MEMORIA Y RESUMEN DE COMUNICACIÓN

Transcripción

1 MEMORIA Y RESUMEN DE COMUNICACIÓN La Red 2012 La Red Española de Teatros, Auditorios, Circuitos y Festivales de titularidad pública

2 La Red Española de Teatros, Auditorios, Circuitos y Festivales de titularidad pública C Hileras, 4, 5ª planta, Oficina Madrid - España Tel.: Fax: Mail: redteatros@redescena.net

3 ÍNDICE 00 apartado 1 apartado 2 PRESENTACIÓN...04 Presentación y objetivos del plan de medios ÁMBITOS DE LA CAMPAÑA...05 Ámbitos de difusión de la campaña apartado 3 apartado 4 ACCIONES DE COMUNICACIÓN...06 Edición de materiales informativos (notas y dossier de prensa), coordinación y convocatoria de ruedas de prensa, comunicación en medios nacionales y estrategia de difusión en medios territoriales, coordinación de entrevistas, informe de prensa. RESULTADOS...09 Difusión en medios DANZA A ESCENA ESTUDIO DE REDES Y CIRCUITOS ESCUELA DE VERANO MERCARTES OTRAS ACTIVIDADES E INICIATIVAS apartado 5 CLIPPING Relación de informaciones difundidas en los medios

4 _PRESENTACIÓN _OBJETIVOS 01 _El plan de medios Presentación El presente documento esboza y resume la estrategia de comunicación desarrollada para la difusión en los medios las principales actividades promovidas y organizadas por La Red Española de Teatros, Auditorios, Circuitos y Festivales de Titularidad Pública. También aborda los objetivos iniciales de este trabajo y los resultados tras su ejecución. La definición del plan de medios fue consensuada con la Oficina de La Red y los responsables de la Junta Directiva y las distintas comisiones de trabajo que integran La Red. Con este objeto, se celebraron diferentes reuniones que fijaron los objetivos estratégicos del trabajo de comunicación y el calendario de ejecución. Objetivos del plan de medios 1. Poner en valor las acciones e iniciativas que impulsa La Red. Posicionar en los medios la labor que desarrolla La Red en la promoción de la actividad escénica, las relaciones entre profesionales y el impulso de estudios. 2. Posicionar en los medios el trabajo que desarrollan las redes y circuitos teatrales en el actual modelo de exhibición escénica. Los materiales de comunicación elaborados por la oficina de prensa ponían de manifiesto el modo en que las redes y circuitos han contribuido a democratizar el acceso a la cultura y vertebrar un modelo de exhibición teatral de cohesión territorial. 3. Mejorar la imagen y visibilidad de la La Red y de la gestión pública en el ámbito de las artes escénicas, en especial como plataforma de encuentro con otras entidades e instituciones públicas y privadas. 4. Destacar los servicios que presta la Red entre sus miembros asociados. 5. Poner en valor la actividad que llevan a cabo los teatros, auditorios y casas de cultura de titularidad pública como espacios de proximidad con el ciudadano. PAGINA 4

5 _ÁMBITOS DE LA CAMPAÑA 02 _Ámbitos del plan de medios La campaña de comunicación se concibió, de forma complementaria, en medios de difusión nacional y en soportes de varios ámbitos territoriales. El objetivo de esta estrategia fue doble: de una lado poner en valor las iniciativas desarrolladas por La Red para mejorar la actividad escénica y, de otro, potenciar la difusión en aquellos medios de las comunidades autónomas en las que operan sus espacios escénicos asociados, así como las redes y circuitos autonómicos. 1. Medios de comunicación GENERALISTAS DE ÁMBITO NACIONAL. Diarios, emisoras de radio, cadenas de televisión, agencias de noticias y diarios on-line con espacios dedicados a la difusión de eventos y contenidos culturales. 2. Medios de comunicación ESPECIALIZADOS. Soportes de comunicación vinculados a la difusión de las artes escénicas. 3. Medios de comunicación DE DIFERENTES CC.AA. Medios regionales de las diferentes regiones en las que operan los asociados a La Red. PAGINA 5

