GRADO EN PUBLICIDAD Y RELACIONES PÚBLICAS

Transcripción

1 Materia (denominación) Historia (A1) Asignatura (denominación) Historia del Pensamiento y los Movimientos Sociales y Políticos Cuatrimestre/s 1 BÁSICA COMÚN C1. Conciencia crítica de la relación entre los acontecimientos y procesos actuales y de la historia reciente en España y en el mundo. C2. Conciencia de y respeto por los puntos de vista derivados de otras culturas. C3. Capacidad para el análisis socio-cultural de las dimensiones política, económica y tecnológica de la complejidad de las sociedades actuales. C4. Capacidad de comprensión de cómo los poderes se han proyectado sobre la población. Conocimiento de la evolución histórica de las formas de comunicación persuasiva. C5. Conocimiento sobre la historia del pensamiento y de los movimientos sociales y políticos. El desarrollo del mundo contemporáneo se ha fundado en las diversas formas de reproducción social, política y cultural desarrolladas a lo largo de los tres últimos siglos. Haciendo un hincapié especial en los sucesos recientes esta asignatura muestra los mecanismos a través de los que la sociedad, el pensamiento y la política han interactuado y han evolucionado. Para estudiar estos fenómenos se dará una atención particular a la evolución de los medios de difusión cultural con especial atención a la propaganda, los movimientos sociales, las formas políticas (desde la aparición del Estado nacional en el siglo XIX, su crisis y la aparición de entidades supranacionales hasta el tiempo presente) y a la evolución del pensamiento político (con las grandes corrientes intelectuales y religiosas desde la Ilustración hasta el momento presente). El ámbito de estudio será España y Europa, junto con la proyección global de ésta última. La asignatura contará con elementos particulares sobre la evolución de las formas y medios de comunicación social en los tiempos recientes. La materia se organizará en seis grandes bloques en los que se analizarán los tres ejes referidos: a. Los antecedentes del mundo contemporáneo. Bases conceptuales, geográficas, políticas e históricas de la realidad contemporánea. Reflexión sobre las formas de disciplina social. b. El siglo XIX. La construcción de la nación como sujeto y objeto político, la consolidación de los movimientos de masas y la consolidación de los medios de comunicación colectivos. c. La crisis del estado liberal: Las sociedades occidentales entre las dos guerras mundiales. España entre la Restauración y el primer Franquismo. La propaganda revolucionaria y totalitaria. d. La Guerra Fría y la re-invención de Europa ( ). La dinámica de bloques. La consolidación de los sistemas democráticos, los procesos de descolonización. Los efectos de la revolución de Los medios contestatarios en Europa. El cine y la sociedad. La difusión de nuevos movimientos sociales. El Franquismo y la Transición política en España. e. La década de La hegemonía norteamericana y el neoconservadurismo. La posmodernidad y la crisis del pensamiento occidental. La consolidación del Estado de las autonomías en España. Un mundo globalizado? f. El mundo actual. Una nueva geopolítica, nuevos agentes y nuevos escenarios. Los medios de comunicación en el siglo XXI y la comprensión del éxito de los movimientos contestarios. Historia del Pensamiento y Movimientos Sociales y Políticos FACULTAD DE COMUNICACIÓN Y DOCUMENTACIÓN 1

2 Materia (denominación) Comunicación (A2) Asignatura (denominación) Fundamentos de la Comunicación y la Información I Cuatrimestre/s 1 BÁSICA COMÚN C1. Conocimiento y análisis de los procesos de comunicación e información y del desarrollo de modelos específicos. Estudio de su evolución diacrónica. C4. Habilidad de organizar el conocimiento comunicativo complejo de manera coherente y de su interrelación con otras ciencias sociales, humanas y tecnológicas, así como de los métodos y técnicas de estas disciplinas. C5. Conciencia de los métodos y problemas de las diferentes ramas de la investigación en información y comunicación. Bases interdisciplinares para el estudio de la comunicación y la información. Tipología psicosocial de las formas comunicativas. Principales corrientes y teorías que formalizan y critican la comunicación social desde un punto de vista conceptual, metodológico e investigativo. 1. Periodismo 2. Comunicación Audiovisual y Publicidad FACULTAD DE COMUNICACIÓN Y DOCUMENTACIÓN 2

3 Materia (denominación) Comunicación (A2) Asignatura (denominación) Fundamentos de la Comunicación y la Información II Cuatrimestre/s 2 BÁSICA COMÚN C2. Conocimiento de los medios de comunicación de masas, sus características, tipologías y problemáticas. C3. Capacidad de identificar y utilizar apropiadamente fuentes de cualquier tipo que sean significativas para el estudio de la información y la comunicación. C4. Habilidad de organizar el conocimiento comunicativo complejo de manera coherente y de su interrelación con otras ciencias sociales, humanas y tecnológicas, así como de los métodos y técnicas de estas disciplinas. C5. Conciencia de los métodos y problemas de las diferentes ramas de la investigación en información y comunicación. Comunicación social, cultura de masas y sociedad de la información. Pragmática de la mediación comunicativa: estrategias de producción social de sentido en los medios de comunicación social. La producción de información: de la gestión del conocimiento público al espectáculo informativo. La evolución de las audiencias. Globalización, gestión de la incertidumbre y comercialización de la experiencia. 1. Periodismo 2. Comunicación Audiovisual y Publicidad FACULTAD DE COMUNICACIÓN Y DOCUMENTACIÓN 3

