NORMATIVA DE COMUNICACIÓN E IMAGEN CORPORATIVA DE INFORMA

Transcripción

1 NORMATIVA DE COMUNICACIÓN E IMAGEN CORPORATIVA DE INFORMA

2 Registro de Cambios 2006 Abril 2012 Noviembre 2012 Enero 2013 Manual de Normas de Identidad Visual elaborado por Señalética y Asociados. Presentación de Normativa de Comunicación e Imagen Corporativa de INFORMA, como actualización del manual. Incorporación de una plantilla para documentos en word en la Papelería Comercial de einforma. Actualización de las plantillas de power point y word de INFORMA.

3 INDICE INFORMA Elementos Básicos Logotipo Colores Fotografía Tipografías Material Comercial Carta Sobre Tarjeta personal Bolsa Fax Comunicado Interno Presentaciones PowerPoint Documentos en Word Formatos Publicitarios Medios Impresos Estilo de maquetación Mailing DIN A4 Mailing Dípticos / Trípticos Flyer Medios Digitales Estilo web de maquetación Newsletter ings Banner Home Terminología Terminología

4 INDICE RELACIÓN CON OTRAS MARCAS 37 Grupo CESCE D&B Informa Colombia Informa del Perú Informa Portugal Marcas participadas por Informa Marcas de Bureau Van Dijk Marcas de Informa ANEXO 48 einforma 49

5 INFORMA

6 1 INFORMA Elementos Básicos Logotipo Colores Fotografía Tipografías

7 ELEMENTOS BÁSICOS Logotipo Informa La ilustración muestra el desarrollo visual de la marca desarrollada para identificar los documentos, impresos y cuantos soportes de comunicación precise emitir Informa D&B, S.A. para relacionarse con sus clientes y con el mercado en general. Su contrucción formal enfatiza, a través del trazado de los caracteres tipográficos, los valores de solidez y solvencia, atributos fundamentales del sector financiero. La lectura metafórica del logotipo abre un interrogante (deseo de información), cuya satisfacción constituye la actividad principal de la empresa (Información Comercial). Esta versión del logotipo es la principal y se utilizará para todos aquellos soportes cuyo fondo sea blanco.

8 ELEMENTOS BÁSICOS Logotipo Informa 3/2 x Colores del logotipo x El logotipo está diseñado en base a los dos colores principales de la gama de colores corporativos de Informa D&B. Rojo Corporativo Pantone: 032 C CMYK: 2, 91, 66, 0 RGB: 244, 42, 65 # F42A41 Azul Corporativo Pantone: Reflex Blue C CMYK: 100, 77, 0, 42 RGB: 0, 35, 149 # Dependiendo del soporte en el que se reproduzca el logotipo, se utilizará el sistema de color correcto (Pantone, CMYK, RGB, sistema hexadecimal). Área de protección El logotipo debe tener una clara presencia en todas las piezas en las que lo utilicemos. Por esa razón, debemos protegerlo dándole un margen a lo largo de todo su perímetro. Tama o mínimo Tamaño mínimo: 15mm o 64px La correcta legibilidad del logotipo es de gran importancia, por eso se propone un tamaño mínimo que nunca debemos superar: 15 milímetros para medios impresos y 64 píxeles para medios

9 ELEMENTOS BÁSICOS Logotipo Informa Versión Positiva Versión Negativa Versiones Cromáticas La versión positiva del logotipo es la principal y se utilizará para todos los formatos publicitarios cuyo fondo sea claro. Cuando el fondo sea de color oscuro, se utilizará en su versión negativa. Versiones en Blanco y Negro Además de la versión general, con el fin de dotar al sistema de una mayor versatilidad, se muestran en el presente apartado diferentes opciones cromáticas del logotipo, cuya aplicación se recomienda secuencialmente y de forma genérica en cada caso.

10 ELEMENTOS BÁSICOS Logotipo Informa No cambiar de color No distorsionar nuevo logo No utilizar para crear logos nuevos No aplicar efectos. Usos incorrectos del logotipo El logotipo se debe utilizar siempre en las versiones mostradas y descritas en los apartados anteriores. Las utilizaciones erróneas del mismo daña la coherencia de la marca y afecta seriamente a su calidad, por tanto todas las reproducciones deben ajustarse en forma, proporción, fondo y color, a los patrones del presente Manual. Creada en 1992, se ha convertido en el líder indiscutible en la venta de información de enpresas para empresas. No colocar sobre fondos con trama No utilizar como parte de un texto.

11 ELEMENTOS BÁSICOS Logotipo, Tagline y URL Informa 3/2 x x x x/2 Información de Empresas Cuando se incluye el tagline junto al logotipo de la empresa, se amplía progresivamente el significado de su identidad, informando al mercado y público objetivo tanto de quién es el sujeto publicitado como cual es su actividad empresarial. 3/2 x Si además se incluye la dirección web, se convoca a la audiencia a visitar la herramienta principal de gestión de la Empresa,por tanto esta aplicación se utilizará de forma general en los impresos para publicidad. x x x/2 x Información de Empresas El espacio mínimo vacío en este caso se define en las constantes proporcionales indicadas en la ilustración.

12 ELEMENTOS BÁSICOS Colores Informa Azul Corporativo Pantone: Reflex Blue C C: 100%, M: 73%, Y: 0%, K: 2% R: 0, G: 35, B: 149 # Rojo Corporativo Pantone: 032 C C: 0%, M: 90%, Y: 86%, K: 0% R: 244, G: 42, B: 65 # F42A41 Azul Auxiliar Focoltone 1113 C: 100%, M: 20%, Y: 0%, K: 0% R: 50, G: 110, B: 216 # 326ED8 Gris Texto Pantone: 425 C C: 0%, M: 0%, Y: 0%, K: 77% R: 95, G: 94, B: 94 # 5F5E5E Los colores que representan a Informa D&B incluyen dos colores básicos: el Azul Corporativo y el Rojo Corporativo. El color Azul Auxiliar se ha agregado al sistema cromático de Informa D&B para crear contraste y así en combinación con el Azul Corporativo, transmitir confianza, dinamismo y modernidad. El Gris Texto, como lo dice su nombre, se reserva como el color a utilizar para los textos en general. En el diseño y composición de los soportes de comunicación se utilizará con preferencia el color Azul Corporativo en el tratamiento de titulares, cabeceras y fondos promocionales. El color Azul Auxiliar, se agregará como contrapunto y realce de las composiciones. La ilustración detalla los formularios de cada uno de estos colores, para su ajuste en función del sistema de reproducción a utilizar en cada caso. Para impresión en papel con tintas planas se describe la referencia PANTONE. Para impresión en papel por cuatricomía los porcentajes CMYK. Para internet y multimedias la referencia RGB y el código # de programación html.

13 Informa ELEMENTOS BÁSICOS Fotografía Ilustraciones Vectoriales Retoques dramáticos Lorem ipsum dolor sit amet Montajes con o sin texto Las imágenes serán exclusivamente de origen fotográfico o, en el caso de apoyar datos, infográfico. Esto excluye explícitamente los montajes con o sin texto, los retoques excesivamente dramáticos y las ilustraciones o composiciones de origen vectorial. Se intentará salir del cliché del mundo empresarial: trajes, apretones de manos, maletines, etc... Las fotografías no estarán distorsionadas horizontal ni verticalmente. Fuente: istock Fuente: istock

14 ELEMENTOS BÁSICOS Fotografía Informa Normas específicas de contenido en las fotografías 1. El contenido de las fotografías debe ser claro y fácilmente identificable de un vistazo. No se utilizarán fotografías con demasiados elementos o elementos difícilmente identificables. 2. Si la fotografía es un retrato, el recorte será de un primer plano, eliminando el resto de ruido de la imagen. Los retratos deben ser aspiracionales: gente joven (no adolescente), alegre, interesante: dinamismo, optimismo Los elementos fotografiados ocuparán al menos el 80% de la fotografía (sin contar el espacio para el texto). Se intentará siempre huír de fotografías con demasiado aire en torno a las figuras. 4. Las fotografías buscarán siempre el contraste con el fondo. No se utilizarán fondos blancos.

