BULLETS INTERVENCIÓN ANTE LA PRENSA Santiago,

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1 BULLETS INTERVENCIÓN ANTE LA PRENSA Santiago, CAMINO DE SANTIAGO Me complace estar hoy en Santiago, lugar de referencia mundial del turismo cultural, para presentarles, en compañía del Vicepresidente de la Comisión Europea, las principales conclusiones de la labor desarrollada en materia de turismo bajo la Presidencia española de la UE. No es casual que hayamos elegido esta ciudad para realizar este acto de marcado carácter europeo. Ciudadanos de todos los países europeos se dan cita en el Camino de Santiago compartiendo experiencias y disfrutando de sus paisajes, de la hospitalidad de su gente y de sus numerosos lugares con encanto. Todo el Camino de Santiago se abre al mundo como destino turístico de primer orden en el Xacobeo El gobierno es plenamente consciente de la importancia que un evento como el Año Xacobeo tienen para el turismo español, ya que la celebración del Año Xacobeo tiene un importante efecto arrastre sobre el resto de CCAA por las que también circulan las diversas Rutas Jacobeas. Además, el Camino de Santiago es el estandarte de un tipo de turismo, el turismo cultural, que este Gobierno tiene la firme intención de promocionar. Sabemos que en torno al 15% de los turistas internacionales que visitan nuestro país lo hacen con una motivación de carácter exclusivamente cultural. Página 1 de 7

2 Se trata de un turismo especialmente rentable, pues el gasto medio diario de los consumidores de este tipo de turismo es mucho mayor que el de otros segmentos (128 /día frente a 96 /día). Es un producto, además, que permite diversificar estacional y territorialmente los flujos turísticos en nuestro país. Por todo ello, llevamos trabajando todo el año para que el Xacobeo 2010 tenga la mayor repercusión internacional posible y que esta promoción se traduzca en un incremento de los turistas extranjeros que nos visiten. Un trabajo que se inició en FITUR con la presentación, en el stand de Turespaña, del visual del Camino de Santiago que forma parte de la nueva campaña internacional de publicidad I need Spain, como promoción del turismo de naturaleza. Y que continuaba en el mes de febrero con la firma del Convenio de colaboración con ocho comunidades autónomas (Aragón, País Vasco, Asturias, Cantabria, Castilla y León, Galicia, La Rioja y Navarra) para la promoción y comercialización del Camino de Santiago en el exterior. La prioridad que otorgamos a este acuerdo se pone de manifiesto por el hecho de que hemos invertido 2 M (MITYC aporta 1 M y cada CCAA euros), la mayor inversión realizada en la historia en esta marca interregional. Página 2 de 7

3 Además de estos dos grandes hitos, hemos: 1. En primer lugar, puesto en marcha un canal temático sobre el Camino de Santiago en el portal Spain.info, en el que, además de información sobre todos los aspectos de los diversos Caminos (rutas, etapas, alojamientos, lugares de interés), se incluye también una Agenda Cultural del Camino de Santiago con todos aquellos eventos de relevancia que puedan ser de interés para el turista internacional. 2. En segundo lugar, y en colaboración con la Fundación Santa María la Real, hemos elaborado un DVD con un recorrido virtual del Camino, disponible en la página web del Ministerio de Industria, Turismo y Comercio. 3. Y, en tercer lugar, hemos incorporado el Camino de Santiago al Privilege Spain, con el objetivo de agrupar los productos vinculados a esta marca para dirigir su promoción hacia un perfil de consumidor de alto poder adquisitivo. BALANCE PRESIDENCIA EUROPEA TURISMO En definitiva, el Gobierno ha hecho una apuesta clara por el Camino de Santiago en este Año Xacobeo. Una apuesta como la que hemos hecho por el turismo a lo largo de la Presidencia Europea que hoy finaliza. Página 3 de 7

4 Haciendo un símil, se podría decir que el turismo ha estado de peregrinación durante años por las instituciones comunitarias. Y, en este caso también, el esfuerzo del peregrino, del sector turístico, ha tenido recompensa. Es más, yo diría que una doble recompensa. La primera es la de ser incorporado en el Tratado de Lisboa como una política europea, poniendo de manifiesto la necesidad de contar con una política común en materia turística a nivel europeo. Y la segunda es la de contar con el impulso y el trabajo del Vicepresidente Tajani ( Apostol del turismo europeo?). Antonio, gracias a tu perseverancia, hoy podemos presentar, como culminación a los trabajos y esfuerzos de la Presidencia Española, la primera Comunicación de la Comisión Europea sobre Turismo. La primera en más de 50 años de historia. Creo que, sin duda, estamos ante un punto de inflexión para el sector turístico europeo. Un punto de inflexión que se ha dado durante la Presidencia Española. Para llegar hasta aquí, se ha trabajado mucho, tanto por parte de la Comisión como por parte de la Presidencia, a lo largo de este semestre. Página 4 de 7

