Coyuntura del Sector Turístico de la Región de Murcia

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1 Documentos de Trabajo 0 1 / Coyuntura del Sector Turístico de la Región de Murcia (Enero-Agosto 2015) 0

2 04/09/2015 COYUNTURA DEL SECTOR TURÍSTICO DE LA REGIÓN DE MURCIA. ENERO-AGOSTO 2015 Índice: Pág. 1. DATOS ESTRUCTURALES DEL TURISMO EN LA R. MURCIA VALORACIÓN DE LA COYUNTURA TURÍSTICA DESAGREGACIÓN POR DESTINOS TURÍSTICOS VALORACIONES GENERALES DE LA CAMPAÑA DE VERANO

3 1. DATOS ESTRUCTURALES DEL SECTOR TURÍSTICO EN LA REGIÓN DE MURCIA Según el informe 1 El Turismo de la Región de Murcia en Cifras. Balance 2014, publicado por la Consejería de Industria, Turismo, Empresa e Innovación, algunos de los datos estructurales del sector turístico regional son: El Producto Interior Bruto (PIB) derivado de la actividad turística en la Comunidad de Murcia alcanzó el 10,1% del PIB regional en 2014, 0,2 puntos más que el año anterior, superando de este modo la ganancia de peso del sector en el ámbito nacional (0,1 puntos porcentuales 2 ). El conjunto de actividades del sector turístico aportan empleos en la Región, en torno al 9,6% del total regional. Existen establecimientos de alojamiento en la Región de Murcia, la cifra más elevada desde que se poseen datos. El número de plazas en alojamientos colectivos para el turismo ha crecido un 20% en los últimos 10 años hasta alcanzar las en el año El 40% de las mismas corresponde a hoteles, el 29% a campings, el 24% son de apartamentos y el 7% de casas rurales. En su conjunto las empresas del sector turístico suponen ya el 12,5% del volumen total de empresas de la Región de Murcia. 1 La publicación completa puede consultarse en el siguiente enlace: BLA=ARCHIVOS&CAMPOCLAVE=IDARCHIVO&VALORCLAVE=110682&CAMPOIMAGEN=ARCHIVO&IDTIPO=60&RASTRO=c1095$m11 170, Estos datos corresponden a estimaciones propias de la Consejería, pues no existen datos oficiales del INE al respecto. 2

4 En 2014, el Reino Unido fue el principal país emisor de turismo extranjero hacia la Región, aportando el 55,1% del total y con un crecimiento destacable respecto al año anterior del 39,9%. Francia se sitúa como segundo mercado emisor, con una cuota del 10,4%, con un aumento interanual del 9,7%. También crece de manera notable el turismo procedente de los Países Nórdicos, un 16,1%, que lo sitúa como el tercer mercado emisor hacia la Región con una cuota del 8,2%. El mercado alemán aumentó su aportación de turistas a la Región, en un 11,9% y alcanza una cuota del 5,9%. Le sigue Irlanda con un peso del 3,8% y que está cerca de duplicar sus cifras respecto al año anterior, y Bélgica y los Países Bajos, con unas cuotas de mercado respectivas del 3,6% y 3,5%. 2. VALORACIÓN DE LA COYUNTURA TURÍSTICA En líneas generales, la actividad turística en la Región de Murcia ha consolidado su buena evolución en la anualidad presente, siendo el fuerte dinamismo del comercio junto con la hostelería, las piedras angulares de la mejora de la economía murciana - hecho que ya se venía observando desde el año pasado y que se prevé que continúe en el corto/medio plazo -. 3

