Resultados de Learn Chile Marca sectorial de Educación Superior chilena

Transcripción

1 Resultados de Learn Chile Marca sectorial de Educación Superior chilena Seminario Learn Chile, Noviembre 2016 Marcos Avilez

2 Learn Chile

3 Qué es Learn Chile? Learn Chile es una marca sectorial a la que adhieren 23 instituciones de educación superior, quienes junto a ProChile, buscan potenciar la internacionalización de la oferta de educación superior exportable de Chile. Considera la promoción conjunta de la oferta de servicios de educación superior chilena, vinculada a la difusión de los principales atributos de nuestro país como un excelente destino para los estudiantes internacionales.

4 23 IES participantes

5 Características IES de la marca Participan IES públicas y privadas. Cuentan con acreditación institucional (CNA). Cuentan con estrategias de internacionalización y unidades encargadas de Relaciones Internacionales. 48% son IES Regionales.

6 El contexto para la creación de Learn Chile Movilidad OECD y el Banco Camino seguido Trabajo previo de estudiantil es Mundial por países promoción un servicio con recomendaron el líderes con individual de las alto potencial desarrollo de una exitosos IES chilenas. exportador. estrategia resultados. nacional para posicionar a Chile como destino para la movilidad académica internacional.

7 El contexto para la creación de Learn Chile Concurso Marca Sectorial de ProChile Proyectos para potenciar un sector Foco mercados internacionales Trabajo asociativo público-privado Genera economías de escala Asocia atributos de la marca país Chile Creación e implementación de marca representativa de un sector

8 La promoción apunta a los mercados -Estados Unidos, Europa, China y Brasil- donde existe demanda por estadías breves en el extranjero, para realizar cursos de español y cultura latinoamericana, entre otros.

9 Fases y presupuesto AÑOS 2013 y 2014 Desarrollo de marca sectorial para la promoción del sector de servicios de educación superior en China, Estados Unidos, Europa y Brasil. Total: $ % cofinanciamiento ProChile AÑOS 2015 y 2016 Fortalecimiento de la marca sectorial Learn Chile para la promoción del sector de servicios de educación superior en: Estados Unidos, Europa, Brasil, China y Latinoamérica. Total : $ % cofinanciamiento ProChile Cada IES aporta anual $6 millones app.

10 Principales actividades y resultados de Learn Chile

11 Principales líneas de trabajo Estudios Comunicaciones y marketing Marketing digital Ferias y eventos internacionales

12 Estudio de línea base e imagen de Chile en estudiantes extranjeros Información General del Sector La movilidad estudiantil a nivel mundial creció más del doble entre los años 2000 hasta 2012, con un En el 2012 más de 4,5 millones de estudiantes estudiaron abroad. promedio anual del 7% (OECD).

13 Estudio de línea base e imagen de Chile en estudiantes extranjeros Principales beneficios de la movilidad para alumnos extranjeros Viajar y conocer nuevos destinos y culturas Aprender español Desarrollarse profesionalmente Experimentar un crecimiento personal

14 Estudio de línea base e imagen de Chile en estudiantes extranjeros Niveles de recomendación 97% 97% Recomendaría estudiar en Chile Cree que regresará a Chile Base: 919 encuestas estudiantes

15 Otros estudios: Modelo de sustentabilidad Learn Chile Visión de Learn Chile: Learn Chile fortalece el posicionamiento de Chile y de sus instituciones de Educación Superior como referente mundial para que estudiantes internacionales realicen estudios en el país. Modelo de institucionalidad: Corporación privada sin fines de lucro Principales fuentes de financiamiento (mediano plazo): Recursos IES miembros, ProChile, apo rtes públicos/privados

16 Otros estudios: Estudio del mercado de postgrado para estudiantes internacionales, priorizando el mercado latinoamericano y su percepción de atributos de nuestra oferta Objetivos del estudio: Conocer preferencias y percepciones respecto de los atributos que los estudiantes de educación superior latinoamericanos valoran para cursar sus estudios en Chile. Determinar oferta y demanda de estudiantes internacionales de posgrado en Chile. Priorizar tres países de LATAM para el desarrollo de futuras acciones de la marca Learn Chile. Los resultados serán presentados en el siguiente panel.

17 Estrategia de marketing y comunicaciones Los mensajes: Por qué estudiar en Chile? Oferta académica amplia y diversa Plataforma de estudios validada por la estabilidad y seguridad Diversidad geográfica única en el mundo Experiencia completa de estudios y viajes en un solo lugar económica del país

18 Estrategia de marketing y comunicaciones Material gráfico de difusión y merchandising

19 Estrategia de marketing y comunicaciones Difusión en revistas especializadas

20 Estrategia de marketing y comunicaciones Difusión en medios masivos Más de 400 publicaciones en medios web. Valorado se estima sobre USD 1 millón.