15 ELEMENTOS BÁSICOS Tipografías Corporativas Informa Para medios impresos Frutiger 45 Light ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz Frutiger 65 Bold ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz Frutiger 67 Bold Condensed ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz Para web Arial ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz Droid Sans ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz Con el objeto de dotar con un carácter propio a las piezas de comunicación de la empresa, y de esta manera reforzar el corporativismo y coherencia de todos los mensajes que se publiquen, ya sea en papel o en pantallas multimedia; se establecen como normativas las familias tipográficas que se muestran en la ilustración. La familia Frutiger debe ser utilizada en la composición de los elementos de comunicación que se impriman. Esta familia está compuesra por caracteres lineales con un diseño funcional exento de ornamentos y signos retóricos, muy eficaces por su fácil legibilidad. De la gran variedad de pesos visuales que contiene, solo utilizaremos tres: la Frutiger 67 Bold Condensed para títulares, la Frutiger 45 Light principalmente para cuerpos de texto y la Frutiger 65 Bold para resaltar textos. Para composiciones en medios digitales (.ppt, web, etc.) se utilizará como tipografía principal Arial y Droid Sans en los medios que lo permitan. Mientras que aplicaremos la Droid Sans solo para titulares, la fuente Arial se utilizará para todo tipo de textos.

16 2 INFORMA Material Comercial Carta Sobre Tarjeta personal Bolsa Fax Comunicado Interno Presentaciones PowerPoint Documentos en Word

17 MATERIAL COMERCIAL Carta Informa Tamaño: 210x297 mm INFORMA D&B, S.A Avda. de la Industria, Alcobendas (Madrid) Tel.: Soporte: Papel pergamino blanco de 90g/m2. Sistema de impresión: Offset. Madrid, 01 de enero de 2011 Muy Sr. Nuestro: Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit, sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua. Ut enim ad minim veniam, quis nostrud exercitation ullamco laboris nisi ut aliquip ex ea commodo consequat. Duis aute irure dolor in reprehenderit in voluptate velit esse cillum dolore eu fugiat nulla pariatur. Excepteur sint occaecat cupidatat non proident, sunt in culpa qui officia deserunt mollit anim id est laborum. Sed ut perspiciatis unde omnis iste natus error sit voluptatem accusantium doloremque laudantium, totam rem aperiam, eaque ipsa quae ab illo inventore veritatis et quasi architecto beatae vitae dicta sunt explicabo. Nemo enim ipsam voluptatem quia voluptas sit aspernatur aut odit aut fugit, sed quia consequuntur magni dolores eos qui ratione voluptatem sequi nesciunt. Neque porro quisquam est, qui dolorem ipsum quia dolor sit amet, consectetur, adipisci velit, sed quia non numquam eius modi tempora incidunt ut labore et dolore magnam aliquam quaerat voluptatem. Ut enim ad minima veniam, quis nostrum exercitationem ullam corporis suscipit laboriosam, nisi ut aliquid ex ea commodi consequatur? Quis autem vel eum iure reprehenderit qui in ea voluptate velit esse quam nihil molestiae consequatur, vel illum qui dolorem eum fugiat quo voluptas nulla pariatur? 297 Logotipos: Logotipo Informa en azul Pantone Reflex Blue con puntos rojos Pantone 032. Logotipo Grupo Cesce: Texto azul Pantone Reflex Blue y símbolo por cuatricomía. Logotipo D&B por cuatricomía. Información: Denominación en Frutiger 65 Bold; dirección, teléfono y URL en Frutiger 45 Light a 9 p., con interespaciado de 12 p., alineación a la izquierda, color azul Pantone Reflex Blue. 198 Atentamente, Conrado Martinez Director de marketing Escritura: Titular en tipografía Frutiger 67 Bold Condensed a 12 p., color azul Pantone Reflex Blue. Cuerpo de texto en Frutiger 45 Light a 10 p., texto resaltado en Frutiger 65 Bold a 10 p., con interespaciado de 14 p., alineación justificada, color gris Pantone 425. En aquellos casos en los que no sea posible utilizar las fuentes corporativas, se podrá utilizar la tipografía Arial La ilustración se representa al 50% de su tamaño real y las cotas en mm.

18 MATERIAL COMERCIAL Sobre Informa Tama o: 224x115 mm. Tipografía: Frutiger 45 Light a 9 p. Color: Logotipo azul Pantone Reflex Blue con puntos en rojo Pantone 032, textos en azul Pantone Reflex Blue y color gris Pantone Información de Empresas Soporte: Papel offset buena calidad de 100 gr/m2. Sistema de impresión: Offset y estampación en seco. Avda. de la Industria, Alcobendas (Madrid) Puede tener ventana en la parte inferior derecha o puede ser liso y sin ventana. Ninguna de las dos opciones altera la concepción gráfica del sobre. La ilustración se representa al 80% de su tamaño real y las cotas en mm.

19 MATERIAL COMERCIAL Tarjeta Personal Tama o: 90x55 mm. Informa Conrado Martínez Director de Marketing (+34) conrado@informa.es Anverso Opción 1 Reverso Opción Avda. de la Industria, Alcobendas (Madrid) 39 ANVERSO Tipografía: Nombre en Frutiger 65 negrita a 11 p, azul Pantone Reflex Blue. Cargo en Frutiger 65 negrita a 9 p, Focoltone Teléfonos, fax, en Frutiger 45 fina a 7 p., gris Pantone 425. Color: Logotipo Informa en azul Pantone Reflex Blue, Pantone Conrado Martínez Marketing Director (+34) Ext.:1234 conrado@informa.es Anverso Opción 2 Reverso Opción 2 Avda. de la Industria, Alcobendas (Madrid) Servicio de Atención al Cliente: REVERSO Logotipo INFORMA en versión negativa. Logotipo D&B por cuatricomía. Logotipo Grupo Cesce: Texto azul Pantone Reflex Blue y símbolo por cuatricomía. Logotipo einforma en azul Pantone Reflex Blue, Pantone 032. Texto en Frutiger 45 fina a 7 p., blanco al 80%. 90 Anverso con cargo en inglés. Reverso con teléfono de Servicio de Atención al Cliente. Soporte: Cartulina opalina satinada de 220g/m2. Plastificado Sistema de impresión: Offset. El contenido a incluir en la tarjeta depende de las necesidades de cada persona que es libre de elegir el/los teléfono(s) a incluir, fax, etc. También es libre la elección sobre la inclusión o no del logo de einforma, siendo el resto obligatorios. Cualquier excepción habrá que consultarla previamente con la dirección de Marketing.

