Angel Carracedo Fundación Pública Galega de Medicina Xenómica SERGAS

Transcripción

1 Angel Carracedo Fundación Pública Galega de Medicina Xenómica SERGAS

2 La comunicación de los resultados de investigación

3 Índice 1. La comunicación de los resultados 2. La prensa escrita 3. Radio y televisión 4. Webs y redes sociales 3

4 Comunicación de los resultados Noticias vs Divulgación: la importancia de un equilibrio El distinto plantamiento El desequilibrio actual: Consecuencias 4

5 La comunicación de los resultados Importancia Información Difusión de la actividad científica Puesta en valor Interacción con la empresa y con los clientes Prestigio del centro 5

6 La comunicación de los resultados La comunicación de los resultados de investigación es un objetivo estratégico de los centros. Oficinas de prensa: Papel La primera premisa: CREDIBILIDAD Lo hacemos bien? Solo se debe comunicar lo objetivamente importante (top journals SCI de cada especialidad revistas de impacto mayor que 10) 6

7 La comunicación de los resultados Necesidad de políticas uniformes a nivel institucional Posibles desequlibrios: Centros con políticas de credibilidad y centros con políticas de marketing No son sostenibles a medio plazo estrategias de marketing (comunes en centros privados) basadas en la difusión de resultados pobres de investigación sin estar sostenidos por una producción científica de importancia pero compromete la credibilidad de la información científica Responsabilidad de los medios 7

8 La comunicación de los resultados Responsabilidad de los medios Periodismo científico Todavía poco desarrollado en general en España Poco especializado Centrado en información local (la de los medios de difusión nacional proporcionan una información predominantemente de grupos de Madrid). Lo mismo ocurre con la prensa especializada pero con menos intensidad 8

9 La comunicación a la prensa La comunicación a la prensa Ruedas de prensa Difusión a medios y agencias -Reservar las primeras para las noticias de impacto -Esencial que el propio investigador comunique la noticia teniendo en cuenta a quien va dirigida (mejor comunicador del grupo de investigación) 9

10 La prensa escrita La prensa escrita La entrevista Comenzar siempre pidiendo el que nos manden el texto para correcciones antes de concederla (es positivo para el periodista y esencial para el entrevistado) Dirigirse en el idioma oportuno para la audiencia pero cuidando de controlarlo adecuadamente No utilizar tecnicismos ni retórica. Claridad expositiva y sencillez son claves. 10

11 La prensa escrita NOTICIAS vs COMUNICACIÓN DE LOS RESULTADOS El científico piensa en comunicar un hallazgo El periodista en dar una noticia Cuidado con los titulares!! 11 FEGAS

12 La comunicación en la radio y televisión Pensad en la audencia Claridad expositiva y brevedad: Pensad en el mensaje Radio: Estudio y entrevista directa TV: La elección del escenario La clave en la comunicación: Proximidad Sencillez Entusiasmo 12

13 Comunicación a empresas Utilizad los canales apropiados para ello Lenguaje más técnico Pensar en la finalidad que no suele ser científica sino de oportunidad de negocio Identificar las áreas de interacción y los intereses de una y otra parte 13

14 Los nuevos métodos de comunicación Páginas web institucionales Páginas web de grupo Redes sociales 14