Málaga Costa del Sol. Informe del Mercado Alemán 2013

Transcripción

1 Observatorio Transfronterizo para el turismo sostenible Programa de Dinamización económica y empresarial para la cooperación y competitividad Informe del Mercado Alemán 2013 Málaga Costa del Sol

2 Informe del Mercado Alemán 2013 Málaga Costa del Sol Conclusiones Coyuntura económica y social Alemania como mercado emisor Estructura del sector turístico alemán El mercado alemán en el contexto nacional Indicadores del mercado alemán en Málaga Características del turista alemán en Málaga

3 Conclusiones 1.- Coyuntura económica y social 1. En el año 2013, la población alemana supera los 80 millones de habitantes, representando el 16,1% del total de la población de la Unión Europea. 2. El Producto Interior Bruto de Alemania, en precios corrientes, se cifra en los millones de euros en el año 2013, habiéndose incrementado respecto al año 2012 en un 2,7%. 3. El PIB per cápita de Alemania roza en 2013 los euros por persona, lo que supone un crecimiento del 4,49% con respecto al año El Índice de Precios de Consumo (IPC) en Alemania, con base 2005, se sitúa en los 115,30, lo que supone 4,91 puntos por debajo de la media de la Unión Europea. 5. Alemania viene experimentando desde hace cuatro años, un proceso de inflación de precios inferior al promedio de la Unión Europea, salvo en 2013, año en el que la tasa de crecimiento del IPC alemán fue del 1,8%, 0,3 p.p. superior al de Europa (1,5%). 6. La tasa de paro registrada en Alemania en el año 2013 fue del 5,5%, lo que supone un descenso respecto el año anterior de 0,1 p.p. Por el contrario, en la Unión Europea la tasa de paro fue del 11,0% en el año 2013, 0,4 p.p. más que la obtenida en el año En Alemania, un 86% de la población accedió a internet en el año 2013, 9 p.p. más que la media europea. 2.- Alemania como mercado emisor 8. El gasto turístico internacional de Alemania se sitúa en 2012 en los 83,8 miles de millones de dólares, un 2,4% menos que en 2011, lo que unido al incremento espectacular del mercado internacional chino, le hace perder el liderazgo, posicionándose como la segunda potencia turística a nivel mundial. 9. Durante el año 2012, los viajes internacionales de Alemania se han reducido en un 2,34% hasta situarse en los 82,72 millones de desplazamientos 3

4 10. Si se analiza la distribución de los viajes internacionales de alemanes según tipo de alojamiento elegido, se observa que en los tres últimos años la cuota de viajes internacionales alemanes que se hospedaron en establecimientos hoteleros o similares alcanzo el 62,5%, lo que supone más de 51 millones de viajes internacionales. 11. Por otro lado, los viajes en alojamientos alquilados ascienden al 15,5% del total, que se traduce en 12,8 millones de viajes. 12. España atrajo en el año 2012 al 12,0% del total de viajes internacionales realizados por el mercado germano. Esto supone poder hablar de más de 9,9 millones de viajes hasta nuestro país procedentes de Alemania, un 1,4% más que los que se realizaron en el año Las pernoctaciones internacionales del mercado alemán superaron la cifra de las 687 millones en el año 2012, un 3% menos que en el año anterior. 14. La estancia media del turista internacional alemán se reduce suavemente, de 8,37 días en 2011 a los 8,31 días en el año España atrajo en el año 2012 al 14,6% del total de las pernoctaciones internacionales realizadas por el mercado germano. Esto supone poder hablar de más de 100 millones de noches, un 2,2% más que los que se realizaron en el año El gasto turístico internacional del mercado alemán en 2012 superó los millones de euros, un 1,8% superior a la cifra obtenida en el año Por su parte el gasto turístico por viaje internacional realizado asciende a los 876,09 euros en el año Un total de 53,6 millones de alemanes realizaron al menos un viaje vacacional durante 2012, cifra similar a la del año Esto supone una tasa de propensión viajera del 76,35% de la población alemana, la más alta hasta la fecha. 18. Dentro de los viajes internacionales, el destino preferido por los turistas alemanes es la Europa mediterránea, que acoge al 25% del total de viajes vacacionales internacionales de este mercado. 4

5 19. España es, con diferencia, el destino más popular para el mercado alemán de viajes vacacionales internacionales, suponiendo una cuota del 13% del total, seguido de Italia (8,4%), Turquía (7,3%) y Austria (5,5%). 20. La organización del viaje a través de un paquete turístico sigue siendo la primera opción para los viajes vacaciones de los alemanes con una cuota de mercado del 42%. 21. El tipo de viaje más demandado es el de sol y playa, señalado por cerca de una cuarta parte de los entrevistados, seguido del familiar (14%) y el de relax. La visita a amigos y familiares (9%), las vacaciones activas (8%) y de Naturaleza (7%) y de Aventura (6%), son otras de las motivaciones más señaladas. 3.- Estructura del sector turístico alemán 22. La estructura turística alemana no sufre cambios importantes. Se mantiene el oligopolio en el que siete grupos acaparan las dos terceras partes del mercado: TUI Deutschland, REWE, Thomas Cook, Alltours, FTI, Aida Cruises y Schauinsland. 23. A pesar de ello se observa una pequeña pérdida de cuota de mercado a favor de pequeñas y medianas empresas especializadas en diferentes nichos de mercado y especializadas en nuevas tecnologías. 24. El sector minorista de agencias de viajes de Alemania se caracteriza por facturar más del 33% de la cuota de ventas total en productos turísticos, a pesar de haber descendido el número de agencias. 25. Las minoristas que más han crecido son las que venden productos de mayoristas como: Mediplus, Bentour, Opodo-Tochter y Tropo. También empieza a destacar en el sector alemán la figura del consultor turístico independiente, que trabajan a comisión para algunos turoperadores. 26. Según Internet World Stats, en 2013 había 67,48 millones de usuarios de internet en Alemania (el 83% de la población), lo que significa que es el país europeo con mayor número de usuarios de internet. 27. Esto hace que internet se situé como la principal fuente de información turística en este mercado, el 49% del total de ciudadanos alemanes han consultado información en internet 5