20 MATERIAL COMERCIAL Bolsa Informa Tama o: 230x320 mm. Tipografía: Dirección en Frutiger 55 Romana a 12 p. 320 Color: Logotipo azul Pantone Reflex Blue con puntos en rojo Pantone 032, textos en azul Pantone Reflex Blue y color gris Pantone 425. Soporte: Papel offset buena calidad 150gr/m Información de Empresas Avda. de la Industria, Alcobendas (Madrid) Sistema de impresión: Offset y estampación en seco

21 MATERIAL COMERCIAL Fax Informa ,5 Tama o: 210x297 mm. Tipografía: Fax en Frutiger 65 negrita a 28 p. Textos en Frutiger 55 Romana a 12 p. Texto: Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit, sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua. Ut enim ad minim veniam, quis nostrud exercitation ullamco laboris nisi ut aliquip ex ea commodo consequat. Duis aute irure dolor in reprehenderit in voluptate velit esse cillum dolore eu fugiat nulla pariatur. Excepteur sint occaecat cupidatat non proident, sunt in culpa qui officia deserunt mollit anim id est laborum. Sed ut perspiciatis unde omnis iste natus error sit voluptatem accusantium doloremque laudantium, totam rem aperiam, eaque ipsa quae ab illo inventore veritatis et quasi architecto beatae vitae dicta sunt explicabo. Nemo enim ipsam voluptatem quia voluptas sit aspernatur aut odit aut fugit, sed quia consequuntur magni dolores eos qui ratione voluptatem sequi nesciunt. Atentamente, 297 Color: Negro Soporte: Papel offset 100gr/m2. Sistema de impresión: Impresora. Escritura: Arial a 11p.con interespaciado de 18 p. 210

22 MATERIAL COMERCIAL Comunicado Interno Informa Tama o: 210x297 mm. Texto: Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit, sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua. Ut enim ad minim veniam, quis nostrud exercitation ullamco laboris nisi ut aliquip ex ea commodo consequat. Duis aute irure dolor in reprehenderit in voluptate velit esse cillum dolore eu fugiat nulla pariatur. Excepteur sint occaecat cupidatat non proident, sunt in culpa qui officia deserunt mollit anim id est laborum. Sed ut perspiciatis unde omnis iste natus error sit voluptatem accusantium doloremque laudantium, totam rem aperiam, eaque ipsa quae ab illo inventore veritatis et quasi architecto beatae vitae dicta sunt explicabo. Nemo enim ipsam voluptatem quia voluptas sit aspernatur aut odit aut fugit, sed quia consequuntur magni dolores eos qui ratione voluptatem sequi nesciunt. Atentamente, 297 Tipografía: Título en Frutiger 65 negrita a 20 p. Textos en Frutiger 55 Romana a 12 p. Color: Negro Soporte: Papel offset 100gr/m2. Sistema de impresión: Impresora. Escritura: Arial a 11p.con interespaciado de 18 p. 210

23 MATERIAL COMERCIAL Presentaciones PowerPoint Informa Portada de sección Ejemplos de diapositivas de contenido con imágenes Diapositiva de cierre Título Arial, 36 p. Subtítulo Arial, 24 p. Las presentaciones personalizadas para clientes especiales se realizarán en formato digital PowerPoint. En la ilustración se representan pantallas en las que se establecen las normas genéricas para la edición de estos documentos estratégicos para la imagen de la empresa. Título Arial, 20 p. Texto Arial, p. La portada se identificará con el logotipo, junto con los iconos de D&B y Grupo Cesce. Se reserva el espacio central para el título y subtítulo de la presentación. Las páginas centrales contendrán la información a transmitir a dicho cliente en forma de grandes mensajes, con fotografías o en su caso diagramas. Se incluyen en el modelo de presentación varias diapositivas de contenido con opciones de imágenes y también un diseño de portada para cambio de sección. Nunca se deberá escribir en un tamaño de texto menor a 16 puntos, para no perder legibilidad. La última diapositiva incluye una mención expresa a Informa, su logo y URL.

24 MATERIAL COMERCIAL Documentos en Word Informa Texto Arial, 11 p. Color gris oscuro Cuando se realicen documentos en formato word que estén dirigidos a clientes o sea para uso externo, se utilizará esta portada. La portada se identificará con el logotipo, junto con los iconos de D&B y Grupo Cesce. Al lado del logotipo de INFORMA, se reserva un espacio para el título y subtítulo de la presentación. En las páginas de contenido se utilizará tipografía Arial a 11 p., color gris oscuro o negro. La última hoja de las presentaciones deberá incluir la mención expresa a Informa, su logo y URL.

25 MATERIAL COMERCIAL Informa Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit, sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua. Ut enim ad minim veniam, quis nostrud exercitation ullamco laboris nisi ut aliquip ex ea commodo consequat. Duis aute irure dolor in reprehenderit in voluptate velit esse cillum dolore eu fugiat nulla pariatur. Excepteur sint occaecat cupidatat non proident, sunt in culpa qui officia deserunt mollit anim id est laborum. Escritura: Arial regular a 10 p. color negro. Firma: Nombre en Arial negrita a 15 px., color azul # Información de Empresas Conrado Martínez Director de Marketing conrado@informa.es Cargo en Arial negrita a 12 px., color azul # 326ED8. Los datos de contacto como teléfonos, fax, , etc., se incluirán a elección personal pero deberán siempre tener como formato: Arial a 11px., color gris # Área de banner: 600x90 Imágenes de logotipo y eslogan, línea horizontal, y línea vertical en formato jpg. Banner de 600x90 px.

26 3 INFORMA Formatos Publicitarios Medios Impresos Estilo de maquetación Mailing DIN A4 Mailing Dípticos / Trípticos Flyer Medios Digitales Estilo web de maquetación Newsletter ings Banner Home

27 Informa FORMATOS PUBLICITARIOS / Medios Impresos Estilo de Maquetación Titulares Lorem Ipsum dolor amet sit Frutiger 67 Bold Condensed Pantone Reflex Blue CMYK:100, 77, 0, 42 Escribiremos los titulares utilizando exclusivamente Frutiger 67 Bold Condensed a gran escala. El color a utilizar de preferencia será el Azul Corporativo Reflex Blue. Subtítulos Lorem ipsum dolor sit amet Frutiger 67 Bold Condensed Focoltone 113 CMYK: 83, 57, 0, 0 Para los subtítulos se utilizará Frutiger 67 Bold Condensed utilizando color Azul Auxiliar Focoltone 1113, a una escala de tamaño medio. Cuerpo de texto Duis autem vel eum iriure dolor in hendrerit in vulputate. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. Esse molestie consequat, vel illum dolore eu feugiat nulla facilisis at vero eros et accumsan et iusto. Adio dignissim qui blandit praesent luptatum zzril delenit augue duis dolore te feugait nulla facilisi. Nam liber tempor cum soluta nobis eleifend option congue nihil imperdiet doming. Frutiger 45 Light Pantone 425 CMYK: 0, 3, 55, 87 viñetas: Pantone 032 CMYK: 2, 91, 66, 0 Escribiremos el body copy en tipografía Frutiger 45 Light a un tamaño mínimo de 10 puntos en color Gris Pantone 425 C. Cuando se enfatice texto, se utilizará Frutiger 65 Bold. Las viñetas serán en forma de disco en color Rojo Corporativo 032. Estos estilos deberán servir de guía al momento de maquetar piezas de comunicación con fines comerciales; sin embargo, se podrán modificar siempre que esté justificado.

