Manual de Identidad Gráfica
Índice 1 Introducción 1.1 Imagen ante el mundo................................... 3 1.2 Cómo usar este manual.................................. 4 1.3 Posicionamiento......................................... 5 2 Propiedades 2.1 La Marca México......................................... 7 2.2 La Marca en blanco y negro.............................. 8 2.3 Marca simplificada: 2 tintas............................... 9 2.4 Marca simplificada. 1 tinta con pantallas................. 10 2.5 Marca simplificada. Una tinta sólida...................... 11 2.6 Paleta de colores........................................ 14 2.7 Tipografía............................................... 15 2.8 Áreas de protección y tamaño mínimo.................. 16 2.9 La Marca con Razón Social.............................. 17 2.10 La Marca con Lema..................................... 18 2.11 Usos incorrectos / primera parte........................ 19 2.12 Usos incorrectos / segunda parte....................... 20 3 Comunicación Corporativa 3.1 Papelería General....................................... 22 3.2 Tarjeta de Presentación General......................... 23 3.3 Hoja Membretada General.............................. 24 3.4 Hoja Membretada General / Plantilla de texto........... 25 3.5 Sobre Oficio............................................ 26 3.6 Papelería Ejecutiva...................................... 27 3.7 Tarjeta Doble Ejecutiva.................................. 28 3.8 Hoja Monarch Ejecutiva................................. 29 3.9 Hoja Monarch Ejecutiva / Plantilla de texto.............. 30 3.10 Sobre Monarch Ejecutivo............................... 31 3.11 Tarjeta Derby Ejecutiva.................................. 32 3.12 Sobre Derby Ejecutivo.................................. 33 3.13 Sobres Bolsa / Folder................................... 34 3.14 Sobre Bolsa Blanco..................................... 35 3.15 Sobre Bolsa Manila..................................... 36 3.16 Plantilla de Word para Memo........................... 37 3.17 Folder / Exterior........................................ 38 3.18 Folder / Interior......................................... 39 4 Identificadores 4.1 Carnet de Empleados................................... 41 4.2 Gafete de Visitantes..................................... 42 5 Templetes 5.1 Power Point / Portadas.................................. 44 5.2 Power Point / Portadas e Interiores...................... 45 6 Vehículos 6.1 Autos................................................... 47 6.2 Camionetas............................................. 48 6.3 Aviones................................................. 49 7 Promocionales 7.1 Gorras y llavero......................................... 50 7.2 Playeras................................................ 51 7.3 Mouse pad / bolígrafos / tazas / porta CD s.............. 52 7.4 Pendones.............................................. 53 2
Imagen ante el mundo 1.1 La oferta de beneficios a nivel mundial ha generado en cada país la necesidad de trabajar intensamente en la proyección de sus bondades hacia el extranjero. El Consejo de Promoción Turística de México ha querido reforzar su posición ante el mundo evolucionando su imagen gráfica en busca de una mayor proyección entre las naciones. La idea es desarrollar una identidad de marca que comunique la actualidad de nuestro país, que evoque de forma sencilla nuestra fortaleza y que rompa estereotipos ante el mundo. Con el fin de estandarizar y reglamentar el tratamiento visual y la aplicación gráfica de la marca México/País y tomando en cuenta los alcances de la misma, se propone este Manual de Uso de Marca, cuyo objetivo es servir de instrumento y de orientación para todas aquellas organizaciones que participen de los esfuerzos de comunicación del Consejo de Promoción Turística. Confiamos en transmitir, a través de este manual, la inspiración que motivó la propuesta de renovación y el impacto que se busca para expresar nuestro presente, a través de una imagen sólida y memorable ante todas las poblaciones del mundo. 3
Como usar este manual 1.2 Es indispensable leer detenidamente las páginas de este Manual de uso de Marca para familiarizarse con su contenido de forma que se apliquen correctamente las normas establecidas en ella. Este documento contiene aplicaciones específicas y reglas necesarias para evitar cualquier error que altere el diseño original o disminuya los alcances de comunicación de esta Marca/País. Es importante señalar que los elementos gráficos y metodológicos del presente manual no pueden ser reproducidos con fines distintos a los del Consejo de Promoción Turística de México. Para cualquier duda sobre la aplicación correcta de la Marca México, deberá hacerse una consulta al responsable de la Gerencia de Marca del Consejo de Promoción Turística a la siguiente dirección de e-mail: gerenciadem arca@visitmexico.com Al final de este Manual se encuentra un CD que incluye los documentos digitales de la Marca México para utilizarse en impresión. Nota: Los colores impresos en esta guía no deberán ser tomados como base para reproducción, por lo que se deberá consultar la guía oficial Pantone Matching System o las equivalencias de Selección de Color (CMYK) que se encuentran indicadas en este documento. 4
