Productos elegidos. 1- Fernet. 2- Papas Fritas. 3- Gomitas. 4- Antigrasa. 5- Dentífrico

Transcripción

1 Partido Gráfico Para la realización de este trabajo práctico me basaré gráficamente en la película Back to the Future (1985) dirigida por Robert Zemeckis. Cada decisión de carácter morfológico, tipos de imágenes, técnicas de representación, gamas cromáticas, soportes, manejo tipográfico, estructuras, estilos gráficos, lenguajes visuales, misceláneas, responderán a situaciones presentadas en la película en cuestión. Los colores que se presentan en esta hoja se emplearán dependiendo de cada producto, aunque también se podrá variar el tono de cada color para generar mayor manejo de los elementos. De esta manera se pretende crear un sistema gráfico que relacione cada producto en el interior del pack (incluído el envase mismo). Se tomará el logotipo original del film como parodia para general el nuevo logotipo Pack del Futuro. Actuará sólamente como descripción del envase del kit. Como se ve en la imagen, se tomarán los colores: celeste, amarillo, naranja, rojo, y escala de grises incluyendo el blanco y el negro. Con estos colores se desarrollará toda la gráfica de los productos

2 Productos elegidos 1- Fernet 2- Papas Fritas 3- Gomitas 4- Antigrasa 5- Dentífrico

3 1 Fernet Branca y 1882 poseen botella de vidrio, mientras que Lusera es de menor calidad utilizando plástico verde transparente. Todos los envases contienen tapa a rosca. Los colores que predominan son el verde y el negro. En segunda instancia aparece el color crema que se utiliza por la espuma que se genera el producto. Fernet Lusera comunica los colores de la bandera de Italia, de donde es originario el Fernet. En cuanto al peso de marca prevalece globalmente el Fernet Branca, pero localmente también compiten el Fernet 1882 y con menor peso el Fernet Lusera. La morfología del envase varía muy poco, es por eso que este tipo de botella es muy característico del producto. Cambiar demasiado su morfología atenta contra la no visualización rápida en las góndolas. Branca y Lusera presentan una tipografía serif, mientras que Fernet 1882 nos muestra una de palo seco con mucho interletrado y que contrasta perfectamente con el fondo blanco. En todos los casos se utilizan recuadros con varios trazos de borde y tramas de fondo. Del mismo modo se generan las guardas que se encuentran por debajo de las tapas (salvo Lusera que tiene botella de plástico). Branca utiliza la ilustración de un ave y un mundo que lo caracteriza. Lusera utiliza por su parte ilustraciones de tipo escudo ornamentado. En los 3 casos se desea destacar la palabra Fernet y en mayor importancia la marca.

4 2 Papas Fritas En el mercado de las papas fritas se destaca el envase en forma de cilindro de Pringles. Las demás marcas empacan su producto en un papel de bajo grosor y metálico. Predominan colores cálidos (amplia gama que va del amarillo al rojo) y el blanco. El amarillo es característico de Lays para sus empaques de papas fritas clásicas, mientras que para Pringles es el rojo. Pringles y Lays son las que mayor peso de marca tienen en el mercado, aunque Pringles es aún más prestigioso que Lays. La morfología del envase varía muy poco, salvo Pringles que presenta un envase en forma de cilindro con tapa y sellado. Las tipografías que presentan son todas de palo seco, y en su mayoría presentan efectos de encorvado que le dan cierto dinamismo al diseño. Pringles presenta un borde negro contorneando al logotipo, mientras que Lays y Pehuamar hacen su parte por medio de un efecto de sombra paralela, éste último con mayor notoriedad. En cuanto a ilustraciones, Pringles presenta a ese señor con bigotes utilizando el recurso de los bigotes para formar el punto de la i y haciendo referencia además a la forma de la papa frita. En los 3 casos se desea destacar a la marca antes que al producto en sí. La marca tiene mayor importancia. Pringles y Lays utilizan pocos elementos de diseño para que resalte más el color que los caracteriza.

5 3 Gomitas En líneas generales se podría decir que los envases de las pastillas de goma son similares, con un material de cartón apto para impresión. Abundan los colores vivos (por lo general los primarios) Las marcas que predominan en el mercado de las gomitas son las Yummy y las Mogul. El target que tiene el producto es, en general, hacia los chicos de 5 a 10 años. Se utilizan tipografías de palo seco por el target al que están dirigidos. Se modifican empleando algún tipo de distorción para generar plasticidad. En todos los casos se utilizan bordes contorneando a las marcas y generar así mayor contraste frente al diseño. En todos los casos se utilizan ilustraciones, mayormente de tipo infantil para atraer al target. En los 3 casos se desea destacar la marca y luego las ilustraciones que toman distancia del fondo y aparecen en un plano más importante.

6 4 Antigrasa Todos los envases presentan una morfología similar, con la capacidad de utilizarlo como spray. Los colores varían en grandes cantidades, generalmente dependiendo de la fragancia que se presente y al origen del mismo. Mr Músculo utiliza mayormente el color naranja por la vestimenta de su personaje de marca. En cuanto al peso de marca prevalece globalmente el limpiador Mr Músculo. Las tipografías son de palo seco y de un color que genera gran contraste con el fondo, ya que, como todos los productos son similares en sus variedades de colores, la marca es lo que debe imponerse en el diseño. También se presentan fotografías de flores, frutas, representaciones de una cocina u otro cuarto al que el producto se ofrece como limpiador. En los 3 casos se desea destacar la marca y la función/descripción del producto.

7 5 Dentífrico Todos los productos están presentados con empaque de cartón imprimible y por dentro el producto envasado. Los colores que predominan son el blanco el azul (celeste también), y el rojo. En cuanto al peso de marca prevalece globalmente el Colgate, pero localmente también compiten el Sensodine y con menor peso el Odol. La morfología del envase varía dependiendo de la imagen de marca del producto. Prevalecen las curvas y los colores también dependen de la marca. Utilizan tipografías sans serif Generalmente se utilizan una ilustración de un diente y mostrando las nuevas tecnologías que se presentan. En los 3 casos se desea destacar la marca.