28 FORMATOS PUBLICITARIOS / Medios Impresos Mailing DIN A4 Características: Informa En el presente apartado se muestran dos ejemplos de composición de cartas en formato DIN A4, cuyo objeto sea la divulgación al mercado de las actividades de la empresa, productos y servicios. Se utilizará el formato de carta comercial con la inclusión de una imagen principal de acuerdo a las especificaciones y medidas mostradas en la imagen Tamaño: 210x297 mm. Soporte: Papel pergamino blanco de 90g/m2. Color: cuatricomía Sistema de impresión: Offset. Titular Frutiger 67 Bold Condensed tamaño 24 pt. Pantone Azul Corporativo Reflex Blue INFORMA D&B, S.A Avda. de la Industria, Alcobendas (Madrid) Tel.: Madrid, 01 de enero de 2011 Lorem ipsum dolor sit amet INFORMA D&B, S.A Avda. de la Industria, Alcobendas (Madrid) Tel.: Madrid, 01 de enero de Cuerpo de texto Frutiger 45 Light tamaño 10 pt. interlineado 14pt. Gris Pantone 425 C Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit, sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua. Ut enim ad minim veniam, quis nostrud exercitation ullamco laboris nisi ut aliquip ex ea commodo consequat. Duis aute irure dolor in reprehenderit in voluptate velit esse cillum dolore eu fugiat nulla pariatur. Excepteur sint occaecat cupidatat non proident, sunt in culpa qui officia deserunt mollit anim id est laborum. Sed ut perspiciatis unde omnis iste natus error sit voluptatem accusantium doloremque laudantium, totam rem aperiam, eaque ipsa quae ab illo inventore veritatis et quasi architecto beatae vitae dicta sunt explicabo. Nemo enim ipsam voluptatem quia voluptas sit aspernatur aut odit aut fugit, sed quia consequuntur magni dolores eos qui ratione voluptatem sequi nesciunt. Neque porro quisquam est, qui dolorem ipsum quia dolor sit amet, consectetur, adipisci velit, sed quia non numquam eius modi tempora incidunt ut labore et dolore magnam aliquam quaerat voluptatem. Ut enim ad minima veniam, quis nostrum exercitationem ullam corporis suscipit laboriosam, nisi ut aliquid ex ea commodi consequatur? Quis autem vel eum iure reprehenderit qui in ea voluptate velit esse quam nihil molestiae consequatur, vel illum qui dolorem eum fugiat quo voluptas nulla pariatur? Atentamente, Lorem ipsum dolor sit amet Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit, sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua. Ut enim ad minim veniam, quis nostrud exercitation ullamco laboris nisi ut aliquip ex ea commodo consequat. Duis aute irure dolor in reprehenderit in voluptate velit esse cillum dolore eu fugiat nulla pariatur. Excepteur sint occaecat cupidatat non proident, sunt in culpa qui officia deserunt mollit anim id est laborum. Sed ut perspiciatis unde omnis iste natus error sit voluptatem accusantium doloremque laudantium, totam rem aperiam, eaque ipsa quae ab illo inventore veritatis et quasi architecto beatae vitae dicta sunt explicabo. Nemo enim ipsam voluptatem quia voluptas sit aspernatur aut odit aut fugit, sed quia consequuntur magni dolores eos qui ratione voluptatem sequi nesciunt. Neque porro quisquam est, qui dolorem ipsum quia dolor sit amet, consectetur, adipisci velit, sed quia non numquam eius modi tempora incidunt ut labore et dolore magnam aliquam quaerat voluptatem. Ut enim ad minima veniam, quis nostrum exercitationem ullam corporis suscipit laboriosam, nisi ut aliquid ex ea commodi consequatur? Quis autem vel eum iure reprehenderit qui in ea voluptate velit esse quam nihil molestiae consequatur, vel illum qui dolorem eum fugiat quo voluptas nulla pariatur? Conrado Martinez Director de marketing Atentamente, Conrado Martinez Director de marketing

29 FORMATOS PUBLICITARIOS / Medios Impresos Mailing Díptico / Tríptico Informa En el presente apartado se muestran dos ejemplos de composición de portada y contraportada de mailings. Se presentan un formato recomendado para díptico y tríptico En cualquier, caso se recomienda la utilización de una imagen a sangre en la portada, así como el logotipo de Informa sobre una pastilla. En la contraportada se colocarán el logotipo de Informa, eslogan, URL, y se incluirán además las marcas subisidiarias como garantes de estas informaciones. 150 Díptico: Tamaño: 210x120 mm. Soporte: Papel estucado alta calidad de 150 gr/m2. Color: cuatricomía Sistema de impresión: Offset. Tríptico: Tamaño: 150x130 mm. Soporte: Papel estucado alta calidad de 150 gr/m2. Color: cuatricomía Sistema de impresión: Offset.

30 FORMATOS PUBLICITARIOS / Medios Impresos Flyer Informa Se establece como formato para los flyers que se incluyen cada mes con las facturas, una medida estándar de 200x100mm con el objeto de que pueda ser insertado en los sobres. Se imprimirá en tira y retira, cada cara con un mensaje o promoción. Se recomienda la utilización de una imagen a sangre como fondo sobre la que se coloque una caja blanca para el texto. El logotipo de Informa deberá colocarse en ambas caras. Características: Tamaño: 200x100 mm. Soporte: Papel estucado alta calidad de 150 gr/m2. Color: cuatricomía Sistema de impresión: Offset.

31 FORMATOS PUBLICITARIOS / Medios Digitales Estilo web de maquetación Informa Textos Botones Titulares Te ayudamos a tomar las mejores decisiones Subtítulos Informes de Valoración de Empresas Cuerpo de texto Fuente: Droid Sans Colores: #3D3F4C, # Tamaño promedio: 4-5em Fuente: Arial Color: #2C3567 Tamaño promedio: 1-3em Fuente: Arial Color: # Tamaño promedio: 12px normal rollover degradado: Color 1: #5493F0 Color 2: #326ED8 rollover: Color: #660C19 Enlaces Servicios de riesgo Leer más Fuente: Arial Colores: #326ED8, # Tamaño promedio: 12px

32 FORMATOS PUBLICITARIOS / Medios Digitales Newsletter Informa Titular Arial, 20 px. # Cuerpo de texto Arial, 12 px. # Enlaces Arial, 12 px. # 326ED8 INFORMADOR Mes Lorem ipsum dolor sit Consectetur adipiscing elit. V ivamus velit ligula, vulputate in dignissim vel, tincidunt sit amet quam. Ut suscipit, est eget ultricies sollicitudin, purus turpis tincidunt dui. Donec pharetra nulla in neque tristique iaculis consequat augue ullamcorper. Praesent placerat ultrices quam et vestibulum. V estibulum venenatis tincidunt. Leer má s... Nullam nec ligula in nisi scelerisque V estibulum venenatis tincidunt dolor, in dictum quam molestie sit amet. Nullam nec ligula in nisi scelerisque consequat. V estibulum vitae turpis blandit urna rutrum faucibus. Maecenas ac urna quis purus dignissim pellentesque sit amet nec nisi. Aliquam non nunc lorem. Integer nec ante sit amet elit iaculis pretium. Phasellus pulvinar laoreet leo, sit amet scelerisque. Leer má s... Este mes en nuestro Blog Ut a metus dui, eget ornare tellus. Maecenas adipiscing volutpat auctor. Aliquam aliquet diam nulla, nec laoreet sem. Cras vel risus auctor lorem bibendum consequat. Para la creación de la newsletter se utilizará la plantilla mostrada en la ilustración. Deberá tener 600 px de ancho y mantendrá siempre la misma cabecera y pie. En la cabecera, el logotipo de Informa siempre irá justificado a la derecha, mientras que ubicados debajo a la izquierda irán el logotipo del Informador y el mes correspondiente. La parte central, se podrá modificar de acuerdo con el contenido a comunicar, pero se estructurará siempre con módulos de 230 px. de alto conformados por un titular, una imagen y una cantidad limitada de caracteres (entre 350 y 400), así como un enlace a leer más. Se utilizará Arial para el texto. Ir al blog Encué ntranos en: Informa D& B forma parte de G R UPO CESCE, líder en la G estión Integral de R iesgo Comercial.

