Despierta! Despierta! es una nueva ONG que cree que las sociedades desmilitarizadas son posibles. Destinada a la participación de los jóvenes a través del voluntariado social y diversas acciones solidarias. El dinero que los Gobiernos destinan a armamento se puede utilizar para ayudar a la sociedad. Sensibilización Los políticos deben garantizar a los ciudadanos españoles calidad de vida y prosperidad económica. Muchos ciudadanos no se han percatado que la cooperación en nuestro país, al igual que el resto de políticas sociales, ha sufrido recortes inmensos. Se está acabando con muchos años de solidaridad de los españoles con las personas vulnerables y pobres del mundo. Recientemente el Gobierno aprobó una ampliación de 1.800 millones de presupuesto destinado al Ministerio de Defensa con el fin de adquirir un avión, dos helicópteros, un carro de combate y armamento vario como obuses y misiles. Se pretende realizar campañas de sensibilización destinadas a la juventud española porque consideramos que hay cosas más necesarias que favorecer a la industria producción y comercio de armas, como evitar el hambre y la pobreza. Para ello se van a buscar el símbolo y el logotipo correctos de esta nueva ONG y así atraer al público. Imagen que se quiere transmitir al público Debe ser un diseño sencillo pero impactante, que estimule y a la vez sea emocionante y fresco pero distinto a la experiencia del observador de símbolos de ONGs para aportar algo novedoso y con el que se pueda identificar una persona con inquietudes. Que no sea confuso y cuando el público observe el símbolo lo identifique con la ONG incluso cuando no esté presente el logotipo, que se recuerde enseguida. Un símbolo que sea un referente para los jóvenes solidarios del siglo XXI. Se quiere comunicar la idea es que la población tiene que despertar ante lo que está sucediendo y para ello se mostrará visualmente con un símbolo que pueda perdurar a lo largo del tiempo.
Buscando el logotipo: tipografías alternativas Pruebas de distintas tipografías hasta encontrar la adecuada para el logotipo.
Logotipo final Tipografía Colaborate-Bold.
Símbolos alternativos y descartados Una hoja de laureles con una paloma. Una hoja de laureles con una rosa y un casco. Una hoja de laureles con un ojo. Un ojo y una paloma. Una boca diciendo la palabra despierta. Un bocadillo estilo cómic. Una televisión con el logotipo insertado en la pantalla. Todos ellos se descartan porque no cumplen los requisitos buscados. Se pretende realizar un diseño alejado de los convencionalismos de los símbolos del resto de las ONGs (cruces, lazos, personas unidad por las manos, la Tierra, etc ).
Evolución del símbolo definitivo: una diana dentro de un reloj despertador Tras los descartes se hará una lluvia de ideas para lograr un símbolo que tenga relación con el nombre de la ONG buscando así una forma figurativa. Se busca un diseño minimalista y sencillo que sea fácil de recordar. Para encontrar el símbolo final se hace una lluvia de ideas tanto con la palabra Despierta! (nombre de la ONG) como con la palabra arma (ya que la campaña busca concienciar a la sociedad sobre el gasto nacional en armamento). Asociamos despertador a Despierta! y diana a arma. Se descarta el punto de mira de la diana ya que la imagen final resulta un tanto confusa. La diana simboliza la caza pero también la fortaleza. Se escoge la diana al tener relación con las armas (una flecha, las pruebas de tiro) y a la vez tiene la misma forma circular que el despertador por lo que encaja dentro.
Símbolo definitivo Símbolo con logotipo Pruebas del símbolo con el logotipo.
Imagen de marca completa Pruebas con distintas combinaciones de colores. Finalmente se opta porque el símbolo y el logotipo sean del mismo color y el fondo de otro distinto pero solamente dos colores en el conjunto.
Imagen definitiva Ha sido creada para abrir la mente del público, dejando entrever los problemas de la sociedad. Su forma figurativa permite que el mensaje sea más claro. Es un símbolo figurativo ya que se relaciona la palabra despierta con un despertador. La unión de la diana y el despertador dota al símbolo de sensación de movimiento (incluso parece que esté sonando). El grado de iconicidad entre el símbolo y un despertador es alto a pesar de llevar incorporada la diana. Al ser de forma circular se podrá decir que el símbolo contiene formas curvas y se pretende así transmitir dinamismo. Los círculos del despertador, el del centro de la diana y el de la i del logotipo están alineados, un efecto que da sensación de unidad al conjunto formado por el símbolo y el logotipo y ayuda a su percepción. Es un símbolo minimalista para que sea fácil de recordar y se perciba con tan solo una mirada. Colores: rosa (Pantone 1787) y blanco. El rosa es un color emocionante, suave, nos hace sentir protección e inocencia y está asociado al amor altruista. El color blanco representa la pureza y la bondad. He escogido esta combinación, además de por lo que representan los colores, porque es fácil de percibir tanto el símbolo como el logotipo. Se ha buscado un rosa no excesivamente desaturado para que encaje mejor el color blanco. Se han descartado otras combinaciones de colores, incluso complementarios, porque con rosa y blanco se transmite más fácilmente la información, resulta más fácil leer el texto del logotipo y facilita el objetivo comunicativo. Ignacio Badenes Braulio 8 de Octubre de 2012