Manual de marca 2012 www.prochile.gob.cl/normagrafica IMAGINA CRECE EXPORTA
Manual de marca ProChile 2012 Este manual fue creado para dar a conocer cómo se aplica la imagen de ProChile y su finalidad es unificar y estandarizar los diversos materiales institucionales. Los lineamientos entregados por este manual deben ser aplicados en todas las comunicaciones que emanen de la institución, ya sean internas o externas y en todas aquellas actividades cofinanciadas por ProChile a través de concursos que impliquen material gráfico, audiovisual, sitios en internet y/o eventos. Adicionalmente, se entregan los archivos computacionales correspondientes a los logotipos de ProChile y de su universo gráfico. Es muy importante que se trabaje con estos a la hora de crear una pieza, ya que así se garantiza la consistencia de la marca. En caso de necesitar algún logotipo que no esté disponible, por favor, contactarse con las persona encargadas de este documento, para su entrega. Además de los logotipos, se facilitan también plantillas para la realización de ciertas piezas muy utlizadas, como son documentos Word, plantillas Excel y tarjetas de presentación, entre otras. Para estos productos es necesario que se utilicen tal cual vienen diseñados. Esto, a diferencia de las otras aplicaciones que se muestran en este manual, que están pensadas como una guía y pueden ser modificadas (siempre y cuando el espíritu de la marca se mantenga intacto). El uso de los lineamientos entregados es obligatorio. No obstante, todo material gráfico trabajado bajo estos principios, sea nacional o internacional, debe ser visado por el Departamento de Promoción y Marketing Internacional. Una copia del material debe ser enviado en formato PDF o JPG a los emails de contacto específicados al final de está hoja. Una vez aprobado el material, podrá ser difundido. En caso de consultas, favor contactarse con dichos emails. Contacto jmunizaga@prochile.gob.cl; agebauer@prochile.gob.cl.
Índice I. Marca 01. Logo 02. Construcción 03. Área de resguardo 04. Tamaños mínimos 05. Color 06. Usos Incorrectos Logo 07. Usos Incorrectos color 08. Fondos complejos 09. Tipografía 10. Denominación sitio web y bajada 11. Arquitectura Marca: logo de Gobierno y logo Chile II. Aplicaciones Impresas 12. Papelería 13. Papelería protocolar 14. Avisos 15. Folletos 16. Pendones 17. Podios 18. Grandes Formatos 19. Chaquetas 20. Merchandizing 21. Señalética III. Aplicaciones Digitales 22. Documentos tipo: word, excel, powerpoint. 23. Fondos de pantalla 24. Pie de Firma 25. Sitio Web 26. Mailings 27. Newsletters 28. Banners 29. Videos
01. Logo El sistema de identidad visual de ProChile es la base sobre la que se construye su imagen de marca y, su correcta aplicación implica respetar las normas aquí propuestas. Estas normativas nos permitirán generar mensajes consistentes, cohesionados y claros. 02. Construcción La presente retícula muestra las relaciones entre los caracteres que componen el logo y su disposición en el plano. Éstas no podrán ser alteradas ni modificadas, con el propósito de conservar intacta la identidad visual de la marca. Para utilizar el logo en diferentes tamaños, éste siempre debe ser escalado proporcionalmente. 03. Área de resguardo Para asegurar que el impacto e importancia del logo nunca se vea afectado, se establece un espacio blanco mínimo o área de resguardo que se deberá respetar en su aplicación. Así se evitará que elementos ajenos invadan la marca. Mantener este espacio es vital para preservar el valor de la marca.
04. Tamaños mínimos Para facilitar la lectura y/o mantener la estabilidad y equilibrio de la marca, sus aplicaciones reducidas deben respetar un ancho mínimo. La ancho mínimo que se admite para la aplicación de la marca es de 1,6 cms. y su correspondiente proporción vertical. ancho mínimo 1,6 cms 05. Color La identidad de ProChile se compone de dos colores especiales, que también pueden ser reproducidos por cuatricromía (CMYK). Estos colores pueden servir como elementos de identificación cuando sean usados de manera independiente. La reproducción de la marca debe realizarse utilizando los colores institucionales de ProChile, con el fin de mantener intactos los atributos de su identidad. La versión color es la de uso preferencial, pero se establece una versión en escala de grises para su uso en sistemas de reproducción que no permitan la impresión de colores, pero sí admitan el uso de grisados. En los casos de impresiones por cuatricromía o publicaciones en alguna vía digital, deberán respetarse las equivalencias planteadas para lograr los tonos deseados. Pantone 390 C C M Y K 27 0 100 3 R G B 181 189 0 HTML B5BD00 versión colores en fondo blanco Pantone 390 C Cool Gray 11 C versión grises Cool Gray 11 C C M Y K 44 34 22 77 R G B 83 86 90 HTML 53565A versión colores en fondo gris Pantone 390 C Cool Gray 11 C Pantone Black 40 K Pantone Black 80 K Pantone Black C M Y K 0 0 0 40 R G B 177 177 177 HTML B5BD00 Pantone Black C M Y K 0 0 0 80 R G B 83 86 90 HTML 53565A
06. Usos incorrectos Logo La identidad visual de ProChile no deberá ser modificada en ningún caso, para evitar que se destruya la estructura sobre la cual está basada. La aplicación de las normas que se establecen en cuanto al uso de la marca deberá ser muy rigurosa. a Usos incorrectos del logo b A modo de ejemplo, aquí se presentan algunas aplicaciones incorrectas que deberán evitarse a fin de proteger la integridad de la marca. c d e f g h i j 07. Usos incorrectos color La correcta aplicación del logo sobre el fondo, cualquiera que éste sea, debe asegurar su buen funcionamiento. Usos incorrectos del color Usos correctos del color El seguimiento de las normas del uso del color deberá ser muy rigurosa. A modo de ejemplo, se presentan algunas aplicaciones incorrectas, que deberán evitarse y, también se indica su correcta resolución.