33 Informa FORMATOS PUBLICITARIOS / Medios Digitales A la hora de diseñar un se deberán observar las siguientes reglas: Titular Arial, 20 px. # Cuerpo de texto Arial, 12 px. # Lorem Ipsum Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit, sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua. Ut enim ad minim veniam, quis nostrud exercitation ullamco laboris nisi ut aliquip ex ea commodo consequat. Duis aute irure dolor in reprehenderit in voluptate velit esse cillum dolore eu fugiat nulla pariatur. Excepteur sint occaecat cupidatat non proident, sunt in culpa qui officia deserunt mollit anim id est laborum. Sed ut w w w.perspiciatis.com unde omnis iste natus error sit voluptatem accusantium doloremque laudantium, totam rem aperiam, eaque ipsa quae ab illo inventore veritatis et quasi architecto beatae vitae dicta sunt explicabo. Nemo enim ipsam voluptatem quia voluptas sit aspernatur aut odit aut fugit: 300px El logotipo de Informa siempre irá alineado a la izquierda en la parte superior. A modo de cabecera, se colocará una imagen fotográfica que tenga un alto approximado de 300 px. Dentro de este espacio y de preferencia sobre una caja en forma de botón, se ubicará el titular. Para el cuerpo de texto se utilizará tipografía Arial con un tamaño de 12 px. Siempre deberá aparecer un botón que incite al usuario a obtener información adicional o, en su caso, a contratar el servicio que se oferta. Texto pie Arial, 11 px. # Enlaces Arial # 326ED8 Sunt in culpa qui officia deserunt Excepteur sint occaecat Polore magna aliqua Dicta sunt explicabo C ll ick No lo dude, solo tiene que indicarnos el nombre de la empresa y rellenar el formulario de solicitud o contacte con nuestro S erv icio de A ten ció n al C l ien te en el o clientes@informa.es

34 FORMATOS PUBLICITARIOS / Medios Digitales Banner Home Informa El banner de la home de la web mide 610 x 280 px. Como norma siempre tendrá una imagen de origen fotográfico de fondo sobre la cual se colocará una caja azul para el texto. L O RE M I P S U M L orem I p s um dol or s it amet con s ectetur Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit, sed do eiusmod tempor incididunt. 165 El recorte de imagen dejará aire suficiente para que éste se muestre correctamente sin entorpecer su lectura. 348

35 4INFORMA Terminología

36 TERMINOLOGÍA Informa Utilizar una terminología bien definida y unificada de manera consecuente es clave para fortalecer nuestra marca e imagen, así como para lograr una comunicación eficiente. Denominación INFORMA INFORMA D&B Informa DB La manera correcta de mencionar a la empresa en textos, dependiendo del contexto en el que se aplique podrá ser INFORMA o INFORMA D&B. Siempre que lo permita el contexto es recomendable que se escriba con todas las letras en mayúsculas. D&B deberá escribirse siempre en mayúsculas y sin espacios. No se resaltará con negrita ni cursiva. INFORMA D&B, S.A. INFORMA D&B, SA. es la denominación social y deberá utilizarse para identificar a la empresa en el ámbito jurídico (firmar un contrato, emitir una factura). Reglas generales Las marcas serán denominadas como nombres propios: la primera letra en mayúscula y el resto en minúsculas, con excepción de las marcas que sean siglas. Para enfatizar una frase dentro de un texto, se utilizará negrita. Evitar resaltar mucho texto para focalizar el impacto en un par de frases clave. Información, Informes e Informas Información Comercial, Financiera y de Marketing Informa Abreviado Informes Sectoriales Siempre que se utilicen los términos Información, Informe e Informa, se intentará utilizar con la primera letra en mayúsculas para resaltar el vínculo que tiene INFORMA con la información. einforma einforma La manera correcta de escribir einforma es con la I en mayúsculas y el resto en minúsculas.

37 RELACIÓN CON OTRAS MARCAS

38 Relación con otras marcas Grupo CESCE D&B Informa Colombia Informa del Perú Informa Portugal Marcas participadas por Informa Marcas de Bureau Van Dijk Marcas de Informa

39 GRUPO CESCE Relación con otras marcas Logotipo Denominación de marca: Grupo CESCE Informa D&B como parte del Grupo CESCE, grupo de referencia en la gestión integral del riesgo comercial, incluye el logotipo de esta entidad en sus comunicaciones regulares. Versión Negativa Relación Longitudinal 50% Versión B&N Área de protección del logotipo Qué hacer y qué no Utilizar siempre la versión oficial. No distorsionar. Utilizar el logo de preferencia sobre fondo blanco, turquesa o naranja. El logotipo del Grupo CESCE se deberá relacionar con Informa D&B en una proporción del 50% de su longitud, con excepción de los casos en los que el ancho del logotipo de Informa sea menor a 4 cm., en cuyo caso se aplicará una norma excepcional de 2/3 de la longitud. Deberá colocarse siempre en una posición secundaria, como en la parte baja de la página o en la parte posterior. Se ubicará de preferencia en la parte inferior derecha. El logotipo deberá tener a su alrededor una zona reservada que no sea invadida por otros elementos, por ejemplo textos, gráficos u otras marcas, etc. Este espacio se delimitará en función de la altura de la letra E. Cuando aparezca el nombre CESCE en un texto corporativo, siempre se debe escribir en mayúsculas.

40 D&B Relación con otras marcas Denominación de marcas D&B: Logotipo D&B Worldwide Network DUNSRight Quality Process DunTrade D-U-N-S Number Versión Negativa Relación Longitudinal 50% Versión B&N Área de protección del logotipo Siempre que se haga referencia a los productos con participación de D&B se incluirá el logotipo aquí expuesto. Qué hacer y qué no Utilizar siempre la versión oficial. El logotipo de D&B se debe relacionar con Informa D&B en una proporción del 50% de su longitud, con excepción de los casos en los que el ancho del logotipo de Informa sea menor a 4 cm., en cuyo caso se aplicará una norma excepcional de 2/3 de longitud. Deberá colocarse siempre en una posición secundaria, como en la parte baja de la página o en la parte posterior. Se ubicará de preferencia en la parte inferior izquierda. No cambiar ni traducir, no quitar el tagline. No debe reproducirse a una medida menor de 19 mm o 64 px. Mantener un área despejada alrededor del logotipo que sea como mínimo igual a la altura de la letra D. Utilizar siempre sobre colores sólidos. No utilizar con clientes de fuera de España.

41 INFORMA COLOMBIA / INFORMA DEL PERÚ Relación con otras marcas Logotipo Versión Negativa Logotipo Versión Negativa Versión B&N Versión B&N Denominación de marcas: Informa del Perú Informa Colombia Informa del Perú e Informa Colombia son participadas de forma mayoritaria por Informa D&B S.A. Los logotipos están diseñados en base a los dos colores principales de la gama de colores corporativos de Informa D&B: Azul Corporativo y Rojo Corporativo. Qué hacer y qué no Utilizar siempre la versión oficial. No cambiar los colores, no distorsionar. Colocar de preferencia sobre fondo blanco, o en su defecto, utilizar la versión negativa si el fondo es oscuro. El logotipo deberá tener a su alrededor una zona reservada que no sea invadida por otros elementos.

42 INFORMA PORTUGAL Relación con otras marcas Logotipo Denominación de marca: Informa D&B Portugal Informa D&B Portugal es participada de forma mayoritaria por Informa D&B, S.A. El color corporativo es una tonalidad de azul propia, cuyos formularios se definen en la ilustración. Color Azul CMYK: 100, 89, 29, 10 RGB: 19, 44, 116 # 132C74 Qué hacer y qué no Utilizar siempre la versión oficial. No cambiar los colores, no distorsionar. Versión Negativa Versión B&N Colocar de preferencia sobre fondo blanco, o en su defecto, utilizar la versión negativa si el fondo es oscuro. El logotipo deberá tener a su alrededor una zona reservada que no sea invadida por otros elementos.

43 MARCAS PARTICIPADAS POR INFORMA Relación con otras marcas Logotipo Denominación de marca: DBK La ilustración muestra el desarrollo visual de la marca DBK y su aplicación junto al eslogan publicitario. Versiones cromáticas Color Rojo Pantone: 032 C CMYK: 2, 91, 66, 0 RGB: 244, 42, 65 # F42A41 Color Corporativo Pantone: Reflex Blue C CMYK: 100, 77, 0, 42 RGB: 0, 35, 149 # El sistema cromático de DBK incluye los dos colores principales de la gama de colores corporativos de Informa D&B, así como de una gama gris auxiliar. Qué hacer y qué no Respetar un espacio vacío mínimo en torno al logotipo que se delimite en función de la medida de altura de la letra mayor del logotipo. Para aquellos casos en que no se pueda utilizar el logotipo en color, se dispone de las versiones en blanco y negro tanto en positivo como en negativo. Para incrementar la versatilidad del sistema de identidad, se ofrecen una serie de alternativas de fondos de color, de las cuales se pueden considerar como corporativas las dos primeras y como aleatoria la tercera. No distorsionar. No utilizar otros colores. No cambiar la tipografía. No utilizar otros fondos de color.