4 Materia (denominación) Sociología (A3) Asignatura (denominación) Teoría e investigación social Cuatrimestre/s 1 BÁSICA ESPECÍFICA C1. Conciencia de la reflexión teórica y analítica actual sobre las sociedades contemporáneas, sus dimensiones política, económica, cultural y tecnocientífica. C2. Conciencia de las herramientas y métodos de investigación social aplicados en la investigación en información y comunicación. C3. Conocimiento de la evolución histórica reciente de la opinión pública y sus interrelaciones con el orden social y político vigente, así como la capacidad para la identificación, interpretación y análisis de los procesos de opinión pública. C4. Conocimiento básico de los principales métodos de investigación y análisis de la opinión pública. C5. Conciencia del papel de la comunicación en la sociedad civil I. Teoría sociológica: - La sociología como ciencia. El conocimiento de la realidad social. - El conocimiento social de la modernidad. Del positivismo al funcionalismo. - Corrientes actuales de la sociología: el interaccionismo fenomenológico y la sociología crítica. - Globalización y sociedad de riesgo II.- Investigación social - Los métodos cuantitativos: - Estadísticas y fuentes. - Diseño de muestras y encuestas. - Recogida de datos. - Análisis y presentación de datos. - Los métodos cualitativos: - Entrevistas en profundidad e historias de vida. - Grupos de discusión. - Observación participante. - Análisis de contenido. Sociología FACULTAD DE COMUNICACIÓN Y DOCUMENTACIÓN 4

5 Materia (denominación) Lengua (A4) Asignatura (denominación) Lengua Española para los medios de comunicación social Cuatrimestre/s 1 BÁSICA ESPECÍFICA C1. Conocimiento de las normas y reglas de uso de la lengua española. C2. Capacidad para comunicarse en la lengua española en medios y situaciones tanto orales como escritas. C3. Capacidad de utilizar el modelo estándar de la lengua española así como los mecanismos de creación e innovación como integrante de una sociedad que evoluciona constantemente. C4. Destreza para utilizar y valorar los recursos y materiales necesarios sobre lengua española en los medios de comunicación: repertorios bibliográficos, diccionarios, obras de referencia, ediciones críticas, traducciones y NTICS. C5. Demostrar creatividad y destreza en los recursos lingüísticos más adecuados a los distintos medios de comunicación. C6. Ser capaz de proyectar los conocimientos, habilidades y destrezas adquiridos para promover una sociedad basada en los valores de la libertad, la justicia, la igualdad y el pluralismo. Formación básica en la descripción de la lengua española. Teoría y práctica en los niveles fonético, fonológico, morfológico y sintáctico de la lengua española que permitan al alumno mejorar y enriquecer el uso oral y escrito de la lengua para expresarse con corrección y precisión idiomática y tratamiento de las desviaciones gramaticales más frecuentes. Conocimiento de los aspectos normativos del español actual, ortografía y ortología, y sus variedades. Análisis crítico de los tipos textuales de mayor uso en el plano de los medios de comunicación del español contemporáneo. Comprensión y estudio del léxico español atendiendo al uso de neologismos, extranjerismos, préstamos, xenismos y sus peculiaridades en el español de América. Estudio de las destrezas, las estrategias y los aspectos culturales implicados en la comunicación oral y escrita, así como en la construcción de diversos tipos de textos del español como medio de comunicación internacional. Lengua Española FACULTAD DE COMUNICACIÓN Y DOCUMENTACIÓN 5

6 Materia (denominación) Documentación (A5) Asignatura (denominación) Documentación en los medios de comunicación social I Cuatrimestre/s 1 BÁSICA ESPECÍFICA C1. Conocimiento teórico-práctico del entorno profesional de la información y la documentación así como de los sujetos implicados en la cadena de acceso a la información (productores, distribuidores, usuarios). C2. Conocimiento teórico y práctico de los procesos de análisis, sistematización y codificación de los diversos formatos y de los diferentes soportes y tecnologías, así como de la ordenación técnica de los materiales documentales. C3. Conocimiento, identificación y aplicación de recursos, elementos, métodos y procedimientos para la organización, representación y almacenamiento de la información. C4. Conocimiento teórico-práctico y aplicación de las tecnologías documentales aplicadas a los medios de comunicación. C5. Habilidad para la selección, recuperación y uso de la información en los diferentes soportes. Fundamentos de Documentación. (Principios y funciones de la Documentación) Centros y servicios de Documentación: funciones y tareas. La cadena documental. Análisis documental de información textual y audiovisual. Análisis formal y de contenido. Lenguajes Documentales: Clasificación e indización. Procesamiento técnico de documentos. Soportes y Preservación. Biblioteconomía y Documentación FACULTAD DE COMUNICACIÓN Y DOCUMENTACIÓN 6

7 Materia (denominación) Documentación (A5) Asignatura (denominación) Documentación en los medios de comunicación social II Cuatrimestre/s 2 BÁSICA ESPECÍFICA C1. Conocimiento teórico-práctico del entorno profesional de la información y la documentación así como de los sujetos implicados en la cadena de acceso a la información (productores, distribuidores, usuarios). C2. Conocimiento teórico y práctico de los procesos de análisis, sistematización y codificación de los diversos formatos y de los diferentes soportes y tecnologías, así como de la ordenación técnica de los materiales documentales. C3. Conocimiento, identificación y aplicación de recursos, elementos, métodos y procedimientos para la organización, representación y almacenamiento de la información. C4. Conocimiento teórico-práctico y aplicación de las tecnologías documentales aplicadas a los medios de comunicación. C5. Habilidad para la selección, recuperación y uso de la información en los diferentes soportes. Bibliografía y fuentes de información. Selección y evaluación de fuentes de información. Internet como fuente de información, Internet profunda. Búsqueda y recuperación de información. Estrategias de búsqueda de información. Sistemas de Recuperación de Información. Bases de datos y servicios de información. Biblioteconomía y Documentación FACULTAD DE COMUNICACIÓN Y DOCUMENTACIÓN 7

8 Materia (denominación) Empresa (B6) Asignatura (denominación) Fundamentos de Marketing Cuatrimestre/s 2 BÁSICA COMÚN C1. Conocimiento de la taxonomía de las empresas y organizaciones en el sector empresarial de la comunicación. C2. Conocimiento de los fundamentos de marketing C3. Capacidad para analizar el mercado con la finalidad de obtener un conocimiento en profundidad del consumidor final y de su comportamiento. C4. Capacidad para la toma de decisiones relativas al producto, así como a su distribución, precio y comunicación, en aras de una mayor eficacia y eficiencia. La función de marketing en las empresas del sector de comunicación y relaciones públicas. Necesidades, deseos y demanda. Creación de valor para el cliente, satisfacción y lealtad. Análisis del mercado y del entorno. Comportamiento del consumidor. Comportamiento de compra organizacional. Segmentación y posicionamiento. Análisis de la competencia. Decisiones de producto y gestión de servicios. Decisiones de precios. Decisiones de comunicación comercial. Decisiones de distribución. Interrelaciones entre el marketing y la publicidad y relaciones públicas. Comercialización e Investigación de Mercados FACULTAD DE COMUNICACIÓN Y DOCUMENTACIÓN 8

