10.50: MESA REDONDA (DANIEL CASAL, PTE. IAA)

Transcripción

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2 PLANNING 9.00: BIENVENIDA Y PRESENTACIÓN (Juan Sevillano, Pte. Club de Expertos) 9.35: GROUPM (Xavier Garrido) Programmatic. Right Here, Right Now. 9.50: XAXIS (Aritz Reyes) Introducción 10.05: QUANTUM (Javier Valbuena) Mitos y Leyendas en Publicidad Programática 10.20: FISHERMAN (Juan Manuel Parra) El cambio a la Programática. La transformación digital del sector publicitario 10.35: AUNIA (José Carlos Cardenal) Decálogo Compra Programática 10.50: MESA REDONDA (DANIEL CASAL, PTE. IAA) 11.20: COFFEE BREAK 11.50: CADREON/IPG MEDIABRANDS (Eduardo Flores) Estrategia de compras: Brandding & Performance 12.05: ZODIAK (Mikel Lekaroz) Programática 2.0. Lo que nos viene ahora 12.20: ROCKET FUEL (Juan Sevillano) Moment Scoring 12.35: DOUBLECLICK (Penélope Los Arcos) La Data para la toma de decisiones: Mediación y Atribución 12.50: WEBORAMA (Jesús Aspra) Visión poliédrica del uso del Data 13.10: DATAXU (Sergio Martín) Best practices for programmatic marketing 13.25: MESA REDONDA (PEDRO AGUILAR, VPDTE. DE LA A. MARKETING ESPAÑA) 13.55: CÓCKTAIL 15.15: MESA REDONDA DE ANUNCIANTES (BORJA FERNÁNDEZ, DIRECTOR COMERCIAL - INTERNET EN VOCENTO) 15.45: ADFORM (Miguel Fernández-Gil) Full stack: Adserver+DSP+DMP 16.00: BRANDCRUMB (Juan Carlos Grijelmo) Big Data & DMP 16.15: VOCENTO (Alberto González y Borja Ussía) Compra programática en entornos seguros 16.30: AMNET (Ramón de la Guardia) Mobile programática, retos y oportunidades 16.45: AFFIPERF (Jose Luis Valdivielso) La lucha contra el fraude 17.00: MESA REDONDA (IAB) 17.30: ENTREGA DE PREMIOS FIN

3 Xavier Garrido Head of Programmatic GROUPM Programmatic. Right Here, Right Now. Aritz Reyes Managing Director en XAXIS Introducción Nombrado responsable de la unidad de compra programática. Papel clave en el desarrollo e implementación de la estrategia de compra. Informa y aconseja a los clientes de todas las posibilidades que ofrece la compra programática. Procede de Softonic donde ha desempeñado diferentes puestos de responsabilidad como Head of Programmatic, Head of RTB and Sales Operations y Head of Display Advertising. Licenciado en Administración de empresas (BBA) por la Universidad Abat Oliba CEU; Master en gestión de marketing por ESADE. Profesor asociado en el master de RTB de la IAB España y en diferentes escuelas de negocio Desde julio de 2015, Aritz Reyes fue nombrado Managing Director de Xaxis, unidad encargada de targetización de audiencias y Performance. Se incorporó a la compañía como Account Manager en julio de 2012 y en marzo de 2014 asumió las funciones de Senior Account manager. Anteriormente, fue director de Servicios al Cliente de Dantex Group y Account Manager Director durante en Soda.tv Licenciado en Administración de Empresas, en la especialidad de marketing, por la Universidad UPV-EHU; dos cursos de postgrado en Marketing internacional y en Contabilidad avanzada.

4 Javier Valbuena Business Development Director en QUANTUM ADVERTISING Mitos y Leyendas en Publicidad Programática. Juan Manuel Parra Director General en FISHERMAN El cambio a la programática: la transformación digital del sector publicitario. Inició su carrera profesional en el Dpto. de Operaciones de Telepizza, para dedicarse, posteriormente al Marketing y la Publicidad, en medios impresos, como Jefe de Publicidad en Prisa, y en el Entorno Digital, como Hi-Media y Quantum, actualmente. Sus competencias actuales están relacionadas con el liderazgo de equipos para la planificación, comercialización, coordinación y gestión de proyectos, acciones y acuerdos publicitarios. Además, es Training de Habilidades Directivas. Licenciado en Ciencias Económicas y Empresariales por la Universidad de Zaragoza. Director general de FISHERMAN. Cuenta con una amplia experiencia en consultoría en proyectos de transformación digital, desarrollo de estrategias en medios publicitarios, campañas online avanzadas y acciones especiales de innovación. Anteriormente trabajó como: Head of Digital de MediaCom España: Dirección de la inversión en Medios Digitales. Director Estratégico de Cuentas en MEC Interaction Mediaedge:cia,: planificación y gestión de la actividad en Internet. Consultor de Comunicación en Weber Shandwick. Licenciado en Publicidad y Relaciones Públicas por la Universidad de Navarra. Máster en Marketing y Dirección Comercial y Máster en Comunicación por el ESIC.