Posicionamiento 1.3 El Consejo de Promoción Turística de México (CPTM) identificó la oportunidad de revisar y renovar la imagen de marca México como destino turístico para proyectar una imagen distintiva, apropiada y relevante al mercado nacional e internacional y representar la oferta global del país de forma consistente y unificada. México se posiciona en el mundo como un país único y diverso, más allá de la hospitalidad. México es una cultura milenaria y una sociedad original; rico en historia, tradiciones y naturaleza; gente simpática e ingeniosa. México en un país de luz, rico en colores y sabores. México es un puente de encuentro entre la tradición ancestral y la vanguardia moderna. México también es: - Un lugar de mezcla, de fusión, de diálogo y de adaptación. - Una tierra de oportunidades y certidumbre. - Un sitio de productos originales y soluciones innovadoras. La combinación: diversidad cultural, flexibilidad y adaptación, posiciona a México como un país con raíces (tradición) y con aspiraciones (modernidad). La síntesis de ambas dimensiones brinda una imagen potente y favorable para obtener beneficios en los intercambios de la globalización. 5
La Marca México 2.1 El concepto de la Marca México busca proyectar la inmensa diversidad de nuestro país en términos de riqueza, calidez y alegría. La identidad de nuestra patria se basa en el resultado de la intersección de realidades a través del tiempo, que van desde nuestra milenaria herencia prehispánica, la riqueza de la etapa virreinal, hasta la moderna propuesta contemporánea dentro de una tierra fértil y llena de bondades. La Marca México se compone de un arreglo tipográfico de la palabra México en una combinación de altas y bajas con acento (elemento gráfico propio de nuestra lengua) que contiene una serie de elementos distintivos de nuestra evolución, que con el tiempo se han consolidado como identificadores inconfundibles de nuestra patria. La letra M representa el pasado prehispánico de las grandes civilizaciones de las que quedan vestigios alrededor de la república; la é representa la era virreinal con un toque de arte churrigueresco; la x es símbolo de conjunción, fusión, mestizaje, cruce de caminos, así como encuentros entre el sol y la luna; la i recuerda los trazos geométricos, la arquitectura, el México moderno. La c simboliza al México que ocupa el tercer lugar en mayor diversidad del mundo y la o, que representa los azules de los litorales mexicanos que no se limitan a las playas, así como los cielos que varían de tonalidades dependiendo de cada estado. México es también color y de ahí la gama de valores cromáticos de temperaturas encontradas (cálidos, estridentes y vivos) que proyectan la riqueza visual de nuestro país; el rojo, color patrio, símbolo de pasión y sangre; magenta (llamado rosa mexicano), pigmento generado por nuestros ancestros y símbolo del carisma mexicano; amarillo, color de luz, energía, riqueza, calidez, brillo; morado, color popular de misterio y magia; verde, color de abundancia y vida y finalmente el color turquesa, color propio de nuestras costas. La Marca México es proyección de vida, alegría, diversidad y hospitalidad. 7
La Marca en blanco y negro 2.2 El contexto de la Marca México también contempla aplicaciones en blanco y negro, para su inserción en medios como el periódico (prensa). Tomando en cuenta esto, se ha desarrollado una versión de la Marca para aplicarse en escala de grises (contemplando la ganancia de punto de este sistema de impresión) para aplicarse tanto en fondo blanco como sobre fondo negro. Fondo Blanco: Negro 100% Negro 60% Fondo Negro: Blanco Negro 20% 8
Marca simplificada: 2 tintas 2.3 Se han contemplado también las limitantes de impresión a las que se podría enfrentar la Marca México, así como los distintos presupuestos que dictan las condiciones de reproducción de algunas piezas de comunicación. La Marca México cuenta con algunas variantes de simplificación en términos de número de tintas y los sistemas de impresión comunmente conocidos. Una de estas variantes es la que depende de dos tintas únicamente, para la cual se propone emplear una de las 6 tintas directas de la Marca al 100% y un porcentaje de negro que sobre imprima para generar las texturas como se muestra en estos ejemplos. Es necesario observar que cuando la marca se imprima en rojo 1795, en morado 248 o en verde turquesa 7467, el porcentaje de negro deberá ser del 25%, mientras que en los otros colores deberá ser del 20%, excepto en el amarillo 130 que será 15%. PMS 1795 C Negro 25% PANTONE Process Magenta Negro 20% Nota: Los colores impresos en esta guía no deberán ser tomados como base para reproducción, por lo que se deberá consultar la guía oficial Pantone Matching System o las equivalencias de Selección de Color (CMYK) que se encuentran indicadas en esta página. PMS 130 C Negro 15% PMS 248 C Negro 25% PMS 376 C Negro 20% PMS 7467 C Negro 25% 9
Marca simplificada: 1 tinta con pantallas 2.4 Otra de estas variantes es la que depende de una tinta únicamente. En este caso se propone generar las texturas con el empleo de un porcentaje del 65% de tinta, de forma que la Marca conserve la viveza del color sin perder la comunicación de los elementos gráficos. Nota: Los colores impresos en esta guía no deberán ser tomados como base para reproducción, por lo que se deberá consultar la guía oficial Pantone Matching System o las equivalencias de Selección de Color (CMYK) que se encuentran indicadas en esta página. PMS 1795 C PMS 1795 C al 65% PANTONE Process Magenta PANTONE Process Magenta al 65% PMS 130 C PMS 130 C al 65% PMS 248 C PMS 248 C al 65% PMS 376 C PMS 376 C al 65% PMS 7467 C PMS 7467 C al 65% 10
Marca simplificada: 1 tinta sólida 2.5 Una más de las posibles aplicaciones es la que se refiere a aquellos casos en los que no se pueda emplear color. Esta variante cubre los requerimientos para aplicaciones especiales como grabados ciegos (sin tinta), ya sea sobre piel o superficies de papel. Existe también la posibilidad de generar altos y bajos relieves si así se desea o bien emplear esta variante para su impresión en Hot Stamping. 11