6 para sus viajes. Las búsquedas se centraron en: información sobre el destino, precios y el alojamiento. Según también dicha asociación, más del 44% del volumen del negocio turístico alemán en 2011 se generó online. 4.- El mercado alemán en el contexto nacional 28. Según los datos ofrecidos por el Instituto de Estudios Turísticos, durante el año 2013 llegaron a nuestro país más de 60 millones de turistas internacionales. De ellos el 16,2% provinieron de Alemania, convirtiendo a este país en el segundo mercado emisor internacional para España, tras el mercado británico. 29. En concreto, 9,85 millones de alemanes llegaron a España en 2013, un 5,8% más que el año anterior. Dicho volumen de turistas confirma la recuperación de este mercado ya iniciada en Baleares es la principal comunidad receptora de este mercado. En 2013, más de 4 millones de turistas eligieron las Islas Baleares como destino turístico, un 7,6% más que en al año anterior, lo que hace que tenga una cuota de mercado sobre el total de turistas alemanes en España del 41,5%. En este ranking, el segundo clasificado es el otro destino insular español, las Islas Canarias. 31. Las llegadas de los turistas alemanes a España se concentran durante los meses de mayo a octubre. A pesar de ello, el mercado alemán no se caracteriza por tener un repunte estacional excesivo en los meses de verano. 32. El predominio de los vuelos de bajo coste en Alemania es superior al conjunto internacional. Así, el 57,4% de los pasajeros procedentes de este país lo hicieron en compañías de bajo coste, experimentado este tipo de pasajeros un aumento del 11,2% 33. En el año 2013 el número de viajeros alemanes alojados en establecimientos hoteleros de España fue de más de7 millones, un 1,3% más que en el año anterior. Esto hace que los viajeros hoteleros alemanes alcancen en este último año una cuota de mercado del 17,1% sobre el total de viajeros internacionales hoteleros en el país. 34. La provincia de Málaga, ocupa el quinto lugar en el ranking de mayor afluencia de turistas alemanes, con más de viajeros (un 4,0% del total de viajeros alemanes en España), 6

7 siendo la provincia costera que más crece en viajeros alemanes aumentando respecto al 2012 en un 11,6%. 35. En el año 2013, el número de pernoctaciones de viajeros alemanes alojados en establecimientos hoteleros de España fue de más de 45,8 millones, similar a la cifra alcanzada el año anterior, representando el 24,7% del total de pernoctaciones de viajeros hoteleros internacionales en el país. 36. El 95,6% de las pernoctaciones de viajeros hoteleros alemanes del país se concentran en las diez provincias costeras españolas. La provincia de Málaga, ocuparía el quinto lugar en este ranking con más de 1,4 millones de noches (un 3,2% del total de pernoctaciones de alemanes en España), habiendo aumentado el número con respecto al 2012 en un 8,6%. 37. En el año 2013 el número de viajeros alemanes alojados en apartamentos turísticos de España fue de más de , cifra superior a la del año anterior. Esto hace que los viajeros alemanes alcancen, en este último año, una cuota de mercado del 14,1% sobre el total de viajeros internacionales en apartamentos turísticos. 38. El 97,1% de los viajeros alemanes en apartamentos del país se concentran en las diez provincias costeras españolas, la provincia de Málaga, ocuparía el tercer lugar en este ranking con más de viajeros (un 3,1% del total). 5.- Indicadores del mercado alemán en Málaga 39. Según los datos de AENA, en el año 2013, el número de llegadas de pasajeros en el aeropuerto de Málaga procedentes de Alemania ha alcanzado la cifra de , lo que supone un aumento espectacular del 34,55% respecto a los llegados en el año El aumento en el número de llegadas de pasajeros procedentes de Alemania en el aeropuerto de Málaga, es superior al incremento de llegadas de alemanes a nivel nacional, que crecen en un 4,5%. 41. Entre los meses de julio y octubre se concentraron cerca de la mitad de las llegadas procedentes de Alemania al aeropuerto de Málaga (47%). 42. Cerca de la mitad de los pasajeros alemanes que aterrizan en el aeropuerto de Málaga Costa del Sol proceden de cinco aeropuertos alemanes: Frankfurt, desde donde llegan 7

8 cerca del 15% de los pasajeros alemanes (14,4%), Berlín (11,9%), Munich (10,9%), Niederrhein y Duseeldorf, cada una con el 10,6% de cuota en llegadas. 43. Debido al incremento de llegadas respecto al año 2012, hay que destacar a los pasajeros llegados de Colonia, que crecieron un 151,7% ( pasajeros más que en el año anterior; Munich, que creció un 63,9% con más pasajeros así como Niederrhein, con un crecimiento del 29,6% y pasajeros más. 44. Más del 86% de las llegadas al Aeropuerto de Málaga proceden de la conexión directa con 15 ciudades alemanas y con 17 aeropuertos de dicho país. Todas estas conexiones son operadas por siete compañías aéreas: Easyjet, Ryanair, Lufthansa, Air Berlín, Vueling, Norwegian y Germanwings. 45. Analizando el crecimiento de las llegadas de pasajeros alemanes según ciudad en 2013 respecto a 2012, se detectan que existen conexiones directas con cuatro ciudades que antes no existían. Así durante el año 2013 se establecen nuevas rutas con Dortmund, Muenster, Nurenberg y Hanoover 46. En el año 2013, más de viajeros alemanes se alojaron en establecimientos hoteleros de la provincia de Málaga, un 11,6% más que en el año Si comparamos las variaciones interanuales del último año de los viajeros alemanes alojados en establecimientos hoteleros de España y Málaga, puede observarse que a nivel provincial, Málaga está experimentando mejor evolución que las que se obtienen a nivel nacional 48. El número de pernoctaciones hoteleras generadas en Málaga por los viajeros procedentes de Alemania durante el 2013 alcanza la cifra de Esto significa que, con respecto a 2012, se produce un aumento del 8,6%. 49. Por término medio, el número de días que los viajeros alemanes hoteleros se quedaron en la provincia de Málaga en 2013 fue de 5,28, lo que supone un ligero descenso respecto a la cifra que se obtuvo el año anterior. 50. En el año 2013, más de viajeros alemanes se alojaron en apartamentos turísticos de la provincia de Málaga, un 14,8% más que en el año

9 6.- Características del turista alemán en Málaga. 51. Los turistas alemanes más jóvenes fueron los más representativos en Así la tercera parte de los turistas alemanes en la provincia tenía menos de 40 años. 52. Esto hace que la edad media del turista de este mercado se sitúe en los 47,4 años, similar a la del año Dos de cada tres turistas alemanes que visitaron la provincia de Málaga se encontraban ocupados laboralmente, mientras que un 23% estaban retirados del mercado laboral. 54. Cerca de dos terceras partes de los turistas alemanes se afirma ser usuario de redes sociales. De las más usadas por los turistas alemanes son: Facebook, Twitter y Youtube. 55. La estancia media de este mercado en la provincia se eleva hasta los 11,3 días, un día menos que el año anterior. 56. El presupuesto medio de este mercado ascendió en 2013 hasta los euros. 57. Respecto al medio de transporte principal para su viaje hasta la provincia, prácticamente la totalidad de los turistas alemanes utilizan el avión. De estos, el 7 de cada diez lo hizo en una línea aérea de bajo coste. 58. El canal más importante utilizado por los turistas alemanes para conocer la Costa del Sol han sido el proporcionado por las Agencias de Viajes, seguido de la información proporcionada por las múltiples páginas de internet. 59. En cuanto al momento en que decidió su viaje a la provincia, el intervalo más representativo fue el de los que decidieron su viaje de 1 a 2 meses antes de realizarlo. 60. A la pregunta de cuál era el motivo principal de su visita a la provincia de Málaga, el 57% de los turistas alemanes que nos visitaron en 2013 respondió Sol y Playa. A este le siguen, razones culturales, turismo urbano, ocio y actividades lúdicas, e interior y naturaleza. 61. En cuanto a los factores que más les influenciaron a la hora de realizar su viaje a la Costa del Sol, los más mencionados por el turista alemán fueron: el clima, las playas y la ofertarecursos turísticos del destino. 9

