II Jornadas de Información y Publicidad sobre los Fondos Europeos

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1 II Jornadas de Información y Publicidad sobre los Fondos Europeos Sevilla Los días 21 y 22 de octubre de 2010 la Dirección General de Fondos Europeos y Planificación de la Consejería de Economía, Innovación y Ciencia de la Junta de Andalucía celebró en Sevilla las II Jornadas de Información y Publicidad de los Fondos Europeos, un acto contemplado en el Plan de Comunicación de los Programas Operativos FEDER y FSE de Andalucía , y enmarcado en OPEN DAYS 2010 bajo el lema Europa en nuestra región. La inauguración del acto corrió a cargo de Gaspar LLanes, secretario general de Economía, quien destacó el crecimiento alcanzado por la Comunidad Autónoma de Andalucía desde su entrada en la Unión Europea. Y gran parte de éste, se debe a la contribución de los Fondos Europeos que han permitido avanzar hacia la convergencia real con el resto de las regiones españolas y Estados miembros de la Unión. Por su parte, Patricia Eguilior, directora general de Fondos Europeos y Planificación, fue la encargada de presentar los trabajos que giraron en torno a tres grandes bloques: cómo las instituciones europeas afrontan el reto comunicativo, cuáles son las soluciones propuestas por los distintos Estados miembros destacando buenas prácticas e historias de

2 éxito de la Política Regional Europea, y el fomento del debate e intercambio de experiencias a través de dos mesas redonda. El primer día el debate versó sobre el papel que desempeñan los medios de comunicación en la difusión de la Política Regional Europea, y el segundo sobre el seguimiento y evaluación de los Planes de Comunicación. Asimismo, las II Jornadas de Información y Publicidad han contado con la presencia de Eric Dufeil, entonces jefe de la Unidad España de la Dirección General de Política Regional Europea de la Comisión Europea, quien puso de manifiesto la relevancia de los Planes de Comunicación en España, haciendo alusión a iniciativas precursoras como lo son la formación de redes o la revista Huella, en el caso de Andalucía. Junto a la celebración del propio acto, se han llevado a cabo algunas otras actuaciones de información y publicidad directamente relacionadas con el mismo como: la creación de la página web de las jornadas (http://www.fondoseuropeossevilla.es); la elaboración de la correspondiente cartelera y programas con las ponencias; la elaboración y distribución de carpetillas, bolígrafos y acreditaciones; la Publicación Especial de El Correo de Andalucía distribuida entre los asistentes y, posteriormente, entre los receptores de la revista Huella; a lo que se une la aparición en distintos medios de comunicación de noticias acerca del evento. Además, se ofreció la posibilidad a todos los asistentes para que distribuyeran el material que consideraran oportuno en materia de información y publicidad de Fondos Europeos.

3 Se considera una buena práctica de comunicación por los motivos que se exponen a continuación: Uso de recursos innovadores en la presentación, organización y desarrollo. Las Jornadas cuentan entre sus valores añadidos el de aunar en un foro de debate a todos los actores involucrados en la gestión de los Fondos Europeos (representantes de instituciones europeas, de la AGE y de las administraciones autonómicas tanto andaluzas como de otras regiones comunitarias, así como profesionales de los medios de comunicación), poniendo de manifiesto la importancia que adquiere la información y publicidad en el actual período de programación. Adecuación de los contenidos a los objetivos establecidos. El fin que se ha perseguido es poner en valor el papel desempeñado por la comunicación (en términos de trasparencia y visibilidad) en el marco de la Política Regional Comunitaria. Así se ha constituido un foro de debate e intercambio de buenas prácticas que contribuye a la coordinación de las acciones de información y publicidad. Incorporación de criterios de Igualdad de Oportunidades. La igualdad de oportunidades ha sido un elemento horizontal tanto en la organización como en el posterior desarrollo del acto celebrado, que queda patente en la representación de hombres y mujeres entre los ponentes así como entre los asistentes. Respecto al contenido de las ponencias impartidas, destacar la presencia del director general de Personas con Discapacidad, Gonzalo Rivas, de la Consejería para la Igualdad y Bienestar Social, quien presentó la campaña La Capacidad en marcha, con el objeto de promover una mejora en la imagen de las personas con discapacidad y su inclusión social. Adicionalmente, se ha tenido en todo momento presente el uso cuidado de un lenguaje no sexista y la transmisión de un mensaje de igualdad en el marco de la comunicación de los Fondos Estructurales. Adecuación con el objetivo general de difusión de los Fondos. Se trata de un acto contemplado en el Plan de Comunicación de los PO s FEDER y FSE de Andalucía, contribuyendo a desarrollar el objetivo global de destacar el papel desempeñado por la Comunidad Autónoma de Andalucía en la gestión de los Fondos y garantizar la transparencia de la ayuda de los mismos.

4 Alto grado de cobertura sobre la población objetivo de la acción. Los más de cien participantes que se dieron cita en estas II Jornadas han enriquecido con sus experiencias la forma de comunicar los beneficios que otorga la contribución comunitaria para las regiones. Procedentes de distintos Estados miembros, los ponentes mostraron con ejemplos concretos que el uso de herramientas, como internet, facilita la comunicación sobre los Fondos Europeos hacia todos los destinatarios de dicha información. Todo ello favorece, además, de forma indirecta, la posterior divulgación de las actuaciones cofinanciadas al conjunto de la población, aspecto que se ha visto reforzado con la difusión del acto en los medios de comunicación (revista Huella, El Correo de Andalucía, y diferentes páginas web). Evidencia de un alto grado de calidad. Entre los aspectos positivos a destacar que ponen en evidencia la elevada calidad del acto se encuentra la generación de interesantes puntos de debate para mejorar la difusión de los todos los proyectos cofinanciados con Fondos Europeos a través de actuaciones informativas y publicitarias. Uso de nuevas tecnologías de la información. En el marco de la organización y desarrollo de la actuación se ha creado una página web de las II Jornadas de Información y Publicidad sobre Fondos Europeos (www.fondoseuropeossevilla.es). En esta web se puede encontrar parte del material expuesto durante las ponencias y mesas redondas de estas Jornadas, así como algunas imágenes, ponencias, y la publicación especial que se realizó con motivo del acto. Merchandising Programa de las Jornadas

5 Ejemplos de ponencias realizadas durante las Jornadas Publicación Especial elaborada con motivo de las II Jornadas Página web de las Jornadas Apartado de Información y Publicidad del Informe de Ejecución Anual de los PO s FEDER y FSE de Andalucía. Anualidad 2010 Junio 2011

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