Marca simplificada: 1 tinta sólida 2.5 Una más de las posibles aplicaciones es la que se refiere a aquellos casos en los que no se pueda emplear color. Esta variante cubre los requerimientos para aplicaciones especiales como grabados ciegos (sin tinta), ya sea sobre piel o superficies de papel. Existe también la posibilidad de generar altos y bajos relieves si así se desea o bien emplear esta variante para su impresión en Hot Stamping. Existe la posibilidad de generar variantes que por sus condiciones y características de aplicación solo se pueda utilizar una tinta en color sólido, de forma que la Marca conserve la viveza del color sin perder la comunicación de los elementos gráficos. Nota: Los colores impresos en esta guía no deberán ser tomados como base para reproducción, por lo que se deberá consultar la guía oficial Pantone Matching System o las equivalencias de Selección de Color (CMYK) que se encuentran indicadas en esta página. PMS 1795 C PMS 1795 C al 65% PANTONE Process Magenta PANTONE Process Magenta al 65% PMS 130 C PMS 130 C al 65% PMS 248 C PMS 248 C al 65% PMS 376 C PMS 376 C al 65% PMS 7467 C PMS 7467 C al 65% 12
Marca simplificada: 1 tinta sólida 2.5 Una más de las posibles aplicaciones es la que se refiere a aquellos casos en los que no se pueda emplear color. Esta variante cubre los requerimientos para aplicaciones especiales como grabados ciegos (sin tinta), ya sea sobre piel o superficies de papel. Existe también la posibilidad de generar altos y bajos relieves si así se desea o bien emplear esta variante para su impresión en Hot Stamping. Existe la posibilidad de generar variantes que por sus condiciones y características de aplicación solo se pueda utilizar una tinta en color sólido, de forma que la Marca conserve la viveza del color sin perder la comunicación de los elementos gráficos. Nota: Los colores impresos en esta guía no deberán ser tomados como base para reproducción, por lo que se deberá consultar la guía oficial Pantone Matching System o las equivalencias de Selección de Color (CMYK) que se encuentran indicadas en esta página. PMS 1795 C PANTONE Process Magenta PMS 130 C PMS 248 C PMS 376 C PMS 7467 C 13
Paleta de colores 2.6 Tomando en cuenta la variedad de procesos y sistemas, tanto de impresión como de comunicación digital, se ha seleccionado una paleta de color que distinga a nuestro país y que sea consistente en luminosidad dependiendo el medio en que se aplique. De ahí que la Marca México se deberá aplicar con las siguientes propiedades de color para impresión (tintas directas o selección de color cmyk). Nota: Los colores impresos en esta guía no deberán ser tomados como base para reproducción, por lo que se deberá consultar la guía oficial Pantone Matching System o las equivalencias de Selección de Color (CMYK) que se encuentran indicadas en esta página. Pantone Solid coated PMS 1795 C PMS Process Magenta C PMS 130 C PMS 248 C PMS 376 C PMS 7467 C PMS 201 C PMS 676 C PMS 158 C PMS 512 C PMS 377 C PMS 322 C Pantone Solid uncoated PMS 1795 U PMS Process Magenta U PMS 130 U PMS 248 U PMS 376 U PMS 7467 U PMS 201 U PMS 676 U PMS 158 U PMS 512 U PMS 377 U PMS 322 U Process CMYK C: 0 M: 100 Y: 90 K: 0 C: 0 M: 100 Y: 0 K: 0 C: 0 M: 40 Y: 100 K: 0 C: 30 M: 100 Y: 0 K: 0 C: 50 M: 0 Y: 100 K: 0 C: 100 M: 0 Y: 30 K: 0 C: 0 M: 100 Y: 90 K: 25 C: 0 M: 100 Y: 0 K: 25 C: 0 M: 60 Y: 100 K: 0 C: 50 M: 100 Y: 0 K: 20 C: 50 M: 0 Y: 100 K: 25 C: 100 M: 3 Y: 30 K: 30 14
Tipografía 2.7 Una parte importante en los esfuerzos de comunicación es la personalidad que se proyecte en todos los textos y comunicados que tengan que ver con la Marca México, para ello se ha seleccionado una familia tipográfica desarrollada por Adobe Systems: Myriad Pro (formato OpenType), la cual deberá ser empleada para componer textos de cualquier tipo, ya sean títulos, subtítulos, llamadas o cuerpo de texto para comunicados extensos. Myriad cuenta con una personalidad cálida y una excelente lectura debido al tratamientode las letras, así como a sus proporciones. La estructura abierta de Myriad permite componer ajustes precisos de textos así como una lectura cómoda y variada, lo cual favorece a la Marca México, dándole una identidad fresca y actual. Myriad Pro Black ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 Myriad Pro Regular ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 Myriad Pro Bold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 Myriad Pro Light ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 Myriad Pro Semibold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 15
Áreas de protección y tamaño mínimo 2.8 Debido a la gran cantidad de participantes en los esfuerzos de comunicación de la Marca México como las diferentes entidades federativas, patrocinadores y/o socios comerciales, se le ha asignado el área de protección, que deberá ser respetada en su aplicación cuando comparta espacio con ellos. Ya que la estructura visual de la Marca México tiene una construcción que parte de su propia composición tipográfica, se ha tomado como unidad de medida de protección la letra x, la cual establece las medidas de alto y ancho que componen el espacio mínimo que deberá proteger la Marca México de sus acompañantes en cualquier pieza de comunicación tanto impresa como digital o de medios. De igual manera, se sugiere tomar la medida que existe desde la base de la letra X (de la Marca) hasta su primer vértice interno como medida de altura de las mayúsculas para los textos que formen parte de la Razón Social. Es importante señalar que el interletraje de las palabras que forman la Razón Social deberá ajustarse al largo de la marca México, exceptuando su aplicación en los idiomas: inglés, alemán y japonés (esto debido a que la extensión es muy corta). Uno de los factores importantes en el desarrollo de la Marca México es el de reducción. Aunque es recomendable no utilizar la Marca en su tamaño mínimo, sí se propone una reducción crítica (cuya altura es de 5 mm.) para aquellos casos en que sea absolutamente necesario. Consejo de Promoción Turística 5 mm 16