6 _ACCIONES 03 _Acciones de comunicación El trabajo desempeñado por Cultura & Comunicación como gabinete de prensa de la Red Española de Teatros, Auditorios, Circuitos y Festivales de Titularidad Pública se desarrolló sobre dos líneas de actuación complementarias: la difusión en los medios de las actividades y proyectos impulsados por La Red (Escuela de Verano, Danza a Escena, Estudio de Redes y Circuitos, etc.) y la comunicación de la posición de la entidad frente a aspectos de interés para el futuro y la sostenibilidad sector. CIRCUITO DANZA A ESCENA Mayo - Diciembre de 2012 ESTUDIO DE REDES Y CIRCUITOS Marzo - abril de 2012 MERCARTES Marzo - diciembre de 2012 ESCUELA DE VERANO Abril - junio de 2012 COMUNICACIÓN GENERAL Enero - diciembre de 2012 PAGINA 6

7 _ACCIONES 03 _Acciones de comunicación EDICIÓN DE MATERIALES PERIODÍSTICOS La oficina de prensa elaboró diferentes materiales informativos para su difusión entre los medios: - Dossiers de prensa relativos a los principales proyectos e iniciativas promovidos por La Red. - Notas de prensa específicas relativas a la reelección de cargos a la Junta Directiva de la entidad, la formalización de la mesa de trabajo conjunta con FAETEDA, la incorporación de nuevos socios, o temas de interés para el sector como la subida del IVAy la supresión de actividad de las redes y circuitos escénicos de Castilla-La Mancha y Andalucía. Estas informaciones fueron rebotadas a una base de datos de más de periodistas de las secciones de cultura de diarios, revistas, emisoras de radio, televisiones, agencias y otros soportes on-line. Se confirmó telefónicamente la recepción de estas notas y dossieres y se atendieron personalmente las demandas y necesidades expresadas los medios. CONVOCATORIA Y CELEBRACIÓN DE RUEDAS DE PRENSA ESTUDIO DE REDES Y CIRCUITOS La rueda de prensa tuvo lugar en el Teatro Abadía de Madrid el 17 de abril de 2012 y contó con la presencia de José Luis Rivero, presidente de La Red, Isabel Pérez, en representación de la Comisión de Redes y Circuitos, y Javier Gómez, coordinador del estudio. Asistieron, entre otros medios, soportes como El Mundo, EFE, Europa Press, Atlas (Cuatro y Tele 5), COPE o RNE1. ESCUELA DE VERANO La oficina de prensa coordinó la convocatoria de la rueda de prensa celebrada en Ciudad Real con motivo de la presentación de la séptima edición de la Escuela de Verano. En este acto, se gestionó la presencia de representantes institucionales de los Ayuntamientos de Almagro y Bolaños de Calatrava. Tuvo lugar el lunes, 11 de junio, y contó con la presencia de los principales medios de la provincia. DANZA A ESCENA Otro acto destacado fue la presentación en rueda de prensa del circuito Danza a Escena PAGINA 7

8 _ACCIONES 03 _Acciones de comunicación 2012, que tuvo lugar el martes, 24 de julio, en la la sala El Mirlo Blanco del Teatro Valle-Inclán, en Madrid, con al presencia de D. Miguel Ángel Recio, director general del Instituto Nacional de las Artes Escénicas y la Música (INAEM), D. José Luis Rivero, presidente de La Red Española de Teatros, Auditorios, Circuitos y Festivales de Titularidad Pública, y Dña. Ana Extremiana, vicepresidenta de la Federación Estatal de Compañías y Empresas de Danza (FECED), y la coreógrafa Mar Gómez. Al acto asistieron periodistas de Cope, RNE, Europa Press, EFE, Revista El Espectáculo Teatral, Revista 12 Notas y El Mundo. MERCARTES MERCARTES fue otra de las actividades que concentraron los esfuerzos de La Red durante Con carácter previo a su celebración, el 19 de septiembre, el Hotel RADISSON BLU de Madrid acogió una comidarueda de prensa para presentar ante los medios la nueva edición de la cita escénica sevillana, un encuentro al que asistieron Daniel Martínez, presidente de FAETEDA, José Luis Rivero, presidente de La Red Española de Teatros, José Manuel Del Río en representación de FIBES, Santiago Martín Bermúdez, secretario de la Asociación de Autores de Teatro, ATT, y Jaume Colomer, Comisario de Mercartes. Destacados periodistas de las secciones de cultura de diarios de tirada nacional se dieron cita en este encuentro. OTROS ENCUENTROS INFORMALES El departamento de comunicación también coordinó las entrevistas realizadas por los responsables de La Red (presidente o miembros de su Junta Directiva) a distintos medios de comunicación de ámbito nacional regional y local tras las asambleas desarrolladas en Gijón y Madrid. EDICIÓN DE MATERIALES INTERNOS Otra de las tareas del Departamento de Comunicación fue la puesta en marcha de distintas acciones dirigidas a incentivar e impulsar la participación de los socios en procesos de discusión (Estudio de Redes y Circuitos) y actividades (Escuela de Verano, Mercartes, etc.). Con este objetivo, se elaboraron contenidos para la web Redescena, así como un modelo de mailings para la captación de alumnos en los cursos de verano de Almagro. INFORME DE PRENSA El proyecto de comunicación se completó con la redacción de este informe, que ofrece un resumen de las acciones desarrolladas y sus resultados más significativos, así como una relación de las principales informaciones difundidas en medios impresos. PAGINA 8