10 62. Respecto al que el turista alemán realiza en el destino, por término medio se sitúa en los 50,94 euros, superior al del año anterior en unos tres euros. 63. Casi nueve de cada diez de los turistas alemanes realizaron algún tipo de actividad durante su estancia en la Costa del Sol. Entre las actividades más realizadas destacan las actividades de Sol y Playa, las Culturales, Conocer los municipios, la Gastronomía y el Ocio 64. Además, ocho de cada diez de los turistas procedentes de este mercado afirman haber realizado una visita en el día a otro destino de la provincia de Málaga o cercano a la misma. Entre los municipios más visitados, destacan: Málaga, Marbella, Torremolinos, Benalmádena y Nerja 65. El turista alemán califica a la provincia de Málaga con 8,53 puntos sobre 10. Esta calificación es casi idéntica a la otorgada en el año anterior. Entre los factores más valorados se encuentran: la restauración, los paisajes, las visitas realizadas, las posibilidades de ocio y diversión, las playas, los servicios, la atención y trato recibido y los alojamientos hoteleros. 66. Los turistas alemanes consideran como principal destino competidor de la Costa del Sol a las Islas Baleares (24%), con bastante diferencia respecto a las siguientes: la Costa de Alicante, Canarias, Portugal, Barcelona y Costa de la Luz. 67. Sobre los aspectos en los que el destino Costa del Sol supera a sus principales competidores, los turistas alemanes responden que: la hospitalidad, la gastronomía, los precios y el clima. Por otro lado, en los aspectos en los que la Costa del Sol es inferior a sus principales competidores, según los turistas alemanes, son: las playas la limpieza, y los paisajes (urbanos). 68. Para el 94% de los turistas alemanes que visitaron la Costa del Sol durante el año 2013, su viaje logró un grado de satisfacción como positivo o muy positivo. 69. Más de nueve de cada diez afirmaron que recomendarían el destino a sus familiares y amigos (94%) 70. En cuanto a la intención de regresar, más de la mitad afirmaron que sí piensan volver en los próximos tres años (51,2%), mientras que un 43% dijo que quizás volverá. 10

11 1.- Coyuntura económica y social POBLACIÓN 80,52 MILLONES DE HABITANTES; EL 16,1% DE LA POBLACIÓN DE LA UE En el año 2013, la población alemana supera los 80 millones de habitantes, lo que supone hablar de un descenso de la población del -1,6% con respecto a la cifra del año Los habitantes de Alemania representaron el 16,1% del total de la población de la Unión Europea en el último año finalizado. EVOLUCIÓN DE LA POBLACIÓN Habitantes ALEMANIA UNIÓN EUROPEA CUOTA ,4% ,3% ,3% ,2% ,1% FUENTE: EUROSTAT. EUROPEAN COMMISSION ALEMANIA UNIÓN EUROPEA 0,3% 0,3% 0,3% -0,4% -0,2% -0,1% 0,1% -1,6% RENTA ALEMANIA REPRESENTA MÁS DE UNA QUINTA PARTE DEL PIB DE LA UNIÓN EUROPEA. El Producto Interior Bruto de Alemania, en precios corrientes, se cifra en los millones de euros en el año 2013, habiéndose incrementado respecto al año 2012 en un 2,7%. EVOLUCIÓN DEL PRODUCTO INTERIOR BRUTO Millones de Euros ALEMANIA UNIÓN EUROPEA CUOTA ,2% ,3% ,5% ,8% ,9% FUENTE: EUROSTAT. EUROPEAN COMMISSION 11

12 5,1% ALEMANIA UNIÓN EUROPEA 3,9% 2,8% 2,7% 4,5% 3,0% 1,3% 2,1% Desde el año 2010, el crecimiento del PIB alemán siempre ha sido superior al crecimiento del PIB agregado de la Unión Europea. Si se analiza el PIB por habitante (per cápita) del país germano, se obtienen los siguientes resultados: EVOLUCIÓN DEL P.I.B. per cápita Euros ALEMANIA UNIÓN EUROPEA Diferencia FUENTE: EUROSTAT. EUROPEAN COMMISSION 5,4% ALEMANIA 3,9% UNIÓN EUROPEA 2,7% 4,4% 4,2% 2,7% 1,1% 2,5% El PIB p.c. de Alemania roza en 2013 los euros por persona, lo que supone un crecimiento del 4,49% con respecto al año La evolución del PIB p.c. alemán, desde el 2010, siempre mayor a la obtenida para el conjunto de países de la Unión Europea, hace que en este último año, por término medio, la diferencia con respecto al PIB p.c. promedio de la Unión Europea sea próximo a los euros. 12

13 PRECIOS DURANTE 2013 LA INFLACIÓN ALEMANA SUPERA A LA MEDIA EUROPEA El Índice de Precios de Consumo (IPC) en Alemania, con base 2005, se sitúa en los 115,30, lo que supone 4,91 puntos por debajo de la media de la Unión Europea. La evolución anual del IPC revela como el crecimiento de los precios en el país germano está por debajo del de los precios en Europa desde el año 2009, a excepción del año 2013 que se sitúa tres décimas superior a la media europea. Es decir, Alemania viene experimentando desde hace cuatro años, un proceso de inflación de precios inferior al promedio de la Unión Europea, salvo en 2013, la tasa de crecimiento del IPC alemán fue del 1,8%, 0,3 p.p. superior al de Europa (1,5%). EVOLUCIÓN DE LA INFLACIÓN IPC (base 2005) ALEMANIA UNIÓN EUROPEA Diferencia ,00 109,63-2, ,20 111,91-3, ,00 115,38-4, ,30 118,43-5, ,30 120,21-4,91 FUENTE: EUROSTAT. EUROPEAN COMMISSION 2,1% ALEMANIA UNIÓN EUROPEA 3,1% 2,6% 1,5% 1,1% 2,6% 2,1% 1,8% MERCADO DE TRABAJO LA TASA DE DESEMPLEO DE ALEMANIA SE SITÚA EN EL 5,5%, 5,5 p.p. INFERIOR A LA MEDIA DE EUROPA. La tasa de paro registrada en Alemania en el año 2013 fue del 5,5%, lo que supone un descenso respecto el año anterior de 0,1 p.p. Por el contrario, en la Unión Europea la tasa de paro fue del 11,0% en el año 2013, 0,4 p.p. más que la obtenida en el año

