FERIA FIETS EN WANDELBEURS (UTRECH) MERCADO HOLANDÉS

Transcripción

1 FERIA FIETS EN WANDELBEURS (UTRECH) MERCADO HOLANDÉS PROMOCIÓN PRODUCTO INTERIOR/NATURALEZA /ACTIVO 11 y 12 de febrero de 2017

2 OBJETIVO Una de las acciones que se contempla dentro del Plan Estratégico para 2017, de cara a promocionar el producto de interior/naturaleza/activo, es la asistencia a las ferias Fiets en Wandelbeurs, especializadas en los segmentos de senderismo, ciclismo y campings. El principal objetivo de esta acción es posicionar este producto en la mente del consumidor holandés, país donde el cicloturismo y las actividades en contacto con la naturaleza constituyen una filosofía de vida. Con esta acción se pretende además fomentar otros de los propósitos que persigue el Plan Estratégico elaborado por la Consejería de Turismo, como son trascender el mercado nacional, diversificando e internacionalizando los mercados emisores de turistas a nuestra Región, e incrementar la actividad de las empresas regionales de turismo activo, gracias a las reuniones que se mantendrán en la feria con los principales turoperadores holandeses especializados en este segmento, contribuyendo de este modo al aumento de la actividad económica regional en este sector y a la creación, por tanto, de un mayor número de empleos. Este tipo de actividades fomenta además el turismo de interior y la desestacionalización, ya que nuestro clima permite practicarlas en cualquier época del año, objetivos ambos que también persigue el Plan Estratégico. MERCADO EMISOR HOLANDÉS La afluencia de turistas holandeses a la Región de Murcia se ha ido incrementando de manera consecutiva en la última década, recibiendo en 2016 un total de turistas procedentes de los Países Bajos (el 3 9% del total del turismo extranjero), lo que convierte a este país en el sexto mercado emisor de turistas a nuestro destino. Además, el pasado año estos turistas dejaron un gasto en la Región de 58 millones de euros, un 6,1 por ciento gasto total, doblando prácticamente el gasto medio del viajero internacional, por lo que se trata de un turista de calidad. Decir además que un amplio porcentaje del turista holandés que visita nuestro país lo hace buscando destinos rurales y de naturaleza, realizando estancias sostenibles y respetuosas con el medio ambiente, por lo que resulta un turista muy interesante para nuestro destino. Año Afluencia total de turistas holandeses a la Región de Murcia Viajeros Variación respecto al año anterior ,8% ,8% ,4% ,2% ,7% 2

3 ,2% ,4% ,8% 2015* * Fuente: Frontur, ITE - INE. (*) Debido a la actualización de la metodología de la encuesta Frontur, los resultados a partir de septiembre 2015 no son directamente comparables con la serie anterior. Cifras provisionales. Evolución de la afluencia de turistas holandeses a la Región de Murcia Años * Fuente: Frontur, ITE - INE. (*) Debido a la actualización de la metodología de la encuesta Frontur, los resultados a partir de septiembre 2015 no son directamente comparables con la serie anterior. Cifras provisionales. El número de viajeros holandeses alojados en 2016 en los hoteles y pensiones de la Región de Murcia aumentó un 23,1% respecto a 2015, alcanzando una cifra de viajeros. 3

4 Evolución del número de viajeros holandeses registrados en establecimientos hoteleros según destino. Años * Fuente: Encuesta de Ocupación Hotelera. INE CARM *Cifras provisionales En cuanto a las pernoctaciones originadas por los viajeros holandeses que se registraron en establecimientos hoteleros de la Región de Murcia en 2016, estas ascendieron a , lo que representa un aumento en relación al año 2015 del 15,2%. Por zonas, el 51,8% de los viajeros holandeses se alojó en los establecimientos hoteleros de las principales ciudades (Murcia, Cartagena y Lorca), el 30,9% en los destinos de la Costa Cálida y el 17,3% restante en el interior de la Región de Murcia. Movimiento de viajeros holandeses en establecimientos hoteleros de la Región de Murcia. Distribución de los viajeros por destino. Año 2016* Total Costa Ciudades Interior % distribución por zonas 100% 30,9% 51,8% 17,3% Fuente: Encuesta de Ocupación Hotelera. INE CARM *Cifras provisionales DESCRIPCIÓN DE LA ACCIÓN La 13 edición de la feria Fiets en Wandelbeurs (ciclismo y senderismo) se celebró por segundo año consecutivo en Utrecht los días 11 y 12 de febrero de Esta feria se caracteriza por la asistencia de un público muy interesado y bien informado, y por la asistencia de profesionales del sector, tanto TTOO como agentes de viaje, periodistas y bloggers. Al estar enfocada a público 4

5 final, no hay un día especial para profesionales. En 2017 la feria se celebró por segundo año consecutivo en Utrecht (anteriormente se celebraba en Amsterdam). La Región de Murcia asistió por segundo año consecutivo con un mostrador dentro del stand de Turespaña, junto con otros 12 destinos españoles como Valencia, Costa Blanca, Extremadura o Castilla la Mancha. El técnico del ITREM estuvo acompañado de un representante del Ayuntamiento de Mazarrón. RESULTADOS La feria estaba destinada a público final y se atendió a gran cantidad de turistas potenciales de manera personalizada. El público asistente mostró un gran interés por el destino y solicitaba una información muy concreta y detallada, requiriendo algunos gran nivel técnico. Mostraron también interés por la oferta complementaria, como visita a bodegas o a las principales ciudades. Además, en este país es muy conocido el Camino de Santiago y las rutas de peregrinación en general, así como las Vías Verdes, que suponen un gran reclamo para ellos, por lo que a la mayoría de personas atendidas les resultó de gran interés el Camino de Levante. En términos generales, el destino Costa Cálida-Región de Murcia les parecía atractivo, especialmente por el hecho de ser un lugar poco explotado, a diferencia de otros destinos del Levante, así como por la variedad y diversidad de actividades que se pueden realizar en tan pequeño espacio y por la benignidad del clima. Por tanto, desde el ITREM consideramos muy interesante seguir asistiendo a esta feria para consolidar el producto de interior/naturaleza/activo, y en especial los segmentos de senderismo, cicloturismo y camping, en la mente del público final holandés. 5

6 Se mantuvo también contacto con los siguientes operadores (para más información, contactar con el responsable de la acción): AKTIVA TOURS, DJOSER, NCRV REIZEN, SNP NATUUR REIZEN, STAP REIZEN, VOS TRAVEL, FITAL VACANTIES, EIGEN-WIJZE REIZEN. CONTACTO Responsable de la acción: Marián Herrero Técnico de Promoción /Teléfono: /