44 Relación con otras marcas MARCAS PARTICIPADAS POR INFORMA Denominación de marcas: C.T.I. Tecnología y Gestión Experian Serfel Logalty En la ilustración se muestran las versiones oficiales de logotipo de las marcas participadas por Informa: CTI, Experian, Serfel y Logalty. Qué hacer y qué no Utilizar siempre la versión oficial de cada logotipo. No cambiar los colores. No distorsionar. No cambiar las tipografías. Colocar de preferencia sobre fondo blanco o claro. El logotipo deberá tener a su alrededor una zona reservada que no sea invadida por otros elementos.

45 Relación con otras marcas MARCAS DE BUREAU VAN DIJK Denominación de marcas: Sabi Amadeus Orbis Mint España Informa D&B trabaja en colaboración con Bureau Van Dijk en la elaboración de los siguientes productos que comercializa: Sabi, Amadeus, Orbis y Mint. En la ilustración se muestra el desarrollo visual de estas marcas. Qué hacer y qué no Utilizar siempre la versión oficial. No cambiar los colores, no distorsionar, no cambiar la tipografía. Los logotipos de Sabi, Amadeus y Orbis se deberán utilizar de preferencia manteniendo la pastilla azul. En caso que se coloquen sobre un fondo oscuro, se podrá prescindir de la pastilla. El logotipo de Mint España deberá colocarse de preferencia sobre fondo blanco, de lo contrario, se recomienda aplicar sobre una pastilla blanca. No escribir en mayúsculas. Solo la primera letra deberá ir en mayúscula y el resto en minúsculas, como se muestra en la denominación.

46 MARCAS DE INFORMA Relación con otras marcas 3/2x Color Rojo Pantone: 032 C CMYK: 2, 91, 66, 0 RGB: 244, 42, 65 # F42A41 x Color Corporativo Pantone: Reflex Blue C CMYK: 100, 77, 0, 42 RGB: 0, 35, 149 # Denominación de marca: Prospecta La ilustración muestra el desarrollo visual de la marca Prospecta. El sistema cromático de DBK está desarrollado en base a los dos colores principales de la gama de colores corporativos de Informa D&B. Qué hacer y qué no Establecer un espacio mínimo en torno a la marca que sea igual a 3/2 de la altura de la letra A del logotipo. Se tendrá en cuenta el color dominante del fondo sobre el que se aplique el logotipo para la elección de la versión cromática adecuada. Versiones cromáticas Para aquellos casos en que no se pueda utilizar el logotipo en color, se dispone de las versiones en blanco y negro tanto en positivo como en negativo. No distorsionar. No utilizar otros colores. No cambiar la tipografía.

47 MARCAS DE INFORMA Relación con otras marcas PRINCIPALES EMPRESAS ESPAÑOLAS Denominación de marcas: Duns Duns Catalunya Experian Bureau Empresarial einforma Qué hacer y qué no CATALUNYA Utilizar siempre la versión oficial de cada logotipo. No cambiar los colores, no distorsionar, no cambiar las tipografías. Los logotipos deberán colocarse sobre fondo blanco o claro. El logotipo deberá tener a su alrededor una zona reservada que no sea invadida por otros elementos. Los detalles del desarrollo de la imagen corporativa de einforma se adjuntan en un apartado especial como anexo de este documento.

48 ANEXO: EINFORMA

49 MANUAL DE NORMAS DE IDENTIDAD VISUAL

50 INTRODUCCIÓN El presente Manual contiene las normativas para la aplicación de los elementos de identificación visual de einforma, s.a. Estas normas se recogen en tres apartados básicos. El primero se refiere a la iconografía y signos de identidad de la empresa, incluyendo Los dos apartados siguientes muestran el desarrollo del sistema en sucesivos ejemplos de aplicaciones según las diversas áreas funcionales. Cualquier utilización de la marca diferente a lo aquí recogido, deberá ser autorizada previamente y por escrito por la Dirección de Marketing. el logotipo, las normas relativas al color, versiones y familias tipográficas recomendadas. Es por tanto el que define el Sistema de Identidad de la Empresa.

51 ÍNDICE 1 SISTEMA DE IDENTIFICACIÓN 2 PAPELERÍA COMERCIAL 3 DIGITAL 1.1 Logotipo 2.1 Carta 3.1 Presentaciones PowerPoint 1.2 Logotipo y eslogan 2.2 2ª Hoja 3.2 Firma de 1.3 Logotipo y URL 2.3 Tarjeta Personal 3.3 Estilos de la web 1.4 Protección del logotipo 2.4 Factura 1.5 Color 2.5 Carpeta 1.6 Logotipo blanco y negro 2.6 Sobre 1.7 Logotipo sobre fondos fotográficos 2.7 Sobre con Ventana 1.8 Usos incorrectos 2.8 Bolsa 1.9 Fuentes tipograficas 2.9 Fax 2.10 Comunicado Interno

52 1 SISTEMA DE IDENTIFICACIÓN Logotipo Logotipo y eslogan Logotipo y URL Protección del logotipo Color Logotipo blanco y negro Logotipo sobre fondos fotográficos Usos incorrectos del logotipo Fuentes tipograficas

53 1 SISTEMA DE IDENTIFICACIÓN 1.1 Logotipo La ilustración muestra el desarrollo visual de la marca desarrollada para identificar los documentos, impresos y cuantos soportes de comunicación precise emitir einforma, s.a. para relacionarse con sus clientes y con el mercado en general. La actividad principal de la empresa se centra en la distribución de datos empresariales -(productos y servicios)- a través de Internet. El significado del fonema einforma, sobre todo a través de su letra inicial, situa perfectamente a la audiencia en el segmento de la información electrónica. Para la construcción visual del fonema se han diseñado unos tipos de letra exclusivos con el fín de dotar a la marca de una personalidad propia. Además, se distingue la letra incial mediante ciertos guiños formales tales como su disposición cursiva (dinámica), y su diferencia de color respecto al resto del fonema a través de un fondo orgánico en forma de paleta de color rojo. Todo ello constituye un elemento simbólico de gran representatividad y distinción, cuya metáfora visual enfatiza el objeto social de la empresa, y permite intuir valores empresariales relacionados con la calidad, eficiencia, y servicio.

54 1 SISTEMA DE IDENTIFICACIÓN 1.2 Logotipo y eslogan Cuando se incluye junto al logotipo de la empresa el eslogan publicitario de la misma, se amplía progresivamente el significado de su identidad, informando al mercado y público objetivo tanto de quién es el sujeto publicitado como cual es su actividad empresarial.

55 1 SISTEMA DE IDENTIFICACIÓN 1.3 Logotipo y URL La herramienta principal de gestión y venta de productos de la Empresa es su sitio web, por tanto para ciertos casos (anuncios en prensa, folletos,etc.), conviene destacar de forma clara y prominente la Dirección URL, que se asociará directamente al logotipo de la manera que se ilustra.

56 1 SISTEMA DE IDENTIFICACIÓN 1.4 Protección del logotipo La principal función del logotipo es identificar de forma clara, rápida y precisa al emisor del mensaje, o sea a la propia empresa. Para que esto se cumpla con eficacia en todas las aplicaciones, se hace necesario definir un espacio vacio mínimo entorno al mismo, que deberá ser reservado en las composiciónes, y no podrá ser invadido por otros elementos compositivos, bien sean ilustraciones, textos u otras marcas adyacentes. Este espacio vacio se delimita en función de la altura de la letra a, rodeando el logotipo.