14 EVOLUCIÓN DEL MERCADO DE TRABAJO Tasa Desempleo ALEMANIA UNIÓN EUROPEA Diferencia (p.p.) ,8% 9,0% -1, ,1% 9,7% -2, ,0% 9,8% -3, ,6% 10,6% -5, ,5% 11,0% -5,5 FUENTE: EUROSTAT. EUROPEAN COMMISSION 13,0% 11,0% 9,0% 7,0% 5,0% ALEMANIA UNIÓN EUROPEA 9,7% 9,8% 10,6% 11,0% 6,0% 7,1% 5,6% 5,5% Esta situación hace que la diferencia entre las tasas de desempleo de Alemania y la Unión Europea sea cada vez mayor. De esta manera, en 2013, la diferencia entre la tasa de desempleo alemana y la europea es ya de 5,5 p.p. TECNOLOGÍAS DE LA INFORMACIÓN MÁS DE OCHO DE CADA DIEZ DE LOS HABITANTES DE ALEMANIA ACCEDIERON A INTERNET EN 2013 Entendiendo el grado de acceso a internet como la cuota de ciudadanos europeos que han utilizado internet en el último año, se puede afirmar que el 77% de los habitantes del viejo continente accedieron a internet en el año Este índice es incluso mayor en Alemania, donde un 86% de la población accedió a internet en el año 2013, 9 p.p. más que la media europea. EVOLUCIÓN DEL ACCESO A INTERNET Cuota de Usuarios ALEMANIA UNIÓN EUROPEA Diferencia (p.p.) % 68% % 71% % 73% % 75% % 77% 9 FUENTE: EUROSTAT. EUROPEAN COMMISSION 14

15 90% 80% ALEMANIA UNIÓN EUROPEA 82% 83% 84% 86% 70% 60% 77% 75% 73% 71% En ambos casos, la penetración de internet entre los ciudadanos de Europa es cada vez mayor. 2.- Alemania como mercado emisor RELEVANCIA DE ALEMANIA COMO MERCADO EMISOR A NIVEL MUNDIAL ALEMANIA SE POSICIONA COMO EL SEGUNDO MERCADO DE MAYOR GASTO TURÍSTICO INTERNACIONAL, DESPUÉS DE CHINA. Después de aumentar el gasto turístico internacional en 2011, Alemania vuelve a perder los niveles de gasto recuperados aunque por encima de los alcanzados en 2010, situándose en 2012 en los 83,8 miles de millones de dólares americanos, un -2,4% menos que en 2011, lo que unido al incremento o espectacular del mercado internacional chino (+40,5% y 102 miles de millones de dólares americanos), le hace perder el liderazgo posicionándose como la segunda potencia turística a nivel mundial. Gasto por Turismo Internacional (Miles de Mills. $ USA) Var. 12/10 Var. 12/11 Mundo ,6% 3,2% 1 China 54,9 72,6 102,0 85,8% 40,5% 2 Alemania 78,1 85,9 83,8 7,3% -2,4% 3 Estados Unidos 75,5 79,1 83,5 10,6% 5,6% 4 Reino Unido 50,0 50,6 52,3 4,6% 3,4% 5 Federación de Rusia 26,6 32,5 42,8 60,9% 31,7% 6 Francia 38,5 44,1 37,2-3,4% -15,6% 7 Canadá 29,6 33,0 35,1 18,6% 6,4% 8 Japón 27,9 27,2 27,9 0,0% 2,6% 9 Australia 22,2 26,9 27,6 24,3% 2,6% 10 Italia 27,1 28,7 26,4-2,6% -8,0% FUENTE: UNWTO. PANORAMA DEL TURISMO INTERNACIONAL. EDICIÓN

16 Estados Unidos, se consolida como tercer mercado de mayor gasto turístico internacional a nivel mundial. En concreto, los Estados Unidos gastaron en turismo internacional un total de 83,5 miles de millones de dólares, importe muy similar a de Alemania, experimentado un incremento del 5,6%. Para el conjunto de los tres últimos años, hay que resaltar los incrementos en gasto turístico de: China (+85,8%), Federación de Rusia (+60,9%), Australia (+24,3%) y Canadá (+18,6%) EVOLUCIÓN DEL MERCADO EMISOR ALEMÁN Para el análisis de Alemania como mercado emisor de turistas internacionales, se ha recurrido a los datos publicados por Eurostat (European Commission). La información más actual es la relativa al año 2012, estando referida al número de viajes, de pernoctaciones y gasto turístico. VIAJES 82,72 MILLONES DE VIAJES INTERNACIONALES; 1 Durante el año 2012, los viajes internacionales de Alemania se han reducido en el último año en un -2,34% hasta situarse en los 82,72 millones de desplazamientos, más de 2 millones de viajes menos EVOLUCIÓN DE VIAJES INTERNACIONALES Viajes Internacionales ALEMANIA Evolución 0,4% -1,4% -2,3% FUENTE: EUROSTAT. EUROPEAN COMMISSION Si se analiza la distribución de los viajes internacionales de alemanes según tipo de alojamiento elegido, se observa que la cuota de viajes internacionales alemanes que se hospedaron en establecimientos hoteleros o similares alcanzo el 62,5%, lo que supone más de 51 millones de viajes internacionales. Por otro lado, los viajes en alojamientos alquilados ascienden al 15,5% del total, que se traduce en 12,8 millones de viajes. Sin embargo, los viajes internacionales de los alemanes en campamentos, auto caravanas o similares, apenas supera los 3,6 millones, lo que supone un 4,4% del total. 16

17 Los viajes internacionales del mercado alemán optando a alojamientos sin coste, casa de amigos o familiares y en propiedad, alcanza los 14,5 millones y representa el 17,6% de los viajes realizados durante el año DISTRIBUCIÓN SEGÚN TIPO DE ALOJAMIENTO Viajes Internacionales 2012 % Hoteles y similares ,5% Campamentos y similares ,4% Otros alojamientos alquilados ,5% Alojamientos sin coste ,6% FUENTE: EUROSTAT. EUROPEAN COMMISSION Alojamientos sin coste 17,57% Otros alojamientos alquilados 15,52% Campamento s y similares 4,36% 82,7 MILLONES DE VIAJES INTERNACIONALES Hoteles y similares 62,54% EL 12% DE LOS DE VIAJES INTERNACIONALES SON A ESPAÑA EVOLUCIÓN DE VIAJES A ESPAÑA Alemania Var. 12/11 Viajes Internacionales ,3% Viajes Internacionales a España ,4% Cuota 10,4% 11,3% 11,6% 12,0% 0,3 FUENTE: EUROSTAT. EUROPEAN COMMISSION España atrajo en el año 2012 al 12,0% del total de viajes internacionales realizados por el mercado germano. Esto supone poder hablar de más de 9,9 millones de viajes hasta nuestro país procedentes de Alemania, un 1,4% más que los que se realizaron en el año 2011, a pesar del descenso en el volumen total de viajes internacionales de este mercado, lo que le permite incrementar su cuota en 3 décimas. 17