La Marca con Razón Social 2.9 La Razón Social de la Marca México es: Consejo de Promoción Turística de México. Pensando en las diferentes traducciones para otros países en donde el Consejo de Promoción Turística tenga actividades, se han creado las variantes de la Marca con su Razón Social en varios idiomas. Es importante señalar que el interletraje de las palabras que forman la Razón Social deberá ajustarse al largo de la marca México, exceptuando su aplicación en los idiomas: inglés, alemán y japonés (esto debido a que la extensión es muy corta). Español Francés Consejo de Promoción Turística Conseil de Promotion Touristique Inglés Italiano Tourism Board Ente per la Promozione Turistica Portugués Japonés Conselho de Promoçao Turistica Alemán Fremdenverkehrsbüro Holandés 17
La Marca con Lema 2.10 El Consejo de Promoción Turística cuenta con campañas de publicidad que refuerzan la imagen de México como destino turístico a nivel mundial y se ha desarrollado la solución gráfica para este propósito. Para efectos de mayor impacto en el lema de campaña o slogan, a diferencia de la razón social (CPTM), se propone aumentar el tamaño del puntaje de este texto en base al trazo de la letra para aumentar visibilidad y lectura en anuncios de publicidad. Lema para México Latinoamérica El tamaño de texto asignado corresponde a la altura de las letras l,b,h o cualquier letra de caja baja (minúsculas) desde su base de fuste hasta el límite del ascendente alineado a la base del trazo superior de la greca que se encuentra en la letra M y se usará siempre al mismo puntaje con la posibilidad de traducir los lemas al idioma que se requiera. Europa Estados unidos Portugués Francia Alemán Italiano 18
Usos incorrectos / primera parte 2.11 Es importante ajustarse a los lineamientos de esta guía de uso de Marca, de modo que la proyección de la imagen de nuestro país sea consistente y adecuada. Cualquier alteración en posición, tamaño, empleo de colores en la Marca México resultaría en una comunicación desfavorable hacia el público objetivo. Con el fin de evitar malas interpretaciones y ejecuciones defectuosas, se han seleccionado algunos ejemplos de usos incorrectos de la Marca México como se muestran en esta página y en la siguiente. Vive hoy, vive lo tuyo Vive hoy, vive lo tuyo No cambiar paleta de color No deformar la Marca Vive hoy, vive lo tuyo Vive hoy, vive lo tuyo No cambiar la tipografía asignada No generar degradados V i v e h o y, v i v e l o t u y o No modificar el espacio entre letras Vive hoy, vive lo tuyo No inclinar la marca 19
Usos incorrectos / segunda parte 2.12 Es importante ajustarse a los lineamientos de esta guía de uso de Marca, de modo que la proyección de la imagen de nuestro país sea consistente y adecuada. Cualquier alteración en posición, tamaño, empleo de colores en la Marca México resultaría en una comunicación desfavorable hacia el público objetivo. Con el fin de evitar malas interpretaciones y ejecuciones defectuosas, se han seleccionado algunos ejemplos de usos incorrectos de la Marca México como se muestran en esta página y en la siguiente. No aplicar volumen a la Marca Vive hoy, vive lo tuyo No emplear la Marca sin sus texturas Vive hoy, vive lo tuyo Vive hoy, vive lo tuyo No agregar contornos a la Marca No colocar la marca sobre fondos similares a los de la paleta de color Vive hoy, vive lo tuyo No agregar sombras 20
Papelería General 3.1 22
Tarjeta de Presentación General 3.2 Formato: 50 x 90 mm 1 El recuadro representa el área restringida perteneciente al logotipo. 2 La pleca formada con los colores corporativos siempre aparecerá en idénticas dimensiones y ubicación en opciones de papelería, alineada al extremo superior derecho del formato de impresión. Se debe considerar un rebase mínimo de 3 mm, en los archivos para imprenta. 3 Las franjas del reverso parten de cada segmento de la pleca de color. Deberá respetarse en cada una, el porcentaje de magenta definido. Myriad Pro Semibold 9pts ( 9pts interlínea) Alineación izquierda Pantone Cool Gray 9 C 1 Pleca colores CMYK 1 Se propone imprimir sobre cartulina Opalina Holandesa La imagen se muestra al tamaño real. Myriad Pro 7pts Pantone Cool Gray 9 C Nota: Remitirse siempre a los originales digitales que se adjuntan en el CD de este Manual Marca en CMYK 30 mm Myriad Pro Semibold 7pts ( 7pts interleinea) Alineación izquierda Pantone Cool Gray 9 C Myriad Pro Regular 6pts ( 7pts interlínea) Alineación Izquierda Pantone Cool Gray 9 C Reticula al 100% 40 % 100 % Franjas Process Magenta Diferentes porcentajes: 3 80% 40% 100% 80% Myriad Pro Semibold 9pts Calado en blanco 10 mm 10 mm 23
Hoja Membretada General 3.3 Formato: 279.4 x 215.9 mm (carta) 1 La pleca formada con los colores corporativos siempre aparecerá en idénticas dimensiones y ubicación en opciones de papelería, alineada al extremo superior derecho del formato de impresión. Se debe considerar un rebase mínimo de 3 mm, en los archivos para imprenta. Se propone imprimir sobre papel Kimberly Clásico, de 75 gr. La imagen se muestra al 70% del tamaño real. Nota: Remitirse siempre a los originales digitales que se adjuntan en el CD de este Manual Myriad Pro Semibold 7pts ( 7pts interlínea) Alineación izquierda Pantone Cool Gray 9 C Marca en CMYK Myriad Pro Regular 6pts ( 7pts interlínea) Alineación Izquierda Pantone Cool Gray 9 C Pleca colores CMYK 1 30 mm 24