9 _DIFUSIÓN 04 _Análisis de la difusión en medios Los resultados de la presencia de La Red en medios de comunicación durante 2012 fueron positivos y expresan los esfuerzos desarrollados por la entidad para vertebrar y coordinar la labor que realizan los espacios escénicos de titularidad pública. También constatan el creciente papel que juega La Red en el análisis de los retos del sector y la búsqueda de fórmulas para garantizar su sostenibilidad y la calidad de las programaciones de los teatros públicos. La cobertura informativa fue especialmente positiva en el caso de aquellos proyectos de mayor proyección y envergadura entre el sector, como el circuito Danza a Escena o MERCARTES, el Mercado Bienal de las Artes Escénicas de Sevilla. Ambas iniciativas contaron con una notable difusión en medios de ámbito nacional (prensa, radio y televisión). También generaron suficiente interés la posición de La Red respecto a temas de actualidad, como la subida del IVA que grava el consumo de productos culturales, la evolución de público y recaudación de los espacios escénicos o la supresión de actividad de las redes y circuitos autonómicos ligados a la entidad nacional. En cualquier caso, el impacto mediático de las distintas campañas lanzadas para promocionar la actividad de La Red debe considerarse tomando en cuenta varias dimensiones: 1. Los medios están siendo particularmente vulnerables a la actual coyuntura de crisis económica. Durante los últimos meses, han cerrado algunas cabeceras Otras han visto reducido de forma muy notable el número de espacios, especialmente,en las secciones de cultura. Este aspecto condiciona y determina de forma significativa la difusión de cualquier tipo de actividad, que debe ser considerada en términos porcentuales respecto a los espacios que 2. La actividad de La Red ha encontrado un creciente espacio en medios on-line (diarios digitales, blogs, redes sociales, etc.). Su impacto ha permitido, además, abrir nuevas líneas de diálogo con públicos y diversos colectivos profesionales y afianza una línea de trabajo con gran proyección social. PAGINA 9

10 _DANZA A ESCENA 04 A _Impacto en medios DANZA A ESCENA COBERTURA EN MEDIOS NACIONALES La cobertura en medios nacionales abarcó ámbitos como los diarios impresos y las revistas, la prensa digital, la radio y las agencias de noticias. Por su volumen, destacan las informaciones ofrecidas por las emisoras de radio, así como la cobertura en medios digitales. En el apartado de las publicaciones atemporales, destacan las informaciones ofrecidas por soportes como El País Moda (S Moda), Metrópoli (revista semanal del diario El Mundo), XL Semanal y otras publicaciones especializadas en la promoción de las artes escénicas, como A Escena, Revista 12 Notas, Artez, Susy Q, Revista Teatros, El Espectáculo Teatral o Godot. Como en ediciones precedentes, las emisoras de radio volvieron a concentrar gran parte de la difusión en medios nacionales. A las informaciones reflejadas tars la presentación en rueda de prensa en programas como La hora extra (SER), A compás (RNE Radio 5) y La linterna (COPE), se sumaron posteriores informaciones ofrecidas en magazines como Hoy empieza todo (de Radio Nacional de España, Radio 3), La hora extra (de Cadena SER), Gente Viajera (de Onda Cero) o De ida y vuelta (de Radio Nacional de España, Radio 5). De forma complementaria, el seguimiento informativo prestado por las agencias de noticias y los diarios on-line fue también significativo. Más de una treintena de soportes de comunicación destacados en sus apartados culturales la celebración del circuito. Así lo hicieron, entre otros, diarios como ABC.es, suplementos como ElCultural.es,o soportes como Libertad Digital, La Voz Libre, Periodista Digital, Telecinco Web Informativos, Digital Alternativo, España Es Cultura, COBERTURA REGIONAL Y LOCAL Diarios, emisoras de radio, agencias y cadenas de televisión de diferentes comunidades autónomas se hicieron eco de la puesta en escena de PAGINA 10

