un mundo limpio Biciclaje Perú

Transcripción

1 un mundo limpio Biciclaje Perú

2 Biciclaje - Perú 2 EL PROGRAMA La campaña Biciclaje recolectó botellas PET de Maltin Power para reciclarlas y convertirlas en bicicletas. Estas bicicletas fueron donadas a los niños de la comunidad de Ccoñamuro que debían caminar largas distancias a la escuela. EN CONTEXTO Los niños de la comunidad de Ccoñamuro tenian bajos niveles nutricionales y tenían que caminar de 3 a 8 km todos los días para llegar a la escuela. Como consecuencia de ello llegaban cansados y sin ganas de estudiar o no asistían al colegio. Por otro lado, Maltin Power buscaba interesar a padres y estudiantes en el reciclaje, así como generar un vínculo de la marca con los teens. Sobre este último punto, sabíamos que uno de los intereses de este público son las campañas de ayuda social, lo que nos permitió generar un espacio perfecto de convergencia. LA ESTRATEGIA La estrategia consistió en vincular a la marca con los teens a través de un passion point alternativo: las campañas sociales. Para ello el proyecto Biciclaje buscó interesarlos en reciclar con un fin social: mejorar la calidad de vida de los niños de la comunidad de Ccoñamuro facilitandoles el acceso a la escuela a través de la donación de bicicletas. LA SOLUCIÓN / LA EJECUCIÓN Con el objetivo de contribuir a la educación de los niños de bajos recursos, y conectar con los jóvenes consumidores de la marca, Maltin Power decidió lanzar la campaña Biciclaje. En esta campaña se animó a los jóvenes a recolectar botellas de plástico de Maltin Power que luego serían recicladas y convertidas en bicicletas. Para promover la participación de los jóvenes se implementaron juegos online, menciones en programas de televisión, avisos en vallas, entre otros. Asimismo, se realizó un engagement con líderes de opinión para que promuevan la campaña en redes sociales.

3 Biciclaje - Perú 3 Las botellas fueron acopiadas en centros educativos privados y en supermercados a nivel nacional. Luego de la recolección del material se produjeron bicicletas de PET reciclado que fueron donadas a los niños de la comunidad de Ccoñamuro en Cusco, para que lleguen al colegio más rápido y con más energías para aprender y prestar atención. EQUIPO DE TRABAJO Backus ONG Fe y Alegría. Colegio de la Comunidad de Ccoñamuro RESULTADOS 73,098 Se impactó al 50% 45,866 63,613 86% botellas recicladas (+ 41,098 botellas vs. objetivo) del total del público objetivo establecido para las menciones del programa en medios televisivos (+1% vs. objetivo). visitas a la página web (+9% vs. objetivo) interacciones en Facebook (+164% vs. objetivo) de Net Sentiment (Campaña anterior: 20%) PEN 77,166

4 Biciclaje - Perú 4 LECCIONES APRENDIDAS Las madres de familia deben ser consideradas también como un público objetivo importante en estas campañas ya que se lograron resultados significativos con ellas. PRÓXIMOS PASOS Implementación del proyecto Biciclaje 2. Asimismo, la marca incluirá el reciclaje como parte de su estrategia de acción en los próximos años. SITIOS WEB RELACIONADOS Cuando ellos prosperan, nosotros también.

5 Maximizar un mundo limpio Ecoparque Perú Imprimir Iniciar

6 Ecoparque - Perú 2 EL PROGRAMA Se trata de un modelo integral de gestión ambiental desarrollado sobre la base del aprovechamiento de los subproductos cerveceros generados por la planta San Juan para la producción de abono orgánico y su uso adecuado, en los predios de propiedad de Backus, para el desarrollo de actividades de reforestación. LA ESTRATEGIA Transformar los subproductos cerveceros en abono orgánico, utilizar este abono para la recuperación de suelos y actividades de reforestación. Se contempla tecnología de punta, promoción de buenas prácticas, involucramiento de la comunidad y colaboración entre los diversos actores. EN CONTEXTO La ciudad de Pucallpa no contaba con un mercado desarrollado para la comercialización y utilización de los subproductos de la planta San Juan. Asimismo, existía un alto riesgo de invasión de los terrenos en desuso de la empresa. Luego de varios estudios, se determinó que los subproductos tenían un contenido orgánico que permitía la producción de abono de alta calidad para utilizarlo en actividades de reforestación. LA SOLUCIÓN / LA EJECUCIÓN El Ecoparque cuenta con 3 componentes: Planta artesanal de abonos: Tiene una capacidad para procesar toneladas de subproductos al año. Vivero Forestal: Se producen los árboles para las actividades de reforestación. Luego de tres meses, los mejores árboles son trasladados a campo para su instalación. El sistema de producción, basado en tecnología de punta traída de Brasil y adaptada a las condiciones de Pucallpa, permite optimizar el proceso incrementando la eficiencia de producción de plantones. Plantaciones Forestales: Se reforestaron 248 hectáreas con 275,528 árboles de alto valor forestal.

7 Ecoparque - Perú 3 EQUIPO DE TRABAJO Fundación Backus Backus Cervecería San Juan, subsidiaria de Backus Reforesta Perú Otros aliados: Programa Forestal Sostenible para la Región Andina Instituto Interamericano de Cooperación para la Agricultura - IICA Servicio Nacional Forestal Universidad del Pacífico Universidad Nacional de Ucayali Connecticut College de Estados Unidos Comunidad Nativa San Francisco de Yarinacocha Alianza Perú Cacao Servicios Naturales EIRL RESULTADOS Más de toneladas de subproducto procesadas hectáreas reforestadas con árboles empleos de calidad generados. actores locales capacitados en temas forestales. USD 250,000 Crecimientos 700% apalancados para proyecto de innovación tecnológica. mayores con la tecnología innovadora del Ecoparque vs la convencional.

8 Ecoparque - Perú 4 LECCIONES APRENDIDAS Es esencial contar con un ejecutor experto y realizar un monitoreo permanente de los indicadores de efectividad y eficiencia del proyecto. Asimismo, se debe involucrar a las comunidades vecinas y a otros actores clave para promover el desarrollo de tecnología y la transferencia de conocimientos. SITIOS WEB RELACIONADOS PRÓXIMOS PASOS Continuar difundiendo los beneficios del modelo implementado y alentar a otras empresas a plantear soluciones innovadoras en contextos limitantes similares a Pucallpa. Difundir los resultados de las pruebas de aplicación del abono orgánico en cultivos de cacao y definir si su uso es costo eficiente para estos productores. Realizar la evaluación de los escenarios futuros del Ecoparque. Cuando ellos prosperan, nosotros también.