5 De este modo, las encuestas de ocupación publicadas por el INE, (sin haber sido aún conocidos los datos referentes al mes de agosto), reflejan un incremento en el número de visitantes y en el de pernoctaciones, alcanzando la cifra de y respectivamente, las más elevadas desde 2008 (en el acumulado hasta julio, por parte de turistas nacionales y extranjeros) tanto en hoteles como en alojamientos rurales, apartamentos y campings. Más concretamente, en el sector hotelero, que acoge cerca del 80% de las visitas, registró un total de viajeros de los cuales cifraron el número de pernoctaciones en , en el acumulado hasta julio. Esto supone un aumento del 2% y 3,1% respectivamente en comparación con el mismo periodo del año anterior, debido principalmente al comportamiento de los turistas extranjeros y a una mejora en la estancia media. De este modo se ha permitido mejorar el nivel de ingresos del sector hotelero, si bien los márgenes de rentabilidad siguen siendo reducidos al situarse la tarifa media diaria para el mes de julio en 70,82 euros, muy inferior a la media española cifrada en 87,8 euros. En el ámbito extrahotelero los resultados también han resultado positivos, como ponen de manifiesto las mejoras en el número de turistas en camping (+4,1%), apartamentos turísticos (+6,8%) y el importante aumento en casas rurales (30,6%). En esta línea, la Región de Murcia ha llegado a registrar la mayor estancia media en el mes de julio en apartamentos turísticos y la segunda en campings, repitiéndose estos registros en otros meses del año, como marzo y abril. A su vez, el número de cruceristas se ha estimado en unos hasta julio, un 5,3% más, según estadísticas proporcionadas por 4

6 Puertos del Estado, así mismo BBVA Research 3 preveía unos pasajeros para el mes de julio y agosto. Situación opuesta es la acontecida en el transporte aéreo, donde el número de pasajeros ha resultado inferior de enero a julio, que en el mismo periodo del año pasado (-7,5%). Asimismo, y en líneas generales, la mejora del turismo regional a lo largo de la anualidad ha sido considerable. La restauración a su vez ha mejorado, gracias al repunte del consumo, influenciado directamente por el calendario de las festividades y por determinados eventos que han beneficiado al sector como por ejemplo el SOS 4.8. en mayo o el fin de etapa de la Vuelta Ciclista a España 2015 a finales de agosto-. Por otra parte, las tensiones geopolíticas acontecidos en otras zonas, como la del norte de África, han podido desviar el turismo de estas áreas a otras también mediterráneas como la Región de Murcia. No obstante, el objetivo sigue siendo mejorar la rentabilidad turística y hotelera, a lo que podría contribuir un mejor estado de conservación de playas e infraestructuras turísticas, así como una visión estratégica del sector, en un momento en el que las distintas Comunidades Autónomas se están replanteando su modelo. De este modo, la Región deberá diseñar de una manera acertada el tipo de turismo que quiere desarrollar, realizar cambios de un carácter más estructural, invirtiendo de este modo en las infraestructuras de calidad que se requieran. Definir una imagen acertada y no tan cortoplacista también serán cuestiones importantes a tratar. 3 Situación Murcia, Primer Semestre 2015, BBVA Research. 5

7 3. DESAGREGACIÓN POR DESTINOS TURÍSTICOS Descendiendo un poco en el nivel de desagregación, se aprecia una distribución diferenciada de los viajeros en los distintos destinos de la Región de Murcia. Así, el turismo de ciudad acoge a la mitad de los viajeros que pernoctaron en hoteles (no se incluyen viajeros en establecimientos extra-hoteleros) de la Región de Murcia durante el primer semestre del año (último dato disponible para este nivel de desagregación), y algo más de un tercio de las pernoctaciones (35%). Destaca la ciudad de Murcia, que concentra más de un tercio de los viajeros (34%), y casi un cuarto (22%) de las pernoctaciones. Más reducido es el peso de Cartagena ciudad y Lorca (11% y 5% de los viajeros, respectivamente). El turismo de costa representa el 35% de los viajeros, porcentaje que se eleva al 46% cuando se trata de pernoctaciones. La mayor parte de los viajeros se alojan en La Manga (11%) y resto del Mar Menor (18%), mientras que es más reducida la cuota de mercado de Mazarrón y Águilas (en torno al 2,5% cada una). 6