9 Materia (denominación) Derecho (B7) Asignatura (denominación) Derecho de la Publicidad Cuatrimestre/s 2 BÁSICA COMÚN C1. Conocimiento del marco institucional del mercado y de las libertades y derechos en materia económica. C2. Conocimiento de la tutela legal de la libre y leal competencia y de los signos distintivos (activos intangibles) de la empresa. C3. Dominio del marco legal de las empresas y destinatarios de la publicidad. C4. Reconocimiento de los instrumentos jurídicos para el desarrollo de la actividad publicitaria. C5. Capacidad para reconocer y analizar las problemáticas jurídicas específicas del ámbito de la publicidad. La publicidad en el sistema de economía de mercado. Generalidades. Marco legal de la actividad publicitaria: Derecho europeo, estatal y autonómico. Marco jurídico de defensa de la libre y leal competencia. Derecho de marcas e instituciones afines (nombre comercial, nombres de dominios, denominaciones de origen, etc.) Determinación y represión del ilícito publicitario. Tutela judicial y autorregulación Régimen jurídico de los contratos publicitarios, como instrumentos al servicio de la actividad publicitaria: La creación publicitaria: régimen jurídico. Derecho Mercantil FACULTAD DE COMUNICACIÓN Y DOCUMENTACIÓN 9

10 Materia (denominación) Estadística Asignatura (denominación) Estadística Cuatrimestre/s 2 BÁSICA COMÚN C1. Conocimiento de las medidas descriptivas y representaciones gráficas de datos más usuales. C2. Habilidad en sintetizar y analizar descriptivamente y gráficamente un conjunto de datos. C3. Conocimiento del concepto de probabilidad, reglas de cálculo probabilístico y modelos probabilísticos más usuales. C4. Conocimiento de las técnicas de inferencia básicas y habilidad en el cálculo e interpretación de intervalos de confianza y contraste de hipótesis en una y dos poblaciones, y su extensión al caso de mas de dos poblaciones. C5. Facilitar un marco de referencia que permita la toma de decisiones respecto a la selección, utilización y evaluación de los métodos y técnicas estadísticas, en función de los fines que se persigan. C6. Desarrollar la capacidad de cuestionarse, críticamente, todos los asuntos relacionados con la Estadística. C7. Integrar los conocimientos teóricos y prácticos como vía para el desarrollo de un conocimiento y pensamiento reflexivo y totalizador respecto a la Estadística. C8. Capacidad de aplicar herramientas informáticas estadísticas para el desarrollo y la explotación de sistemas de información. Los propios del acceso al Título de Publicidad y Relaciones Públicas. Organización de los datos en unas tablas que nos faciliten la captación de los rasgos generales del conjunto de datos. Construcción de las representaciones gráficas de las distribuciones de frecuencias. Reducción de los datos a un conjunto de valores que nos permitan obtener un resumen cuantitativo del conjunto total de observaciones. Estudio de la relación lineal entre dos variables cuantitativas. Ajuste de datos a modelos no lineales. Estudio de la evolución de las variables a lo largo del tiempo. Cálculo de probabilidades en espacios muestrales finitos. Aplicación de las propiedades de la probabilidad. Descripción y resumen de los datos de una población. Reconocimiento y aplicación de las distribuciones discretas. Reconocimiento y aplicación de las distribuciones continuas. Extracción de conclusiones válidas sobre los parámetros de una población a partir de la información contenida en una muestra. Comparación de un parámetro en dos poblaciones distintas a partir de la información contenida en dos muestras. Comprobación de la normalidad de la variable observada en la población. Comprobación de que las muestras están tomadas al azar. Validación de la hipótesis de que dos variables aleatorias son independientes. Comparación de la distribución de una variable aleatoria en dos poblaciones distintas. Comparación de la distribución de una variable aleatoria en más de dos poblaciones distintas. Estadística e Investigación Operativa FACULTAD DE COMUNICACIÓN Y DOCUMENTACIÓN 10

11 Materia (denominación) Fundamentos, Estructuras y Organización de la Comunicación Publicitaria y las Relaciones Públicas (C1) Asignatura (denominación) Teoría de la Publicidad y las Relaciones Públicas ECTS 12 Cuatrimestre/s 3 y 4 OBLIGATORIA C1. Conocimiento teórico-práctico de la publicidad y las relaciones públicas, sus procesos, estructuras y evolución diacrónica. C2. Conocimiento y capacidad de análisis de la naturaleza e interrelaciones entre los sujetos de la comunicación persuasiva (comercial e institucional): empresas, instituciones, agencias de publicidad y de relaciones públicas, medios, soportes y públicos. C4. Conocimiento teórico-práctico de los procesos y técnicas de concepción, planificación, diseño, implementación y evaluación de campañas de comunicación integral. C5. Conocimiento teórico-práctico de las herramientas y procesos de comunicación persuasiva donde se integran la publicidad y las relaciones públicas así como capacidad para su integración estratégica. C6. Conocimiento de los fundamentos de marketing C8. Capacidad para la identificación y habilidad para su uso de las herramientas de comunicación en medios convencionales y no convencionales. C9. Capacidad de análisis e investigación relativa a los procesos y estructuras de la comunicación publicitaria y de las relaciones públicas. C10. Capacidad de identificar y describir los principales componentes estructurales de cada sector implicado en la comunicación publicitaria y de las relaciones públicas. C14. Capacidad para la organización, ejecución y evaluación de eventos, cuidando especialmente su diseño, control de costes y protocolo. C16. Capacidad para asesorar al anunciante desde el análisis e interpretación de sus necesidades de comunicación publicitaria y de las relaciones públicas C17. Capacidad para aprehender las principales variables que configuran el rol de las audiencias y públicos. C18. Destrezas para reconocer y utilizar la terminología profesional básica. El contexto social y profesional de la publicidad y las relaciones públicas: perspectiva evolutiva y actual. Publicidad y sociedad mediática. La publicidad en la comunicación integral. Estrategia de marca y posicionamiento. El proceso de planificación estratégica. La estrategia creativa. La realización del mensaje publicitario. La estrategia de medios. Investigación, control y planificación de medios. Las relaciones públicas en la comunicación integral. Las relaciones públicas y la opinión pública. Las relaciones públicas y la comunicación interna. Las relaciones públicas y la comunicación externa. La publicity y los medios de comunicación. Las relaciones públicas y la comunicación de crisis. La evaluación de la eficacia en las relaciones públicas. Comunicación Audiovisual y Publicidad FACULTAD DE COMUNICACIÓN Y DOCUMENTACIÓN 11

