La Importancia de los Medios de Comunicación. Vinculación Operativa Institucional, CeNSIA

Transcripción

1 La Importancia de los Medios de Comunicación Vinculación Operativa Institucional, CeNSIA

2 Panorama Los medios masivos de comunicación son hoy en día uno de los actores más importantes en la configuración de la vida pública. Germán Rey (Consejo Rector, Premio Nuevo Periodismo) Son escenarios de representación de lo social y lugares de circulación de puntos de vista, de sistema plurales de interpretación

3 Los Medios de Comunicación son importantes, porque: ofrecen varias alternativas de lectura sobre los problemas de una sociedad, son espacios de deliberación social, donde se presentan diferentes opiniones, participan en la creación de agendas públicas: permiten que ciertos temas se hagan o no "visibles" socialmente, su desarrollo está ligado a procedimientos de modelación de lo público (Influencias). más que transmitir creencias, conocimientos e imágenes, promueven distintos modos de interpretación.

4 Los medios de comunicación están obligados a informar, investigar, analizar, trazar horizontes y a desarrollar sus tareas con objetividad, equidad, ética y racionalidad, conscientes de la función social que desempeñan, ya que gracias a su desempeño, la mayoría de la sociedad toma las decisiones, más importantes. C o m u n i c a r : es vincular, compartir, intercambiar. Nuestra Misión es hacer comunicación que se transforme en producción de mensajes, manejo de instrumentos o canales y estrategias informativas.

5 Papel que cumplen los medios de comunicación social en la planificación específica de una campaña, dependerá de una serie de factores que van desde la estrategia de mercado y publicitaria, el presupuesto disponible y las posibilidades técnicocomunicacionales de cada medio. Los medios de comunicación social pueden agruparse en dos categorías: impresos y audiovisuales.

6 Impresos: PUBLICIDAD Caracteriza intencionalmente el mensaje que se elabora, buscando el cambio de actitudes y comportamientos de los destinatarios. El elemento central de la publicidad es el anuncio, unidad de comunicación autosuficiente que tiene una particularidad esencial: su brevedad. VENTAJAS Refuerza Conceptos Posiciona Alto Alcance

7 Impresos: PRENSA El papel de la prensa como medio publicitario se fundamenta en la gran diversidad de audiencias que proporciona, tanto en términos de tamaño como de características demográficas. Los periódicos nacionales ofrecen grandes tirajes, público masivo y, si hay suficiente competencia, públicos específicos. VENTAJAS: Permanencia física del mensaje. Requiere poco tiempo para la preparación e inserción de los anuncios. Alcance local, regional o nacional. Presentación detallada del anuncio, facilitando la inclusión de toda la información requerida.

8 Audiovisuales: TELEVISIÓN La imagen televisiva habla el lenguaje de la gente, enseña técnicas de información, motiva, golpea emocionalmente y permite una fácil identificación. la influencia que tiene en los niños y jóvenes es muy grande, en especial en la formación de su identidad. Las imágenes que emite tienen mucho poder de convicción: es muy creer lo que ven en TV y aceptan los modelos de juventud y niñez que se presentan en pantalla. VENTAJAS: Alto grado de alcance y de penetración. La imagen, sonido, movimiento, color y efectos especiales, permiten realizar cualquier exigencia publicitaria. Alto nivel de recordación de los anuncios televisados.

9 Audiovisuales: RADIO Único medio que ofrece SÓLO sonido. Eficaz dentro de una campaña publicitaria o medio principal para determinados anuncios. Canal personal e íntimo: playa, montaña, hogares, automóviles, empresas, etc. Informa y hace compañía. VENTAJAS: Alcance prácticamente ilimitado. Poder de cobertura y de penetración. Posicionamiento

10 influencia Cómo influyen los medios de comunicación social en la opinión pública y en la libertad de expresión? Los recursos audiovisuales que intervienen en la difusión de la comunicación y que llegan de manera directa, forman una matriz de identidad en el espectador (conductas, estilos de vida). Los medios de comunicación social surgen como consecuencia de la falta de la necesidad de comunicarse de los seres humanos. Han ido evolucionando con la tecnología y sirven para satisfacer las necesidades de comunicación del hombre. Influyen de manera directa en la formación de la identidad de las personas. La identidad es el conjunto de caracteres que diferencian a las personas entre sí.