11 _DANZA A ESCENA 04 A _Impacto en medios DANZA A ESCENA los espectáculos incluidos en Danza a Escena. Como en ediciones precedentes, el impacto de la cobertura en medios y sus diferencias entre regiones y localidades debe ser interpretada en el marco de la oferta cultural que desarrolla cada ciudad. Las representaciones del circuito tuvieron un mayor impacto en los diarios y emisoras de radio de aquellos municipios con menor volumen de programación cultural y, por tanto, escaso nivel de competencia entre los contenidos que disputan su presencia en boletines y secciones culturales. La práctica totalidad de las emisoras de radio que operan en estos territorios difundió información, generalmente con carácter previo, de las representaciones financiadas por el circuito, motivo por el cual este apartado presta especial atención a la cobertura en prensa. Seguimiento en prensa Caba destacar el amplio volumen de información, respecto a las cifras totales, generado en aquellas regiones donde el circuito recalaba por vez primera. Este fue el caso de La Rioja, Galicia, Murcia o Ceuta. Más treintena de medios de estas Comunidades se hicieron eco de la programación de Danza a Escena. Entre ellos, periódicos como La Voz de Galicia, Diario de Pontevedra, La Opinión de A Coruña, Galicia Hoxe, El Correo de La Rioja, Diario La Rioja, Gente La Rioja, La Opinión de Murcia, La Verdad de Murcia o El Faro de Ceuta. Cifras igualmente positivas se alcanzaron en los diarios de la Comunidad Foral de Navarra. Los dos rotativos diarios de la región, Noticias de Navarra y Diario de Noticias,llevaron a cabo un buen seguimiento de la actualidad informativa vinculada al circuito, ofreciendo amplios espacios a informar de las actuaciones previstas. En el caso de Castilla y León, fue reseñable la cobertura realizada por la edición general de El Norte de Castilla, el principal rotativo de la región, y el Diario el Mundo. Otros soportes impresos de la región, como El Día de Valladolid o Aquí Valladolid, dedicaron espacios más reducidos a informar de las funciones contratadas por el Laboratorio de las Artes de Valladolid. PAGINA 11

12 _DANZA A ESCENA A _Impacto en medios DANZA A ESCENA La diversidad informativa fue mayor en Castilla- La Mancha, donde el circuito llevaba sus representaciones a un mayor número de teatros y casas de cultura. La Tribuna de Toledo, Toledo Información, La Nueva Alcarria, Tribuna de Ciudad Real, Lanza de Ciudad Real, El Pueblo de Albacete, La Verdad de Albacete y El Día de Castilla- La Mancha fueron, entre otros, los diarios que mayor atención prestaron al circuito. Por su parte, la cobertura entre los medios de País Vasco y Comunidad Valenciana reprodujo los resultados alcanzados en pasadas ediciones, con mayor impacto en diarios provinciales, como Deia, La Información de Alicante, La Verdad de Alicante o Las Provincias, y una cobertura más reducida en otros soportes de mayor tirada y cobertura, como El Mundo de la Comunidad Valenciana, El País (ediciones de Valencia y País Vasco) o El Correo Vasco. En el caso de Andalucía, la cobertura en medios impresos se limitó a los soportes de Granada y Málaga, las dos capitales andaluzas ligadas al circuito. Fue el caso de rotativos como Ideal de Granada, Granada Hoy, La Opinión de Málaga, Sur o InZona Málaga. La cobertura se completó con las informaciones difundidas en otras regiones por rotativos como La Opinión de Tenerife, Cantabria 24 Horas, Alerta de Cantabria, La Quincena de Madrid, Avui o Crónica Madrid. Por último, señalar el menor impacto del circuito en soportes provinciales de Madrid y Cataluña, donde la competencia con otras actividades culturales limita de forma significativa las posibilidades de difusión de en medios. Cada destacar que los diarios de estas comunidades recogieron, en muchos casos y en sus agendas, información sobre las representaciones programadas, aunque lo hicieron en espacios reducidos y obviando otros datos sobre el proyecto y sus promotores. PAGINA 12