12 Materia (denominación) Fundamentos, Estructuras y Organización de la Comunicación Publicitaria y las Relaciones Públicas (C1) Asignatura (denominación) Empresa y Estructuras de la Publicidad y Relaciones Públicas ECTS 12 Cuatrimestre/s 3 y 4 OBLIGATORIA C2. Conocimiento y capacidad de análisis de la naturaleza e interrelaciones entre los sujetos de la comunicación persuasiva (comercial e institucional): empresas, instituciones, agencias de publicidad y de relaciones públicas, medios, soportes y públicos. C3. Conocimiento y capacidad de análisis económico y social de las empresas de comunicación de publicidad y relaciones públicas: aspectos jurídicos, fiscales y de relaciones laborales. C5. Conocimiento teórico-práctico de las herramientas y procesos de comunicación persuasiva donde se integran la publicidad y las relaciones públicas así como capacidad para su integración estratégica. C7. Conocimiento teórico-práctico de la gestión y dirección de proyectos y empresas de comunicación publicitaria y de las relaciones públicas. C9. Capacidad de análisis e investigación relativa a los procesos y estructuras de la comunicación publicitaria y de las relaciones públicas. C10. Capacidad de identificar y describir los principales componentes estructurales de cada sector implicado en la comunicación publicitaria y de las relaciones públicas. C11. Habilidad en el análisis crítico de los diversos factores que conforman la relación entre las diferentes empresas de comunicación, especialmente de la publicitaria y de las relaciones públicas, y sus anunciantes y/o públicos. C12. Capacidad para la gestión económica y presupuestaria en los diferentes ámbitos de la actividad comunicativa (presupuestos de comunicación e imputación de costes). C13. Capacidad para identificar los objetivos de las empresas en relación a la tipología de sus productos, así como su distribución, precio y comunicación, en aras de una mayor eficacia y eficiencia. C15. Capacidad y habilidad para ejercer como profesionales de la comunicación, especialmente publicitaria y de las relaciones públicas, en función de los requerimientos fijados como conocimientos y competencias propias de cada perfil. C18. Destrezas para reconocer y utilizar la terminología profesional básica. El marco económico y social de comunicación publicitaria y de relaciones públicas. La estructura global del sistema publicitario. Los anunciantes: tipología y relaciones con las agencias publicitarias y de medios. La agencia publicitaria/de comunicación: estructura y funcionamiento. La agencia o central de medios: estructura y funcionamiento. Empresas auxiliares. Los medios de comunicación convencionales: tipología y relaciones con las agencias publicitarias y de medios. Medios de comunicación no convencionales: tipología y relaciones con las agencias publicitarias y de medios. Los receptores/consumidores. Interacciones específicas con instituciones (partidos políticos, instituciones gubernamentales, ONG, etc.) El papel de la comunicación publicitaria y de relaciones públicas en la gestión de intangibles. Gestión y dirección de empresas publicitarias y de relaciones públicas. Comunicación Audiovisual y Publicidad FACULTAD DE COMUNICACIÓN Y DOCUMENTACIÓN 12

13 Materia (denominación) Fundamentos de la Comunicación Corporativa (C2) Asignatura (denominación) Comunicación Institucional y Corporativa ECTS 12 Cuatrimestre/s 3 y 4 OBLIGATORIA C1. Conocimiento de los conceptos, técnicas y procesos de configuración de la personalidad e imagen pública de las instituciones y organizaciones. C2. Estudio de la gestión del conocimiento y de los activos intangibles de las organizaciones y de sus programas de comunicación. C3. Conocimiento de la comunicación específica para los públicos especialmente relevantes en el ámbito de la publicidad y las relaciones públicas. C4. Conocimiento de la estructura, constitución, dinámica y funciones del departamento de comunicación dentro de las empresas e instituciones y de las habilidades y técnicas necesarias para su dirección. C5. Conocimiento de la gestión de la comunicación corporativa e institucional, con especial atención a la comunicación política y a la de crisis. C6. Capacidad para la identificación, análisis y gestión de las relaciones de las instituciones y organizaciones con los poderes públicos, los medios de comunicación, los agentes sociales, los proveedores/distribuidores, con especial atención a la comunicación interna de las instituciones y organizaciones. C7. Capacidad y habilidad para identificar, valorar, gestionar y proteger los activos intangibles de la empresa. C8. Destrezas para identificar, clasificar y comunicarse eficazmente con los diferentes públicos. C9. Habilidad para adaptarse a los objetivos organizacionales. C10. Capacidad de gestionar la comunicación interna de la empresa. C11. Capacidad y habilidad para la concepción, planificación, diseño, implementación y evaluación de planes de comunicación corporativa, con especial atención a la fase de diagnóstico, capacitando para el conocimiento de los principales métodos de investigación y análisis de opinión, así como para la dirección y gestión de departamentos de comunicación en las instituciones y organizaciones. C12. Capacidad y habilidad para ejercer como expertos en la gestión estratégica de la imagen, identidad, cultura y reputación social corporativa de las empresas e instituciones. Origen, evolución y escuelas de la comunicación institucional y corporativa. Definición y alcance de la comunicación corporativa. Contenidos y elementos de la comunicación corporativa. De la planificación estratégica al plan integral de comunicación. Comunicación interna: concepto, estrategias y procedimientos. Comunicación externa: concepto, estrategias y procedimientos. Comunicación de crisis: concepto, estrategias y procedimientos. Comunicación corporativa y branding. 1. Comunicación Audiovisual y Publicidad 2. Periodismo FACULTAD DE COMUNICACIÓN Y DOCUMENTACIÓN 13