8 VIAJEROS Y PERNOCTACIONES SEGÚN DESTINOS EN LA REGIÓN DE MURCIA Estadisticas desde Enero de 2015 hasta Junio de 2015 Viajeros Residentes En este sentido, aunque en la Región de Murcia sigue predominando el turismo nacional (en el primer semestre, 8 de cada 10 visitantes fueron españoles), hay que destacar la marcada especialización que tiene la costa murciana en el turismo exterior: el 62% de las pernoctaciones hoteleras de extranjeros en la Región de Murcia se concentró en los destinos de playa. No residentes Viajeros (% del total) No residentes Total Residentes Total Murcia Ciudad ,1 35,9 26,9 Cartagena ,9 10,3 13,3 Lorca / Puerto Lumbreras ,1 5,4 4,2 Total Ciudad ,1 51,6 44,3 La Manga ,6 11,1 13,6 Resto Mar Menor ,3 16,7 24,6 Subtotal Manga + Resto M. Menor ,9 27,8 38,2 Mazarrón ,3 2,1 3,0 Águilas ,6 2,6 3,0 Subtotal Águilas + Mazarrón # ,8 5,5 6,9 Total Costa ,6 33,2 45,2 Noroeste ,0 1,1 0,6 V.Ricote / Balnearios ,9 7,3 5,0 Centro ,8 5,1 3,7 Altiplano / Este ,5 1,6 1,1 Total Interior ,2 15,2 10,5 Totales ,0 100,0 100,0 # El subtotal no coincide con los datos individuales al no existir muestra desagregada en los meses: FEBRERO/2015. Fuente: Murcia Turistica Finalmente, el turismo de interior tiene un protagonismo más reducido, con en torno al 15% tanto de pernoctaciones como de viajeros, aunque con un crecimiento destacado en lo que va de este

9 VIAJEROS Y PERNOCTACIONES SEGÚN DESTINOS EN LA REGIÓN DE MURCIA Estadisticas desde Enero de 2015 hasta Junio de 2015 Total Pernoctaciones Residentes No residentes Por otra parte, la estancia media en la Región de Murcia fue relativamente reducida en el primer semestre, de solo 2,4 días, resultando algo mayor en extranjeros (3,0) que en españoles (2,3). Se produce además una gran dispersión por destinos: mientras que en ciudad la estancia media es de 1,7 días y en interior 2,4, en la costa se dispara hasta 3,7 días. En este último segmento, llama la atención la notable estancia media en La Manga (5,5 días de media, Total que asciende a 6,2 días en el caso de los extranjeros). Pernoctaciones (% del total) Residentes No residentes Murcia Ciudad ,7 24,2 18,2 Cartagena ,5 8,8 11,5 Lorca / Puerto Lumbreras ,1 3,4 2,2 Total Ciudad ,3 36,4 31,9 La Manga ,3 25,7 28,1 Resto Mar Menor ,5 16,6 28,2 Subtotal La Manga + Resto Mar Menor ,8 42,4 56,3 Mazarrón ,0 1,9 2,4 Águilas ,2 2,2 2,5 Subtotal Águilas + Mazarrón # ,9 4,7 5,6 Total Costa ,8 47,0 61,9 Noroeste ,7 0,8 0,4 V.Ricote / Balnearios ,4 11,3 3,7 Centro ,8 3,2 1,5 Altiplano / Este ,1 1,2 0,5 Total Interior ,9 16,5 6,2 Totales ,0 100,0 100,0 # El subtotal no coincide con los datos individuales al no existir muestra desagregada en los meses: FEBRERO/2015. Fuente: Murcia Turistica 8

