GUÍA DE MARCA Y MANUAL DE NORMAS GRÁFICAS

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1 GUÍA DE MARCA Y MANUAL DE NORMAS GRÁFICAS

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3 ÍNDICE GUÍA DE MARCA Direccionadores de valor 7 Visión de marca 9 Estrategia de marca 11 Pirámide de atributos 13 Posicionamiento de marca 15 MANUAL DE NORMAS GRÁFICAS Introducción 19 Marca 21 Isologo 22 Colores corporativos 23 Construcción Isologo 24 Aplicaciones de color 25 Aplicación a una tinta 26 Tamaño mínimo 27 Isotipo 28 Usos Incorrectos 39 Tipografía corporativa 30 Tipografía de uso digital 31 Aplicaciones 33 Papelería corporativa 34 Tarjeta de visita 35 Sobre americano 36 Hoja carta 37 Carpeta 38 Mini CD 39 Papelería legal 40 Factura electrónica 40 Nota de crédito 41 Orden de compra 42 Camisa 43 Chaqueta 44 Polera Piqué 45 Polera Algodón 46 Jockey 47 Taza 48 Cuaderno 49 Autoadhesivos 50 Firma mail 51 Mailing 52 Newsletter 53 Presentación 54

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5 GUÍA DE MARCA

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7 DIRECCIONADORES DE VALOR DE ACEPTA EXPERIENCIA Sólido Serio 7 GUÍA DE MARCA ACEPTA SOPORTE Seguro Confiable Versátil SERVICIO CERCANÍA Personal Empático INNOVACIÓN Tecnológico Vanguardista Atento

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9 VISIÓN DE MARCA Demanda específica y relevante de mercado que la marca va a satisfacer En el ámbito de las empresas, busco un proveedor de soluciones estandarizadas para la administración de documentos electrónicos, que entienda mis necesidades y cuente con un servicio de soporte ágil y confiable. Me asegure en el tiempo el acceso a innovaciones y mejoras tecnológicas con una buena relación precio calidad. 9 GUÍA DE MARCA ACEPTA Su respuesta debe ser seria y experta, coherente con su prestigio como autoridad certificadora. Reconociendo mis necesidades particulares, haciendo más eficientes y rentables los procesos de mi empresa.

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11 ESTRATEGIA DE MARCA La manera en la que responderá la marca de manera única y propia a la demanda planteada en la visión Formando a un personal de nivel superior, dispuesto y disponible para una atención de excelencia con foco en la satisfacción del cliente. Cultivando la capacidad de innovación; Investigación y desarrollo. Siendo proactivos y reconociendo nuevas oportunidades. Permitiendo grados de adaptación, aun cuando se base en un estándar. 11 GUÍA DE MARCA ACEPTA Asegurando un nivel de atención y servicios competitivos pero con énfasis en ciertos diferenciadores como seguridad, respaldo, capacidad de reacción. Siendo referentes de mercado. Caracterizándose por la excelencia en la entrega de los productos y servicios que ofrece. Demostrando eficiencia y eficacia en los procesos productivos, en la comercialización, cobranza, emisión de certificados, administración de hardware, etc. Generando disponibilidad y facilidad de acceso a la información tanto interna como externamente, acercando los servicios a los clientes. Cultivando cercanía con los principales clientes.

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13 PIRÁMIDE DE ATRIBUTOS 3 niveles de atributos, que buscan diferenciar una marca de la competencia para luego generar una propuesta de valor única 13 Flexible Rapidez Empatía Resolutivo Capacidad de asociatividad Facilidad de uso e implementación Diferenciales Propios o únicos de la compañía GUÍA DE MARCA ACEPTA Eficiencia Escalabilidad Dominio del negocio, experiencia Capacidad técnica y tecnológica Comunicación fluida Valorado Entre el grupo de competidores clave Precio - calidad Disponibilidad básica Seguridad, confiabilidad Conocimiento del negocio Existencia de soporte / respaldo para el servicio Básicos Necesarios para competir en la industria

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15 POSICIONAMIENTO DE MARCA El lugar que ocupará la marca en la mente de sus clientes Acepta ofrece a empresas pequeñas, medianas y grandes, que buscan un proveedor o partner para soluciones en la administración de documentos electrónicos, principalmente en el mercado DTE, firma electrónica y proyecto de firma, un servicio de soporte serio, experto y confiable. 15 GUÍA DE MARCA ACEPTA Este servicio es coherente con su prestigio como autoridad certificadora, ágil y flexible, con una buena relación precio calidad. Acepta reconoce las necesidades particulares de cada empresa, entrega soluciones y asegura el acceso a innovaciones que hacen más fáciles, eficientes y rentables los procesos.