18 PERNOCTACIONES Y ESTANCIA MEDIA 687,3 MILLONES DE PERNOCTACIONES INTERNACIONALES EN 2012 Y UNA ESTANCIA MEDIA DE 8,31 NOCHES Las pernoctaciones internacionales del mercado alemán superaron la cifra de las 687 millones en el año 2012, un 3% menos que en el año anterior. EVOLUCIÓN DE PERNOCTACIONES INTERNACIONALES Noches Internacionales ALEMANIA Evolución 2,5% 0,1% -3,0% Estancia Media 8,25 8,37 8,31 FUENTE: EUROSTAT. EUROPEAN COMMISSION El ligero mayor descenso de las pernoctaciones internacionales en comparación con el número de viajes internacionales hace que la estancia media del turista internacional alemán se reduzca suavemente de 8,37 días en 2011 a los 8,31 días en el año 2012 (+0,06 días). DISTRIBUCIÓN SEGÚN TIPO DE ALOJAMIENTO Noches Internacionales 2012 % Hoteles y similares ,3% Campamentos y similares ,3% Otros alojamientos alquilados ,1% Alojamientos sin coste ,3% FUENTE: EUROSTAT. EUROPEAN COMMISSION Alojamientos sin coste 19,28% Otros alojamientos alquilados 19,12% 687,3 MILLONES DE PERNOCTACIONES INTERNACIONALES Hoteles y similares 55,30% Campamentos y similares 6,31% La distribución de las pernoctaciones según tipo de alojamiento elegido muestra menores estancias en alojamientos hoteleros, representando el 55,3% del total de las pernoctaciones, 7 p.p. 18

19 inferior al de viajes, que se reparten entre el resto de opciones de alojamiento, representando los campamentos el 6,31% de las pernoctaciones, los establecimientos alquilados un 19,12% y los alojamiento sin coste un 19,28%. EVOLUCIÓN DE PERNOCTACIONES EN ESPAÑA Alemania Var. 12/11 Pernoctaciones Internacionales ,0% Pernoctaciones Internacionales en España ,2% Cuota 12,4% 13,7% 13,8% 14,6% 0,7 FUENTE: EUROSTAT. EUROPEAN COMMISSION España atrajo en el año 2012 al 14,6% del total de las pernoctaciones internacionales realizadas por el mercado germano. Esto supone poder hablar de más de 100 millones de noches hasta nuestro país procedentes de Alemania, un 2,2% más que los que se realizaron en el año 2011, a pesar del descenso en el volumen total de pernoctaciones internacionales de este mercado, lo que le permite incrementar su cuota en 7 décimas GASTO TURÍSTICO MILLONES DE EUROS EN TURISMO INTERNACIONAL; 876,09 EUROS POR VIAJE. El gasto turístico internacional del mercado alemán en 2012 superó los millones de euros, un 1,8% superior a la cifra obtenida en el año 2011 ( millones). Por su parte el gasto turístico por viaje internacional realizado asciende a los 876,09 euros en el año 2012, 35,23 euros más por viaje que en el año anterior (+4,2%, en términos relativos). EVOLUCIÓN DEL GASTO TURÍSTICO INTERNACIONAL Millones de Euros ALEMANIA Evolución 6,9% 0,6% 1,8% Gasto Turístico/ Viaje Evolución 6,4% 2,0% 4,2% FUENTE: EUROSTAT. EUROPEAN COMMISSION Durante el año 2012, a pesar de descender el número de viajes y pernoctaciones internacionales del mercado alemán, el gasto de viaje se incrementa. 19

20 CARACTERÍSTICAS DEL MERCADO EMISOR ALEMÁN Para conocer las características básicas del mercado emisor alemán se ha recurrido a la información que ofrece ReiseAnalyse (RA) en su edición La RA es una encuesta representativa del comportamiento de viaje de los alemanes, sus actitudes, motivaciones e intereses, etc. Dicho estudio describe y analiza los viajes vacacionales (más de 5 días) como las escapadas de 2 a 4 días realizadas por la población germana, mayor de 14 años. Las encuestas son realizadas tanto de manera personal como online, logrando un tamaño muestral de más personas, haciendo sus resultados significativos para la extrapolación al total de la población germana. Un total de 53,6 millones de alemanes realizaron al menos un viaje vacacional durante 2012, cifra similar a la del año Esto supone una tasa de propensión viajera del 76,35% de la población alemana, la más alta hasta la fecha. Durante el año 2012 los alemanes realizaron un total de 69,3 millones de viajes vacacionales, cifra prácticamente similar a la del año 2011, lo que demuestra la continuidad de la estabilidad de la demanda de viajes vacacionales en Alemania. Además, el gasto turístico por viajes vacacionales se incrementó un 5% pasando a ser en 2012 de más de 63 billones de euros. INDICADORES DEL MERCADO VACACIONAL SE MANTIENE EL NÚEMRO DE TURISTAS VACACIONALES Y CRECE EL GASTO EN VACACIONES DEL MERCADO ALEMÁN Indicadores de Viajes Vacacionales Var. 12/11 Propensión al Viaje Vacacional (% de la pob.) 75,7 75,7 76,2 76,35 0,2 Viajeros Vacacionales (Mills.) 49,0 53,4 53,6 53,6 0,0% Viajes Vacacionales (Mills.) 64,8 69,5 69,5 69,3-0,3% - 58,7 60,3 63,3 5,0% FUENTE: REISEANALYSE. RA 2013 EN 2012 Respecto al año 2013, RA concluye que el 55% de la población alemana tenía planes de realizar un viaje en dicho año, y que solo el 12% tenía seguro que no iría de vacaciones en De otro lado, la mayoría planificaba su viaje con el mismo presupuesto que lo hizo para el 2011, un 12% esperaba gastar incluso más y un 10% menos que en el año anterior. 20

