Metodología definida por IAB Colombia para la estimación del mercado y el cálculo del incremento de la inversión en medios digitales en Colombia A continuación se describe la metodología definida por IAB Colombia para estimar el mercado y calcular el incremento de la inversión en medios digitales en Colombia para el primer trimestre de 2011: 1. Para la recolección de datos del reporte se utilizaron dos nuevos tipos de formatos: uno para agencias y otro para medios. 2. De todos los formatos enviados por los medios afiliados a IAB Colombia, se obtuvo el consolidado de sus ingresos para el primer trimestre del año 2010 y 2011. 3. A la cifra determinada en el numeral anterior se adicionaron los ingresos reportados por las agencias, correspondientes únicamente a Search y Redes Sociales, así como las compras que éstas agencias reportaron haber realizado a medios no afiliados a IAB Colombia para el primer trimestre de los años 2010 y 2011. 4. Para obtener el estimado total del mercado de medios digitales según lo definido por IAB Colombia, a la cifra determinada en el numeral anterior se adicionó el total de la inversión en SEM (Search Engine Marketing) reportada por los medios afiliados a IAB Colombia para el primer trimestre de los años 2010 y 2011.
Reporte de IAB Colombia sobre la inversión en medios digitales para el primer trimestre del año 2011 Resumen Ejecutivo Este reporte de compilación sobre inversión en medios digitales en Colombia, conducido por PwC, bajo la metodología definida por IAB Colombia, presenta los datos totalizados correspondientes a la información reportada por los afiliados a IAB Colombia (agencias y medios), acerca de sus ingresos generados de enero a marzo para los años 2010 y 2011 y su distribución por tipo de compra o formato, al igual que la inversión realizada en SEM en estos períodos. De acuerdo con la información suministrada por los medios y agencias afiliadas a IAB Colombia, la inversión en medios digitales en el país para el primer trimestre de 2011, ascendió a $16,423 millones, presentando un incremento del 38.80% frente al primer trimestre del año 2010, en donde la inversión en medios digitales en Colombia fue de $11,832 millones 1. 1 Para calcular la inversión en medios digitales en Colombia en cada período, fueron sumados los ingresos totales reportados por los medios, más la inversión en SEM reportada por éstos, más los ingresos correspondientes a Search y Redes Sociales reportados por las agencias; de acuerdo con la metodología definida por IAB Colombia. PwC 2
Inversión en Medios Digitales en Colombia para el primer trimestre de 2010 y 2011 según lo reportado por Medios y Agencias $ 18,000,000 $ 16,000,000 $ 14,000,000 $ 12,000,000 $ 10,000,000 $ 8,000,000 $ 6,000,000 $ 4,000,000 $ 2,000,000 $11,832,116 38.8% $16,422,922 $ 0 2010 2011 Inversión en SEM Medios $ 304,259 $ 537,567 Total Redes Sociales Agencias $ 387,632 $ 751,532 Total Search Agencias $ 1,303,053 $ 1,410,914 Ingresos totales Medios $ 9,837,172 $ 13,722,909 Cifras expresadas en miles de pesos. PwC 3
De acuerdo con la información suministrada por los medios y agencias afiliadas a IAB Colombia, la inversión en medios digitales en el país para el primer trimestre de los años 2010 y 2011 se distribuyó de la siguiente forma 2 : Distribución ingresos Medios por Tipo de Formato primer trimestre 2010 Publicidad en redes de contenido 3.22% Publicidad contextual en buscadores 2.47% e- mail marketing 2.54% Video 3.79% Mobile 0.48% Display 87.51% Distribución ingresos Medios por Tipo de Formato primer trimestre Mobile - Video Aplicaciones 3.46% Móviles 0.00% 2011 Publicidad en redes de contenido 4.63% Publicidad contextual en buscadores 0.54% e- mail marketing 7.44% Mobile - Sitios Móviles 0.76% Mobile - Mensajería Móvil 0.10% Display 83.06% 2 Para calcular la distribución de la Inversión en Colombia en cada período, evitando duplicidad en las cifras, se tuvo en cuen ta los ingresos en Display reportados por los medios y los ingresos en Search, Redes Sociales, E-mail Marketing, Video y Mobile reportados por las agencias, de acuerdo con la metodología definida por IAB Colombia. PwC 4