57 1 SISTEMA DE IDENTIFICACIÓN Color Corporativo Color Complementario Gama Auxiliar 1.5 Color El sistema cromático de einforma incluye 2 colores básicos categorizados según su propia presencia en el logo, más una gama auxiliar entre blanco y negro, que también se tendrá en Pantone Reflex Blue CMYK: 100c, 77m, 0y, 42k RGB: 0r, 35g, 149b HTML: Pantone 032 CMYK: 2c, 91m, 66y, 0k RGB: 244r, 42g, 65b HTML: F42A41 Blanco CMYK: 0c, 0m, 0y, 0k RGB: 255r, 255g, 255b HTML: FFFFFF Pantone cool gray 1 CMYK: 0c, 10m, 10y, 0k RGB: 245r, 245g, 246b HTML: F5F5F6 Pantone cool gray 3 CMYK: 0c, 0m, 0y, 18,5k RGB: 220r, 223g, 224b HTML: DCDFE0 Pantone cool gray 5 CMYK: 0c, 0m, 0y, 34k RGB: 186r, 188g, 191b HTML: BABCBF Pantone cool gray 8 CMYK: 0c, 0m, 0y, 56k RGB: 138r, 137g, 141b HTML: 8A898D consideración. En el diseño y composición de los soportes de comunicación se utilizará con preferencia el color azul, en el tratamiento de textos, cabeceras y fondos promocionales. El color rojo, se agregará como contrapunto y realce de las composiciones. La gama auxiliar, permite una serie de posibilidades complementarias para ciertos tratamiento como se verá en los siguientes apartados. La ilustración detalla los formularios de cada uno de estos colores, para su ajuste en función del sistema de reproducción a utilizar en cada caso. Para impresión en papel con tintas planas se describe la referencia PANTONE. Para impresión en papel por cuatricomía los porcentajes CMYK. Para internet y multimedias la referencia RGB y el código de programación HTML. Negro CMYK: 0c, 0m, 0y, 100k RGB:0r, 0g, 0b HTML:

58 1 SISTEMA DE IDENTIFICACIÓN 1.6 Logotipo blanco y negro Estas versiones se hacen necesarias para la identificación de los comunicados en blanco y negro, tipo fax, prensa en blanco y negro, comunicaciones internas, etc. Versión 5. Fondo negro Versión 6. Negro sobre blanco

59 1 SISTEMA DE IDENTIFICACIÓN 1.7 Logotipo sobre fondos fotográficos Cuando el logotipo se aplique sobre un fondo fotográfico o una ilustración, se tendrá en cuenta el tono dominante. Como norma general se establece la aplicación de la versión general del logotipo (tipografía azul y símbolo rojo) para fondos claros, y para fondos oscuros la versión con tipografía blanca tal como se muestra en los ejemplos.

60 1 SISTEMA DE IDENTIFICACIÓN 1.8 Usos incorrectos del logotipo No distorsionar No cambiar el color El logotipo se debe utilizar siempre en las versiones mostradas y descritas en los apartados anteriores. Las utilizaciones erróneas del mismo daña la coherencia de la marca y afecta seriamente a su calidad, por tanto todas las reproducciones deben ajustarse en forma, proporción, fondo y color, a los patrones del presente Manual. No utilizar otros colores No cambiar la tipografía No utilizar tramas ni degradados No utilizar otros fondos de color

61 1 SISTEMA DE IDENTIFICACIÓN 1.9 Fuentes tipográficas Con el objeto de dotar con un carácter propio a las piezas de comunicación de la empresa, y de esta manera reforzar el corporativismo y coherencia de todos los mensajes que se impriman, ya sea en papel o en pantallas multimedia; se establecen como normativas las familias tipografías que se muestran en la ilustración. La fuente Frutiger, se utilizará en la composición de la mayor parte de los elementos impresos en papel. Se compone esta familia de caracteres lineales con un diseño funcional exento de ornamentos y signos retóricos, muy eficaces por su fácil legibilidad. Contiene además una gran variedad de pesos visuales, que permiten jerarquizar muy bien los mensajes en función de sus respectivas categorías. Siempre que no sea posible utilizar la fuente Frutiger, se utilizará en reemplazo la fuente Arial. Para escribir sobre composiciones en medios digitales (ppt, web, etc.) se utilizará la tipografía Arial y Museo 100.

62 2 PAPELERÍA COMERCIAL Carta 2ª Hoja Tarjeta Personal Sobre Sobre con Ventana Bolsa Fax Comunicado Interno

63 PAPELERÍA COMERCIAL Carta 9 5 Muy Sr. nuestro: Fecha: Sr. D. Empresa Cargo Dirección CP + Ciudad Tamaño: 210X297 mm. Tipografía: Denominación y dirección web: Frutiger 65 Negrita 9 p. Dirección: Frutiger 45 Light a 9 p. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit, sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua. Ut enim ad minim veniam, quis nostrud exercitation ullamco laboris nisi ut aliquip ex ea commodo consequat. Duis aute irure dolor in reprehenderit in voluptate velit esse cillum dolore eu fugiat nulla pariatur. Excepteur sint occaecat cupidatat non proident, sunt in culpa qui officia deserunt mollit anim id est laborum. Color: Logotipos en rojo pantone 032, y textos en azul Pantone Reflex Blue Linea de pliegue azul Pantone Reflex Blue. Sed ut perspiciatis unde omnis iste natus error sit voluptatem accusantium doloremque laudantium, totam rem aperiam, eaque ipsa quae ab illo inventore veritatis et quasi architecto beatae vitae dicta sunt explicabo. Nemo enim ipsam voluptatem quia voluptas sit aspernatur aut odit aut fugit, sed quia consequuntur magni dolores eos qui ratione voluptatem sequi nesciunt. 297 Soporte: Papel pergamino blanco de 90g/m2. Sistema de impresión: Offset. 183 Atentamente, Escritura: En tipografía ARIAL a 11 p., con interespaciado de 18 p., y color negro. La ilustración se representa al 60% de su tamaño real y las cotas en mm

64 20 2 PAPELERÍA COMERCIAL ª Hoja Tamaño: 210X297 mm. Color: Símbolo en rojo pantone 032, y textos en azul Pantone Reflex Blue. Linea de pliegue azul pantone 541. Soporte: Papel pergamino blanco de 90g/m2. Sistema de impresión: Offset. 297 La ilustración se representa al 60% de su tamaño real y las cotas en mm

65 2 PAPELERÍA COMERCIAL 2.3 Tarjetas personales Tamaño: Karim Kaidi Ruiz Director INFORMA D&B, S.A. Avda. de la Industria, Alcobendas (Madrid) Tel.: karim.kaidi@einforma.com ANVERSO 10 REVERSO 55 90x55 mm. Tipografía: Nombre en Frutiger 65 negrita a 9 p. Cargo en Frutiger 55 Romana a 7 p. Dirección, teléfono, en Frutiger 45 fina a 7 p. Color: Símbolo en rojo pantone 032 y textos en azul Pantone Reflex Blue. 5 Soporte: Cartulina opalina satinada de 220g/m2. 90 Sistema de impresión: Offset La ilustración se representa a su tamaño real y las cotas en mm.

