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Escuela de Postgrado Economía y Negocios Magíster en Marketing MAGÍSTER EN MARKETING Hoy en día el marketing y sus distintas áreas de desarrollo son claves en los planes estratégicos y en los procesos de toma de decisiones de cualquier compañía. Conocer al consumidor, el mercado y la competencia, desarrollar una poderosa imagen corporativa y de marca, manejar una coherente estrategia de comunicación, gestionar eficientemente los canales de distribución y elaborar una correcta planificación integral de marketing son acciones determinantes para lograr el éxito de una empresa. En este contexto, el Magíster en Marketing de la Universidad de Chile nace para formar profesionales competentes, capaces de tomar decisiones de marketing en todo tipo de organizaciones, desempeñándose exitosamente tanto como ejecutivos en empresas públicas o privadas, emprendedores, docentes, investigadores universitarios, consultores y asesores. Rodrigo Uribe Director Académico POR QUÉ ELEGIR EL MAGÍSTER EN MARKETING DE LA UNIVERSIDAD DE CHILE? Pocas instituciones han sido tan decisivas para la definición de la identidad de una nación, como la Universidad de Chile respecto de nuestro país. Más allá de constituirse en la principal casa de estudios superiores, fundada hace más de 168 años, la Universidad de Chile y una de las más importantes de la Región, desde sus comienzos ha atado su destino al devenir de nuestra historia. Ha sido protagonista y forjadora de ella a través de destacados hombres y mujeres que han pasado por sus aulas, y por su condición de universidad nacional y su vocación integradora se ha constituido en la columna vertebral del pensamiento que orienta nuestra institucionalidad hasta el día de hoy, cautelando al mismo tiempo los valores de la tolerancia, la diversidad y la excelencia. El Magíster en Marketing UCHILE cuenta con un cuerpo académico de dedicación exclusiva y ejecutivos de empresas que aportan su experiencia en empresas líderes nacionales y multinacionales, además, la Universidad de Chile se ha destacado en los últimos tres años obteniendo el primer lugar en el área de Marketing en Chile y segundo en Latinoamérica de acuerdo al Ranking elaborado por la Revista América & Economía. Excelencia y Visión Global
DIFERÉNCIATE EXCELENCIA Y VISIÓN GLOBAL ENTORNO INTERNACIONAL INTERNATIONAL STUDY SEMINAR La Escuela de Postgrado junto a la Universidad de Chile cuenta con más de un millar de convenios generales y específicos, los que fomentan la movilidad estudiantil y académica. Además, se cuenta con programas que ofrecen doble grado académico y en la actualidad nuestros programas son ofrecidos en otras latitudes. La visión y experiencia internacional son claves para gestionar organizaciones, por esta razón es que la Escuela de Postgrado ofrece diversos viajes de inmersión en los negocios en tres continentes: Asia, América del Sur y América del Norte. CONTINUIDAD EN LOS ESTUDIOS DE POSTGRADO Y ESPECIALIZACIÓN La Escuela de Postgrado cuenta con una amplia gama de programas de Magíster en Especialidad y MBA (Finanzas, Gestión de Personas, Tributación, Control de Gestión, Políticas Públicas, Economía) por lo que el alumno, una vez finalizado el Magíster en Marketing, tiene la opción de especializarse en el área que más le interese, pudiendo homologar cursos y obtener otro grado en un menor tiempo y a un valor más conveniente. Los alumnos del Magíster en Marketing tendrán la opción de participar en el International Study Seminar el cual se realiza una vez al año, los destinos que se ofrecen en forma regular son Brasil, Estados Unidos y China. Durante este viaje el alumno asiste a un Seminario de Negocios, donde la universidad anfitriona da charlas y clases de cómo realizar negocios en el país visitado, su entorno económico y cultura, relaciones internacionales y otros. Además, el viaje incluye una serie de visitas a empresas locales e internacionales que se encuentran en el país visitado. El viaje es opcional y el participante debe cancelar un valor adicional para participar en este. SEMANA INTERNACIONAL Seminario con duración de una semana donde los alumnos toman clases de temas relevantes en el área de los negocios con académicos de diversas universidades del mundo. Actividad que otorga créditos. La Escuela de Postgrado cuenta con una extensa red de graduados a través de Chile y en diversos países del mundo. El graduado tendrá la oportunidad de acceder a esta red y optar a diversos beneficios, tales como acceso a ofertas de trabajo, seminarios, programas de especialización y otros. RED DE GRADUADOS www.postgradouchile.cl/graduados