21 Estrategia de marketing digital Plataformas y redes sociales Única marca sectorial destinada a jóvenes ( visitas anuales) Facebook seguidores

22 Estrategia de marketing digital La marcatransmite sus mensajesa través de losestudiantes internacionalesen Chile, líderesde opiniónen sus comunidadesde origen(mercadosprioritarios). amigos del estudiante en su país de origen estudiante IE en Chile experiencias Influir en decisión de Chile como destino de estudio canal de difusión Canales dedifusión:

23 Estrategia de marketing digital Producción de microdocumentales, con testimonios de estudiantes del país en diversas zonas. Producción de videos Play Ground. Concurso de nanometrajes reproducciones de video

24 Estrategia de marketing digital Primer Concurso de Fotografía Sácate una foto con Chile reacciones

25 Estrategia de marketing digital Gestión de contenidos de la oferta. Promoción de programa por universidad. Entrevistas académicos destacados. Impresiones Clicks en el anuncio 122

26 Promoción en Ferias y eventos internacionales Principal feria de movilidad desarrollada en Europa EAIE Estambul 2013 Primera vez que Chile participa con una imagen única y stand país Destacado stand Alta demanda por intercambios EAIE Glasgow 2015 Stand país Más de 120 reuniones de trabajo bilaterales 5000 asistentes de IES EAIE Liverpool IES participantes Destacado stand Contacto con cerca del 10% de asistentes Consolidación de imagen de marca

27 Promoción en Ferias y eventos internacionales Principal feria de movilidad desarrollada en China China Education Expo Beijing 2013 Primera vez que Chile participa con una imagen única y stand país Stand destacado Encuentro con más de 15 medios de prensa con apoyo ProChile Beijing China Education Expo Shanghai 2015 Reunión con Shanghai Municipal Education Commission Demanda principal de estudiantes por cursos de español

28 Promoción en Ferias y eventos internacionales Principal feria de movilidad desarrollada en Brasil Feria Salao do Estudante Sao Paulo IES participantes Público Estudiantes Primera vez que Chile participa con una imagen única y stand país Alta demanda por cursos de español BMI Workshop Higher Education Sao Paulo 2015 Más de 180 reuniones bilaterales con universidades brasileñas Expectativa de generar 60 nuevos convenios Difusión en principales medios y agencias de comunicación (Globo, América Economía)

29 Promoción en Ferias y eventos internacionales Principal feria de movilidad del mundo NAFSA San Diego 2014 Lanzamiento internacional de Learn Chile Público: Instituciones NAFSA Boston asistentes representantes IES del mundo NAFSA Denver IES participantes promedio por versión Más de 600 reuniones realizadas Se espera firmar más de 150 convenios Costo directo del stand es USD Servicios directos IES equivalente a USD anual por NAFSA

30 Promoción en Ferias y eventos internacionales LACHEC Expo Posgrados RCI Bogotá 2016 Primera misión de Learn Chile en Colombia. 17 IES Participantes LACHEC 13 IES en Expo postgrados RCI. Se desarrollará a finales de Noviembre.

31 Otros resultados y su impacto Para el país: Potencia la imagen de Chile en el exterior como país atractivo para estudiar Mayor Globalización Aporte a la economía local; estimado en US $ millones anual Para las IES: Potencia su imagen en el extranjero Mayor internacionalización Mejora de estándares educacionales Generación redes de cooperación internacional Intercambio sociocultural

32 Resultados preliminares: Estudio de medición de resultados Learn Chile,2016 Expectativa de la experiencia de estudiar en Chile Qué tan de acuerdo está con la siguiente afirmación de Chile? (1 a 10) En Chile, un estudiante tendrá una gran experiencia más allá del estudio (n=633, estudiantes e IES asistentes Feria) 90% está de acuerdo o muy de acuerdo. Fuente: Estudio de medición de resultados Learn Chile, 2016

33 Resultados preliminares: Estudio de medición de resultados Learn Chile,2016 Evaluación de Chile como destino para estudiar

34 Otros resultados: Fase 3 Learn Chile Aprobación DIRECON de la Fase 3 Learn Chile 2017 y 2018 Posicionamiento de Marca Sectorial Learn Chile: Fortaleciendo la internacionalización de la oferta de servicios de educación superior. Monto: $ Mercados: Estados Unidos, Europa, Brasil, Perú, Colombia y Ecuador Nuevas IES:

35 Desafíos Implementar el modelo de sustentabilidad Incorporar nuevas IES Miembros Ampliar alianzas público - privado Promocionar al mercado latinoamericano y los posgrados

36 Resultados de Learn Chile Marca sectorial de Educación Superior chilena Seminario Learn Chile, Noviembre 2016 Marcos Avilez