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17 MANUAL DE NORMAS GRÁFICAS 17

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19 INTRODUCCIÓN 19 El Manual de Normas Gráficas constituye un instrumento esencial para la correcta aplicación del sistema de identidad de una marca. El empleo de un criterio común y la adhesión estricta a las especificaciones del manual son la clave para lograr una interpretación exitosa y una proyección coherente y consistente de la marca. El manual comprende todas las áreas de comunicación visual y está diseñado para ir creciendo conforme a las necesidades de la empresa.

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21 MARCA ACEPTA 21

22 ISOLOGO 22 El isotipo Acepta sugiere un centro que se construye en base a la convergencia de 3 servicios principales (DTE, firma electrónica y proyectos de firma). Señala movilidad (idea de flexibilidad), y alude a conceptos tales como conexión o alianza con distintos partners. La paleta cromática combina colores fríos y cálidos, evidenciando la armonía entre los aspectos racionales y emocionales de la marca.

23 COLORES CORPORATIVOS Los colores ilustrados en este manual siempre deben responder a las especificaciones según código PANTONE, CMYK, RGB o HTML aquí presentados. En caso de usar otro sistema para la creación de color o de material, siempre se deberán verificar en este manual y procurar obtener colores que se aproximen lo más posible a los Pantones aquí descritos. 23 Pantone Cool Gray 11 C CMYK 44 / 34 / 22 / 77 RGB 83 / 86 / 90 HTML 53565A Pantone 172 C CMYK 00 / 73 / 87 / 00 RGB 250 / 70 / 22 HTML FA4616 Pantone 1505 C CMYK 00 / 56 / 90 / 00 RGB 255 / 105 / 22 HTML FF6900 Color secundario para aplicaciones comerciales Pantone Cool Gray 4 C CMYK 12 / 08 / 09 / 23 RGB 187 / 188 / 188 HTML BBCBC

24 CONSTRUCCIÓN ISOLOGO 24 Se definen a continuación las medidas que permiten verificar la correcta construcción del isologo, así como su área de reserva. Esta grilla de construcción proporciona una herramienta que facilita su manejo y reproducción. Todo uso de la marca debe ceñirse estrictamente a estas medidas. Área de reserva 54X 4X 11X 1X 33X 5X 4X 5,5X 12X 9,5X 19X 3X 4X

25 APLICACIONES DE COLOR La aplicación original del isologo corresponde a la versión en color positivo. Esta versión será la utilizada en todas las aplicaciones de la marca. Sin perjuicio de esta medida, podrá utilizarse la marca sobre fondos planos de color que correspondan a la paleta de colores corporativos, tal como se indica a continuación. 25 Isologo positivo color Isologo negativo color (fondo gris) Isologo negativo color (fondo anaranjado)

26 APLICACIÓN A UNA TINTA 26 El isologo a una tinta debe aplicarse como se muestra a continuación, sin incluir variaciones ni adaptaciones. Pantone process black CMYK 00 /00 / 00 / 100 RGB 44 / 42 / 41 HTML 2C2A29

27 TAMAÑO MÍNIMO Para sus aplicaciones impresas se ha fijado un tamaño mínimo de 1,7 x 0,4 cm para la aplicación del isologo horizontal. Esto evitará que pierda legibilidad o se genere alguna distorsión, producto de la impresión. En la decisión del tamaño a utilizar, siempre hay que tener en cuenta el Área de Reserva. 27 1,7 cms 0,4 cms

28 ISOTIPO 28 Se puede utilizar el isotipo de manera independiente para aplicación en trama, siempre que la marca completa se visualice en la misma superficie. Se permite cambiar el porcentaje de color (mas no alterar su composición) sólo siguiendo los ejemplos expuestos en este manual.