21 DESTINOS DE VACACIONES UN TERCIO DE LOS VIAJES VACACIONALES SON A LA EUROPA MEDITERRÁNEA, Y ESPAÑA SE POSICIONA COMO EL PRINCIPAL DESTINO PARA LOS VIAJES VACACIONALES INTERNACIONALES. En los últimos tres años, la cuota de viajes internacionales del mercado alemán parece haberse situado en torno al 70% del total de viajes vacacionales. En 2012 vuelve a suponer un 69% del total, siendo los viajes vacacionales dentro de la propia Alemania el 31% restante. Destinos de Vacaciones Var. 12/11 Turismo Interno 29,3% 32,5% 31% 31% 0,0 Turismo Emisor 70,7% 67,5% 69% 69% 0,0 Europa Mediterránea 36,5% 33,5% 25% 25% 0,0 Europa Occidental * 15,4% 13,9% Mediterraneos No europeos 10% 10% Europa del Este * 6,1% 6,3% 7% 7% 0,7 Escandinavia * 3,7% 3,5% Alpes * 9% 9% Destinos Lejanos 7,0% 6,5% 7% 7% 0,5 FUENTE: REISEANALYSE. RA 2013 * Europa Occidental: GB, IRL, F, NL, CH, A * Europa del Este: H, CZ, PL, GUS, etc. * Escandinavia: DK, N, S, FIN * Alpes: CH, A, F, I, D Dentro de los viajes internacionales, el destino preferido por los turistas alemanes es la Europa mediterránea, que acoge al 25% del total de viajes vacacionales internacionales de este mercado, seguida del resto de países mediterráneos no europeos (10%). Los Alpes es el destinos del 9% de los viajes seguido de la Europa del Este y otros destinos lejanos, cada uno de ellos con el 7% de cuota. España es, con diferencia, el destino más popular para el mercado alemán de viajes vacacionales internacionales, suponiendo una cuota del 13% del total, seguido de Italia (8,4%), Turquía (7,3%) y Austria (5,5%). La cuota de mercado de España evoluciona positivamente respecto al año 2011, donde fue del 12,3%. 21

22 Destinos de Vacaciones Internacionales Var. 12/11 España 12,8% 13,0% 12,3% 13,0% 0,7 Italia 7,9% 7,7% 8,2% 8,4% 0,2 Turquía 5,7% 7,0% 7,4% 7,3% -0,1 Austria 5,9% 5,2% 5,2% 5,5% 0,3 Francia 3,1% 2,6% 3,0% 2,9% -0,1 Croacia 2,0% 2,8% 2,7% 2,8% 0,1 Grecia 2,5% 2,5% 2,6% 1,9% -0,7 Polonia 1,8% 2,6% 2,3% 2,1% -0,2 Holanda 2,0% 1,9% 2,1% 1,9% -0,2 Dinamarca 1,7% 1,8% 1,7% -0,1 Egipto 2,0% Suiza 1,6% Italia y Austria, junto con España, so los tres únicos destinos que ganan cuota de mercado con respecto a la que obtuvieron en En concreto, Italia creció 0,2 p.p., Turquía un 0,3 p.p. y España, es la que más creció (+ 0,7 p.p.). La difícil situación económica y política de los países del mediterráneo, destinos preferentes de los viajes internacionales de los alemanes, tiene su repercusión en la intencionalidad de viajar a estos países en los próximos años. Así, cuando se le ha preguntado sobre la posibilidad de elegir estos destinos para sus futuras vacaciones durante los próximos tres años, Grecia, Egipto y Túnez pierden importancia frente al fortalecimiento de España, que continua líder, seguido de Turquía y Portugal Var 2013/2010 España 42,0% 100% Turquia 29,0% 100% Grecia 19,0% -100% Portugal 12,0% 100% Egipto 11,0% -100% Tunez 7,0% -100% FUENTE: REISEANALYSE. RA 2013 COMPORTAMIENTO DEL VIAJE ESTANCIAS MENORES PERO MAYOR PRESUPUESTO POR PERSONA Más de la mitad de los viajes internacionales por vacaciones del turista alemán se realizan por avión (53,0%), seguido de los viajes que se realizan en coche o caravana (34,0%), en autocar (7,0%) y en tren (2%). El mayor crecimiento del uso del coche (+0,7 p.p. con respecto al 2011) ha hecho que descienda la cuota de uso del avión. 22

23 Respecto al tipo de alojamiento seleccionado, el 55% seleccionaron un hotel o una casa de huéspedes, mientras que el 19,0% prefirió un apartamento turístico o bien alojarse en su segunda residencia. Ambas modalidades de alojamiento descienden en beneficio de los campamentos y los Bed and Breakfast (B&B). Comportamiento del Viaje Vacacional Internacional Var. 12/11 Medio de Transporte Coche/ Caravana 34,3% 33,3% 34,0% 0,7 Avión 52,4% 53,7% 53,0% -0,7 Autocar 8,2% 8,1% 7,0% -1,1 Tren 2,0% 1,9% 2,0% 0,1 Alojamiento Hotel/ Casa de huéspedes 56,9% 56,0% 55,0% -1,0 Apartamento turístico/ Vivienda en propiedad 19,2% 19,6% 19,0% -0,6 B&B/ Habitación privada 5,5% 4,4% 5,0% 0,6 Campamento de turismo 5,5% 4,7% 5,0% 0,3 5,5% Duración de la estancia (días) 13,2 10,2 13,7 3,5 FUENTE: REISEANALYSE. RA 2013 La estancia media de los viajes vacacionales internacionales se sitúa en los 13,7 días en el año 2012, 3,5 días más que la obtenida en el año 2011, por lo que cambia la tendencia aumentando la duración de la estancia en los viajes internacionales el mercado germano. De otro lado, el gasto turístico por persona alcanza un máximo histórico para los viajes internacionales, cifrándose en euros para el año 2012, lo que supone hablar de un crecimiento del 5,5% respecto al año ORGANIZACIÓN Y RESERVA DEL VIAJE LOS PAQUETES TURÍSTICOS Y LAS AGENCIAS DE VIAJES DOMINAN EL MERCADO La organización del viaje a través de un paquete turístico sigue siendo la primera opción para los viajes vacaciones de los alemanes con una cuota de mercado del 42%. A pesar de ello, los paquetes turísticos pierden 1 p.p. de cuota respecto al año Por otro lado, es reseñable la cuota de mercado que alcanza en 2012 la reserva del alojamiento por separado, que se sitúa en el 33%. Destaca igualmente que en el 15% de los viajes no se reserva nada con anticipación. 23