14 Materia (denominación) Técnicas de Investigación Aplicadas a la Comunicación Publicitaria y de las Relaciones Públicas (C3) Asignatura (denominación) Técnicas de Investigación Publicitaria ECTS 12 Cuatrimestre/s 3 y 4 OBLIGATORIA C1. Conocimiento teórico-práctico de los modelos y técnicas de investigación de la comunicación persuasiva, tanto cuantitativos como cualitativos, en el ámbito de la emisión (estudios de control), del mensaje (estudios de pretest), de los medios y soportes (análisis de medios), del receptor (investigación de audiencias, estudios de mercado, estudios del consumidor, etc.) y de los efectos (estudios de postest, estudios de eficacia, etc.), así como de sus interrelaciones. C2. Estudio de los métodos y técnicas de marketing específicas para la toma de decisiones en las áreas de comunicación, en general, y de publicidad y relaciones públicas en las empresas e instituciones, en particular. C3. Estudio de los fundamentos de investigación y documentación para el profesional de la comunicación publicitaria y de las relaciones públicas C4. Conocer las principales utilidades de la investigación aplicada a la comunicación publicitaria y de relaciones públicas y su relación con los planes de marketing y de comunicación de las organizaciones. C5. Capacidad para interpretar y analizar el Plan de Marketing de las organizaciones C6. Capacidad para diseñar, ejecutar y controlar el Plan de Marketing de las organizaciones. C7. Capacidad para planificar y ejecutar investigaciones sobre comunicación publicitaria: seleccionar las técnicas de análisis adecuadas en función de las necesidades de investigación, analizar los datos y utilizar los resultados obtenidos para la toma de decisiones C8. Capacidad para aplicar, de manera rigurosa, las técnicas de búsqueda y obtención de datos C9. Destreza en el manejo de las aplicaciones informáticas de investigación en comunicación, publicidad y relaciones públicas. Si bien no se establecen requisitos previos específicos para la materia, es altamente recomendable tener superados los créditos de los cuatrimestres anteriores, especialmente en lo relativo a las materias Estadística y Sociología. La investigación para el control y la eficacia de la comunicación publicitaria y de relaciones públicas. La investigación como herramienta para la toma de decisiones en planificación. La complementariedad cualitativo/cuantitativo. Técnicas de investigación para la emisión de mensajes publicitarios: estudios de control. Técnicas de investigación del mensaje publicitario: estudios de pretest. Técnicas de investigación de medios y soportes. Técnicas de investigación de la recepción: estudios de audiencias, estudios de mercado y estudios sobre el consumidor. Técnicas de investigación de los efectos: estudios de postest y de eficacia. Herramientas y aplicaciones informáticas para la investigación publicitaria. 50% Comercialización e Investigación de Mercados 50% Comunicación Audiovisual y Publicidad FACULTAD DE COMUNICACIÓN Y DOCUMENTACIÓN 14

15 Materia (denominación) Fundamentos y Procesos de la Comunicación y la Información (C4) Asignatura (denominación) Procesos Psicosociales de la Comunicación y la Información Cuatrimestre/s 3 OBLIGATORIA C1. Conocimiento de los fundamentos y elementos psicosociales básicos de la comunicación y de la información. C2. Capacidad para comprender los procesos globales de la comunicación y de la información y sus diferentes aportaciones científicas, adquiriendo las habilidades para su aplicación al diseño de campañas persuasivas. C3. Capacidad y habilidad para diseñar programas de comunicación en función de los diferentes medios de comunicación e información social e interpersonal, mediante la comprensión de las bases psicosociales de su funcionamiento y del proceso comunicativo e informativo específico de cada medio. C4. Desarrollar con profundidad la capacidad para comprender las bases psicosociales de la comunicación y de la información (percepción, cognición, atribución, influencia social,...), con especial atención a las bases psicológicas de la persuasión (formación y cambio de actitudes). Desarrollo de las habilidades para aplicar este conocimiento al diseño de campañas persuasivas, así como a la investigación académica y la docencia en el campo de la comunicación, la información, la publicidad y las relaciones públicas. Si bien no se establecen requisitos previos específicos para la materia, es altamente recomendable tener superados los créditos de la materia básica Comunicación ubicada en el primer curso de la titulación. Psicología social y psicología de los medios de comunicación e información. Procesos psicosociales básicos: percepción, cognición, atribución; modelos, enfoques y esquemas. El papel de las emociones en los procesos de comunicación e información interpersonal. Creencias, estereotipos y prejuicios en el proceso de la comunicación mediática. Valores y actitudes: formación, desarrollo y cambio. Influencia social y persuasión. 1. Psicología social 2. Comunicación Audiovisual y Publicidad 3. Periodismo FACULTAD DE COMUNICACIÓN Y DOCUMENTACIÓN 15

16 Materia (denominación) Interacción del Entorno Sociocultural y de su Evolución con la Comunicación (C5) Asignatura (denominación) Publicidad y cultura de masas Cuatrimestre/s 4 OBLIGATORIA C1. Estudio y evolución de los aspectos industriales, sociales y estéticos que inciden en las transformaciones de los elementos, formas y procesos de la comunicación persuasiva. C2. Conocimiento del estado del mundo y de sus manifestaciones culturales, así como de su evolución, buscando el reflejo de sus parámetros básicos (políticos, económicos y culturales) en la publicidad y las relaciones públicas. C3. Estudio y reflexión sobre las interrelaciones de la comunicación comercial y no comercial con el entorno, con especial énfasis en la influencia que puede ejercer la comunicación en la transformación de los parámetros industriales, sociales y estéticos. C4. Capacidad para entender e interpretar el entorno y adaptarse al cambio. C5. Capacidad para interactuar con los diferentes públicos y la sociedad aplicando el conocimiento sincrónico y diacrónico del entorno económico, psicosocial, cultural y demográfico. C6. Capacidad para diferenciar e interpretar los diferentes movimientos artísticos, estéticos y culturales y su presencia respecto a la comunicación publicitaria y de las relaciones públicas. C7. Capacidad para interpretar las implicaciones y efectos culturales de la comunicación publicitaria y las relaciones públicas. C8. Dominio de los recursos y habilidades para diseñar campañas y acciones de comunicación, tanto comerciales como no comerciales, para la transformación del entorno. Sociedad de masas, cultura de masas, cultura del consumo y consumo de masas. El papel de las industrias culturales en la configuración de las sociedades contemporáneas. Industrias culturales y gestión de la identidad. La publicidad en el contexto de las industrias culturales. Publicidad, valores y cultura cotidiana. Publicidad y conflictos sociales. 1. Comunicación Audiovisual y Publicidad 2. Periodismo FACULTAD DE COMUNICACIÓN Y DOCUMENTACIÓN 16