Hoja Membretada General / Plantilla de cuerpo de texto 3.4 Formato: 279.4 x 215.9 mm (carta) 1 Se establece el uso del tipo de párrafo Moderno o cerrado (sin sangría), para cuerpo de texto. La imagen se muestra al 70% del tamaño real. Nota: Remitirse siempre a los originales digitales que se adjuntan en el CD de este Manual Myriad Pro Semibold 11pts (15pts interlínea) Alineación izquierda Black Myriad Pro Light 11pts ( 15pts interlínea) Alineación Justificada Black 1 Myriad Pro Semibold 11pts (15pts interlínea) Alineación derecha Black Ago/15/2005. México, D.F. 2 espacios Ing. FERNANDO DÁVILA AMERENA SUBDIRECTOR GENERAL DE ADMINISTRACIÓN 2 espacios Distinguido señor: 2 espacios El presente es un texto simulado para indicar tipografía, puntaje y espaciados correctos en cuerpos de texto de papelería. El presente es un texto simulado para indicar tipografía, puntaje y espaciados correctos en cuerpos de texto de papelería. El presente es un texto simulado para indicar tipografía, puntaje y espaciados correctos en cuerpos de texto de papelería. El presente es un texto simulado para indicar tipografía, puntaje y espaciados correctos en cuerpos de texto de papelería. El presente es un texto simulado para indicar tipografía, puntaje y espaciados correctos en cuerpos de texto de papelería. El presente es un texto simulado para indicar tipografía, puntaje y espaciados correctos en cuerpos de texto de papelería. 2 espacios El presente es un texto simulado para indicar tipografía, puntaje y espaciados correctos en cuerpos de texto de papelería. El presente es un texto simulado para indicar tipografía, puntaje y espaciados correctos en cuerpos de texto de papelería. El presente es un texto simulado para indicar tipografía, puntaje y espaciados correctos en cuerpos de texto de papelería. El presente es un texto simulado para indicar tipografía, puntaje y espaciados correctos en cuerpos de texto de papelería. El presente es un texto simulado para indicar tipografía, puntaje y espaciados correctos en cuerpos de texto de papelería. El presente es un texto simulado para indicar tipografía, puntaje y espaciados correctos en cuerpos de texto de papelería. El presente es un texto simulado para indicar tipografía, puntaje y espaciados correctos en cuerpos de texto de papelería. El presente es un texto simulado para indicar tipografía, puntaje y espaciados correctos en cuerpos de texto de papelería. El presente es un texto simulado para indicar tipografía, puntaje y espaciados correctos en cuerpos de texto de papelería. Myriad Pro Semibold 11pts (15pts interlínea) Alineación izquierda Black El presente es un texto simulado para indicar tipografía, puntaje y espaciados correctos en cuerpos de texto de papelería. El presente es un texto simulado para indicar tipografía, puntaje y espaciados correctos en cuerpos de texto de papelería. El presente es un texto simulado para indicar tipografía, puntaje y espaciados correctos en cuerpos de texto de papelería. El presente es un texto simulado para indicar tipografía, puntaje y espaciados correctos en cuerpos de texto de papelería. 3 espacios Atentamente 2 espacios Lic. TERESA SOLÍS TREJO DIRECTORA DE PLANEACIÓN Y ESTRATEGIA DE MERCADO ENCARGADA DE LA COORDINACIÓN DE INVESTIGACIÓN Área de Texto 25
Sobre Oficio 3.5 Formato: 105 x 240 mm (Sobre tipo Oficio) 1 La pleca formada con los colores corporativos siempre aparecerá en idénticas dimensiones y ubicación en opciones de papelería, alineada al extremo superior derecho del formato de impresión. Se debe considerar un rebase mínimo de 3 mm, en los archivos para imprenta. 2 Las franjas del reverso de la solapa exterior parten de cada segmento de la Pleca de color. Deberá respetarse en cada una el porcentaje de magenta definido. Franjas Process Magenta Diferentes porcentajes: 40 % 100 % 80% 2 40% 100% Se propone imprimir sobre papel Kimberly Clásico, de 75gr. La imagen se muestra al 70% del tamaño real. Nota: Remitirse siempre a los originales digitales que se adjuntan en el CD de este Manual 80% Pleca colores CMYK 1 Marca en CMYK 30 mm Myriad Pro Semibold 7pts ( 7pts interlínea) Alineación izquierda Pantone Cool Gray 9 C Myriad Pro Regular 6pts ( 7pts interlínea) Alineación Izquierda Pantone Cool Gray 9 C 26
Papelería Ejecutiva 3.6 27
Tarjeta Doble Ejecutiva 3.7 Formato: 75 x 100 mm 1 La pleca formada con los colores corporativos siempre aparecerá en idénticas dimensiones y ubicación en opciones de papelería, alineada al extremo superior derecho del formato de impresión. Se debe considerar un rebase mínimo de 3 mm, en los archivos para imprenta. 2 Se toma como positivo (sobre relieve) la ilustración en alto contraste (ver nota) La imagen se muestra al tamaño real. Se propone imprimir sobre cartulina Rives, de 250 gr. Pleca colores CMYK 1 Nota: Remitirse siempre a los originales digitales que se adjuntan en el CD de este Manual Marca en CMYK 30 mm Myriad Pro Semibold 8pts ( 8 pts interlínea) Alineación izquierda Pantone Cool Gray 9 C Con los Atentos Saludos de Francisco J. Ortiz Ortiz Myriad Pro Semibold 10pts Pantone Cool Gray 9 C 10 mm Grabado Ciego 2 Reticula al 100% 10 mm 28
