Universo: Empresas del sector de la comunicación en España. Muestreo probabilístico, aleatorio simple.

Transcripción

1 Barómetro de gestión de la comunicación 2015

2 FICHA TÉCNICA Universo: Empresas del sector de la comunicación en España. Fecha del estudio: agosto a octubre de 2015 Muestreo probabilístico, aleatorio simple. Número de entrevistas completas: 106 Margen máximo de error sobre el total de la muestra: 9,0% ( 2sigma ) Entidad que realiza el estudio: INFORTÉCNICA

3 ÁREA empresas del sector de la comunicación en España Área de realización del estudio: empresas del sector de la comunicación en España Universo (Entidades del área encuestada): <1000

4 Tamaño de la organización Porcentaje Menos 10 empleados 49,1% De 10 a 49 37,7% De 50 a 250 9,4% Más de 250 empleados 3,8% Menos 10 empleados De 10 a 49 De 50 a 250 Más de 250 empleados Medio al que pertenece Porcentaje Prensa escrita 15,1% Radio 45,3% Televisión 18,9% Medio nativo digital 7,5% Publicidad 5,7% Agencias de prensa 0,9% Agencias de comunicación 6,6% Prensa escrita Radio Televisión Medio nativo digital Publicidad Agencias de prensa Agencias de comunicación

5 Le pedimos que estime las previsiones de evolución anual de cada uno de los segmentos de la industria de la comunicación de su país para los próximos tres años Prensa impresa de información general Crecimiento negativo Entre 0 y 1% Entre 1 y 2% Entre 2 y 5% Entre 5 y 10% Más del 10% 49,0% 18,8% 10,4% 17,7% 3,1% 1,0% Prensa deportiva 16,1% 35,5% 16,1% 18,3% 12,9% 1,1% Prensa económica 22,2% 36,7% 20,0% 15,6% 5,6% 0,0% Radio 5,1% 27,3% 24,2% 25,3% 13,1% 5,1% TV 6,3% 13,7% 26,3% 27,4% 13,7% 12,6% Medios digitales 1,0% 6,1% 6,1% 17,3% 34,7% 34,7% Agencias de prensa 7,9% 29,2% 29,2% 18,0% 10,1% 5,6% Publicidad tradicional 26,3% 21,1% 21,1% 20,0% 9,5% 2,1% Publicidad digital 2,1% 9,4% 13,5% 18,8% 26,0% 30,2% Publicidad en medios móviles 2,1% 13,7% 8,4% 20,0% 24,2% 31,6% Comunicación empresarial 2,2% 24,4% 16,7% 23,3% 18,9% 14,4% Comunicación política 8,9% 16,7% 20,0% 26,7% 14,4% 13,3% Prensa impresa de información general Crecimiento medio 0,3% Prensa deportiva 1,9% Prensa económica 1,0% Radio 3,0% TV 4,2% Medios digitales 8,5% Agencias de prensa 2,7% Publicidad tradicional 1,6% Publicidad digital 7,3% Publicidad en medios móviles 7,4% Comunicación empresarial 4,7% Comunicación política 4,2% 0,0% 1,0% 2,0% 3,0% 4,0% 5,0% 6,0% 7,0% 8,0% 9,0%

6 Prensa impresa de información general Prensa deportiva Prensa económica Radio TV Medios digitales Agencias de prensa Publicidad tradicional Publicidad digital Publicidad en medios móviles Comunicación empresarial Comunicación política 0% 20% 40% 60% 80% 100% Crecimiento negativo Entre 0 y 1% Entre 1 y 2% Entre 2 y 5% Entre 5 y 10% Más del 10%

