Lo Fundamental de la Radioescucha Hispana

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Lucas Alvarado Naranjo
hace 6 años
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1 Lo Fundamental de la Radioescucha Hispana Ed Cohen, VP-Research Policy and Communication 25 de septiembre Arbitron Inc.

2 Lo Que Vamos a Cubrir La medición Hispana en un mundo PPM»Estimados demográficos»preponderancia/uso de idioma»solamente teléfonos celulares Arbitron Inc.

3 De donde vienen los estimados demográficos? Claritas nos proveen a Arbitron los estimados Comienza con el censo que ocurre cada década (Censo 2000)»Información actualizadas por fuentes confiables»centros de datos del gobierno, universidades Certificados de nacimiento/defunción, empleo, información sobre todo tipo de inscripciones Crear estimados para las geografías mas pequeñas y después municipios, estados, EE.UU. total»todos los estimados tienen que cuadrar Los estimados son pronosticados al próximo 1 de enero Cada año, el proceso comienza desde el principio»en otras palabras, los números no son tendencias, por lo menos de acuerdo a las características demográficas Arbitron Inc.

4 Y para Raza/Étnica El proceso es parecido Comienza con el Censo 2000 Las ultimas actualizaciones Proveer estimados para todas las geografías pronosticadas Mientras que todo los hacemos, los demográficos no representan los datos como tendencias Arbitron Inc.

5 Censo 2010 Anticipamos estimados basados en raza/étnica con el Censo 2010 en el otoño 2011 Los demos serán basados con el Censo 2010 y saldrán al principios del Arbitron Inc.

6 Arbitron Inc. Una Breve Prueba!

7 Actualmente, hay 70,966,600 personas entre en el EE.UU. (Claritas 1/1/09) Comparado al Censo del 1990, 18-34s han A. disminuido por alrededor de 1.5 millones de personas B. Permanecido igual C. aumentado por alrededor de 2 millones de personas D. aumentado por alrededor de 10 millones de personas Arbitron Inc.

8 Como Porcentaje de la Población 12+ (EE.UU. Total) Percentage Men Men Women Women Census 2000 Census Claritas 1/1/06 Claritas 1/1/ Arbitron Inc.

9 Hombres Tendencias Demográficas: Composición Raza/Étnica Census 2000 Census Claritas 1/1/2006 Claritas 1/1/2009 Other Black Hispanic Arbitron Inc.

10 Hombres Tendencias Demográficas: Composición Raza/Étnica Census 2000 Census Claritas 1/1/2006 Claritas 1/1/2009 Other Black Hispanic Arbitron Inc.

11 Mujeres Tendencias Demográficas: Composición Raza/Étnica Census 2000 Census Claritas 1/1/2006 Claritas 1/1/2009 Other Black Hispanic Arbitron Inc.

12 Mujeres Tendencias Demográficas: Composición Raza/Étnica Census 2000 Census Claritas 1/1/2006 Claritas 1/1/2009 Other Black Hispanic Arbitron Inc.

13 Preponderancia/Uso de Idioma Entre los Hispanos: El Enfoque de Arbitron Arbitron Inc.

14 Arbitron Usa las Preguntas de Nielsen y Cuando Disponible los datos de Nielsen También La pregunta es sobre el idioma usado en el hogar La misma pregunta para la radio y la televisión Hay algunas diferencias en la medición de televisión Aquí esta la pregunta Arbitron Inc.

15 Arbitron Inc.

16 Las diferencias de la televisión Cabeza/Jefe de la Familia es importante en televisión»nielsen defina un Hogar Hispano como uno que tenga un Hispano como cabeza/jefe de hogar»para Arbitron, Nielsen incluye Hispanos que no tienen un Hispano como cabeza/jefe de hogar Hogares sin televisiones»no son incluidos en la medición de la televisión; incluidos en la medición de la radio Estimados de idioma de televisión son generalmente usado en base de cada hogar (LA y nacionalmente son excepciones)»nmr usa una formula para designar el uso del idioma de cada hogar; Arbitron no hace eso Arbitron Inc.