5 José Carlos Cardenal Trading Manager AUNIA Decálogo Compra Programática Mikel Lekaroz Managing Director at ZODIAK ADVERTISING, Spain Programático 2.0. Lo que nos viene ahora. Ejecutivo de cuentas en empresas de marketing promocional como In&OUT y Biplano. Posteriormente, pasó a dirigir los departamentos de compras y logística en empresas como FORNOR y PROMOFACTOR. Llegó al mundo de la publicidad online con su incorporación a EYEWONDER como responsable financiero y de administración evolucionando funciones hasta responsable de operaciones en la última etapa. Desde mayo 2013 es responsable de AUNIA, SSP que ofrece de forma programática el inventario agregado de grandes medios de comunicación como son Atresmedia y Mediaset. Licenciado en Administración y Dirección de Empresas por la UAM. Máster en Comercio Internacional y estudios de comercio Electrónico por el CEF. Mikel Lekaroz es el Director General para España de Zodiak Advertising, el Trading Desk programático para Publishers. Mikel empezó su carrera como auditor en PWC y en 1995 fundó Facilnet, uno de los primeros ISPs Españoles. En 1999 se incorporó a Easynet como Director de Desarrollo de negocio desde Paris y Londres. En el periodo fue Country Manager de la red publicitaria Hi-media y en ese año 2012 fue nombrado Presidente de IAB Spain. En los últimos años ha fundado el DSP de video Adbibo y se incorporó a la Junta directiva de IAB Spain siendo nombrado DG de Zodiak para España en Licenciado en Business and Economics, en la Universidad de Deusto.

6 Eduardo Flores Head of CADREON Estrategia de compra: Branding y Performance Juan Sevillano Country Manager at ROCKET FUEL y Pte. Club de Expertos RTB Moment Scoring Eduardo posee una dilatada y contrastada experiencia en el campo de la compra programática. Su último cargo fue en Netsales Factory donde ejercía el roll de Product Director. Además ha desarrollado sus competencias profesionales en empresas como Adgravity, como Data MAnager; en 161 Media como Publisher and Operations Director; o el grupo Hi-Media, como International Brokering Manager. Licenciado en Administración y Dirección de Empresas por la Universidad Rey Juan Carlos de Madrid Presidente del Club de Expertos de RTB. Antes de estar en Rocket Fuel, Juan estuvo de VP of LATAM en Trade Doubler en el Antes, trabajó como Managing Director de España y Portugal en Trade Doubler. Estuvo desde 2008 en Microsoft como Managing Director y antes como Head of Sales. Fue Owner and General Manager RPS internet en el En el 2003, estuvo en Yahoo! como Sales Director. Antes, estuvo como International Direct Marketing en Adpepper, empezando en 1999 en QXL como Sales Director.

7 Penélope Los Arcos LLaneza Sales Manager DOUBLECLICK, Google La data para la toma de decisiones: medición y atribución Miguel Esteban CDO - Chief Digital Officer at OPTIMEDIA, Spain Viewability y Medición Penélope Los Arcos Llaneza es licenciada en Investigación y técnicas de mercado por la universidad de Sevilla y EMBA por ESADE. Actualmente es sales manager para DoubleClick en España y Portugal, llevando la relación con el lado buy del ecosistema para las plataformas que componen la suite completa de DoubleClick. Penélope trabaja en Google desde hace 8 años donde ha desarrollado distintas funciones relacionadas con el desarrollo de estrategias de marketing digital de anunciantes. Previamente ha trabajado en TradeDoubler o Dell Computers, desempeñando funciones dentro del entorno digital. Profesional en Marketing y Digital Marketing con más de 15 años de experiencia. Comenzó en el año 2000 en 24/7 Real Media, como Managing Director Spain & Portugal. En 2006 comenzó en Zed Digital, como Maniging Director. Actualmente y desde 2011, Zenith Optimedia Spain, lo incorporó a sus filas como CDO, Chief Digital Officer, responsable de la estabilidad e implantación de la visión digital de la empresa. Licenciado en Ciencias Económicas por la UCM; MBA Executive en IE Business School; Máster en Marketing and Corporate Communication por ESADE Business School.