7 Cree que los modelos de negocio de los medios (prensa, radio y televisión) están en crisis? Marque la respuesta según las categorías siguientes. Nada Prensa impresa de pago 2,0% 31,6% 66,3% Prensa impresa gratis 13,8% 37,2% 48,9% Prensa digital gratuita 54,2% 33,3% 12,5% Prensa digital de pago (paywall) 25,3% 47,3% 27,5% Revistas impresas 6,2% 42,3% 51,5% Revistas digitales 28,7% 53,2% 18,1% TV generalista en abierto 28,4% 52,6% 18,9% Tv de pago codificada 15,6% 54,2% 30,2% Radio generalista 23,8% 50,5% 25,7% Radio temática 16,7% 56,3% 27,1% Agencias de prensa 15,2% 48,9% 35,9% RTVE 12,9% 32,3% 54,8% TV públicas autonómicas 10,4% 26,0% 63,5% Prensa impresa de pago Prensa impresa gratis Prensa digital gratuita Prensa digital de pago (paywall) Revistas impresas Revistas digitales TV generalista en abierto Tv de pago codificada Radio generalista Radio temática Agencias de prensa RTVE TV públicas autonómicas media Nada

8 Prensa impresa de pago Prensa impresa gratis Prensa digital gratuita Prensa digital de pago (paywall) Revistas impresas Revistas digitales TV generalista en abierto Tv de pago codificada Radio generalista Radio temática Agencias de prensa RTVE TV públicas autonómicas 0% 20% 40% 60% 80% 100% Nada

9 Indique la importancia que le atribuye a los siguientes modelos de negocio/financiación de los distintos medios de cara al futuro inmediato, a partir de una escala de 1 a 10 (teniendo en cuenta que 1 es mínimo y 10 máximo) Puntuación media Venta de ejemplares 4,6 Paywall total 5,1 Paywall mediado 5,0 Freemium 5,2 Micropagos 5,6 Suscripción de TV pago 5,2 Pay per view 5,2 Publicidad 6,4 Patrocinio 6,3 Crowfunding 5,5 Canon para TV pública 4,1 Vuelta de la publicidad a RTVE 4,7 0,0 1,0 2,0 3,0 4,0 5,0 6,0 7,0

10 Cree que las redes sociales digitales siguientes han cambiado los medios de comunicación tradicionales?. Valore la respuesta según las categorías siguientes Nada Facebook 10,4% 26,0% 63,5% Twitter 3,0% 9,9% 87,1% Linkedin 13,4% 35,1% 51,5% Instagram 6,3% 32,3% 61,5% Youtube 3,0% 13,9% 83,2% Pinterest 20,9% 31,9% 47,3% Otras 15,4% 23,1% 61,5% Facebook media Twitter Linkedin Instagram Youtube Pinterest Otras

11 Facebook Twitter Linkedin Instagram Youtube Pinterest Otras 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Nada

12 Cuál de las redes sociales mencionadas cree que le aporta o puede aportar en el futuro más valor a su medio y/o organización de comunicación? Valore de 1 a 10 (teniendo en cuenta que 1 es poco y 10 mucho) Puntuación media Facebook 7,2 Twitter 7,4 Linkedin 4,7 Instagram 5,4 Youtube 7,2 Pinterest 3,6 Whatsapp 6,7 Blogs 6,0 Otras 4,9 0,0 2,0 4,0 6,0 8,0

13 Cree que las redes sociales están cambiando o cambiarán en el futuro inmediato el periodismo? Nada Facebook 5,9% 18,8% 75,2% Twitter 4,0% 15,8% 80,2% Linkedin 12,6% 41,1% 46,3% Instagram 7,7% 35,2% 57,1% Youtube 5,2% 15,5% 79,4% Pinterest 19,0% 34,5% 46,4% Otras 16,0% 25,3% 58,7% Facebook media Twitter Linkedin Instagram Youtube Pinterest Otras

14 Facebook Twitter Linkedin Instagram Youtube Pinterest Otras 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Nada

15 En qué medida piensa que las redes sociales siguientes afectan o afectarán a la actividad y negocio de las agencias de prensa? Nada Facebook 4,2% 21,9% 74,0% Twitter 3,2% 22,1% 74,7% Linkedin 11,0% 40,7% 48,4% Instagram 5,7% 37,5% 56,8% Youtube 2,2% 25,0% 72,8% Pinterest 14,3% 44,0% 41,7% Otras 12,3% 31,5% 56,2% Facebook media Twitter Linkedin Instagram Youtube Pinterest Otras

