Madrid, 06 de junio de 2018 PLAN DE PROMOCIÓN DE ACEITE DE OLIVA DE ESPAÑA EN MÉXICO 2018 (septiembre - diciembre 2018) ICEX España Exportación e Inversiones, en colaboración con la Oficina Económica y Comercial de España en México va a poner en marcha un Plan de Promoción de Aceite de Oliva de España en México. El Plan está dirigido exclusivamente a empresas españolas de Aceite de Oliva con presencia en el mercado mexicano con importador/distribuidor en el momento de registrarse. 1. DESCRIPCIÓN Y OBJETO DEL PLAN El objetivo que se persigue es dar a conocer, crear reconocimiento y diferenciar las virtudes del Aceite de Oliva de España respecto a otros países competidores; destacar las cualidades, usos, costumbres y aplicaciones del aceite de oliva como base de la dieta mediterránea y sus grandes beneficios relacionados con la salud; facilitar e incrementar la presencia de las marcas de Aceite de Oliva de España y su distribución nacional, generando un aumento visible y considerable en sus ventas. Para ello, se ha diseñado una serie de acciones con las que se intenta reforzar, por un lado, el mensaje genérico del Aceite de Oliva de España como uno de los mejores aceites del mundo, y por otro, dar visibilidad a las marcas presentes en el mercado, con el objetivo de consolidar su presencia. Público Objetivo: consumidor final, estudiantes y profesionales del sector restauración. Las acciones que está previsto realizar son: A) FESTIVAL DEL ACEITE DE OLIVA EN PUNTOS DE VENTA Con la finalidad de dar a conocer las marcas participantes de Aceite de Oliva de España, y gracias a los resultados obtenidos en las campañas anteriores, nuevamente se llevará a cabo un Festival del Aceite de Oliva de España en City Market, cadena muy reconocida en el país y con la que ya se ha trabajado anteriormente con buenos resultados. Esta cadena de tiendas gourmet, cuenta ya con 9 establecimientos: 6 en la Ciudad de México y área metropolitana además de una tienda en Puebla, Querétaro y Guadalajara, respectivamente. 1
Es la cadena retail con mayor número de marcas españolas de aceite de oliva en el mercado, por lo que la promoción punto de venta se realizará en sus tiendas, donde hay mayor exposición para nuestro producto y nuestras marcas. La actividad promocional se contempla se desarrolle de forma tentativa durante 8 fines de semana (sábado, domingo y lunes), en los meses de octubre y noviembre. Para apoyar la actividad promocional se diseñará e imprimirá un recetario, el cual contendrá recetas que permitan mostrar a los consumidores la versatilidad del uso del Aceite de Oliva de España, así como los beneficios de su consumo en la vida diaria. B) SEMINARIOS / CATAS EN ESCUELAS DE GASTRONOMÍA. El aceite de oliva es todavía un gran desconocido para la mayor parte del público mexicano y persisten muchos mitos y desconocimiento acerca del producto, incluso entre los profesionales de la gastronomía del país. Por ello, es fundamental continuar acercando el producto a los futuros chefs de este país y que tengan un conocimiento más profundo del Aceite de Oliva de España, de los atributos del aceite Virgen Extra, de las ventajas de cocinar con ellos, las características culinarias y sobre todo, darles herramientas para identificar el mejor aceite de oliva de España para ellos. Por ello se continuará con la actividad de dar clases / talleres de cata en diferentes escuelas de gastronomía, principalmente de la Ciudad de México y alrededores. Se quieren programar, al menos, cuatro talleres / cata de aceite de oliva para diferentes escuelas de gastronomía. En los talleres se pretende que intervenga un maestro catador de aceites así como un especialista en nutrición. Con lo anterior se busca brindar herramientas suficientes a los alumnos para que en su vida profesional puedan incidir en un mayor uso y consumo del Aceite de Oliva de España en la industria de la restauración o servicios de alimentos; y de esta forma lograr un mayor posicionamiento para España como origen del mejor Aceite de Oliva del mundo. Las marcas participantes en la campaña entregarán gratuitamente el aceite que se utilizará para la realización de estas catas. C) REDES SOCIALES Seguir actualizando y ofreciendo contenido del aceite de oliva así como de las marcas participantes en la página oficial Aceite de Oliva, Sabores de España que cuenta ya con más de 100,000 fans. https://www.facebook.com/pg/aceitedeolivasaboresdeespana/likes/ La página de Facebook servirá de enlace directo con el consumidor y nos ayudará a tener una comunicación directa y proporcionar información útil para las amas de casa, dar ideas de uso, tips de nutrición, etc. 2
