Características de la comunicación de masas

Transcripción

1 Características de la comunicación de masas Soportes técnicos Interacción mediada Empresas globalizadas Empresas y negocios Venta de publicidad

2 Soportes técnicos La comunicación de masas tradicional se considera como la emisión de contenido simbólico desde una fuente principal hacia una audiencia numerosa. Es decir, desde un punto a muchos puntos.

3 Soportes técnicos La comunicación de masas tradicional se considera como la emisión de contenido simbólico desde una fuente principal hacia una audiencia numerosa. Es decir, desde un punto a muchos puntos. La comunicación digital se ha convertido en multimedia interactiva de un punto a muchos y de muchos a muchos.

4 Soportes técnicos La comunicación de masas tradicional se considera como la emisión de contenido simbólico desde una fuente principal hacia una audiencia numerosa. Es decir, desde un punto a muchos puntos. La comunicación digital se ha convertido en multimedia interactiva de un punto a muchos y de muchos a muchos. Sin embargo, todo contenido simbólico se transmite a través de un soporte técnico.

5 Soportes técnicos La historia registra contenidos labrados en monumentos de piedra o metal, documentos elaborados en papiro, pergamino, papel, cinta magnética, cinta de celuloide, discos de acetato, vinilo o dispositivos USB.

6 Soportes técnicos La historia registra contenidos labrados en monumentos de piedra o metal, documentos elaborados en papiro, pergamino, papel, cinta magnética, cinta de celuloide, discos de acetato, vinilo o dispositivos USB. Todos estos elementos se consideran soportes técnicos de contenido simbólico, es decir, información o entretenimiento mediante los cuales se puede crear, almacenar o transmitir un conjunto de datos.

7 De la interacción cara a cara se pasa a la interacción mediada Los primeros intercambios simbólicos requerían la presencia de las personas que se comunicaban. Cuando se multiplican los gestos y sonidos con significado generalizado, aparecen los lenguajes.

8 De la interacción cara a cara se pasa a la interacción mediada Poco a poco se inventan elementos que favorecen la transmisión de datos a distancia. Así, aparecen las señales significativas a través de humo o sonidos de tambor. Se utilizan las palomas mensajeras o los instrumentos de transmisión visual a mayor distancia como el telégrafo óptico.

9 De la interacción cara a cara se pasa a la interacción mediada Con el uso de la energía eléctrica, aparece el telégrafo y el teléfono, además de la comunicación inalámbrica como la radiotelegrafía, la radiotelefonía, la radiodifusión y las numerosas aplicaciones asociadas a la tecnología de internet.

10 Las empresas globalizadas

11 Los medios han constituido empresas globalizadas Dentro de los sectores de la actividad económica, el uso de los medios ocupa una parte del sector secundario, es decir la transformación de papel en libros, revistas, y periódicos. Pero se considera que la actividad mediática se desarrolla primordialmente dentro del sector terciario, o sea, la producción de servicios.

12 Los medios han constituido empresas globalizadas Dentro de los sectores de la actividad económica, el uso de los medios ocupa una parte del sector secundario, es decir la transformación de papel en libros, revistas, y periódicos. Pero se considera que la actividad mediática se desarrolla primordialmente dentro del sector terciario, es decir la producción de servicios. Estos servicios son tanto informativos como de entretenimiento.

13 Los medios han constituido empresas globalizadas Dentro de los medios de comunicación, la actividad económica ha generado el nacimiento y desarrollo de muchas empresas, algunas de ellas tienen la modalidad globalizada de alcance mundial.

14 La comunicación desarrolla empresas y negocios Niveles de integración Para seguir las formas tradicionales de los estudios de Economía Política de la Comunicación, las agrupaciones empresariales, donde se concentran los medios de comunicación, se clasifican en tres tipos:

15 La comunicación desarrolla empresas y negocios 1) Integración horizontal.- Cuando el grupo empresarial está compuesto solo por empresas monomedia (medios de un solo tipo de soporte).

16 La comunicación desarrolla empresas y negocios 2) Integración vertical.- Cuando el grupo está compuesto por empresas multimedia. (Abarcan por lo menos dos de los tipos de soporte: impresos, audiovisuales [audiovisuales presenciales] y electrónicos [audiovisuales a distancia, por medio de la radiodifusión o telecomunicaciones]).

17 La comunicación desarrolla empresas y negocios 3) Integración sectorial.- Cuando las empresas monomedia o multimedia, se funden con un conglomerado que incluye empresas o negocios de otro tipo (distinto a los medios de comunicación), ya sea nacional o internacional.

18 Tecnología y MCC

19 La tecnología transforma los MCC Las empresas que se dedican a producir y difundir información y/o entretenimiento se conocen como medios de comunicación colectiva (MCC).

20 La tecnología transforma los MCC Mediante la aparición de diversos avances tecnológicos, nacen servicios especializados para la producción y difusión de información.

21 La tecnología transforma los MCC Con el uso de la energía eléctrica, además del telégrafo y del teléfono, aparece el teletipo que permitió la operación de las primeras Agencias de noticias.

22 La tecnología transforma los MCC Mediante la actividad de las Agencias de noticias, el flujo de información crece considerablemente Los cables submarinos logran que la información se vuelva internacional e instantánea.

23 La tecnología transforma los MCC La linotipo ayuda a que la tipografía se elabore con mayor velocidad, lo que aumenta considerablemente el número de páginas de los diarios.

24 La tecnología transforma los MCC La transmisión inalámbrica contribuye a que la información tenga mayores alcances y pronto aparece la radiodifusión sonora y la televisión abierta.

25 La tecnología transforma los MCC Los sistemas de enlace vía satélite transforman las telecomunicaciones inalámbricas.

26 La tecnología transforma los MCC La conjunción de redes alámbricas e inalámbricas establece una infraestructura de redes de telecomunicaciones que se conoce como internet.

27 La tecnología transforma los MCC La fibra óptica y las ondas inalámbricas de alta frecuencia hacen que el internet crezca en volumen de datos y velocidad de transmisión.

28 Los MCC y la publicidad

29 Los MCC viven de los ingresos por publicidad Se puede decir que la materia prima de los medios de comunicación colectiva es la audiencia. Cuanto mayor audiencia, hay más interés en difundir anuncios comerciales. La detección, segmentación y utilización de la audiencia desemboca en el uso de técnicas de mercadeo.

30 Los MCM viven de los ingresos por publicidad De esta forma, las audiencias suelen dividirse según diversas variables, como la edad o el sexo, para determinar los contenidos que se ofrecen.

31 Los MCM viven de los ingresos por publicidad Los estudios de mercado influyen en la producción de contenidos que se difunden en los medios de comunicación colectiva.

32 Los MCM viven de los ingresos por publicidad El mercadeo detecta las preferencias de la audiencia, de esta forma se crean los espectáculos (canciones, deportes, libretos de películas, programas, series, etc.) que captan mayor audiencia.

33 Los MCM viven de los ingresos por publicidad Dentro de los programas de entretenimiento se incluyen, marcas, modas y productos que son consumidos por el público para imitar a los protagonistas.

34 Los MCM viven de los ingresos por publicidad De esta forma, los productos comunicativos se convierten en espectáculos cautivadores de audiencia y escaparates para productos de consumo.

35 Preguntas: 1. Qué tipo de institución mediática se origina con la invención del teletipo? 2. Cuáles son las transformaciones que causa el linotipo? 3. Cuáles son los tipos o niveles de integración de las empresas mediáticas?

36 FIN