17 Materia (denominación) Tecnologías de la Comunicación (D1) Asignatura (denominación) Tecnologías para la producción de contenidos publicitarios ECTS 12 Cuatrimestre/s 5 y 6 OBLIGATORIA C1. Estudio de las posibilidades y recursos de las tecnologías para la comunicación y conocimientos básicos sobre los sistemas utilizados para procesar, elaborar y ejecutar la comunicación, especialmente la publicitaria y la de las relaciones públicas. C2. Conocimientos teórico-prácticos de la producción y realización en medios impresos, audiovisuales e hipermedia. C3. Capacidad para comprender y utilizar las herramientas tecnológicas del sector, tanto a nivel de equipos como de aplicaciones informáticas y audiovisuales. C4. Capacidad para comunicar eficazmente al productor las necesidades conceptuales y estratégicas para su traducción a través de las posibilidades técnicas. C5. Habilidades de dirección para la implementación de la producción. C6. Habilidades de dirección para la implementación de la realización. C7. Habilidades para desarrollar la fotografía publicitaria. C8. Habilidades para elaborar vídeo empresarial e institucional. Si bien no se establecen requisitos previos específicos para la materia, es altamente recomendable tener superados los créditos de los cuatrimestres anteriores. Diseño gráfico y tecnología digital. El tratamiento de la imagen publicitaria. El tratamiento del sonido en la publicidad. Tecnologías para la producción y difusión de mensajes publicitarios en medios convencionales: prensa, radio y TV. Tecnologías y procesos para la comunicación publicitaria convencional en Internet. Tecnologías para la producción y difusión de mensajes publicitarios en medios no convencionales. Edición multimedia en la comunicación publicitaria. Los nuevos medios y la comunicación de relaciones públicas: la Web 2.0 y las comunicaciones móviles. Tecnologías de apoyo a la comunicación integral: CRM, gestión de bases de datos, etc. Comunicación Audiovisual y Publicidad FACULTAD DE COMUNICACIÓN Y DOCUMENTACIÓN 17

18 Materia (denominación) Fundamentos y Técnicas de la Estrategia de la Comunicación (especialmente publicitaria y de relaciones públicas (D2) Asignatura (denominación) Estrategias de Comunicación y Eficacia Publicitaria ECTS 12 Cuatrimestre/s 5 y 6 OBLIGATORIA C1. Conciencia del concepto de estrategia de comunicación, su evolución histórica, dimensiones, alcance e impacto en el sistema publicitario y de las relaciones públicas. C2. Conciencia de la integración de la estrategia de comunicación en el proceso estratégico en las organizaciones, el management y la gestión de intangibles en el marco de las teorías de la competitividad. C3. Desarrollo de los fundamentos conceptuales de la dirección estratégica aplicados a la comunicación por objetivos para, desde un planteamiento metodológico, tomar decisiones en búsqueda de la eficacia comunicativa. C4. Conocimiento del diseño y desarrollo de las estrategias y aplicaciones de las políticas de comunicación persuasiva en las organizaciones, estudiando la metodología necesaria para el estudio y la investigación del estado corporativo, evaluarlo mediante auditoria y diseñar una estrategia específica. C5. Conocimiento y estudio de los procesos de comunicación y sus técnicas específicas: posicionamiento, segmentación, procedimientos de análisis y medición de la eficacia, etc. C6. Capacidad para el análisis objetivo de la realidad y extracción de consideraciones que permitan la detección e identificación de las oportunidades del mercado. C7. Habilidad para detectar oportunidades del mercado. C8. Destreza para establecer una relación de confianza, entendimiento, credibilidad y eficacia comunicativa con el anunciante. C9. Capacidad para la toma de decisiones estratégicas, definición de objetivos y programación de acciones concretas de comunicación, especialmente publicitarias y de las relaciones públicas, así como la medición de sus resultados (incluso mecanismos de retroalimentación). C10. Habilidad para gestionar el tiempo, con capacidad para la organización y temporalización de las tareas. C11. Capacidad de análisis, de síntesis y de juicio crítico que ayude a la conceptualización de los mensajes publicitarios así como a objetivar las tareas y relacionar las causas y los efectos. C12. Destrezas en las diferentes herramientas de investigación del mercado y del consumidor (pre-tests y post-tests) con la finalidad de obtener un conocimiento en profundidad del consumidor y su comportamiento, además de tendencias, hábitos y estilos de vida. Si bien no se establecen requisitos previos específicos para la materia, es altamente recomendable tener superados los créditos de los cuatrimestres anteriores. Definición y alcance del concepto de estrategia. Estrategia, control, anticipación, adaptación y evaluación: aspectos cognitivos de la actitud estratégica. La estrategia en el ámbito de la comunicación publicitaria y de relaciones públicas. La planificación estratégica: motivación, fases, componentes y métodos. La planificación estratégica en la comunicación institucional y corporativa. La planificación estratégica en la comunicación política. La planificación estratégica en la comunicación de crisis. La planificación estratégica en publicidad. La eficacia como evaluación de la planificación estratégica: concepto y alcance. Métodos y técnicas de valoración de la eficacia en los diferentes medios y soportes. Comunicación Audiovisual y Publicidad FACULTAD DE COMUNICACIÓN Y DOCUMENTACIÓN 18

