Marcas y Diseños como factores de innovación y como activos empresariales

Transcripción

1 Marcas y Diseños como factores de innovación y como activos empresariales Patricia García-Escudero Directora General Oficina Española de Patentes y Marcas Cartagena de Indias, de octubre de 2015

2 El ser humano es creativo por naturaleza, pero Cómo se protegen y se saca rentabilidad a las creaciones y a su actividad? Los derechos de Propiedad Industrial y en especial, las marcas y diseños industriales son considerados factores de innovación, de diferenciación y activos empresariales que pueden ser usados como herramientas competitivas Es por ello que, la difusión y promoción de la importancia de su registro y de su defensa están integradas en la política global y transversal dentro de la OEPM, en su Plan Estratégico

3 OEPM Plan Estratégico en materia de Propiedad Industrial PROMOCIÓN DE LA PROPIEDAD INDUSTRIAL 2. INTERNACIONALIZACIÓN 3. OBSERVANCIA DERECHOS DE PROPIEDAD INDUSTRIAL 4. CALIDAD Y EXCELENCIA

4 OEPM Dirección: Paseo de la Castellana, Madrid - ESPAÑA Telf.: informacion@oepm.es Personal: más de 600 personas 150 expertos biólogos, químicos, veterinarios, farmacéuticos, ingenieros, arquitectos EVOLUCIÓN DE LAS SOLICITUDES DE PROPIEDAD INDUSTRIAL Modalidades de P.I Patentes Nacionales Modelos de Utilidad Diseños Industriales Marcas Nacionales Nombres comerciales AÑO 2014 SIGNOS DISTINTIVOS: Solicitud signos distintivos en España: Posición en marcas comunitarias: (Marcas y Nombres Comerciales) 4º de la Unión Europea y 5ª del total mundial DISEÑOS: Solicitud diseños industriales en España: Posición en diseños comunitarios: Diseños industriales 6º de la Unión Europea y 8º solicitante del total mundial

5 La importancia de las Marcas El valor y la importancia de la marca radican en su capacidad para contribuir al establecimiento de RELACIONES DE CONFIANZA entre empresas y consumidores. Las marcas sirven como elementos diferenciadores e identificadores, proyectando la imagen de los productos o servicios de la empresa y ofrecen al cliente/consumidor información, seguridad, calidad e imagen: IDENTIDAD Y RECONOCIMIENTO La marca transmite el buen hacer de la empresa, un sentimiento, una reputación, calidad, responsabilidad empresarial, garantía e innovación: LEALTAD DE MARCA Generan un VALOR AÑADIDO a los productos y servicios de una empresa además de diferenciarlos en el tejido empresarial. Desde la Administración Pública, fomentamos el registro y protección de las marcas y la CULTURA DE MARCA por constituir uno de los activos más importantes para las empresas a la hora de establecerse en el tejido empresarial y como vehículo de internacionalización y establecimiento en el exterior

6 La importancia de las Marcas: ACTIVO EMPRESARIAL

7 Estudio El impacto de las marcas en la economía y sociedad españolas

8 El valor de la Marca REPUTACIÓN EMPRESARIAL Best Global Brands 2015: ranking mundial

9 El valor de la Marca REPUTACIÓN EMPRESARIAL En esta era globalizada e hiperconectada, hay un tema que persiste en las salas de conferencias, los despachos de directivos, las escuelas de negocios y las conferencias de todo el mundo: LAS NUEVAS NORMAS DEL LIDERAZGO DE UNA MARCA Nos encontramos en un mundo nuevo. A medida que comprar va pasando de experiencia física a virtual y que las interacciones entre marcas y consumidores pasan de estar basadas en transacciones a estar basadas en INTERACCIONES, se necesitan nuevas habilidades y sensibilidades. Conceptos como la INTELIGENCIA EMOCIONAL Y LA PERSPICACIA PSICOLÓGICA, se han convertido en aspectos fundamentales a tener en cuenta para liderar una marca como la capacidad de generar un gran retorno de la inversión y aumentar el valor del accionista Las personas compran, buscan trabajo y recomiendan marcas en las que creen, así que, para conseguir seguidores fieles y embajadores de una marca hay que tener una visión del futuro que les inspire y se debe comunicar adecuadamente. Las empresas con marca deben entender el mercado e intentar entender cómo está cambiando