13 _ESTUDIOS _ESCUELA DE VERANO CB _Impacto en medios ESTUDIO DE REDES Y CIRCUITOS La difusión en prensa tras la presentación del Estudio sobre Redes y Circuitos de Espacios Escénicos fue desigual y ofrece varias líneas de lectura. Gran parte de las informaciones recogidas por los medios fueron volcadas por las agencias Europa Press y EFE (que asistieron a la convocatoria pública de presentación del informe). En su mayor parte, se trata de ediciones impresas digitales de diarios de tirada autonómica o local. Pese a la presencia en el acto del responsable de cultura del diario El Mundo y a los contactos previos con destacados periodistas de medios nacionales, la repercusión en prensa fue irregular. Tras el acto celebrado en Madrid con la prensa, el Departamento de Comunicación elaboró notas específicas relativas a los resultados que avanzaba el informe en cada comunidad autónoma. Fruto de esos comunicados, se publicaron otras informaciones en diarios como ABC Galicia, El Norte de Castilla, El Día de Tenerife, El Día de Valladolid, El Periódico de Aragón, Diario Atlántico, La Región de Ourense, Noticias de Navarra y El Faro de Ceuta, además de otros soportes digitales como La Cerca (Albacete), Voz Pópuli, El Confidencial, Terra, Yahoo Noticias o 20 Minutos. Mejores resultados se alcanzaron entre las emisoras de radio y los medios televisivos. Destacan, en este sentido, las entrevistas realizadas por José Luis Rivero, presidente de La Red, en RNE Radio 1 y Cadena COPE. La productora ATLAS, vinculada a cadenas de televisión como Tele5 y Cuatro, también desplazó un equipo de redactores y cámara a la presentación del informe. De forma complementaria, otras cadenas de ámbito local y regional emitieron distintas informaciones relativas a los datos del estudio sobre las distintas redes y circuitos asociados a la entidad nacional. PAGINA 13

14 _FORMACIÓN _ESCUELA DE VERANO C _Impacto en medios ESCUELA DE VERANO La cobertura de la 7ª edición de la Escuela de Verano fue, en términos generales, positiva. Para ello, debe tenerse en cuenta el cierre de determinados rotativos y medios en la provincia de Ciudad (El Día, Ciudad Real TV, etc.), destinatarios habituales de las informaciones que genera la Escuela. En el ámbito nacional, destaca el seguimiento de las revistas especializadas en artes escénicas, como ARTEZ, El Mundo del Espectáculo Teatral o la publicación 12 Notas. Todas ellas incluyeron alguna reseña sobre la celebración de los cursos. Respecto a la difusión en medios regionales (Castilla-La Mancha), destacan las piezas emitidas por Castilla-La Mancha Televisión y Castilla- La Mancha Radio. A ellas, se suman las noticias difundidas en SER Castilla-La Mancha y ABC de Toledo (la rotativa del ABC en la Comunidad). En relación a la cobertura provincial, ámbito que alcanzó mejores resultados, destacan los artículos publicados por el diario Lanza y La Tribuna, así como la información difundida por Global Castilla-La Mancha en su edición para Ciudad Real. De forma complementaria, se emitieron piezas en las emisoras de radio RNE, SER, Onda Cero y COPE, además de otras informaciones más breves en Radio Municipal de Almagro y Radio Surco. De forma complementaria a estas informaciones, otros soportes digitales informaron durante los meses previos de la convocatoria abierta para la inscripción en los cursos. Fue el caso de medios como 12 Notas, Artez, El Espectáculo Teatral, 20 Minutos y otros portales especializados en la difusión de eventos culturales, como el portal de la Asociación de Gestores Culturales o la web Cultunet. PAGINA 14