19 Materia (denominación) Creatividad e Innovación en Comunicación (especialmente Publicitaria y de las Relaciones Públicas) (D3) Asignatura (denominación) Discurso publicitario Cuatrimestre/s 5 OBLIGATORIA C1. Conocimiento teórico-práctico de los elementos, formas y procesos de los discursos publicitarios y de otras formas de comunicación, y de su evolución. C3. Conocimiento de los procesos de elaboración y análisis de los mensajes publicitarios y sus códigos. C6. Estudio de la información escrita, audiovisual y digital y de los contenidos de los medios de comunicación en general como marco de referencia. C12. Habilidad para comprender y explicar la evolución del concepto de publicidad y de relaciones públicas y su relación con unos determinados modelos discursivos, así como la influencia de esas transformaciones en sus características actuales. C13. Destrezas para seleccionar y aplicar el modelo de análisis más adecuado para cada objeto de estudio. C14. Destreza en los recursos redaccionales, estilísticos, narrativos y retóricos: escritos y visuales. C15. Capacidad para comunicarse con fluidez y riqueza en el contexto profesional (de forma oral y escrita). C16. Fundamentos de la comunicación analógica y digital para la publicidad y las relaciones públicas. Si bien no se establecen requisitos previos específicos para la materia, es altamente recomendable tener superados los créditos de los cuatrimestres anteriores. Concepto, teorías y modelos de análisis del discurso. La naturaleza discursiva de la cultura de masas contemporánea. Conceptos de retórica, semiótica y pragmática para la comprensión del discurso publicitario. Textos y discursos publicitarios. El contexto de los discursos publicitarios. Herramientas y procesos para el análisis y la construcción de discursos publicitarios. Comunicación Audiovisual y Publicidad FACULTAD DE COMUNICACIÓN Y DOCUMENTACIÓN 19

20 Materia (denominación) Creatividad e Innovación en Comunicación (especialmente Publicitaria y de las Relaciones Públicas) (D3) Asignatura (denominación) Creatividad publicitaria ECTS 12 Cuatrimestre/s 5 y 6 OBLIGATORIA C2. Conocimiento de los métodos del pensamiento creador y su aplicación en el proceso de comunicación, especialmente publicitaria y de las relaciones públicas: escuelas, métodos y técnicas. C3. Conocimiento de los procesos de elaboración y análisis de los mensajes publicitarios y sus códigos. C4. Estudio de las estrategias y procesos encaminados a la creación, producción y realización de mensajes publicitarios en los distintos soportes y medios de comunicación. C5. Conocimiento del sistema de trabajo de los departamentos creativos: redacción, dirección de arte, dirección creativa y producción. C7. Capacidad para la creatividad y la innovación: capacidad para evolucionar hacia lo desconocido, partiendo de un sólido conocimiento del proyecto y la estrategia a seguir. C8. Desarrollo de la capacidad de perspicacia, de ingenio y la creatividad para hallar soluciones eficaces a problemas inéditos. C9. Capacidad y habilidad para dar forma creativa al mensaje. C10. Capacidad y habilidad para la creación, diseño y desarrollo de elementos gráficos, imágenes, símbolos o textos. C11. Habilidades para la innovación y desarrollo de nuevos medios y soportes. C13. Destrezas para seleccionar y aplicar el modelo de análisis más adecuado para cada objeto de estudio. C14. Destreza en los recursos redaccionales, estilísticos, narrativos y retóricos: escritos y visuales. C15. Capacidad para comunicarse con fluidez y riqueza en el contexto profesional (de forma oral y escrita). C16. Fundamentos de la comunicación analógica y digital para la publicidad y las relaciones públicas. Si bien no se establecen requisitos previos específicos para la materia, es altamente recomendable tener superados los créditos de los cuatrimestres anteriores. Definición y alcance del concepto de creatividad. Modelos psicológicos del pensamiento creativo. Operaciones mentales y pensamiento creativo. Enfoques teóricos sobre la creatividad: teorías psicológicas y filosóficas. La creatividad en la comunicación publicitaria: aproximación global. Herramientas y metodologías de análisis de la creatividad publicitaria. Los agentes creativos de la comunicación publicitaria. Del briefing a la estrategia de comunicación. De la estrategia de comunicación a la estrategia creativa. El proceso de creación en la comunicación publicitaria. Aspectos de diseño gráfico y creatividad en publicidad. Comunicación Audiovisual y Publicidad FACULTAD DE COMUNICACIÓN Y DOCUMENTACIÓN 20

21 Materia (denominación) Deontología y Autorregulación Profesional (D4) Asignatura (denominación) Responsabilidad y Autorregulación Publicitarias Cuatrimestre/s 6 OBLIGATORIA C1. Conocimiento de la deontología profesional de la publicidad y las relaciones públicas. C2. Conocimiento de los procesos e instituciones relativos a la autorregulación de la comunicación publicitaria y de relaciones públicas, especialmente en España y en el ámbito Europeo. C3. Conocimiento de los límites y alcance del marco legal de la actividad publicitaria y de relaciones públicas, así como de las problemáticas existentes entre los destinatarios y los emisores de la comunicación persuasiva y de cómo éstos se relacionan con las iniciativas y procesos de autorregulación vigentes. C4. Capacidad para ejercer la práctica profesional respetando los derechos humanos fundamentales y de los valores, individuales y colectivos, enmarcados en distintas corrientes culturales y civilizadoras, que la comunicación persuasiva debe respetar y potenciar. C5. Capacidad para implementar el conocimiento teórico-práctico de los criterios morales y normas, desde los fundamentos de la comunicación publicitaria y de relaciones públicas, que deben inspirar y que limitan la práctica profesional, y que van a permitir al publicitario y al relaciones públicas actuar con libertad y responsabilidad. C6. Capacidad para identificar, analizar, manejar y resolver los conflictos morales que se plantean entre sujetos y objetos del sistema de la comunicación publicitaria y de relaciones públicas, partiendo de lo individual a lo global. C7. Destrezas, habilidades y técnicas para la dirección de personas, para el trabajo en equipo y para la asunción de liderazgo en el ámbito de la comunicación comercial y no comercial. Si bien no se establecen requisitos previos específicos para la materia, es altamente recomendable tener superados los créditos de los cuatrimestres anteriores. El marco jurídico de la actividad publicitaria. Sobre la naturaleza informativa/persuasiva de la comunicación publicitaria. Implicaciones deontológicas de la comunicación comercial y publicidad. Dimensiones deontológicas de los ámbitos de actividad del profesional de la comunicación publicitaria y de relaciones públicas: códigos de conducta del sistema publicitario. Dimensiones deontológicas del mensaje publicitario: implicaciones sociales, culturales y personales. Dimensiones deontológicas del control y medición de la eficacia del mensaje publicitario. Las asociaciones sin ánimo de lucro y su papel en la autorregulación de la actividad publicitaria en España: el caso de la AIMC y Autocontrol (AACC). Comunicación Audiovisual y Publicidad FACULTAD DE COMUNICACIÓN Y DOCUMENTACIÓN 21

