrid enciende los focos 42 creadores presentan sus colecciones en la edición 57 de Mercedes-Benz Fashion Week Madrid, del 18 al 22 de febrero. Veinte diseñadores emergentes exhibirán sus propuestas en el Showroom de EGO, en el Cibelespacio, con venta directa al público. Los jóvenes Rabaneda, Moisés Nieto y Etxeberría se incorporan a la pasarela. modacalzado+iberpiel, cita con el calzado en marzo MODACALZADO+IBERPIEL, Salón Internacional de Calzado y Artículos de Piel, celebrará su trigésimo primera edición del 9 al 11 de marzo de 2013. El certamen vuelve a repetir el calendario de fechas (de sábado a lunes) de su anterior convocatoria, por su efecto positivo, al haber permitido repartir más homogéneamente las visitas. Los compradores procederán de países como Francia, Italia o de Oriente Medio. simm+modacalzado, primera edición conjunta del 6 al 8 de septiembre Ya hay fechas para el estreno de la convocatoria conjunta de SIMM y MODACALZADO, que celebrará su primera edición del 6 al 8 de septiembre de 2013 y ocupará un total de cuatro pabellones. El nuevo proyecto pretende ganar competitividad y atractivo ante los compradores nacionales e internacionales y adaptarse a las necesidades del mercado. De este modo, a partir de septiembre 2013 ambos certámenes se celebrarán simultáneamente en sus dos convocatorias del año, dentro del marco de MOMAD, Eventos de Moda en Madrid, la nueva denominación paraguas que agrupará las ferias de moda de IFEMA. agenda modacalzado+iberpiel Edición número 34 9 a 11 de marzo de 2013 feria de madrid Salón de carácter internacional abierto exclusivamente a profesionales. El perfil del expositor son fabricantes o importadores de calzado. Promovido por las asociaciones Fice y Asema. etiqueta negra, moda nupcial, de fiesta y ceremonia ETIQUETA NEGRA es el nuevo concepto ferial de IFEMA donde tendrán cabida todas las empresas, firmas y diseñadores con propuestas de gala, fiesta y moda nupcial, y su pasarela Cibeles Madrid Novias. ETIQUETA NEGRA se celebrará del 10 al 12 de mayo tomando el relevo a Madrid Novias. La feria acogerá a marcas especializadas en vestidos y trajes para gala y fiestas. El cambio de imagen de ETIQUETA NEGRA responde al deseo de la organización de ampliar las posibilidades del salón y captar a nuevos visitantes, buscando así al comprador de moda nupcial al mismo tiempo que al de vestimenta para grandes ocasiones. ETIQUETA NEGRA se integra bajo el paraguas de MOMAD. etiqueta negra Edición número 1 10 a 12 de mayo de 2013 feria de madrid Salón de carácter profesional dirigido a marcas y distribuidores de prendas de gala, fiesta y moda nupcial, que se complementa con la pasarela Cibeles Madrid Novias. ETIQUETA NEGRA releva al antiguo salón Madrid Novias, organizado por IFEMA. 12