Posicionando a nuestro país en el mundo

Transcripción

1 Posicionando a nuestro país en el mundo

2 Quiénes somos?

3 Imagen de Chile Institución de derecho privado ubicada en Santiago Misión Visión Promover la imagen de Chile a nivel internacional para contribuir a su competitividad a través de la gestión de la Marca País Existimos para contribuir al desarrollo de oportunidades para Chile y los habitantes, fortaleciendo su reconocimiento y valoracio n internacional.

4 Nuestro equipo Grupo multidisciplinario, encabezado por un director/a ejecutivo/a, dividido en las siguientes gerencias: Directorio Presidido por el Ministro de Relaciones Exteriores e integrado por 19 destacadas personalidades del sector público y privado Asuntos Corporativos y Jurídicos Comunicaciones y Marketing Diseño y Producción Finanzas y TI Planificación Estratégica

5 Compromiso y sentido país Inspirar, innovar y ser creativos Los valores que nos distinguen Espíritu de colaboración Búsqueda de excelencia

6 Imagen y Marca País

7 Imagen país Todas aquellas asociaciones mentales que existen respecto de un país en una determinada audiencia, ya sea interna o externa, que surgen como resultado de su experiencia acumulada en relación a dicho país

8 Es el resultado de la experiencia acumulada A r g e n t i n a B r a s i l J a p ó n C o l o m b i a P e r ú

9 Y en el caso de Chile

10 Mientras que la Marca País Es la herramienta estratégica para impactar favorablemente la imagen, posicionando atributos distintivos de nuestra identidad

11 Esfuerzo realizado por gran parte de las naciones

12 Dado que es un rol clave que permite Atraer inversión extranjera Aumentar exportaciones Generar interés por el turismo Contribuir a la preferencia de productos nacionales Generar empleo Incrementar la influencia política y cultural

13 La estrategia de la Marca Chile

14 Nuestro objetivo es hacer de Chile destino preferido para Invertir Visitar Comprar sus productos Estudiar

15 Cómo lo estamos haciendo? Posicionar la Marca Chile con acciones de alto impacto en mercados prioritarios (EE.UU., China, Brasil, LATAM) Involucrar y comprometer a los chilenos en la promoción de la imagen país

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17 Basándonos en 3 pilares de Marca Vocación de progreso Vínculo confiable Territorio de extremos

18 Así posicionamos a Chile en el extranjero Impacto en audiencias internacionales

19 Campañas Internacionales

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21 Activaciones de Marca Chile Hemos tenido + de 20 activaciones de Marca en eventos de alto impacto en los últimos 3 años

22 Estrategia digital Líderes a nivel regional

23 Prix Versailles 2018, Chile

24 Las micro historias de Chile El origen de la palabra pololeo 1,8 millones de reproducciones Marca

25 Gestión de prensa internacional de Publicaciones asociadas a las conferencias de prensa para corresponsales extranjeros y viajes de prensa en los últimos 4 años

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27 Análisis de tendencias

28 Así posicionamos a Chile internamente Fortalecimiento interno de Marca Chile

29 De 2016 a la fecha + de 50 alianzas con actores públicos y privados 80% son instituciones privadas 20% son instituciones públicas Alianzas Público Privadas Firma de alianzas destacadas 2017 SAG Fedetur SCB Vinos de Chile, Viña Undurraga Fegach Chile Diseño Min. Minería GAM - Inapi

30 Campañas nacionales

31 Generación de contenidos + de 500 videos en nuestro canal de Youtube + de fotografías En banco de Imagen de Chile Toolkit Marca Chile Presentaciones, infografías y material audiovisual Disponible en la web

32 Programa de Uso de la Marca Chile + De 350 empresas utilizan Marca Chile como referencia al origen

33 del mundo Logros institucionales

34 Mejor aplicación móvil en 5 categorías Bebidas Ocio Sin fines de lucro Industria Gastronómica Servicios de la información Premio Silver A la mejor App social o de estilo de vida

35 Mejor aplicación de Ciencia Y educación 2015 A Land of Geographic Extremes Mejor Película Iberoamericana Festival ART&TUR 2016

36 Una gran oportunidad

37 Nos ubicamos entre los 35 países más competitivos del mundo Informe de Competitividad Global

38 Somos líderes en innovación a nivel regional Global Innovation Index 2017

39 Estamos entre los 25 países más felices del mundo World Happiness Report 2017

40 Santiago fue mejor elegido destino de turismo de Negocios de Sudamérica Business Destinations, 2017

41 La Marca Chile está avaluada en 301 billones de dólares Nation Brands, Brand Finance, 2017

42 Y por eso, estamos entre las 40 Marcas Países más valiosas del mundo

43 La imagen país no es tarea de una sola institución

44 Construyamos juntos la Imagen País, es tarea de todos y nos beneficia a todos

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