BRANDING Y COMUNICACIÓN PARA EMPRESAS DEL CALZADO

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Carmelo de la Fuente Maldonado
hace 8 años
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1 BRANDING Y COMUNICACIÓN PARA EMPRESAS DEL CALZADO

2 OBJETIVOS DEL PROYECTO Sensibilizar a las empresas que componen el sector de la importancia de la marca como herramienta de diferenciación. Analizar, investigar y diagnosticar la percepción de las marcas en el sector calzado a través del canal y de los consumidores finales. Abordar la creación de marca, de forma individual, en 30 empresas, tanto desde un punto de vista estratégico como formal (imagen corporativa, aplicaciones y material promocional). Comunicar su posicionamiento para lograr el reconocimiento, aprecio y preferencia del consumidor.

Analizar, investigar y diagnosticar la percepción de las marcas en el sector calzado a través del canal y de los consumidores finales.

3 FASES DE TRABAJO FASE I: Promoción, sensibilización y captación 3. Realización de jornadas de presentación del proyecto en 4 regiones con fuerte implantación de empresas del sector. 4. Realización, aprovechando las jornadas de presentación, de un seminario sobre marca y comunicación para las empresas asistentes y participantes en el proyecto.

4 FASES DE TRABAJO Fase II: Análisis estratégico, definición de marca y plan de comunicación En esta fase se analizará para cada empresa toda la información relevante a la hora de formular los parámetros que definirán la marca y posicionamiento de la empresa. A modo orientativo, se analizará: - Segmento del sector calzado en el que la empresa opera (competidores, mapa de valores y posicionamiento, expectativas de crecimiento) - Empresa (evolución de la empresa, características estructurales, producto, red comercial, canal de distribución, acciones de comunicación, etc.) - Comprador (identificación de procesos y motivaciones de compra para determinar modelos y pautas) - Punto de venta (realidad comercial desde la relación que mantienen con las marcas y fabricantes atendiendo al tipo de consumidor)

A modo orientativo, se analizará: - Segmento del sector calzado en el que la empresa opera (competidores, mapa de valores y posicionamiento, expectativas de crecimiento) - Empresa (evolución de la

5 FASES DE TRABAJO Fase II: Análisis estratégico, definición de marca y plan de comunicación Con la información obtenida se definirá: Factores clave de éxito en cada segmento de calzado. Valores y atributos que hacen a la marca relevante, distintiva y creíble para sus audiencias. La unión de ambos factores junto con nuestros objetivos de posicionamiento determinarán la marca a crear.

Valores y atributos que hacen a la marca relevante, distintiva y creíble para sus audiencias.

6 FASES DE TRABAJO Fase III: Creación de la identidad verbal y visual En esta fase las actuaciones a realizar son: Naming (nombre, conceptos con los que se asocia el nombre de marca, chequeo de asociaciones negativas en las lenguas de los mercados en los que compiten, soportes y contextos de uso del nombre, qué nombre utilizamos para comunicar a cada público en el caso de que utilicen nombres distintos, tipos de nombres utilizados por el sector (descriptivos, evocadores..) y posibilidades de diferenciación). Desarrollo visual de la marca: imagen corporativa.

contextos de uso del nombre, qué nombre utilizamos para comunicar a cada público en el caso de que utilicen nombres distintos, tipos de

7 FASES DE TRABAJO Fase IV: Diseño y desarrollo de los soportes Diseñada la imagen corporativa se desarrollarán el resto de aplicaciones a : g) Papelería e Impresos: cartas y segundas hojas, fax, tarjeta de visita, tarjetón, sobres, carpetas, factura. h) Packaging: bolsas, cajas de zapatos, etiquetas. i) Soportes de comunicación: catálogo, díptico, anuncios, publicidad en vallas, displays, etc. j) Imagen gráfica de la web.

de visita, tarjetón, sobres, carpetas, factura. h) Packaging: bolsas, cajas de zapatos, etiquetas.