Escuela de Postgrado Economía y Negocios Magíster en Marketing CARACTERÍSTICAS DEL PROGRAMA PROPUESTA ACADÉMICA LOS OBJETIVOS ESPECÍFICOS DEL MAGÍSTER SON: La malla curricular del Magíster en Marketing, conforma un desafío de primer nivel, desarrollado en una institución del prestigio de la Universidad de Chile, teniendo como objetivo principal el potenciar las habilidades de los participantes con las más innovadoras técnicas, herramientas por el cuerpo de académicos, para actuar como un punto de inflexión en el desarrollo profesional de los participantes. Formar ejecutivos con una visión global e integradora del área de Marketing. Desarrollar las habilidades del participante para analizar el mercado, adelantándose a futuros cambios. Facilitar las herramientas para diseñar estrategias competitivas. Potenciar las capacidades directivas y personales del participante. Optimizar la inversión de los participantes. PROGRAMA DE ESTUDIOS Duración: 12 Meses + Plan de Marketing NIVELATORIO Gerencia de Marketing Microeconomía Métodos Estadísticos Investigación de Mercados Módulo I Conducta del Consumidor Gerencia de Ventas Módulo II Branding Curso de Profundización (CPI) Módulo III IMC Marketing de Servicios (CPII) Módulo IV Inteligencia de Mercados Marketing Relacional (CPIII) Módulo V Gestión de Segmentos Estrategia Competitiva Módulo VI Marketing Digital (CP IV) Plan de Marketing *Programa de Estudio sujeto a cambios. Vie: 17:30 a 21:30 Hrs. Sáb: 8:30 a 18:00 Hrs. CLASES Clases cada 15 días. METODOLOGÍA: EQUILIBRIO ENTRE PRÁCTICA Y TEORÍA El sello que caracteriza a la Escuela de Postgrado es entregar el equilibrio perfecto entre la teoría de excelencia y su aplicación en el mundo real. Directivos y ejecutivos que se desempeñan en el área comercial requieren un contacto permanente con la realidad. Es por esto que el programa de Magíster en Marketing integra la formación científico-teórico de conceptos, modelos, y métodos para la toma de decisiones de Marketing con la entrega de técnicas de gestión más avanzadas. Para Obtener el grado de Magíster en Marketing versión Executive, el alumno deberá elaborar un Marketing Plan de una empresa real o un proyecto personal.
NUESTROS ACADÉMICOS PROFESORES UNIVERSIDAD DE CHILE PROFESORES INVITADOS PEDRO HIDALGO CAMPOS M.Sc. in Business, University of Kansas, U.S.A. CLAUDIO CARVAJAL MBA, AB Freeman School of Business, Tulane University, U.S.A. ENRIQUE MANZUR MOBAREC Ph.D. en Administración de Empresas, The University of Georgia, U.S.A. JORGE CEA Ph.D.(c) UAI, Chile. JUAN PABLO MUÑOZ M.B.A. University of Chicago, U.S.A. FEDERICO JOAHANNON Abogado, Universidad de Chile. SERGIO OLAVARRIETA SOTO Ph.D. in Business Administration, The University of Georgia, U.S.A. JUAN PABLO FORNO Magíster en Comportamiento del Consumidor, UAI, Chile. ISMAEL OLIVA BECERRA M.B.A. Massachusetts Institute of Technology, MIT, U.S.A. CLAUDIO SAAVEDRA Ph.D. Dartmouth College, U.S.A. EDUARDO TORRES MORAGA Doctor en Gestión, Universidad de Zaragoza, España. JUAN VIZCAYA MBA, Universidad de Chile. RODRIGO URIBE BRAVO Ph.D. in Communication, The University of Sheffield, England. ALEX YÁVAR MBA, Universidad de Chile. LESLIER VALENZUELA Doctorado en Marketing, Universidad Complutense de Madrid, España. MARIO VALDOVINO Magíster en Marketing Univesidad de Chile
INFORMACIÓN GENERAL REQUISITOS Ingeniero Comercial, Ingeniero Civil Industrial y/o profesionales cuya formación se estime equivalente. Profesionales de otras áreas deberán haber cursado el Diploma en Marketing. Además, el postulante deberá acreditar experiencia laboral relevante en el área. Grado de Licenciado o Título Profesional equivalente. Conocimiento de inglés (lectura). Experiencia laboral. Junto con los antecedentes a presentar para postular al programa, el interesado debe remitir la suma de $50.000* por concepto de arancel de postulación. *Monto no reembolsable. ANTECEDENTES REQUERIDOS Completar Solicitud de Admisión Certificado de notas y estudios** Certificado del título o grado universitario en original y fotocopia legalizada. Dos cartas de recomendación. Currículo vitae. ** Los alumnos extranjeros deberán presentar una copia legalizada de los programas y acreditar un seguro de salud vigente. PROCESO DE POSTULACIÓN Estudio de los antecedentes del postulante por parte del Consejo Académico. Entrevista personal. Evaluación de Conocimientos Generales. FINANCIAMIENTO Para el financiamiento de sus estudios la Escuela de Postgrado, Economía y Negocios tiene contacto con diferentes instituciones financieras para el financiamiento vía crédito directo del banco a tasas preferenciales y plazos de pago de acuerdo con los intereses de los alumnos. Más información: Escuela de Postgrado Economía y Negocios Diagonal Paraguay #205 - Primer Piso Edificio Corporativo (56-2) 2978 3730 admision@postgradouchile.cl