29 USOS INCORRECTOS A continuación presentamos una serie de ejemplos de aplicaciones no permitidas del isologo. Se pueden observar distintos tipos de intervenciones y la consiguiente distorsión de las normas establecidas en el manual. El uso incorrecto del isologo no está permitido. 29 No alterar colores No cambiar tipografías No distorsionar No cambiar proporción No rotar No intervenir

30 TIPOGRAFÍA CORPORATIVA 30 Se ha seleccionado la fuente Avenir LT Std por sus óptimas características, como legibilidad y limpieza. Se utilizará en todas las aplicaciones gráficas de la empresa, tales como: papelería, anuncios de prensa, revistas, formas impresas de comunicación, etc. Avenir LT Std Light ABCDEFGHIJKLNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz Avenir LT Std Roman ABCDEFGHIJKLNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz Avenir LT Std Medium ABCDEFGHIJKLNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz Avenir LT Std Heavy ABCDEFGHIJKLNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

31 TIPOGRAFÍA DE USO DIGITAL La tipografía de uso digital será empleada en toda plataforma electrónica que utilice la marca como por ejemplo: presentaciones Power Point, pie de firma y otros elementos digitales que requieran de una correcta lectura en pantalla. No deben añadirse tipografías display que no correspondan a las indicadas en el manual ni tipografías cuya función sea decorativa. 31 Arial Regular ABCDEFGHIJKLNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz Arial Bold ABCDEFGHIJKLNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

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33 APLICACIONES

34 PAPELERÍA CORPORATIVA 34 A continuación se presentan las aplicaciones en papelería para la comunicación de la empresa, ya sea interna o externamente. Esta es la única papelería permitida.

35 PAPELERÍA CORPORATIVA Tarjeta de visita 9 cm 35 Pantone 1505 C 5 cm Formato tarjeta: 9 x 5 cm Tipografía: Nombre: Avenir LT Std Medium 11 pt Cargo: Avenir LT Std Roman 8,5 pt Datos: Avenir LT Std Roman 8,5 pt Dirección: Avenir LT Std Roman 7 pt 3,8 cm Pantone 172 C Color isologo: Ver Pantone p. 23 Papel recomendado: Couché opaco de 350 g Polilaminado t/r 5 cm Impresión: Pantone: 3/2 Colores Cuatricromía: 4/2 Colores 9 cm

36 PAPELERÍA CORPORATIVA Sobre Americano 36 Formato sobre: Tamaño cerrado 23 x 10,5 cm Tamaño extendido 26,9 x 24 cm 10,5 cm 5,8 cm Isotipo al 10 % Tipografía: Datos: Avenir LT Std Roman 8 pt Color isologo: Pantone Cool Gray 11 C Pantone 172 C Pantone 1505 C 23 cm Trama de isotipo corresponde a colores corporativos al 10% Papel recomendado: Bond 90 g Impresión: Pantone: 3/0 colores Cuatricromía: 4/0 colores

37 PAPELERÍA CORPORATIVA Hoja Carta 5,1 cm 37 Formato hoja carta: 21,59 x 27,94 cm 27,94 cm 1,4 cm Tipografía: Datos: Avenir LT Std Roman 8 pt Color isologo: Ver Pantone p. 23 Trama de isotipo corresponde a colores corporativos al 10% Papel recomendado: Bond 90 g 24,2 cm Impresión: Pantone 3/0 colores Cuatricromía 4/0 colores Isotipo al 10 % 12,8 cm 21,59 cm

38 PAPELERÍA CORPORATIVA Carpeta 8,2 cm 38 Formato carpeta: Tamaño cerrado 23,5 x 30 cm Tamaño extendido 47 x 30 cm Tipografía: Datos: Avenir LT Std Roman 9 pt Isotipo al 10 % 47 cm Color isologo: Pantone Cool Gray 11 C Pantone 172 C Pantone 1505 C Papel recomendado: Couché opaco 350 g Polilaminado t/r Impresión: Pantone: 3/3 colores Cuatricromía: 4/4 colores 23,5 cm Bolsillo plegado Troquel para tarjeta de visita

39 MINI CD 39 4,1 cm Formato mini cd: 80 x 80 mm Color isologo: Ver Pantone p. 23 Impresión: Especificaciones según proveedor.