16 Facebook Twitter Linkedin Instagram Youtube Pinterest Otras 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Nada

17 Valore de 1 a 10 (1 es poco y 10 mucho) la importancia que tienen en la situación actual las siguientes cuestiones relacionadas con la comunicación Puntuación media Credibilidad 8,0 Reputación 7,8 Honestidad 7,6 Audiencia 8,0 Responsabilidad Social Corporativa 6,9 Libertad de expresión 7,7 Creatividad 7,8 Innovación 7,8 Talento 7,9 Formación 7,4 Transparencia 7,3 Calidad 7,7 Propiedad intelectual 6,8 Big Data 6,7 Aplicaciones móviles 7,5 Visibilidad 8,1 0,0 2,0 4,0 6,0 8,0 10,0

18 En qué grado cree que la publicidad de su ámbito está emigrando o emigrará en los próximos tres años a las redes sociales siguientes? Nada Facebook 7,3% 42,7% 50,0% Twitter 10,4% 44,8% 44,8% Linkedin 19,6% 45,7% 34,8% Instagram 15,2% 44,6% 40,2% Youtube 10,9% 38,0% 51,1% Pinterest 27,3% 45,5% 27,3% Otras 16,9% 48,1% 35,1% Facebook media Twitter Linkedin Instagram Youtube Pinterest Otras

19 Facebook Twitter Linkedin Instagram Youtube Pinterest Otras 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Nada

20 Qué grado de importancia estratégica le atribuye a las redes sociales digitales siguientes para la gestión de la comunicación empresarial y política? Nada Facebook 2,1% 21,9% 76,0% Twitter 2,1% 18,8% 79,2% Linkedin 7,6% 40,2% 52,2% Instagram 5,4% 33,7% 60,9% Youtube 2,1% 22,1% 75,8% Pinterest 17,4% 38,4% 44,2% Otras 13,2% 32,9% 53,9% Facebook media Twitter Linkedin Instagram Youtube Pinterest Otras

21 Facebook Twitter Linkedin Instagram Youtube Pinterest Otras 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Nada

22 Valore de 1 a 10 las siguientes cuestiones según el interés que puedan tener para su organización Puntuación media Invertir en tecnologías 8,3 Desarrollar nuevos productos 8,0 Reducir empleos 2,5 Reorganización interna 7,3 Mejorar procesos de trabajo 7,8 Externalizar procesos 6,4 Buscar ingresos fuera del sector 7,1 Buscar nuevos modelos de negocio 7,6 Formación en herramientas digitales 8,0 Nuevas plataformas 7,9 Comunicación móvil 7,9 0,0 2,0 4,0 6,0 8,0 10,0

23 Señale por favor las tres prioridades de su organización para los próximos tres años. Porcentaje Facturación (mantener / ganar publicidad, clientes...) 14,5% Audiencia (mantener / ganar lectores, oyentes...) 10,9% Tecnología (mejoras técnicas, nuevas tecnologías, nuevas plataformas) 10,4% Renovación / innovación 6,2% Medios digitales (creación, adaptación...) 6,2% Redes sociales 6,2% Financiación / inversión 4,1% Calidad 3,6% Recursos humanos (aumentar, rentabilizar, juventud) 3,6% Crecimiento / expansión 3,1% Marca (crecer, consolidar) 3,1% Contenido (Programación) 2,6% Visibilidad 2,1% Sociabilidad / participación ciudadana 2,1% Rendimiento / eficiencia 1,6% Transparencia 1,6% Incrementar difusión (ampliar cobertura, mayor tirada...) 1,6% Formación 1,6% Organización interna 1,6% Mantener linea-modelo 1,6% Internacionalizar, globalizar 1,6% Otros 10,4% 0,0% 5,0% 10,0% 15,0% 20,0%