10 Estudio "Las marcas: Reputación e imagen en el mercado mundial" El 14 de noviembre de 2013, la OMPI presentó un nuevo informe donde se examina la función que desempeña la estrategia de desarrollo de marcas en la economía mundial y el ecosistema de la innovación Las empresas de todo el mundo gastan anualmente en el desarrollo de marcas casi medio billón de $, cantidad superior al gasto en I+D y diseño, y que en algunos países representa una cuarta parte de la inversión global de las empresas en activos intangibles Según el informe, las empresas de todo el mundo invirtieron más de $ millones en el desarrollo de marcas en 2001, último año del que se disponen datos fiables Las solicitudes de registro de marca se cuadruplicaron entre 1985 y 2011, y de algo menos de un millón de solicitudes por año en 1985 se pasó a los 4,2 millones en 2011 Las marcas son la forma de registro de derechos de Propiedad Intelectual que más se utiliza en todo el mundo. En muchos países de ingresos bajos y medianos las empresas utilizan intensamente la vía del registro de marcas, aun cuando hagan relativamente menor uso de otras formas de PI El informe indica que el valor medio de la marca de las empresas basadas en economías de ingresos medianos ha crecido más rápidamente que el de las empresas de economías de ingresos altos. De hecho, entre 2009 y 2013 ha aumentado del 6 al 9% el porcentaje de las economías de ingresos medianos correspondiente al valor total de las 500 marcas principales

11 Exposición: INDELEBLES Un viaje por la historia y la presencia internacional de las marcas españolas Exposición organizada del FMRE con la colaboración de la OEPM y MARCA ESPAÑA Madrid del 22 oct-21 dic 2015 INDELEBLES busca reivindicar el propio concepto de marca, exponer una retrospectiva histórica de las marcas líderes españolas y descubrir su proyección internacional, demostrando que de la internacionalización depende buena parte del futuro de las empresas y de la economía española, así como la importancia de que esa internacionalización se haga apostando por factores de diferenciación y valor añadido como la marca

12 Exposición: INDELEBLES Un viaje por la historia y la presencia internacional de las marcas españolas

13 La importancia de la marca La diseñadora ÁGATHA RUIZ DE LA PRADA tiene 88 marcas registradas: 24 marcas españolas 34 marcas EU 2 marcas internacionales 2 marcas inglesas 1 marca italiana 12 marcas mexicanas 3 marcas canadienses 2 marcas portuguesas 8 marcas americanas

14 La importancia de la marca MARCA M Titular: HIJOS SUCESORES DE LUIS MIRA, S.L. Denominación: HIJOS SUCESORES DE LUIS MIRA CASA MIRA FUNDADA EN 1855 Tipo: Denominativo con gráfico Solicitada: 06/02/2002 Situación: En vigor MARCA M Titular: HIJOS SUCESORES DE LUIS MIRA, S.L. Denominación: CASA MIRA CASA FUNDADA EN 1855 Tipo: Denominativo con gráfico Solicitada: 27/12/2000, Situación: En vigor

15 La importancia del diseño como REPUTACIÓN EMPRESARIAL En los mercados modernos hay muchos objetos parecidos y de precio similar. El empresario compite con el diseño. De esta manera se fomenta la creatividad para hacer que un producto sea más competitivo Profesor Otero Lastres

16 La importancia del diseño como REPUTACIÓN EMPRESARIAL E IMAGEN PAÍS Las mundialmente conocidas esculturas en forma de osos de colores son de demo artist, escultor español (de Toledo) llamado Eladio de Mora En New York, París, Londres, Madrid, Venecia, La Habana o Suiza demo artist es un referente del arte contemporáneo de nuestro país a nivel internacional