Hoja Monarch Ejecutiva 3.8 Formato: 275 x 185 mm 1 El logotipo de la marca México irá grabado en seco a quedar sobre relieve). Se utiliza para producción la versión a 1 tinta sólida en negro sobre blanco. Ver pág 10. 2 La pleca formada con los colores corporativos siempre aparecerá en idénticas dimensiones y ubicación en opciones de papelería, alineada al extremo superior derecho del formato de impresión. Se debe considerar un rebase mínimo de 3 mm, en los archivos para imprenta. Myriad Pro Semibold 7pts ( 7pts interlínea) Alineación izquierda Pantone Cool Gray 9 C 1 Marca en Grabado Ciego Myriad Pro Regular 6pts ( 7pts interlínea) Alineación Izquierda Pantone Cool Gray 9 C Pleca colores CMYK 2 Se propone imprimir sobre papel Rives, de 120 gr. La imagen se muestra al 70% del tamaño real. Nota: Remitirse siempre a los originales digitales que se adjuntan en el CD de este Manual 30 mm 29
Hoja Monarch Ejecutiva / Plantilla de cuerpo de texto 3.9 Formato: 275 x 185 mm 1 Se establece el uso del tipo de párrafo Moderno o cerrado (sin sangría), para cuerpo de texto. La imagen se muestra al 70% del tamaño real. Nota: Remitirse siempre a los originales digitales que se adjuntan en el CD de este Manual. Myriad Pro Semibold 11pts (15pts interlínea) Alineación izquierda Black Myriad Pro Light 11pts ( 15pts interlínea) Alineación izquierda Black 1 2 espacios Myriad Pro Semibold 11pts (15pts interlínea) Alineación derecha Black Ago/15/2005. México, D.F. Ing. FERNANDO DÁVILA AMERENA SUBDIRECTOR GENERAL DE ADMINISTRACIÓN 2 espacios Distinguido señor: 2 espacios El presente es un texto simulado para indicar tipografía, puntaje y espaciados correctos en cuerpos de texto de papelería. El presente es un texto simulado para indicar tipografía, puntaje y espaciados correctos en cuerpos de texto de papelería. El presente es un texto simulado para indicar tipografía, puntaje y espaciados correctos en cuerpos de texto de papelería. El presente es un texto simulado para indicar tipografía, puntaje y espaciados correctos en cuerpos de texto de papelería. El presente es un texto simulado para indicar tipografía, puntaje y espaciados correctos en cuerpos de texto de papelería. El presente es un texto simulado para indicar tipografía, puntaje. 2 espacios El presente es un texto simulado para indicar tipografía, puntaje y espaciados correctos en cuerpos de texto de papelería. El presente es un texto simulado para indicar tipografía, puntaje y espaciados correctos en cuerpos de texto de papelería. El presente es un texto simulado para indicar tipografía, puntaje y espaciados correctos en cuerpos de texto de papelería. El presente es un texto simulado para indicar tipografía, puntaje y espaciados correctos en cuerpos de texto de papelería. El presente es un texto simulado para indicar tipografía, puntaje y espaciados correctos en cuerpos de texto de papelería. El presente es un texto simulado para indicar tipografía, puntaje y espaciados correctos en cuerpos de texto de papelería. El presente es un texto simulado para indicar tipografía, puntaje y espaciados correctos en cuerpos de texto de papelería. El presente es un texto simulado para indicar tipografía, puntaje y espaciados correctos en cuerpos de texto de papelería. Myriad Pro Semibold 11pts (15pts interlínea) Alineación izquierda Black El presente es un texto simulado para indicar tipografía, puntaje y espaciados correctos en cuerpos de texto de papelería. 3 espacios Atentamente 2 espacios Lic. FRANCISCO ORTIZ ORTIZ. DIRECTOR DEL CONSEJO DE PROMOCIÓN TURÍSTICA Área de Texto 30
Sobre Monarch Ejecutivo 3.10 Formato: 105 x 195 mm 1 El logotipo de la marca México irá grabado en seco a quedar sobre relieve). Se utiliza para producción la versión a 1 tinta sólida en negro sobre blanco. Ver pág 10. 2 La pleca formada con los colores corporativos siempre aparecerá en idénticas dimensiones y ubicación en opciones de papelería, alineada al extremo superior derecho del formato de impresión. Se debe considerar un rebase mínimo de 3 mm, en los archivos para imprenta. Se propone imprimir sobre papel Rives, de 120 gr. 1 Marca en Grabado Ciego Pleca colores CMYK 2 La imagen se muestra al 70% del tamaño real. Nota: Remitirse siempre a los originales digitales que se adjuntan en el CD de este Manual 30 mm Myriad Pro Semibold 7pts ( 7pts interlínea) Alineación izquierda Pantone Cool Gray 9 C Myriad Pro Regular 6pts ( 7pts interlínea) Alineación Izquierda Pantone Cool Gray 9 C 31
Tarjeta Derby Ejecutiva 3.11 Formato: 152 x 205mm 1 El logotipo de la marca México irá grabado en seco a quedar sobre relieve). Se utiliza para producción la versión a 1 tinta sólida en negro sobre blanco. Ver pág 10. 2 La pleca formada con los colores corporativos siempre aparecerá en idénticas dimensiones y ubicación en opciones de papelería, alineada al extremo superior derecho del formato de impresión. Se debe considerar un rebase mínimo de 3 mm, en los archivos para imprenta. 1 Marca en Grabado Ciego Pleca colores CMYK 2 Se propone imprimir sobre cartulina Rives, de 250 gr. 30 mm La imagen se muestra al 70% del tamaño real. Nota: Remitirse siempre a los originales digitales que se adjuntan en el CD de este Manual Myriad Pro Semibold 7pts ( 7pts interlínea) Alineación izquierda Pantone Cool Gray 9 C Myriad Pro Regular 6pts ( 7pts interlínea) Alineación Izquierda Pantone Cool Gray 9 C Área de Texto 32
Sobre Derby Ejecutivo 3.12 Formato: 160 x 210 mm 1 El logotipo de la marca México irá grabado en seco a quedar sobre relieve). Se utiliza para producción la versión a 1 tinta sólida en negro sobre blanco. Ver pág 10. 2 La pleca formada con los colores corporativos siempre aparecerá en idénticas dimensiones y ubicación en opciones de papelería, alineada al extremo superior derecho del formato de impresión. Se debe considerar un rebase mínimo de 3 mm, en los archivos para imprenta. Se propone imprimir sobre papel Rives, de 120 gr. La imagen se muestra al 70% del tamaño real. Nota: Remitirse siempre a los originales digitales que se adjuntan en el CD de este Manual 1 Marca en Grabado Ciego Pleca colores CMYK 2 30 mm 33