10 ESTANCIA MEDIA SEGÚN DESTINOS EN LA REGIÓN DE MURCIA Estadisticas desde Enero de 2015 hasta Junio de 2015 Estancia media (en días) No Total Residentes residentes Murcia Ciudad 1,6 1,5 2,0 Cartagena 2,1 1,9 2,6 Lorca / Puerto Lumbreras 1,5 1,4 1,6 Total Ciudad 1,7 1,6 2,2 La Manga 5,5 5,3 6,2 Resto Mar Menor 2,6 2,3 3,5 Subtotal La Manga + Resto Mar Menor 3,7 3,5 4,5 Mazarrón 2,1 2,0 2,4 Águilas 2,1 1,9 2,5 Subtotal Águilas + Mazarrón # 2,1 1,9 2,4 Total Costa 3,4 3,2 4,1 Noroeste 1,7 1,6 1,9 V.Ricote / Balnearios 3,3 3,5 2,3 Centro 1,4 1,4 1,2 Altiplano / Este 1,7 1,7 1,4 Total Interior 2,4 2,5 1,8 Totales 2,4 2,3 3,0 Fuente: elaboración propia a partir de Murcia Turística Por lo que a la mejora del turismo se refiere, conviene tener en cuenta que, pese al aumento de pernoctaciones que ha tenido lugar en la Región de Murcia en este 2015, hay diferencias notables por destinos, con un comportamiento más favorable en el interior y en las playas que en el turismo de ciudad. En este sentido: Las pernoctaciones en el interior avanzan un 7,4%, con mejoras tanto en nacionales como extranjeros, y un espectacular crecimiento en el Altiplano (+39%) y en el Noroeste (+20%). Igualmente intenso, aunque algo más moderado, es el aumento en Balnearios y Valle de Ricote (+7,5%). El turismo de playa aumenta (+3,4%) sustentado en la mejora de las pernoctaciones de extranjeros (+15%), ya que las de nacionales se mantienen estables o con ligeras caídas (-0,9%). Este patrón (de aumento de extranjeros y empeoramiento de nacionales) se repite tanto en La Manga y Mar Menor como en Águilas y Mazarrón. Finalmente, en las grandes ciudades se da una ligera mejoría (+1,6%) gracias a la mayor afluencia de extranjeros (+7,4%, 9

11 pues las pernoctaciones de nacionales están estancadas) y al gran avance de Cartagena (+12,8%, con caídas en Murcia y Lorca). VIAJEROS Y PERNOCTACIONES SEGÚN DESTINOS EN LA REGIÓN DE MURCIA % Variación Primer Semestre 2015 / Primer semestre 2014 Estos datos generales sirven como avance para la valoración más específica de la campaña de verano que realiza Hostemur, y que se exponen en el apartado siguiente. Viajeros No residentes Pernoctaciones No residentes Total Residentes Total Residentes Murcia Ciudad -4,7-5,4-0,8-1,2-2,5 4,2 Cartagena 4,7 6,6-0,7 12,8 11,3 16,5 Lorca / Puerto Lumbreras -6,4-5,6-10,2-7,2-7,0-8,0 Total Ciudad -3,0-3,2-1,8 1,6 0,0 7,4 La Manga -6,6-7,9-2,3 1,3-2,2 12,0 Resto Mar Menor 15,0 14,9 15,5 6,8 0,8 19,1 Subtotal La Manga + Resto Mar Menor 5,5 4,6 8,4 3,5-1,0 15,5 Mazarrón 9,8 7,0 18,2 1,7-0,7 7,8 Águilas -3,8-6,9 8,0-1,7-6,9 15,0 Subtotal Águilas + Mazarrón # 4,7 2,9 10,9 2,5-0,3 10,1 Total Costa 5,4 4,3 8,8 3,4-0,9 15,0 Noroeste 19,1 16,3 45,0 26,8 20,3 94,7 V.Ricote / Balnearios -0,9-1,4 2,0 7,5 8,5-1,1 Centro 2,0 2,0 2,0-4,8-6,6 8,2 Altiplano / Este 26,1 26,1 26,3 38,0 39,6 27,4 Total Interior 3,7 3,3 6,0 7,4 7,5 6,5 Totales 0,8 0,1 3,6 3,3 0,7 11,9 # El subtotal no coincide con los datos individuales al no existir muestra desagregada en los meses: FEBRERO/2015. Fuente: elaboración propia a partir de Murcia Turística 4. VALORACIONES GENERALES DE LA CAMPAÑA DE VERANO MURCIA CAPITAL: La ocupación general este verano ha rondado el 30% de ocupación, aunque no es un resultado muy alentador sí que han incrementado un 8% más de ocupación que el año pasado. La celebración de la Vuelta Ciclista a España incrementó la ocupación ese día al 67,5 %. 10