5 Así, el pasado mes de enero se celebró en Alcalá de Henares un encuentro que reunió a los ministros de Turismo de Iberoamérica y de la Unión Europea, bajo el lema Hacia un modelo turístico socialmente responsable. Esta reunión sirvió para poner en común distintas visiones sobre los retos del sector turístico en un momento de crisis económica mundial. En abril, tuvo lugar la Conferencia de Responsables y Expertos en Turismo, organizada conjuntamente entre el Ministerio de Industria, Turismo y Comercio y la Comisión Europea (CE). El encuentro reunía, por primera vez, a todos los actores de la industria turística europea tras la entrada en vigor del Tratado de Lisboa. Un día después de esta conferencia, tuvo lugar la Reunión Informal de Ministros de Turismo de la Unión Europea, en la que se aprobó la Declaración de Madrid como base de la Comunicación que hoy ha presentado la Comisión Europea. No voy a detenerme en los detalles de la Comunicación, pues el Vicepresidente Tajani ya los ha ofrecido, pero sí me gustaría resaltar la importancia de integrar el turismo en las políticas e instrumentos financieros de la Unión Europea, así como la de crear una Marca Europa en materia turística. TURISMO SENIOR EUROPA Pero para poder crear y transmitir una Marca Europa fuera de nuestras fronteras, lo primero que debemos conseguir es que los ciudadanos europeos se sientan identificados con esta Marca Europa. Página 5 de 7

6 Para ello, el Gobierno español, en el marco de la Iniciativa Calypso de la Unión Europea, puso en marcha a finales del año pasado el programa Turismo Senior Europa en 15 países europeos que no son emisores tradicionales de turistas a España. El Turismo Senior Europa pretende, por un lado, fortalecer el sentimiento europeo mediante el imuslo del turismo de personas europeas mayores de 55 años con ganas de viajar y, por otro, combatir la estacionalidad de los destinos turísticos españoles. Se sumaron al proyecto dos Comunidades Autónomas, Andalucía y Baleares. En este plan inicial, participaron 15 países (Eslovaquia, Holanda, Bélgica, Polonia, Hungría, Italia, Austria, Grecia, Portugal, Dinamarca, Francia, República Checa, Rumania, Bulgaria e Irlanda). Finalizado el programa, podemos hacer un balance de los resultados. Los datos de esta primera fase del Turismo Senior pueden ser catalogados como esperanzadores. Se ha conseguido atraer alrededor de turistas adicionales que han generado más de pernoctaciones en hoteles de nuestro país en temporada baja. Además, de esos turistas, el 87% no había estado nunca en España. En total, el Programa ha generado un impacto directo en la economía de la UE por valor de unos 29 millones, de los cuales 22,5 en nuestro país. Página 6 de 7

7 La inversión realizada ha sido ampliamente recuperada. Por cada euro invertido, se ha conseguido ingresar a través de los impuestos 1,32 euros. Por tanto, puede concluirse que la rentabilidad del Programa ha sido muy positiva. Esta es la razón por la que hemos decidido poner en marcha una segunda fase del Programa Turismo Senior Europa. Así, en el Consejo de Ministros que se celebró en Sevilla el pasado 19 de marzo, el Gobierno acordó ampliar el plan Turismo Senior para la temporada En esta segunda etapa, se contará con plazas, más del doble que en esta primera edición. Además, se ha adherido Canarias al programa, y otras Comunidades Autónomas han mostrado también su interés en adherirse. CIERRE Finalizo ya, dando las gracias al Vicepresidente Tajani, no sólo por estar hoy aquí presentando la primera Comunicación de la Comisión sobre Turismo, sino por todo el trabajo, el apoyo y la complicidad con la que ha trabajo estos 6 meses con la Presidencia Española. Muchas gracias, Antonio. Y, como no puede ser de otra forma, estoy a su disposición para las preguntas que quieran realizar. Muchas gracias. Página 7 de 7