17 La importancia del diseño como REPUTACIÓN EMPRESARIAL E IMAGEN PAÍS Moda España tiene una reputación INTERNACIONAL y ofrece una imagen de nuestro país de PRESTIGIO, REPUTACIÓN Y DISEÑO

18 La diseñadora ÁGATHA RUIZ DE LA PRADA tiene 76 diseños industriales registrados: 16 diseños españoles 56 diseños EU 4 diseños turcos La importancia del diseño

19 Spanish Design for Food El diseñador JULI CAPELLA también apuesta por el registro del diseño industrial JULI CAPELLA: comisario de la exposición TAPAS. SPANISH FOR FOOD donde se pone de relieve que la gastronomía y diseño siempre han estado vinculados. El diseño industrial aporta valor añadido ya no solo a la preparación y presentación de los alimentos, también a los utensilios necesarios para ello. España siempre ha estado ligada tanto a la calidad de las materias primas, como a la creatividad gastronómica y de diseño. Restaurantes, cocineros y diseñadores españoles han destacado internacionalmente colocando a nuestro país a la cabeza en estas disciplinas. La exposición estuvo en Madrid y en México

20 Spanish Design for Food

21 Exposición Diseño Español BRAVOS: diseño español de vanguardia JULI CAPELLA: comisario de la exposición el diseño abre caminos

22 No hay nada en la Ley de Diseños o en la Directiva sobre Modelos y Dibujos Industriales que impidan la protección de obras de arte como esculturas. (Locarno 11-02) Actualmente, en la base de datos Designview existen 268 diseños bajo el epígrafe "Escultura Algunos ejemplos concedidos por la OEPM: Los diseños también protegen obras de arte

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24 La protección de puntos de venta, disposiciones de tiendas o escaparates mediantes diseño industrial La Ley 20/2003 de 7 de julio sobre diseños industriales permite la protección mediante diseños de las denominadas presentaciones : diseño de puntos de venta look and feel de disposiciones específicas de tiendas o escaparates así como el interior de un establecimiento con su decoración, mobiliario y disposición del mismo y ornamentación de paredes. (Locarno 25-03) Ejemplo:

25 Exposición: Artesanía española de Vanguardia, Innovación y Diseño Ejemplos de Marcas y Diseños en España

26 Exposición: Artesanía española de Vanguardia, Innovación y Diseño Ejemplos de Marcas y Diseños en España MARCA M Titular: ALFOMBRAS ARTESANALES LA ALPUJARREÑA, S.L. Denominación: ALPUJARREÑA Tipo: Denominativo con gráfico Solicitada: 27/06/2006 Situación: En vigor

27 Exposición: Artesanía española de Vanguardia, Innovación y Diseño Ejemplos de Marcas y Diseños en España DISEÑO INDUSTRIAL D (16 diseños) Titular: ALFOMBRAS ARTESANALES LA ALPUJARREÑA, S.L. Solicitados: 29/07/2004 Situación: En vigor Alfombras de nudo autóctono alpujarreño

28 Exposición: Artesanía española de Vanguardia, Innovación y Diseño Ejemplos de Marcas y Diseños en España MARCA M Titular: LUSO ESPAÑOLA DE PORCELANAS, S.A. Denominación: BIDASOA Tipo: Denominativo con gráfico Solicitada: 27/06/2006 Situación: En vigor

29 Exposición: Artesanía española de Vanguardia, Innovación y Diseño Ejemplos de Marcas y Diseños en España DISEÑO INDUSTRIAL D (9 diseños) Titular: P. BIDASOA, S.L. Solicitados: 08/03/2006 Situación: En vigor

30 Exposición: Artesanía española de Vanguardia, Innovación y Diseño Ejemplos de Marcas y Diseños en España LLADRÓ: Marca Nacional, Comunitaria e Internacional y Diseño Nacional

31 GRACIAS POR SU ATENCIÓN Oficina Española de Patentes y Marcas OEPM OEPM