22 Materia (denominación) Procesos y Técnicas de Investigación, Planificación y Compra de Medios y Soportes (D5) Asignatura (denominación) Planificación de Medios y Soportes ECTS 12 Cuatrimestre/s 5 y 6 OBLIGATORIA C1. Análisis y selección de medios y soportes. Técnicas de planificación. C2. Estudio de las técnicas de compra y negociación de espacios. C3. Análisis e investigación de audiencias. Evaluación de la eficacia de la planificación. C4. Capacidad y habilidad para ejercer las funciones que desarrollan el departamento y la central de medios. C5. Destrezas en la negociación y gestiones administrativas en la compra de medios y soportes convencionales y no convencionales. C6. Habilidad para utilizar las técnicas y los instrumentos adecuados para la elaboración de la estrategia de medios. C7. Capacidad para utilizar las herramientas de medición para la interpretación y previsión de la eficacia del plan de medios teniendo en cuenta el papel cada vez más nuclear del consumidor (customer centric media, interactive media). Si bien no se establecen requisitos previos específicos para la materia, es altamente recomendable tener superados los créditos de las materia básicas Estadística y Técnicas de investigación aplicadas a la comunicación publicitaria y de las relaciones públicas. Ubicación del plan de medios en el proceso de comercialización. Coordinación entre el plan de medios, la estrategia publicitaria y la estrategia de marketing. Los medios publicitarios: medios impresos, televisión, radio, cine, medio exterior e Internet. El mercado de los espacios publicitarios. Principales tendencias en la gestión y utilización de medios y soportes. Fuentes de información: estudios de audiencia, estudios de mercado, inversión publicitaria, difusión y venta de los medios impresos, estructura y tarifas de los medios, estudios de audimetría. Variables de análisis en la planificación de medios. Elaboración de un plan de medios para una campaña publicitaria. Negociación y compra de los espacios y tiempos publicitarios. Seguimiento del plan. 1. Comercialización e Investigación de Mercados 2. Comunicación Audiovisual y Publicidad FACULTAD DE COMUNICACIÓN Y DOCUMENTACIÓN 22

23 Materia (denominación) Escritura y expresión oral en inglés aplicado a los medios de comunicación (E1) Asignatura (denominación) Inglés para la Publicidad Cuatrimestre/s 7 OBLIGATORIA C1. Capacidad de comprensión fluida del inglés estándar escrito y hablado en los contenidos publicitarios y de las relaciones públicas. C2. Capacidad de comprensión fluida del inglés escrito en registro culto y/o académico. C3. Dominio de la expresión oral y escrita en inglés estándar para la redacción de contenidos publicitarios y de las relaciones públicas. C4. Dominio de la expresión oral y escrita en inglés académico para la redacción y defensa de proyectos profesionales y textos científicos. Si bien no se establecen requisitos previos específicos para la materia, es altamente recomendable tener superados los créditos de los cuatrimestres anteriores. Formación, a nivel intermedio-alto, en el uso de la lengua inglesa dentro del ámbito de la publicidad, a través de sus discursos profesionales y académicos (incluyendo el discurso persuasivo, y la terminología y fraseología específicas). Adquisición de destrezas productivas y receptivas del inglés a nivel avanzado, en el ámbito de la Publicidad y en sus principales formas y soportes de realización. Filología Inglesa FACULTAD DE COMUNICACIÓN Y DOCUMENTACIÓN 23

24 Materia (denominación) Imagen Publicitaria y Comunicación Persuasiva en los Nuevos Entornos Tecnológicos (E2 (a)) Asignatura (denominación) Nuevas tendencias en comunicación publicitaria Cuatrimestre/s 7 OPTATIVA C1. Estudio del impacto de los nuevos entornos tecnológicos (aplicaciones y herramientas, Internet, Web 2.0, comunicaciones móviles, etc.) en los procesos y estrategias de la comunicación publicitaria y de relaciones públicas, con especial atención a las innovaciones en formatos, relaciones entre los sujetos implicados, procesos de recepción y herramientas de control y eficacia. C2. Capacidad para la aplicación creativa e innovadora de los nuevos soportes y formatos tecnológicos al campo de la comunicación publicitaria y las relaciones públicas. Si bien no se establecen requisitos previos específicos para la materia, es altamente recomendable tener superados los créditos de los cuatrimestres anteriores, especialmente en lo relativo a las competencias de las materias Tecnologías de la Comunicación y Creatividad e Innovación en Comunicación. Panorama del impacto de los desarrollos tecnológicos en la comunicación publicitaria y de relaciones públicas: diversificación e innovación de formatos, fragmentación e individualización de los públicos, integración de estrategias, medios, soportes y acciones. Web sociales. Blogging corporativo. Rich media. emerchandising. In-Search advertising. Estrategias de personalización en entornos Web. La publicidad, las relaciones públicas y la comunicación corporativa en el medio móvil. Etiquetado y geolocalización: aplicaciones para la publicidad y las relaciones públicas. El futuro de la comunicación y las relaciones públicas. Comunicación Audiovisual y Publicidad FACULTAD DE COMUNICACIÓN Y DOCUMENTACIÓN 24