15 _MERCARTES 04 D _Impacto en medios MERCARTES La notable presencia de La Red en medios de comunicación durante 2012 se debe también, en buena medida, a su participación activa la organización de MERCARTES, el Mercado Bienal de las Artes Escénicas de Sevilla. Consolidado como la principal actividad para el sector en nuestro país y afianzado como un punto de encuentro para profesionales vinculados a la producción, la distribución, la programación y a otras industrias auxiliares, MERCARTES permitió dar una notable visibilidad a La Red y al resto de entidades coorganizadoras (FAETEDA, FECED y AAT). Con el objeto de fomentar la inscripción de profesionales y mejorar el impacto en medios, el Departamento de Comunicación elaboró, desde junio de 2012, diferentes comunicados y notas que fueron avanzando los principales contenidos del Mercado. De forma complementaria, se convocó un encuentro con la prensa especializada en septiembre de COBERTURA EN MEDIOS NACIONALES Más de una quincena de medios de difusión nacional se hicieron eco de la celebración del Mercado, de sus novedades o de los contenidos abordados por los profesionales acreditados al encuentro. Destacan las informaciones difundidas por publicaciones especializadas en cultura y de gran tirada, como El Cultural (suplemento del diario El Mundo), y por otras cabeceras nacionales, como El País, ABC o La Razón. Asimismo, destaca el volumen de informaciones ofrecido por diario digitales como Vox Pópuli, El Confidencial, 20 Minutos o Qué, además de otras publicaciones especializadas en artes escénicas y musicales como Artez, El Espectáculo Teatral, Revista A Escena o Revista Teatros. Las emisoras de radio también ofrecieron amplios espacios a informar sobre la celebración de la cita escénica sevillana. Fue el caso de programas como Hoy empieza todo, de RNE PAGINA 15

16 _MERCARTES 04 D _Impacto en medios MERCARTES Radio 3, El ojo crítico, RNE Radio 1, o La hora extra, de Cadena SER, que concertaron entrevistas con los miembros del Comité Ejecutivo. Otras cadenas, por su parte, se hicieron eco del Mercado a través de sus boletines informativos o en las agendas culturales de diferentes programas magazines: La linterna (COPE), De ida y vuelta (RNE Radio 5), 14 horas (SER), A estas informaciones se suma la pieza emitida por el Canal 24 Horas, de TVE, y los reportajes ofrecidos por Canal Sur Andalucía. COBERTURA REGIONAL Y LOCAL Los buenos resultados de cobertura en medios de alcance estatal se completaron con la difusión ofrecida por más de 30 medios de ámbito regional (prensa, radio y agencias). Un impacto que permitió poner en valor determinados contenidos que pasaron más desapercibidos para los medios nacionales. Del amplio volumen de información destacan los artículos publicados por las ediciones en Sevilla de diarios estatales como ABC, La Razón o El Mundo, además de otros rotativos como El Correo de Sevilla o Diario de Sevilla, que hicieron un amplio seguimiento de las dos jornadas del Mercado. La cobertura en prensa se completó con las informaciones ofrecidas por diarios como El Ideal de Granada, La Tribuna de Toledo, El Norte de Castilla, Diario de Valladolid, El Día de Castilla- La Mancha, Diario de Noticias de Navarra, Diario de Noticias de Álava, La Opinión de A Coruña, El Heraldo de Aragón, Lanza, ABC Castilla y León o El Día de Tenerife, además de otro amplio conjunto de diario digitales como Madrid Digital, Extramadura al Día, etc. PAGINA 16

17 _OTROS TEMAS 04 E _Impacto en medios Otros temas De forma complementaria a las campañas puestas en marcha para la difusión de las actividades anteriormente mencionadas, el Departamento de Comunicación elaboró otros comunicados y noticias a lo largo de Algunas de estas notas tenían por objeto informar sobre la celebración de las asambleas de carácter anual, en especial las celebradas en el marco de ferias o festivales (como FETEN, en Gijón). En otras ocasiones, permitieron comunicar la incorporación a La Red de nuevos socios, como el Festival de Teatro, Música y Danza de San Javier, o reseñar los procesos de cooperación y trabajo con otras entidades, como FA- TEDA y FECED. Una notable cobertura tuvieron aquellos comunicados elaborados por la entidad en relación a diversos temas de actualidad e interés para el sector, como la supresión de actividad de los circuitos escénicos de Castilla-La Mancha y Andalucía, o la subida del IVA al consumo de productos culturales. PAGINA 17