24 Organización y Reserva del Viaje Var. 12/11 Organización del Viaje Paquete turístico 43,8% 43% 42% -1,0 Alojamiento (por separado) 35,2% 33% 33% 0,0 Transporte (por separado) 11,4% 13% 13% 0,0 Otros servicios (por separado) 5,8% 5% 6% 1,0 Sin reservas por anticipado 13,7% 16% 15% -1,0 Canales de Reserva Agencia de viajes 36,4% 35% 34% -1,0 Turoperador (directamente) 6,3% 7% 7% 0,0 Portal de Internet 13,9% 15% 15% 0,0 Alojamiento (directamente) 26,1% 28% 29% 1,0 Transporte (directamente) 12,6% 14% 14% 0,0 FUENTE: REISEANALYSE. RA 2013 En cuanto al canal de reserva, las agencias de viajes suponen el 34% del total (1,0 p.p. menos que en 2011). La reserva directamente con el alojamiento alcanza el 29% (+1, p.p.), mientras que las reservas a través de portales de internet se mantiene el 15% (+1,1 p.p.). ACTITUDES HACIA LA BÚSQUEDA DE INFORMACION DEL VIAJE EN INTERNET MÁS DE LA MITAD DE LOS ALEMANES AFIRMAN HABER UTILIZADO INTERNET PARA BUSCAR INFORMACIÓN PARA SUS VACACIONES Como se observa en la tabla anterior, se pueden identificar dos perfiles muy distintos, los que confían en internet y los escépticos. Actitudes hacia la busqueda de información en internet Conscientemente 56% Presto atención a revelar información individual sólo en los sitios web codificados 51% Antes de reservar un viaje de vacaciones en internet, me informo acerca de cómo el operador turístico ha sido valorado por otros viajeros 29% Me inspira la publicidad de viajes en Internet Escépticos 47% Supongo que un montón de comentarios de turismo en línea son falsos 45% En mi opinión, las empresas no deberían estar en facebook 23% Me temo que mis datos individuales son mal utilizados en la reservar de viajes de vacaciones en el internet FUENTE: REISEANALYSE. RA

25 ELECCIÓN DEL TIPO DE VIAJE ESPAÑA LÍDER PARA LOS VIAJES DE SOL Y PLAYA Como se desprende de la siguiente tabla, el tipo de viaje más elegido es el de sol y playa, señalado por cerca de una cuarta parte de los entrevistados, seguido del familiar (14%) y el de relax. La visita a amigos y familiares (9%), las vacaciones activas (8%) y de Naturaleza (7%) y de Aventura (6%), son otras de las motivaciones más señaladas. Tipo de Viajes 2012 Sol y playa 22,0% Vacaciones familiares 14,0% Relax 12,0% Visita a amigos y familiares 9,0% Vacaciones activas 8,0% Naturaleza 7,0% Aventura 6,0% Circuito 5,0% Diversión/Fiesta 4,0% Salud y Belleza 3,0% Cultural 2,0% Idiomático 2,0% FUENTE: REISEANALYSE. RA 2013 En los últimos diez años, hay una tendencia al descenso de viajes de relax y de aventuras, y por el contrario, destaca la fortaleza que adquieren las vacaciones de sol y playa y las familiares. 3.- Estructura del sector turístico alemán AGENCIAS DE VIAJES La estructura turística alemana no sufre cambios importantes durante Se mantiene el oligopolio en el que siete grupos acaparan el 63% del mercado: TUI Deutschland, REWE, Thomas Cook, Alltours, FTI, Aida Cruises y Schauinsland. A pesar de ello se observa una pequeña pérdida de cuota de mercado a favor de pequeñas y medianas empresas especializadas en diferentes nichos de mercado y especializadas en nuevas tecnologías. Agencias Mayoristas GRUPO TUI: la matriz de este grupo la conforma TUI AG, con sede en Hannover. Junto a First Choice, en 2007 constituyen en el Reino Unido, TUI Travel PLC, convirtiéndose en uno de los primeros grupos turísticos del sector en Europa. A TUI AG, pertenecen tanto TUI FLY 25

26 como TUI Deutschland. Incluyendo esta última marcas como: TUI, 1-2-Fly y Airtours., mientras que otras empresas del grupo dependen directamente de TUI AG (TUI Cruises y Hapag-Lloyd Kreuzfahrten). TUI Deutschland terminó el año 2011 con un volumen de ingresos de millones de euros (un 10% más que en 2010). El cambio más significativo de este grupo en 2011, ha sido la apuesta por internet, que se materializa en un nuevo sistema de distribución basado en: o Un operador online único (que agrega agencias de viajes, guías y gerentes de productos) o Nuevos conceptos de negocio de hoteles, como: Sensimar (familias); Puravida (wellness) y Proyecto Bionade (LOHAS). TOURISTIK DER REWE GROUP: ADAC Reisen (especializados en viajes a medida), ITS Reisen, Jahn Reisen y Tjaereborg (especializados en paquetes homogéneos). El grupo lleva 5 años consecutivos obteniendo beneficios, alcanzando un volumen de ingresos en 2011 de millones de euros, gracias al aumento de su capacidad, la buena relación calidad-precio y el éxito de las marcas que ofertan paquetes a medida. THOMAS COOK: que engloba a Neckermann Reisen, Thomas Cook Reisen, Last Minute y Öger Tours facturó en 2011 unos millones de euros. Para 2012, tenía previsto expandir su marca hotelera: Sentido, con 9 nuevos hoteles, de los cuales uno estaría en Mallorca. FTI: ha sufrido una reorganización, integrando Big-Xtra dentro del núcleo empresarial, con la que ha conseguido un crecimiento del 24%, logrando facturar millones. Fruto también de la estrategia centrada en Turquía y en los Emiratos Árabes. ALLTOURS: es el mayor consorcio independiente de agencias de viajes alemanas y cuenta con filiales en Países Bajos, Austria y Suiza. En 2011, la facturación creció un 12,8% hasta alcanzar los millones de euros. SCHAUINSLAND: con un incremento del 12% en sus ingresos, facturaron en 2011 un total de 556 millones de euros, con lo que consiguieron aumentar levemente su cuota de mercado. AIDA CRUISES: por primera vez facturó más de 1 millardo de euros en Pertenece al grupo Carnival, que controla la mitad de la capacidad mundial de camas en barcos tipo crucero. 26

27 Agencias Minoristas El sector minorista de agencias de viajes de Alemania se caracteriza por facturar más del 33% de la cuota de ventas total en productos turísticos, a pesar de haber descendido el número de agencias en Facturaciñon 2011 Cuota de Mercado Mill. EUR Variación (%) Mill. Crecimiento (%) % TUI Deutschland ,5% 8,0 3,9% 18,1% Rewe Touristik ,1% 6,7 1,6% 13,3% Thomas Cook ,2% 5,7 3,6% 12,9% FTI ,7 6,3% Alltours ,8% 1,7 8,4% 5,7% Aida Cruises ,2% 0,6 13,3% 4,3% Schauinsland Reisen ,9% 0,8 4,4% 2,4% FUENTE: ESTRUCTURA DEL SECTOR TURÍSTICO. ALEMANIA TOURSPAIN Las minoristas que más han crecido son las que venden productos de mayoristas como: Mediplus, Bentour, Opodo-Tochter y Tropo. También empieza a destacar en el sector alemán la figura del consultor turístico independiente, que trabajan a comisión para algunos turoperadores. El asociacionismo de las agencias minoristas alemanes es otra de sus características. Destacan tres asociaciones: Deutscher ReiseVerband (DRV): representa a las agencias alemanas de todo tamaño y tipo. Con más de miembros, la DRV es una de las asociaciones de mayor tamaño en el sector turístico mundial, comparable con la estadounidense ASTA o la británica ABTA. Sus asociados constituyen el 80% del total de PIB alemán generado por el sector. Touristik Service System (TSS): es la mayor asociación de agencias independientes en el país, representa a más de agencias. Allianz Selbstänger Reiseunternhemen (ASR): asociación que representa exclusivamente a las PYMES independientes del sector. Comercio Electrónico Turístico Según Internet World Stats, en 2011 había 67,48 millones de usuarios de internet en Alemania (el 83% de la población), lo que significa que es el país europeo con mayor número de usuarios de internet. 27