Sobres bolsa / Folder 3.13 34
Sobre Bolsa Blanco 3.14 Formato: 305 x 230 mm (sobre bolsa blanco tamaño carta) La imagen se muestra al 80% del tamaño real. 1 La pleca en Magenta corresponde en dimensiones y ubicación a cada segmento de la pleca de color del resto de la papelería. Deberá respetarse en cada caso, el porcentaje de tinta definido. Utilizar los propios sobres de línea para impresión. La imagen se muestra al 70% del tamaño real. Myriad Pro Semibold 7pts ( 7pts interlínea) Alineación izquierda Pantone Process Magenta Marca simplificada en 1 Tinta con pantallas (ver subíndice 2.4) Pantone Process Magenta P. P. Magenta al 65 % Myriad Pro Regular 6pts ( 7pts interlínea) Alineación Izquierda Pantone Process Magenta Franjas Magenta Diferentes porcentajes: 3 Nota: Remitirse siempre a los originales digitales que se adjuntan en el CD de este Manual 40 % 100 % 80% 40% 100% 80% 30 mm 35
Sobre Bolsa Manila 3.15 Formato: 305 x 230 mm (sobre bolsa manila tamaño carta) 1 La pleca en Process Black corresponde en dimensiones y ubicación a cada segmento de la pleca de color del resto de la papelería. Deberá respetarse en cada caso, el porcentaje de tinta definido. Utilizar los propios sobres de línea para impresión. La imagen se muestra al 70% del tamaño real. Nota: Remitirse siempre a los originales digitales que se adjuntan en el CD de este Manual Myriad Pro Semibold 7pts ( 7pts interlínea) Alineación izquierda Pantone Process Black Marca en CMYK Myriad Pro Regular 6pts ( 7pts interlínea) Alineación Izquierda Pantone Process Black Franjas Process Black Diferentes porcentajes: 3 40 % 100 % 80% 40% 100% 80% 30 mm 36
Plantilla Memo Word 3.15 Formato: 215.9 x 279.4 mm (carta) Los 4 márgenes establecidos son de 20 mm cada uno. El interlineado de todo el documento se establece en 15 puntos. Se propone utilizar papel Bond clásico, de 75 gr. La imagen se muestra al 70% del tamaño real. Nota: Remitirse siempre a los originales digitales que se adjuntan en el CD de este Manual Myriad Pro Semibold 11pts (15pts interlínea) Alineación izquierda Black Myriad Pro Light 11pts ( 15pts interlínea) Alineación izquierda Black Marca en B/N (ver subíndice 2.2) Myriad Pro Semibold 9pts (15pts interlínea) Alineación derecha Black 3 espacios Myriad Pro Semibold 11pts (15pts interlínea) Alineación derecha Black SUBDIRECCIÓN GENERAL DE MERCADOTECNIA COORDINACIÓN DE INVESTIGACIÓN DE MERCADOS CIM/199/05 Abr/19/2005. México, D.F. Ing. FERNANDO DÁVILA AMERENA SUBDIRECTOR GENERAL DE ADMINISTRACIÓN Presente 2 espacios El presente es un texto simulado para indicar tipografía, puntaje y espaciados correctos en cuerpos de texto de papelería. El presente es un texto simulado para indicar tipografía, puntaje y espaciados correctos en cuerpos de texto de papelería. El presente es un texto simulado para indicar tipografía, puntaje y espaciados correctos en cuerpos de texto de papelería. El presente es un texto simulado para indicar tipografía, puntaje y espaciados correctos en cuerpos de texto de papelería. El presente es un texto simulado para indicar tipografía, puntaje y espaciados correctos en cuerpos de texto de papelería. El presente es un texto simulado para indicar tipografía, puntaje y espaciados correctos en cuerpos de texto de papelería. El presente es un texto simulado para indicar tipografía, puntaje y espaciados correctos en cuerpos de texto de papelería. El presente es un texto simulado para indicar tipografía, puntaje y espaciados correctos en cuerpos de texto de papelería. El presente es un texto simulado para indicar tipografía, puntaje y espaciados correctos en cuerpos de texto de papelería. El presente es un texto simulado para indicar tipografía, puntaje y espaciados correctos en cuerpos de texto de papelería. El presente es un texto simulado para indicar tipografía, puntaje y espaciados correctos en cuerpos de texto de papelería. El presente es un texto simulado para indicar tipografía, puntaje y espaciados correctos en cuerpos de texto de papelería. El presente es un texto simulado para indicar tipografía, puntaje y espaciados correctos en cuerpos de texto de papelería. Myriad Pro Semibold 11pts (15pts interlínea) Alineación izquierda Black Myriad Pro Semibold 9pts ( 15pts interlínea) Alineación izquierda Black Myriad Pro Light 8pts ( 11pts interlínea) Alineación izquierda Black 50% El presente es un texto simulado para indicar tipografía, puntaje y espaciados correctos en cuerpos de texto de papelería. El presente es un texto simulado para indicar tipografía, puntaje y espaciados correctos en cuerpos de texto de papelería. 3 espacios Atentamente 2 espacios Lic. TERESA SOLÍS TREJO DIRECTORA DE PLANEACIÓN Y ESTRATEGIA DE MERCADO ENCARGADA DE LA COORDINACIÓN DE INVESTIGACIÓN 2 espacios C.c.p. Lic. FRANCISCO ORTIZ ORTIZ. DIRECTOR GENERAL CPTM Lic. MANUEL ECHAVE MIRANDA. TITULAR DEL ÓRGANO INTERNO DE CONTROL. CPT Viaducto M. Alemán 105. Piso 8. Colonia Escandón, Miguel Hidalgo 11800, México, D.F. www.visitmexico.com Área de Texto 37
Folder / Exterior 3.17 Formato: 295 x 242 mm (Folder tamaño carta) 1 El logotipo de la marca México irá grabado en seco a quedar sobre relieve). Se utiliza para producción la versión a 1 tinta sólida en negro sobre blanco. Ver pág 10. 2 La solapa o bolsa de canguro interior irá impresa con las franjas en Magenta que corresponden en ubicación a cada segmento de la pleca de color del resto de la papelería. Esta ha sido aumentada proporcionalmente como se aprecia con la retícula. Deberá respetarse en cada caso, el porcentaje de tinta definido. 1 Marca en Grabado Ciego Se propone imprimir sobre cartulina Kromecote, de 12 pts. La imagen se muestra al 70% del tamaño real. Nota: Remitirse siempre a los originales digitales que se adjuntan en el CD de este Manual Franjas Magenta Diferentes porcentajes: 2 40 % 100 % 80% 40% 100% 80% 38