12 Los precios no se han incrementado respecto al año anterior, y los hosteleros creen que el fomento de las actividades y eventos deportivos incrementaría la ocupación durante la etapa estival rompería la estacionalidad de la ciudad. Respecto a la hostelería, el éxodo de los murcianos a la costa hace que los hosteleros que continúan abiertos en estas fechas fomenten la imaginación promoviendo actividades como conciertos en las plazas, monólogos, etc., para animar a la gente a salir a tomar algo. En la ciudad las altísimas temperaturas de este verano ha ocasionado que los mediodías los establecimientos estuvieran prácticamente desiertos, potenciándose las salidas nocturnas PREVISIONES JUNIO JULIO AGOSTO SEPTIEMBRE HOTELES 85,38% 85,14% 92,34% 86,14% APARTAMENTOS TURISTICOS CAMPING VILLAS CARAVANING 56,97% 74,94% 89,38% 46,20% 26,00% 26,00% 38% 31,50% HOTELES APARTAMENTOS TURISTICOS CAMPING VILLAS CARAVANING 2014 JUNIO JULIO AGOSTO SEPTIEMBRE SIN DATOS SIN DATOS SIN DATOS 82,50% 86,70% SIN DATOS 70,91% 87,09% SIN DATOS 24,84% 35% SIN DATOS 11

13 ÁGUILAS: La ocupación hotelera en Águilas ha rondado el 85%, ha mejorado levemente respecto al año anterior, mientras los precios se han mantenido estables. La restauración se ha concentrado mayormente en los fines de semana, aquí si que se ha percibido una mayor afluencia y se ha refeljado un subida en el gasto medio del turista JULIO AGOSTO HOTELES 77% 92 % JULIO 2014 AGOSTO HOTELES 73.15% 87,40% LORCA: El sector de la restauración durante la época estival es prácticamente nula en la ciudad. Muchas empresas aprovechan para las vacaciones y las reformas y para organizar y preparar la feria de septiembre en la ciudad. Respecto a la ocupación hotelera la ocupación media durante el mes de julio ha rondado el 59% y en Agosto el 71%, los precios se han mantenido y los resultados son muy parecidos a los de JULIO AGOSTO HOTELES 59% 71% JULIO 2014 AGOSTO HOTELES 55% 67% CARTAGENA: Los niveles de ocupación mejoran los del año anterior, aunque han sido mayores en julio que en agosto. 12

14 2015 JULIO AGOSTO HOTELES 65% 60% 2014 JULIO AGOSTO HOTELES 58.5% 54% TORREPACHECO: La situación es muy similar a la de Lorca, al ser ciudades muy cercanas a otras de costa. En consecuencia, la hostelería aprovecha la época estival para cerrar, si bien los pocos establecimientos que permanecen abiertos obtienen un buen resultado en ventas. Pero prácticamente cierra el 95% de ellos. ALOJAMIENTOS RURALES: La ocupación media de rural durante este verano 2015 ha rondado el 70%, notándose una mejoría de un 10% respecto al Los precios vienen manteniéndose durante los últimos años. El mes de agosto ha sido relativamente un poco mejor que el mes de julio JULIO AGOSTO RURAL JULIO 2014 AGOSTO RURAL 54% 72% BALNEARIOS: La media del balneario de Archena ha estado en un 86%, rondando las mismas cifras que el año pasado. Determinados servicios se han visto incrementados un 5%, si bien el precio del alojamiento y la restauración se ha mantenido JULIO AGOSTO BALNEARIO

15 ARCHENA BALNEARIO DE ARCHENA 2014 JULIO AGOSTO 82% 93% OCIO NOCTURNO: El ocio nocturno en las ciudades del interior ha sido nulo como es tendencia, pero en las zonas de costa ha sido un año con mejores resultados que los anteriores. Aunque los precios se han mantenido estables, se ha percibido un aumento en el número de clientes y en el gasto medio de los mismos. 14