Estudio Economía Creativa y Marca País

Transcripción

1 Estudio Economía Creativa y Marca País Seminario Economía Creativa, un factor clave para el crecimiento y la imagen de nuestro país 11 de abril de 2017

2 Objetivo Principal Conocer y definir los aspectos competitivos de la Economía Creativa en Chile que puedan sustentar una estrategia de promoción de la cultura chilena a partir de los sectores priorizados y que estén alineados con la actual estrategia de posicionamiento de la marca país.

3 ETAPA 1: DESK RESEARCH ETAPA 2: CUALITATIVA ETAPA 3: CUALITATIVA ETAPA 4: CUANTITATIVA Metodología ETAPAS DEL PROYECTO: ETAPA 1 ETAPA 2 ETAPA 3 ETAPA 4 DESK RESEARCH DESK RESEARCH INTERNO Y EXTERNO + ENTREVISTAS PRELIMINARES Búsqueda y análisis de información a través de fuentes secundarias (datos disponibles en Imagen de Chile, publicados por instituciones públicas y privadas, diarios/revistas, sitios Web, otros) ENTREVISTAS EN PROFUNDIDAD A INFORMANTES CLAVES 10 entrevistas en profundidad a informantes claves, tanto gestores de productos creativos como funcionarios de la institucionalidad ligada al apoyo FOCUS GROUPS 3 focus groups a ciudadanos chilenos que permitan comprender la mirada general del tema y levantar variables a medir cuantitativamente ENCUESTAS TELEFÓNICAS 600 encuestas telefónicas a ciudadanos chilenos (Santiago y Regiones) que permitan describir el problema y generar indicadores en torno al tema Mirada desde los gestores e institucionalidad Mirada ciudadana

4 Percepción Pública sobre la Economía Creativa: Qué piensan los chilenos?

5 Los chilenos sentimos orgullo y valoración de nuestra cultura pero se percibe como poco accesible Totalmente de acuerdo de acuerdo De acuerdo Ni acuerdo ni en desacuerdo (NaNd) Algo en desacuerdo + totalmente en desacuerdo (AdTd) Los artistas y creadores chilenos prestigian a Chile, me siento orgulloso que representen internacionalmente al país 65% 25% 5% Los chilenos estamos dispuestos a pagar por consumir productos culturales-creativos nacionales, si tienen un precio razonable y son de calidad 51% 30% 15% Los chilenos pueden acceder fácilmente a la cultura creativa, está cerca de nosotros 17% 30% 46% 90% 81% de los chilenos se sienten orgullosos que los artistas y creadores chilenos representen internacionalmente al país. opina que los chilenos estamos dispuestos a pagar por consumir productos culturales-creativos nacionales, si tienen un precio razonable y son decalidad.

6 Las formas en que se puede incentivar el consumo cultural en Chile: Educación escolar, la difusión en medios y creación de espacios comunes EDUCACIÓN DIFUSIÓN ESPACIOS COMUNES Enseñar a valorar la cultura desde la educación formal del colegio, potenciando y relevando los ramos de las artes. Dar a conocer a la ciudadanía a través de distintos medios de comunicación masivos (pensando en los medios más usados según perfil) la oferta de la industria cultural creativa, sus referentes y sus diversos eventos y ferias. ENTREGAR CONOCIMIENTO PARA VALORAR EL SECTOR. Percepción que existe mucho desconocimiento del mundo del arte y sus referentes nacionales. Crear espacios donde se congregue la oferta cultural creativa según sectores. Buenos ejemplos son la calle victoria que se ha posicionado como el lugar de venta de zapatos de industria nacional. El barrio Italia vinculado con el diseño y decoración, anticuarios y restauración de muebles.

7 El concepto de creatividad se asocia espontáneamente con conceptos como emprendimiento, innovación y música Los emprendimientos se vinculan con áreas de la artesanía, gastronomía, turismo y con actividades comerciales vinculadas a la sustentabilidad y protección del medio ambiente como Bicicla o de impacto social como Algramo. *En el cuadro el tamaño de la letra nos indica la fuerza con que se menciona cada palabra en relación al total de focus realizados.

8 Sectores prioritarios Economía Creativa

9 Los sectores que se consideran parte de la cultura creativa: *En el cuadro el tamaño de la letra nos indica la fuerza con que se menciona cada palabra en relación al total de focus realizados.

10 Los sectores donde Chile más se destaca: Artesanía, Arquitectura, Música y Editorial (Literatura) Qué tan destacado es Chile en? En una escala de 1 a 7, donde 1 es Chile es un país que no se destaca en ese sector, es decir, es una debilidad de la economía creativa del país y 7 es Chile es un país que se destaca mucho en ese sector, es decir, es una fortaleza de la economía creativa del país 80 % Notas 1 a 4 % Notas 6 y 7 Evaluación neta Artesanía Arquitectura Música Editorial (Literatura) Teatro Audiovisual Artes Visuales Fotografía Diseño Danza Circo Videojuegos

11 La Artesanía es el sector de la Economía Creativa con el que la ciudadanía más se identifica. Esta identificación radica en que es el sector que mejor refleja la diversidad de nuestra geografía y subculturas, conectándonos con nuestras raíces, con nuestra materialidad y nuestros matices culturales. Referentes: Norte: Piedras como el lápiz lázuli. El cobre. Sur: Lana, madera, telares. La artesanía mapuche (Telares y joyería). Zona Central: Alfarería en Greda (Pomaire, Quinchamalí), el mimbre. Otros: Plata, oro, cuero. El único artesano que se releva es Violeta Parra con trabajo en arpillera.

12 Internacionalización de la Economía Creativa

13 82% considera que la Economía Creativa es un aspecto que mejora la imagen de Chile a nivel internacional Considera Ud. que la Economía Creativa es un aspecto que mejora, mantiene igual o empeora la imagen de Chile a nivel internacional? 2% 1% Base: total(601) Mejora Mantiene Empeora Ns /Nr 15% igual 82%

14 El 97% de los chilenos está de acuerdo con que la cultura puede ser una valiosa herramienta de integración con la región latinoamericana y el mundo. Totalmente de acuerdo de acuerdo De acuerdo Ni acuerdo ni en desacuerdo (NaNd) Algo en desacuerdo + totalmente en desacuerdo (AdTd) La cultura puede ser una valiosa herramienta de integración con la región latinoamericana y el mundo La cultura puede ser una valiosa herramienta de integración con la región latinoamericana y el mundo 76% 21% 2% La economía creativa chilena sí se puede potenciar de manera internacional, es exportable La economía creativa chilena sí se puede potenciar de manera internacional, es exportable 66% 24% 7% El 90%, afirma que la economía creativa chilena sí se puede potenciar de manera internacional, es exportable.

15 MUCHAS GRACIAS