La intención es crear contenido para los fans activos y para nuevos usuarios, en el cual se integrarán y dará visibilidad a todas las marcas participantes. 2. ORGANIZADORES ICEX España, Exportación e Inversiones, junto con la Oficina Económica y Comercial de España en México, a través de una agencia de comunicación especializada. 3. DURACIÓN Y ÁMBITO DEL PLAN El Plan de Promoción comenzará sus acciones en el mes de septiembre y terminará el 15 de diciembre de 2018. Las actividades de la Campaña se realizarán principalmente en Ciudad de México y se intentará extenderlo a Querétaro, Puebla y Guadalajara. 4. CONDICIONES DE PARTICIPACIÓN El Plan está dirigido exclusivamente a empresas españolas de Aceite de Oliva con presencia en el mercado mexicano con importador/distribuidor en el momento de registrarse. En relación con el Festival del Aceite de Oliva que se llevará a cabo en City Market, está totalmente fuera de la competencia y responsabilidad de la Oficina Económica y Comercial, que las marcas participantes en la Campaña, en caso de que no estén presentes ya en esta cadena, puedan introducirse en la misma para el Festival. Las empresas participantes deben aceptar todas estas condiciones para inscribirse y, en todo caso, no se podrá recuperar la cuota establecida, si por alguno de los motivos antes comentados, no pudieran participar en alguna de las actividades programadas para la Campaña. ICEX España, Exportación e Inversiones y la Oficina Económica y Comercial se reservarán el derecho de admisión de las empresas que soliciten participar en la Campaña. 3
5. CUOTA DE PARTICIPACIÓN. Cuota de participación: 1.100 euros (más 21% IVA) por marca (máximo 2 marcas por empresa). Para formalizar su inscripción en esta actividad deberán estar dados de alta en nuestro Portal (www.icex.es), rellenar el formulario online que encontrarán en el siguiente enlace: INSCRIPCIÓN y realizar el pago optando por: - Tarjeta de crédito (en este caso reciben de inmediato la factura correspondiente). - Transferencia bancaria a nombre de ICEX España Exportación e Inversiones: BBVA nº ES82 0182 2370 4002 0000 0402, indicando el concepto: ACEITE DE OLIVA MEXICO 2018. ICEX Ventana Global está a disposición de las empresas para atenderlas durante el proceso de inscripción y pago. Tfno. 900 349 000, correo informacion@icex.es No se tendrán en cuenta las solicitudes de inscripción que no vengan acompañadas de la copia de la transferencia bancaria realizada por el 100% del coste de participación. Si la empresa no es seleccionada se le devolverá el importe que haya ingresado. La aportación de la cuota permite a la empresa: Participar en todas las actividades descritas en esta convocatoria, salvo los condicionantes ya mencionados. Inclusión de un logo por marca en el material de promoción y publicidad. 6. CRITERIOS DE SELECCIÓN Para la realización de esta Campaña se requiere la participación de un mínimo de 6 marcas y un máximo de 15, que serán seleccionadas por orden de inscripción. No se tendrá en cuenta aquellas inscripciones que no incluyan el pago de la cuota de participación. 7. FECHA LÍMITE DE SOLICITUD Y COMUNICACIÓN DE PARTICIPACIÓN. Las inscripciones recibidas con posterioridad a dicha fecha no podrán ser tenidas en cuenta. Las empresas seleccionadas recibirán la confirmación de aceptación vía email en el contacto que figure en el formulario de inscripción. Asimismo, se les comunicarán otros detalles que se hayan de tener en cuenta, como los plazos para entrega del material que se necesitará en la promoción (logos de las marcas para recetarios, información para la página de FB, etc.) así como el programa más detallado de actividades. 4
Para más información pueden contactar: En España: ICEX Loli Moreno Jefa de Sector Dpto. Alimentos loli.moreno@icex.es cc/ paloma.fernandez@icex.es Tf: 091 349 6357/1846 En México: OFECOMES Estrella Espiña mexico@comercio.mineco.es Tf: 0052 91 38 60 40, ext. 241 5