Empaque Triangular para botanas 1
Doritos en Empaque Triangular, un producto y empaque diferenciado para elevar la experiencia actual en el consumo de botanas. Primera aplicación del E-Z Snack Pack para el mercado de botanas a nivel global Empaque disruptivo Desarrollo en conjunto PepsiCo & proveedores 2
Innovacion de Empaque es parte de nuestras prioridades en PepsiCo Proveedores Ferias / Exposiciones Workshop Internos 3
Un Empaque diferente para Doritos con el objetivo de utilizar la forma triangular del producto La bolsa triangular piramidal es similar en forma al producto Doritos como tal El empaque se abre formando una charola permitiendo que el producto se pueda compartir Empaque fácil de abrir (patentado) pellizcando y jalando de la parte superior 4
Este empaque proporciona fun cionalidad, diferenciación y fácil apertura 55% de los consumidores dicen que lo comprarían nuevamente debido a las experiencias positivas del empaque 5
El empaque triangular mostró un alto grado de preferencia así como intención de compra derivado de la diferenciación del empaque Preferencia vs Bolsa actual e incrementalidad Triangular 83 Adicional Bolsa Actual 17 Substituto Source: Triangular packaging study 2016 6
Se evaluaron diferentes tamaños de bolsa con consumidores de Doritos para determinar el que mayor fit hace con el concepto Bolsa chica 52 gr Bolsa mediana 100 gr Bolsa grande 190 gr 7
Algunos resultados y conclusiones de la evaluacion con consumidor muestran: Gusto: Este empaque parece ser ideal para prepararse con otros elementos. Menciones como "fácil de abrir" o "en el momento en que se abre como charola" sugieren la preparación de Doritos con algo. La forma se ve como original, atractiva y diferente. Diferenciación: Claramente, los empaques evaluados son altamente diferenciados del actual. La preparación puede ser la clave de esta buena idea. Brand Fit: El paquete con forma de triángulo es completamente adecuado para la marca Doritos en todos los tamaños Ocasión de consumo: Los entrevistados parecen encontrar la diferencia entre tamaños y momentos, claramente asocian los tamaños con los momentos correctos. Chico para el momento en el que estoy solo en casa / para disfrutar solo en cualquier lugar Mediano adecuado para preparar con otros Ingredientes como los Dorilocos. Grande adecuado para grandes eventos o fiestas con mis amigos/ para compartir. 8
El empaque triangular representó un reto para su desarrollo al ser diferente a los empaques convencionales para botanas Cama de aire de acuerdo a especificación Cero Fugas Estructura de Empaque barrera a la húmedad Y al oxigeno Abre fácil sellado, sin aberturas / roturas Sellos Laterales NO tradicionales requiere 25% menos material que el empaque actual Sello definidos -15 mm- (Sin arrugas, ni pliegues) 9
Prueba de manejo Doritos empaque triangular pasando por Diferentes altitudes VERACRUZ - MÉXICO 3000 2500 ALTURA (msnm) 2000 3000 1500 2430 2150 2240 1000 1284 500 10 0 Veracruz Orizaba Maltrata Puebla Río Frío México PLANTA CDMX 4.5 DESPLAZAMIENTO NIVEL DE AIRE 4.0 3.5 3.52924 (cm) 3.0 2.5 2.56954 2.0 Veracruz Tech Center 10
Debido a su forma geométrica, la forma de exhibición de este empaque también representó un reto en el canal de venta Las bolsas individuales se empacan en un patrón traslapado dentro de un contenedor de cartón impreso que proporciona un atractivo adicional en el punto de venta 11
Por otro lado, el desarrollo de una nueva máquina Llenadora- Selladora fue realizado por PepsiCo en conjunto con nuestros proveedores E-Z SnackPak Pouch Min (mm) Max (mm) Width 100 228 Height 105 270 FLX Apex machine fue modificada para adaptarla al envase preformado (E-Z Snack Pack patentado) para el producto Doritos Movimiento intermitente automático desarrollada para mercado de prueba y/o oportunidades de innovación en empaque. Baja Velocidad. 12
El empaque triangular se lanzó como edición limitada apoyando el portafolio de Doritos. OT EXCLUSIVE! 13
El producto fue comercializado en cadenas de autoservicio apoyado por materiales de exhibición y una fuerte campaña 360 (TV, Digital, PR) Tu fortuna es una incógnita? Augmented Reality 14
Los gráficos jugaron un papel importante en la campaña promocional de PepsiCo Good Luck ; destacándose en retail y brindando un complemento a la familia de la marca Doritos Atributos de empaque que influencian a los consumidores: Gráficos, textos, colores y forma Ofrece a los consumidores una experiencia diferente Sustentabilidad Innovador, Creativo. E-Z Snack Pack: Stand up en el anaquel Usa menos material que la bolsa tradicional de botanas Proporciona un inesperado segundo uso al convertirse en charola después de abrir. 15
Existen diferentes formas en las que puede ser exhibido un empaque en forma de Tetrahedro en los diferentes puntos de venta, maximizando el espacio Multipacks Grab & Go en Check outs Display Gravitacional Ganchos en anaquel 16
El Empaque Triangular es un formato que puede tener aplicación en diferentes categorías y bajo esquemas distintos Apalancándose del uso de Licencias o campañas promocionales. In & Outs aprovechando algunas temporadas del año. Transfiriendo la tecnología y proveeduría a otros mercados que han mostrado interés. 17
En Abril pasado una de las revistas mas importantes de Empaque a nivel mundial, le dedicó un árticulo a este nuevo concepto 18
Reconocimiento otorgado por parte del American Package Design Award en USA 19
Premiación Envase Estelar 2018 por parte de la AMEE 20