40 PAPELERÍA LEGAL Factura electrónica 40 7,6 cm 27,94 cm Formato carta: 21,59 x 27,94 cm Tipografía: Datos: Avenir LT Std Color: Ver Pantone p. 23 Color isologo: Ver Pantone p. 23 Papel recomendado: Bond 90 gr. o en su efecto papel autocopiativo. Impresión: 4/0 Pantone 4/0 Cuatricromía 21,59 cm

41 PAPELERÍA LEGAL Nota de crédito 7,6 cm 41 27,94 cm Formato carta: 21,59 x 27,94 cm Tipografía: Datos: Avenir LT Std Color: Ver Pantone p. 23 Color isologo: Ver Pantone p. 23 Papel recomendado: Bond 90 gr. Impresión: 4/0 Pantone 4/0 Cuatricromía 21,59 cm

42 PAPELERÍA LEGAL Orden de compra 42 7,6 cm 27,94 cm Formato carta: 21,59 x 27,94 cm Tipografía: Datos: Avenir LT Std Color: Ver Pantone p. 23 Color isologo: Ver Pantone p. 23 Papel recomendado: Bond 90 gr. Impresión: 4/0 Pantone 4/0 Cuatricromía 21,59 cm

43 CAMISA 43 Pantone Cool Gray 4 C (Color de referencia, vease p. 23) Isologo 6 x 1,6 cm Camisas de algodón, cuello Polo sin bolsillo, manga larga, Isologo Acepta en su versión positivo color. Color isologo: Ver Pantone p. 23

44 CHAQUETA 44 Camisas manga larga, con polar interior. Isologo Acepta en su versión positivo color. Color isologo: Ver Pantone p. 23 Isologo 6,6 x 1,8 cm Pantone Cool Gray 4 C (Color de referencia, vease p. 23)

45 POLERA PIQUÉ Uniforme 45 Isologo 6 x 1,6 cm Pantone Cool Gray 4 C (Color de referencia) Polera unisex piqué cuello Polo, sin bolsillo, manga corta Isologo Acepta en su versión positivo color. Color isologo: Ver Pantone p. 23

46 POLERA ALGODÓN 46 Merchandising Isologo 4 x 1,1 cm Polera unisex cuello redondo, sin bolsillo, manga corta Isologo Acepta en su versión positivo color. Isologo 6 x 1,6 cm Pantone Cool Gray 4 C (Color de referencia, véase p. 23) Color isologo: Ver Pantone p. 23 Isotipo 2,5 x 2,6 cm

47 JOCKEY 47 Isologo 6 x 1,6 cm Pantone Cool Gray 4 C (Color de referencia, vease p. 23) Modelo de jockey corporativo dependerá del proveedor. Se sugiere aplicar el isologo bordado o con serigrafía. Debe respetarse la paleta cromática corporativa. Color isologo: Ver Pantone p. 23 Isologo 3 x 1 cm

48 TAZA 48 Pantone 172 C CMYK 00 / 73 / 87 / 00 Pantone 1505 C CMYK 00 / 56 / 90 / 00 Impresión de transferencia térmica (especificaciones según proveedor). Pantone Cool Gray 4 C CMYK 12 / 08 / 09 / 23

49 CUADERNO Contraportada Portada 6,8 cm cm Formato cuaderno: 17 x 21 cm Barniz en reserva en isotipo Interior 4,3 cm Tipografía: Datos: Avenir LT Std Roman 9 pt 17 cm Color isologo: Ver Pantone p. 23 Cuaderno tapa dura, anillado doble cero metálico. Papeles según proveedor.

50 AUTOADHESIVOS 50 Formato autoadhesivos: Tamaño extendido 8 x 8 cm Papel Autoadhesivo Color isologo: Ver Pantone p. 23 Impresión: 3/0 y 2/0 Pantone 4/0 Cuatricromía

51 FIRMA MAIL 51 Formato firma mail: 10 x 3,5 cm Tipografía: Datos: Avenir LT Std Roman 9 pt Color isologo: Ver RGB p. 23 Cuaderno tapa dura, anillado doble cero metálico.