28 Esto hace que internet se situé como la principal fuente de información turística en este mercado. Según la Asociación de Agencias de Viajes Online de Alemania (Verband Internet Reisebetrieb), el 49% del total de ciudadanos alemanes han consultado información en internet para sus viajes. Las búsquedas se centraron en: información sobre el destino, precios y el alojamiento, aunque los mayores incrementos de búsquedas se dieron en entradas y eventos en los destinos turísticos. Según también dicha asociación, más del 44% del volumen del negocio turístico alemán en 2011 se generó online. Las compras se centraron en: alojamientos, viajes a medida, billetes de avión y entradas para eventos (en dicho orden). En este contexto, empresas como Expedia y Opodo, que empezaron vendiendo productos elaborados por terceros, se han transformado en agencias mayoristas, bajo el concepto de paquetes dinámicos. A pesar de todo ello, el crecimiento de las ventas online en Alemania en 2011 fue del 10%, no mucho mayor que el de las reservas convencionales (9,5%). Compañías Aéreas Las principales compañías aéreas alemanas son las siguientes: El grupo LUFTHANSA, que incluye marcas como Swiss, Austrian Airlines y BMI, es uino de los dos mayores de Europa, facturando en 2011 más de millones de euros y transportando a cerca de 81 millones de pasajeros. La aerolínea plantea el desarrollo de un esquema de operaciones parecido al de Iberia Express en el futuro aeropuerto de Berlín- Brandeburgo Willy Brandt, y en España, rellenar el hueco dejado por Spanair, aumentando su oferta de vuelos a siete aeropuertos españoles desde seis ciudades alemanas. Air Berlín PLC: es la segunda compañía alemana. En 2011 transportó a más de 33,5 millones de pasajeros y facturó millones de euros. A pesar de ello, lleva arrastrando deuda desde el año 2008, lo que ha hecho que Etihad Airways (Emiratos Árabes) haya realizado una operación de compra, controlando actualmente el 30% de la compañía. Entre las medidas adoptadas para mejorar las finanzas de la aerolínea, destacan la reducción de su flota y separar más claramente sus dos líneas de negocio: vuelos chárter y tráfico de línea. Respecto a las rutas, han reducido las conexiones a España en invierno, derivándolas hacia otros mercados como Turquía. 28

29 Condor Flugdienst GmbH: propiedad de Thomas Cook, transportó 8 millones de pasajeros en Esta compañía opera con diez aeropuertos españoles, aunque existen noticias de posibles ofertas de compra o absorción empresarial. 4.- El mercado alemán en el contexto nacional LLEGADA DE TURISTAS Según los datos ofrecidos por el Instituto de Estudios Turísticos (IET) durante el año 2013 llegaron a nuestro país más de 60 millones de turistas internacionales. De ellos el 16,2% provinieron de Alemania, convirtiendo a este país en el segundo mercado emisor internacional para España, tras el mercado británico. En concreto, 9,85 millones de alemanes llegaron a España en 2013, un 5,8% más que el año anterior. Dicho volumen de turistas confirma la recuperación de este mercado ya iniciada en 2012 y, que en el año 2009 y 2010 produjo tasas de variación interanuales negativas. Turistas Alemanes en España Cuota 2013 Var. 13/12 Alemania ,2% 5,8% TOTAL ,6% FUENTE: IET. FRONTUR A Andalucía, por su parte, llegaron un total de turistas alemanes, el 11,6% del total de turistas internacionales en la comunidad autónoma. Su evolución positiva (aumento del 11,9% respecto al año 2012) justifica incremento en la cuota sobre el total de turistas alemanes en España, que se sitúa en el 9,3%, 0,5 p.p. superior a la del año anterior. Turistas Alemanes en Andalucía Cuota 2013 Var. 13/12 Alemania ,6% 11,9% TOTAL ,7% Andalucía/ España 9,8% 9,2% 8,8% 9,3% 0,5 FUENTE: IET. FRONTUR La estática comparativa con el resto de comunidades autónomas, de mayor volumen de turistas alemanes, concluye que Baleares es la principal comunidad receptora de este mercado. En 2013, 29

30 más de 4 millones de turistas eligieron las Islas Baleares como destino turístico, un 7,6% más que en al año anterior, lo que hace que tenga una cuota de mercado sobre el total de turistas alemanes en España del 41,5%. Andalucía, ocupa el cuarto puesto en el ranking de comunidades por llegadas de turistas alemanes, pero es el primero en variaciones interanuales, de manera, que es la comunidad que más crece en turistas alemanes durante el año En este ranking, el segundo clasificado es el otro destino insular español. Las Canarias, atrajo al 25,4% de los turistas alemanes que viajaron a España, alcanzando los más de 2,5 millones de turistas, un 1,6% menos que en Turistas Alemanes en Comunidades de Destino Ranking Comunidades Cuota 2013 Var. 13/12 4 Andalucía ,3% 11,9% 1 Baleares ,5% 7,6% 2 Canarias ,4% -1,6% 3 Cataluña ,0% 9,9% 5 C. Valenciana ,6% 9,6% TOTAL ,8% FUENTE: IET. FRONTUR Las llegadas de los turistas alemanes a España se concentran durante los meses de mayo a octubre. En concreto las dos terceras parte de estos turistas llegan a nuestro país en este semestre de mayo a octubre (ambos inclusive). A pesar de ello, el mercado alemán no se caracteriza por tener un repunte estacional excesivo en los meses de verano. Los meses de concentración de turistas son: septiembre (12,1%) y Julio (11,9%. Estacionalidad Turistas Alemanes Cuota 2013 Var. 13/12 Enero ,1% -6,0% Febrero ,4% 1,7% Marzo ,0% 11,9% Abril ,3% -4,7% Mayo ,1% 13,2% Junio ,4% -0,5% Julio ,9% 0,1% Agosto ,7% 13,5% Septiembre ,1% 2,7% Octubre ,5% 10,9% Noviembre ,5% 12,9% Diciembre ,8% 18,4% TOTAL ,0% 3,8% FUENTE: IET. FRONTUR 30