8 FASES DE TRABAJO Fase V: Actuaciones de difusión de resultados Se realizarán Jornadas de difusión del proyecto así como una publicación que recoja el trabajo realizado en las empresas.

9 FASES DE TRABAJO Fase VI: Seminario práctico para la implantación del proyecto de diseño La última fase del proyecto será un seminario que permita al empresario una correcta aplicación del proyecto de diseño. Tendrá el siguiente contenido: Conocimientos básicos sobre artes gráficas Conocimientos básicos sobre las diferentes aplicaciones de la identidad corporativa Integración del diseño en la estrategia de la empresa Soportes de comunicación Utilización del Manual de aplicaciones

Tendrá el siguiente contenido: Conocimientos básicos sobre artes gráficas Conocimientos básicos sobre las diferentes

10 CASO PRÁCTICO Situación actual: Empresa familiar fundada en La dirige la segunda generación. Equipo de trabajo joven e innovador. El grupo (cuyo nombre están pensando en utilizar comercialmente), está formado por dos empresas. Cada una de ellas elabora y comercializa tres marcas diferentes. Quieren introducir en América Central y del Sur, los productos de yute, ya que son productos de temporada en España (verano) y allí pueden ser usados durante todo el año. Disponen de un departamento de I+D, prototipos, etc.

El grupo (cuyo nombre están pensando en utilizar comercialmente), está formado por dos empresas.

11 CASO PRÁCTICO Producto: Elaboran distintas marcas: Zapatillas de yute cosidas a mano. Producto estacional. Público joven. Zapato de mujer, de material. Público joven-adulto. El mismo producto que que el anterior pero flexible. Zapatillas para el hogar. Zapato de material para un público joven. Zapato y zapatilla de yute.

Público joven-adulto. El mismo producto que que el anterior pero flexible.

12 CASO PRÁCTICO Organización comercial: Vende a comercios de toda España. Dispone de una red comercial pero los pedidos también se hacen directamente fábrica-comercio. Acuden a ferias: Modaclazado en Madrid GDS en Dusseldorf, Alemania, con participación dentro del pabellón español organizado por FICE (Federación de Industrias del Calzado Español). Las dos empresas tienen papelería diferente que la utilizan en función de las marcas que les soliciten.

Acuden a ferias: Modaclazado en Madrid GDS en Dusseldorf, Alemania, con participación dentro del pabellón

13 CASO PRÁCTICO Material Promocional: No disponen de un catálogo ya que lo consideran innecesario dado que su producto varía mucho. Todos los diseños tanto de producto como promocionales (packaging, displays, ) los diseñan dentro de la propia empresa. Una de las marcas dispone de un display. Dos de las marcas tienen packaging específico mientras que el resto de marcas se presentan en el mismo. (Varían los de verano y los de invierno)

Todos los diseños tanto de producto como promocionales (packaging, displays, ) los diseñan dentro de la

14 CASO PRÁCTICO Objetivo: Conseguir un nombre y un logotipo paraguas para las dos empresas y sus marcas comerciales, así como unificar todos los soportes gráficos y packaging de la empresa. Actuaciones: 1. Unificar la imagen del grupo. Dirigido a: Comercios con los que trabajan y nuevos clientes. Material promocional: Catálogo de empresa. 2. Transmitir una sola imagen. Dirigido a: Comercios con los que trabajan y nuevos clientes. Método: Envío de nuevos productos, etc. Material promocional: tríptico, carpeta de empresa,

Dirigido a: Comercios con los que trabajan y nuevos clientes. Material promocional: Catálogo de empresa. 2.

15 CASO PRÁCTICO 3. Posicionar marca. Dirigido a: Consumidores finales. Material promocional: tríptico informativo, etiqueta, pack 4. Transmitir una sola imagen. Dirigido a: Comercios con los que trabajan y nuevos clientes. Material promocional: Unificar papelería. 5. Objetivo: Promocionar el producto fuera del ámbito nacional. Material promocional: Página web de empresa.

Dirigido a: Comercios con los que trabajan y nuevos clientes.

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