8 Miguel Fernández-Gil Commercial Director & Country Manager ADFORM Full Stack Adseving+DMP+DSP Jesús Aspra Managing Director at WEBORAMA Visión poliédrica del uso del Data Gran experiencia como Marketing and Commercial Executive, en grandes empresas multinacionales como Unilevel como Product Manager; en McDonals, como Marketing Manager; Terra, como Sales Manager; trabajó como Sales Director en National Geographic. Experiencia en plataformas y entornos tecnológicos: RTB, DSP, DMP s. Actualmente es Commercial Director and Country Manager en ADFORM. Licenciado en Ciencias Económicas y Empresariales, Dirección de Empresas por la Universidad Complutense de Madrid. Licenciado en Ingeniería Informática, Jesús Aspra empezó su trayectoria laboral con una amplia experiencia en el sector turismo desde el puesto de gestión y desarrollo de negocio. Desde hace más de 5 años su actividad está centrada en el sector online, coincidiendo con su incorporación a Weborama, donde ha desempeñado el puesto de Client Services Director entre otros. En la actualidad, ocupa el puesto de Managing Director supervisando toda la actividad de la empresa en España.

9 Sergio Martín Country Manager DATAXU Best practices for programmatic marketing Juan Carlos Grijelmo BRANDCRUMB CEO at BRANDCRUMB Big Data y DMP Comenzó trabajando en Marketing Online en 2002 para Search. Gran experiencia en diferentes compañías, desde afiliciones de compañías hasta en Display Adnetworks. Ha trabajado, además en diferentes departamentos, tanto en el Departamento de Producto, como en el Departamento de Servicio a Clientes y Compras. Ha desempeñado mi Carrera professional en diversos puestos, incluyendo Editor, Optimiser, Client Services Executive, Client Services Director, Sales Director and Country Manager. Ha desarrollado su vida profesional, tanto en Reino Unido y España. Profesional con más de 15 años de experiencia, comenzó trabajando en Qineti, como Summer Research Intern, pasando por empresas como ADL Arthur Little, Accenture y Ge Money, donde trabajó como Marketing Manager ecommerce. En 2009, fue reclutado por Caixabank, como Responsable de Organización. Desde 2010, Brancrumb lo incorporó como CEO. Ingeniero de telecomunicaciones por la Universidad de Essex y la Universidad de Cambridge.

10 Alberto González Director de Operaciones Publicitarias Digitales y Programática at VOCENTO Compra programática en entornos seguros Alberto, actual Director de Operaciones Publicitarias Digitales y de Programática en Vocento desde el 2014, trabajó antes como AdOps Director en Digilant durante tres años, pasando 6 años como Head Of Technical Services & Technology Product Manager en TradeDoubler Spain. Del 2001 al 2004 estuvo como Webmaster en OndaCero. En el 2000 estuvo dos años como Project Developer y Co-founder de icubo, empezando en 1999 en Bankinter como Technical Supervisor. Licenciado en Derecho por la Universidad Autónoma de Madrid; Máster en Specialist Environmental, por la Universidad de Comillas. Ramón de la Guardia Country Manager Spain at AMNET - The Aegis Trading Desk Mobile programática, retos y oportunidades Antes de ser Country Manager Spain de AMNET, Ramón fue Head of AOD en VivaKi durante casi dos años. En el 2011 estuvo como Director Comercial en Ligatus Spain. Previamente, estuvo en Wunderloo Media Services como Business Development Manager durante 4 años. Estuvo con el mismo cargo, pero dos años antes en MIVA Media. También estuvo en Terra Lycos de Strategic Partnerships, pasando los años anteriores por MIVA, AdLINK, EurotaxGlass s e Iberdrola. Licenciado en Relaciones Públicas y Publicidad en la Facultad de Ciencias de la Información por la UCM; Máster en Marketing y Sales Management por la ESEM; y Máster en Digital Marketing and Ecommerce.

11 Jose Luis Valdivielso COO Affiperf España en AFFIPERF La lucha contra el fraude Casi 15 años trabajando en el área de marketing y comunicación online en empresas multinacionales con una amplia experiencia en negocios en Latinoamérica. Actualmente, trabaja en Affiperf, trading desk especializado en compra programática del grupo Havas, para las agencias del grupo en España, Portugal Y LATAM. En 2009, fundó Matomy LATAM; anteriormente, trabajó en empresas como Zanox, Nettink Carat y Brand Media. Licenciado en Gestión y Dirección de Empresas, por Ecole supérieure de Commerce de Bordeaux-Ecole de Management; MSC in Marketing en The University of Manchester; Senior Executive Program Miami- New York, por IESE Business School- University of Navarra.