08. Fondos complejos En caso de ser necesario reproducir la marca sobre fondos no plenos o de mayor complejidad (por ejemplo, fotografías o tramas), es vital que el fondo no perturbe el reconocimiento del logo. Si el fondo, en cuestión, es lo suficientemente homogéneo y no perturba el reconocimiento de la marca, el logo podrá ser utilizado en su versión original (versión para fondo blanco y versión para fondo gris. En los casos en que la legibilidad del logo se vea comprometida, éste podrá aplicarse con un fondo gris o blanco sobre la foto, acorde al contexto. 09. Tipografía a. Marca: DIN Next LT Pro La tipografía es un componente esencial de la identidad visual de ProChile. La tipografía institucional es DIN Next Pro, en sus variantes, Regular y Medium. DIN Next Pro Regular DIN Next Pro Medium b. Comunicaciones: GobCl Tipografía especialmente diseñada para la marca del Gobierno de Chile, es la tipografía que debe acompañar al logo ProChile en sus diferentes aplicaciones. GobCl Light GobCl Regular GobCl Bold GobCl Heavy c. Fuente de sistema: Verdana Tipografía de sistema que se recomienda para su uso en situaciones en que GobCl no puede utilizarse, como en el caso de las aplicaciones online. Verdana Regular Verdana Italic Verdana Bold Verdana Bold Italic
10. Denominación sitio web y bajadas a. Sitio Web: www.prochile.cl Para la denominación del sitio web se utiliza la fuente GobCl Regular. Espacio entre el lojo y la denominación web El uso de la denomición web no es mandatorio, y debe ser tal como se muestra en la gráfica, nunca dentro ni arriba del el logo. Siempre debe respetarse la distancia vertical que existe entre el logo y la denominación web. Interlinea: 2x Altura de descendente: x El tamaño mínimo del logo que incluye la denomicaión web, va en la fuente GobCl Bold, y su dimensión va desde los 2,5 cms a 2 cms. No se recomienda su uso en tamaños menores. tamaño mínimo 2,5 cms b. Bajada: imagina, crece, exporta. Para la bajada institucional se utiliza la fuente GobCl Regular. El uso de la bajada institucional no es mandatorio, y debe ser tal como se muestra en la gráfica, nunca dentro ni arriba del el logo. Siempre debe respetarse la distancia vertical que existe entre el logo y la bajada. Espacio entre el logo y la bajada imagina crece exporta Interlinea: 2x Altura de descendente: x El tamaño mínimo del logo que incluye la bajada, va en la fuente GobCl Bold, y su dimensión va desde los 2,7 cms a 2,2 cms. No se recomienda su uso en tamaños menores. tamaño mínimo 2,7 cms
10. Denominación sitio web y bajadas c. Bajada: Chilean Promotion Bureau. Para la bajada institucional se utiliza la fuente GobCl Regular. Espacio entre el logo y la bajada Chilean Promotion Bureau El uso de la bajada institucional no es mandatorio, y debe ser tal como se muestra en la gráfica, nunca dentro ni arriba del el logo. Siempre debe respetarse la distancia vertical que existe entre el logo y la bajada. El tamaño mínimo del logo que incluye la bajada, va en la fuente GobCl Bold, y su dimensión va desde los 2,8 cms a 2,3 cms. No se recomienda su uso en tamaños menores. tamaño mínimo 2,8 cms Interlinea: 2x Altura de descendente: x d. Bajada: Oficina Comercial de Chile Para la bajada institucional se utiliza la fuente GobCl Regular. El uso de la bajada institucional no es mandatorio, y debe ser tal como se muestra en la gráfica, nunca dentro ni arriba del el logo. Siempre debe respetarse la distancia vertical que existe entre el logo y la bajada. Espacio entre el logo y la bajada imagina crece exporta Interlinea: 2x Altura de descendente: x El tamaño mínimo del logo que incluye la bajada, va en la fuente GobCl Bold, y su dimensión va desde los 2,7 cms a 2,2 cms. No se recomienda su uso en tamaños menores. tamaño mínimo 2,7 cms
11. Arquitectura de la marca a. Logo de Gobierno El logo de ProChile como organismo estatal debe convivir, a menudo, con el logo de gobierno. Para que dicha convivencia sea armónica se indica lo sigueinte: La altura de x, el tamaño vertical de los caracteres del logo ProChile, debe equivaler a un tercio, del tamaño vertical del logo de gobierno. z y y y La posición vertical del logo ProChile debe estar centrada ópticamente en relación a la medida vertical del logo de gobierno. z El espacio horizontal entre ambos logos debe equivaler a la medida horizontal de la franja azul del logo de gobierno. a. Logo de Gobierno El logo de ProChile tiene que convivr frecuentemente con el Logo Chile (marca de imagen país). El uso deambos logos juntos solo aplica para material de uso y/o promoción internacional. Para que dicha convivencia sea armónica se indica lo sigueinte: La altura de x, el tamaño vertical de los caracteres del logo ProChile, debe equivaler a la altura de x caracteres del logo Chile. La posición vertical de ambos logos debe corresponder a la línea base de los caracteres o letras de ambos logos. El espacio horizontal entre ambos logos debe equivaler a la medida z, medida equivalente al espacio entre la I y la L, el espacio de la L y el espacio de la E. z z