52 MAILING 52 Formato mailing: 20 x 11,5 cm Tipografía: Título: Avenir Lt Std Roman 20,9 pt Texto principal: Avenir Lt Std Roman 8 pt Fecha: Avenir Lt Std Roman 10,4 pt Descripción foto: Avenir Lt Std Roman 6 pt 0,5x 1x 0,8x 0,8x Una cálida bienvenida Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Sed tempus purus eget nisl sodales aliquet nec ac erat. Etiam risus massa, sollicitudin varius scelerisque vel, vulputate sed nunc. Mauris est justo, laoreet nec eleifend a, laoreet quis ipsum. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Nunc iaculis sollicitudin felis semper convallis. Duis mauris lectus, rhoncus pellentesque pretium eget, viverra nec sem. Praesent vitae nunc a metus sodales vehicula. Cras ipsum elit, vestibulum in scelerisque et, molestie vitae diam. Sed nibh ligula, lacinia a consectetur quis. Sed nibh ligula, lacinia a consectetur quis hur. Suspendisse lacinia purus et mi eleifend tincidunt a vel risus. Nullam nulla dui, sagittis ut pharetra sed, laoreet sed tellus. Mauris sed sem id mauris fermentet. Nam nec commodo eros. Vivamus volutpat posuere mi, nec gravida diam porta sit amet. Mauris eget elit a mi pulvinar dictum. Etiam eu sem eget mi aliquam pharetra. Nam convallis ullamcorper metus sit amet sollicitudin. Nunc elementum, diam in cursus tristique, neque enim fringilla mauris, et tempus sapien eros id odio. Proin malesuada leo a leo tincidunt iaculis. Mauris arcu ligula, mattis ac rutrum eget, malesuada id Martes 5 de julio, 2011 Gonzalo Au Gerente General de Acepta Imagen Isotipo al 10% Pie de foto Color isologo: Ver p. 23

53 NEWSLETTER 53 Newsletter Imagen 0,4x 7,6x 1x 1x Isologo Título Fecha Columnas de texto Formato newsletter: 21,6 x 27,94 cm Tipografía: Título: Avenir Lt Std Roman 33 pt Texto principal: Avenir Lt Std Roman 10 pt Fecha: Avenir Lt Std Roman 8 pt Descripción foto: Avenir Lt Std Roman 8 pt Pie de imagen Color isologo: Ver p.23 Isotipo al 10% 2 x

54 PRESENTACIÓN 54 Portada 7,6 cm Formato presentación: Formato Powerpoint tipo 25,4 x 19,05 cm Tipografía: Título: Arial bold 34 pt Bajada: Arial bold 30 pt Fecha: Arial bold 25 pt Colores ver p. 23 Color isologo: Ver p. 23

55 Arial en mayúscula 25 pt. Blanco Diapositiva índice 5 cm 55 Formato presentación: Formato Powerpoint tipo 25,4 x 19,05 cm Tipografía: Título: Arial bold 34 pt Bajada: Arial bold 30 pt Contenido Arial bold 14 pt Isotipo al 10% Colores ver p. 23 Color isologo: Ver p. 23

56 56 Portadilla 5 cm Formato presentación: Formato Powerpoint tipo 25,4 x 19,05 cm Tipografía Título: Arial bold 48 pt Colores ver p. 23 Color isologo: Ver p. 23

57 Arial en mayúscula 25 pt. Blanco Diapositiva contenido 57 Formato presentación: Formato Powerpoint tipo 25,4 x 19,05 cm Tipografía: Texto contenido: Arial bold 14 pt Isotipo al 10% Colores ver p. 23 Color isologo: Ver p. 23

58 58 Diapositiva imágenes y texto Formato presentación: Formato Powerpoint tipo 25,4 x 19,05 cm Tipografía: Título: Arial bold 14 pt Texto contenido: Arial bold 14 pt Isotipo al 10% Colores ver p. 23 Color isologo: Ver p. 23

59 Diapositiva imágenes 59 Formato presentación: Formato Powerpoint tipo 25,4 x 19,05 cm Tipografía: Título: Arial bold 14 pt Texto contenido: Arial bold 14 pt Isotipo al 10% Colores ver p. 23 Color isologo: Ver p. 23

60 60 Diapositiva cierre 5 cm Formato presentación: Formato Powerpoint tipo 25,4 x 19,05 cm Color isologo: Ver p. 23 Isotipo al 10%

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