66 2 PAPELERÍA COMERCIAL 2.4 Sobre Tamaño: 224X115 mm. Tipografía: Frutiger 55 Romana Denominación social y direcciones a 9 p. Color: Símbolo en rojo pantone 032 y textos en azul Pantone Reflex Blue. 51 Soporte: Papel offset buena calidad de 100 gr/m Sistema de impresión: Offset. La ilustración se representa al 80% de su tamaño real y las cotas en mm

67 2 PAPELERÍA COMERCIAL 2.5 Sobre con ventana Tamaño: 224X115 mm. Tipografía: Frutiger 55 Romana Denominación social y direcciones a 9 p. Color: Símbolo en rojo pantone 032 y textos en azul Pantone Reflex Blue. 51 Soporte: Papel offset buena calidad de 100 gr/m Sistema de impresión: Offset. La ilustración se representa al 80% de su tamaño real y las cotas en mm

68 2 PAPELERÍA COMERCIAL 2.6 Bolsa Tamaño: 230x320mm. Tipografía: Denominación y dirección web: Frutiger 65 Negrita 9 p. Dirección: Frutiger 45 Light a 9 p. Color: Símbolo en rojo pantone 032 y textos en azul Pantone Reflex Blue. Soporte: Papel offset buena calidad 150gr/m Sistema de impresión: Offset. La ilustración se representa al 50% de su tamaño real y las cotas en mm

69 PAPELERÍA COMERCIAL Fax Tamaño: 210x297mm. Tipografía: Fax en Frutiger 65 negrita a 28 p. Textos en Frutiger 55 Romana a 12 p. Color: Negro Soporte: Papel offset 100 gr/m2. Texto: Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit, sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua. Ut enim ad minim veniam, quis nostrud exercitation ullamco laboris nisi ut aliquip ex ea commodo consequat. Duis aute irure dolor in reprehenderit in voluptate velit esse cillum dolore eu fugiat nulla pariatur. Excepteur sint occaecat cupidatat non proident, sunt in culpa qui officia deserunt mollit anim id est laborum. Sed ut perspiciatis unde omnis iste natus error sit voluptatem accusantium doloremque laudantium, totam rem aperiam, eaque ipsa quae ab illo inventore veritatis et quasi architecto beatae vitae dicta sunt explicabo. Nemo enim ipsam voluptatem quia voluptas sit aspernatur aut odit aut fugit, sed quia consequuntur magni dolores eos qui ratione voluptatem sequi nesciunt. 297 Sistema de impresión: Impresora Escritura: Arial a 11 p. con interespaciado de 18 p. La ilustración se representa al 50% de su tamaño real y las cotas en mm. Atentamente, 210

70 PAPELERÍA COMERCIAL Comunicado interno Tamaño: 210x297mm. Tipografía: Título en Frutiger 65 negrita a 20 p. Textos en Frutiger 55 Romana a 12 p. Color: Negro Texto: Soporte: Papel offset 100 gr/m2. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit, sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua. Ut enim ad minim veniam, quis nostrud exercitation ullamco laboris nisi ut aliquip ex ea commodo consequat. Duis aute irure dolor in reprehenderit in voluptate velit esse cillum dolore eu fugiat nulla pariatur. Excepteur sint occaecat cupidatat non proident, sunt in culpa qui officia deserunt mollit anim id est laborum. Sed ut perspiciatis unde omnis iste natus error sit voluptatem accusantium doloremque laudantium, totam rem aperiam, eaque ipsa quae ab illo inventore veritatis et quasi architecto beatae vitae dicta sunt explicabo. Nemo enim ipsam voluptatem quia voluptas sit aspernatur aut odit aut fugit, sed quia consequuntur magni dolores eos qui ratione voluptatem sequi nesciunt. 297 Sistema de impresión: Impresora Escritura: Arial a 11 p. con interespaciado de 18 p. La ilustración se representa al 60% de su tamaño real y las cotas en mm. Atentamente, 210

71 3 DIGITAL Presentaciones PowerPoint Firma de Estilos de la web

72 3 PAPELERÍA COMERCIAL 3.1 Presentaciones PowerPoint Las presentaciones personalizadas para clientes especiales se realizarán en formato digital PowerPoint. En la ilustración se representan dos pantallas en las que se establecen las normas genéricas para la edición de estos documentos estratégicos para la imagen de la empresa. Título de la presentación Subtítulo de la presentación La portada se identificará con el logotipo de einforma, junto con los logotipos de Informa D&B y Grupo Cesce. Se reserva el espacio central para el título y subtítulo de la presentación. Las páginas centrales contendrán la información a transmitir a dicho cliente en forma de grandes mensajes, con fotografías o en su caso diagramas. Escritura en tipografía Arial a 18 p., color gris. La última hoja de las presentaciones deberá incluir la mención expresa a einforma, su logo y URL.

73 3 PAPELERÍA COMERCIAL 3.1 Documentos en Word Cuando se realicen documentos en formato word que estén dirigidos a clientes o sea para uso externo, se utilizará esta plantilla. La portada se identificará con el logotipo, junto con los iconos de INFORMA y Grupo Cesce. Al lado del logotipo de einforma, se reserva un espacio para el título y subtítulo de la presentación. En las páginas de contenido se utilizará tipografía Arial a 11 p., color gris oscuro o negro. La última hoja del documento deberá incluir la mención expresa a einforma, su logo y URL.

74 3 DIGITAL 3.2 Firma de Escritura: Arial regular a 10p. color negro. Firma: Lorem ipsum, dolor sit amet, consectetur adipisicing elit, sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua. Ut enim ad minim veniam, quis nostrud exercitation ullamco laboris nisi ut aliquip ex ea commodo consequat. Duis aute irure dolor in reprehenderit in voluptate velit esse cillum dolore eu fugiat nulla pariatur. Excepteur sint occaecat cupidatat non proident, sunt in culpa qui officia deserunt mollit anim id est laborum. Nombre en Arial negrita a 15 px., color azul # Cargo en Arial negrita a 12 px., color azul # Teléfonos, fax, , etc., a 11px, color gris # Imágenes de logotipo y tagline, línea horizontal, y línea vertical en formato jpg. Banner de 600x90 px. Karim Kaidi Ruiz Director ) Ext: * karim.kaidi@einforma.com La ilustración se representa al 80% de su tamaño real y las cotas en mm. Área de banner: 600x90

75 3 DIGITAL Titulares El 95% de los bancos confía en la información de einforma Subtítulos Informes de Valoración de Empresas Cuerpo de texto Duis autem vel eum iriure dolor in hendrerit in vulputate. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. Esse molestie consequat, vel illum dolore eu feugiat nulla facilisis at vero eros et accumsan et iusto. Adio dignissim qui blandit praesent luptatum zzril delenit augue duis dolore te feugait nulla facilisi. Fuente: Museo100 Colores: #06499C, #4D7EBA Tamaño promedio: 4-5em Fuente: Museo100 Color: # Tamaño promedio: 2-3em Fuente: Arial Color: # Tamaño promedio: 75% 3.3 Estilos de la Web Textos En la web se distinguen 4 estilos para los textos dependiendo del tipo: Titulares Se escriben a gran escala en tipografía Museo 100, contrastando dos azules: #06499C y #4D7EBA. Subtítulos Se escriben en una escala mediana en tipografía Museo 100, color gris # Cuerpo de texto Para el cuerpo de texto se utilizará Arial en color gris #757575, a un tamaño del 75% de la fuente estándar del navegador. Enlaces Los enlaces utilizarán como color un azul #416CA1, y se subrayarán cuando se pase el puntero del ratón por encima. Enlaces Consultar los tipos de Informes Contacte con nosotros Fuente: Arial Color: #416CA1 Tamaño promedio: 75% Mouse Over: Subrayado

76 3 DIGITAL 3.3 Estilos de la Web Imágenes En las comunicaciones de e-informa siempre aparecerán imágenes de personas en actitud positiva, mirando siempre al frente. Es importante el mezclar hombres y mujeres con distintas posturas, con los brazos cruzados, objetos en las manos, etc. El color de los trajes nunca serán negro, es preferible el uso de trajes de color claro siempre que sea posible. La imagen siempre irá acompañada de una mancheta de color (alguno de los cinco ya definidos). Color El color principal es que el que se va a utilizar siempre en la manchetas de fondo. Cada color principal tiene asociado 2 colores secundarios que se utilizarán en las distintas jerarquías de texto. Los colores no pueden modificarse ni combinarse entre ellos.