Folder / Interior 3.18 Formato: 295 x 242 mm (Folder tamaño carta) 1 La solapa o bolsa de canguro interior irá impresa con las franjas en Magenta que corresponden en ubicación a cada segmento de la pleca de color del resto de la papelería. Esta ha sido aumentada proporcionalmente como se aprecia con la retícula. Deberá respetarse en cada caso, el porcentaje de tinta definido. Se propone imprimir sobre cartulina Kromecote, de 12 pts. La imagen se muestra al 70% del tamaño real. Nota: Remitirse siempre a los originales digitales que se adjuntan en el CD de este Manual 1 Línea de doblez Myriad Pro Semibold 12pts Calado en Blanco Franjas Magenta Diferentes porcentajes: 1 40 % 100 % 80% 40% 100% 80% 39
Carnet de empleados 3.18 Formato: 295 x 242 mm (Folder tamaño carta) 1 La solapa o bolsa de canguro interior irá impresa con las franjas en Magenta que corresponden en ubicación a cada segmento de la pleca de color del resto de la papelería. Esta ha sido aumentada proporcionalmente como se aprecia con la retícula. Deberá respetarse en cada caso, el porcentaje de tinta definido. Se propone imprimir sobre cartulina Kromecote, de 12 pts. La imagen se muestra al 70% del tamaño real. Nota: Remitirse siempre a los originales digitales que se adjuntan en el CD de este Manual Marca en CMYK Marca en CMYK Retícula al 100% Retícula al 100% 6.5 mm 6.5 mm 1 Pleca colores CMYK 1 Pleca colores CMYK 25 x 30 mm 25 x 30 mm Myriad Pro Bold 7 pts (8 pts interlínea) Alineación Centrada Pantone Process Black C Myriad Pro Bold 7 pts (8 pts interlínea) Alineación Centrada Pantone Process Black C MARIA ISABEL BONNABEL BETANCOURT Gerente de Administración de Personal MARIA ISABEL BONNABEL BETANCOURT SUBDIRECCIÓN GENERAL DE ADMINISTRACIÓN Gerente de Administración de Personal SUBDIRECCIÓN GENERAL DE ADMINISTRACIÓN Myriad Pro Bold 6 pts Pantone 1795 C Myriad Pro Bold 9 pts (11 pts interlínea) Alineación Centrada Pantone Process Black C Myriad Pro Bold 9 pts (11 pts interlínea) Alineación Centrada Pantone Process Black C Myriad Pro Bold 6 pts Pantone 1795 C 40
Carnet de empleados 4.1 Formato: 55 x 85 mm 1 La pleca formada con los colores corporativos siempre aparecerá en idénticas dimensiones y ubicación en opciones de papelería, alineada al extremo superior derecho del formato de impresión. Se debe considerar un rebase mínimo de 3 mm, en los archivos para imprenta. La imagen se muestra al tamaño real. Nota: Remitirse siempre a los originales digitales que se adjuntan en el CD de este Manual Marca en CMYK Retícula al 100% 6.5 mm 1 Pleca colores CMYK 25 x 30 mm Myriad Pro Bold 7 pts (8 pts interlínea) Alineación Centrada Pantone Process Black C MARIA ISABEL BONNABEL BETANCOURT Gerente de Administración de Personal SUBDIRECCIÓN GENERAL DE ADMINISTRACIÓN Myriad Pro Bold 9 pts (11 pts interlínea) Alineación Centrada Pantone Process Black C Myriad Pro Bold 6 pts Pantone 1795 C 42
Gafete de visitante 4.2 Formato: 55 x 85 mm 1 La pleca formada con los colores corporativos siempre aparecerá en idénticas dimensiones y ubicación en opciones de papelería, alineada al extremo superior derecho del formato de impresión. Se debe considerar un rebase mínimo de 3 mm, en los archivos para imprenta. La imagen se muestra al tamaño real. Nota: Remitirse siempre a los originales digitales que se adjuntan en el CD de este Manual Marca en CMYK Retícula al 100% 6.5 mm 1 Pleca colores CMYK VISITANTE Myriad Pro Bold 28 pts Alineación Centrada Calado en Blanco 83 Myriad Pro Bold 70 pts Alineación Centrada Pantone Process Magenta 43
Power Point / Portadas 5.1 45
Power Point / Portadas e Interiores 5.2 Formato: 800 x 600 px 1 La pleca formada con los colores corporativos aparece alineada al centro vertical del logotipo 2 La pleca formada con los colores corporativos aparece alineada al extremo superior derecho de la pantalla La Tipografía que se establece para textos digitales es la Verdana. Nota: Remitirse siempre a los originales digitales que se adjuntan en el CD de este Manual Verdana 20pts Black 40% Verdana 18pts Black 40% Marca en CMYK Título del Proyecto Continuación del título Subtítulo 340 px Consejo de Promoción Turística. ABR.10.05 130 px Pleca colores CMYK 1 340 px 180 px Título del Proyecto Continuación del título Subtítulo Pleca colores CMYK 2 Consejo de Promoción Turística. ABR.10.05 Verdana 10pts Black 40% Verdana 18pts Black 40% Verdana 14pts Black 40% Textos interiores. Punto 1. Punto 2. Punto 3 Línea grosor 1pt Magenta Consejo de Promoción Turística. ABR.10.05 46
Autos 6.1 Se propone para la rotulación de estos vehículos, el uso de láminas autoadheribles de la marca 3M. Referencias: 1 A: Pink / B: Intense Magenta 60 mm 2 A: Sunflower / B: Kumquat Orange 3 A: Turquoise Blue / B: Teal Green A 1 B Nota: Remitirse siempre a los originales digitales que se adjuntan en el CD de este Manual A 2 B h / 2 h A 3 B 48
Camionetas 6.2 Se propone para la rotulación de estos vehículos, el uso de láminas autoadheribles de la marca 3M. Referencias: 1 A: Pink / B: Intense Magenta 2 A: Sunflower / B: Kumquat Orange 3 A: Turquoise Blue / B: Teal Green Nota: Remitirse siempre a los originales digitales que se adjuntan en el CD de este Manual h / 3 100 mm 50 mm h 100 mm 120 mm A 1 B A 2 B A 3 B 49
Aviones 6.3 50
Gorras y llavero 7.1 52
Playeras 7.2 53
Mouse pad / bolígrafos / tazas / porta CD s 7.3 54
Pendones 7.4 55