17 Categorías Fortaleza en Español Español Solamente Principalmente Español Principalmente Ingles Fortaleza en Ingles Ingles Solamente Ambos Igual Arbitron Inc.

18 Disponible en 21 Metros Albuquerque Austin Chicago Corpus Christi Dallas Denver El Paso Fresno Houston Los Angeles McAllen-Brownsville Miami-Fort Lauderdale New York Phoenix Riverside-San Bernardino Sacramento San Antonio San Diego San Francisco San Jose Tucson Arbitron Inc.

19 Disponibilidad para más Metros El gobierno tiene datos sobre el uso de idioma Pero piden la información diferente El American Community Survey (ACS)»ACS comenzó este década como remplazo al formulario largo del Censo Arbitron Inc.

20 Atención: ACS usa versiones distintas del cuestionario en español e ingles Arbitron Inc.

21 País de Origen El tema se ha discutido y hay una prueba planeada que preguntara el país de origen de las personas Hispanas en los paneles de PPM Usando ACS, el Censo tiene la información Arbitron Inc.

22 Arbitron Inc.

23 Arbitron Inc. Solamente Teléfonos Celulares: El Ultimo Reto en la Medición

24 Solamente Teléfono Celular (CPO) El estado de hoy la omnipresencia de CPO Las reglas Como mide Arbitron CPO en PPM? En adelante Arbitron Inc.

25 Tendencias CPO: Hogares, P18+, Hispanos Percentage H H H H H H H H H H 2007 CPO HH CPO P18+ CPO Hispanic Arbitron Inc. Source: National Health Interview Survey from the National Center for Health Statistics

26 Porcentaje de Hogares en EE.UU. sin Líneas L de Tierra Telefónicas Basado en el estudio del National Health Interview Survey % solamente tienen teléfonos 16 inalámbricos/celulares Early 2003 Late Arbitron Inc. HH with no phone No landline; wireless unknown CPO

27 Avisos Breves Sobre CPO: Mas probable de ser CPO:»Adultos (no relacionados) viviendo juntos»18-29»estudiantes»personas sin recursos»hispano o Afro-Americano Menos probable de ser CPO:»Propietario de casa»45+»personas con recursos»vivir en la región noreste Arbitron Inc.

excepciones para estudios o investigaciones legitimas No se puede usar sistemas marcadoras automáticas sin

28 Medición de CPO y La Ley de Protección al Consumidor de Servicios Telefónicos de 1991 Diseñado para proteger al consumidor de tener que pagar por llamadas que no han sido solicitadas al los celulares No hay excepciones para estudios o investigaciones legitimas No se puede usar sistemas marcadoras automáticas sin el permiso del dueño del teléfono celular No visualizamos el estado del mercado de telecomunicación Arbitron Inc.

29 CPO en PPM Situación en este momento: Houston usa una metodología a base de domicilio; CPO incluido Los mercados Radio First están montados para un CPO de 7.5%»Filadelfia PPM esta a un 10% Pronto: aumentos en el porcentaje de CPO Arbitron Inc.

30 CPO en PPM: Como Trabajo Hoy RDD muestra de central telefónica de celulares Todos los números marcado a mano»estatus de empleo»si contestan, estatus de CPO»Información sobre composición del hogar Llamadas aceptadas se pueden agregar a la muestra de PPM Arbitron Inc.

31 CPO in PPM: Como Trabajará A base de domicilio»anunciado para el servicio de diarios el 9/15 para comenzar al principios del otoño 2009»Pronto: Pruebas en PPM Tres ventajas grandes:»más económico»cubre números de celulares fuera del área metropolitana»cubre líneas telefónicas convertidas a líneas celulares Arbitron Inc.

32 A Base de Domicilio Como Trabaja Selección de direcciones al azar Coinciden con números de líneas telefónicas fijas Eliminar direcciones que coinciden Enviar una corta encuesta a las direcciones que no coinciden (incluye la pregunta sobre CPO) Los números de los hogares CPO son retenidos para uso en la encuesta Arbitron Inc.

33 Contestando Preocupaciones sobre CPO Como nos aseguramos que tenemos suficientes Hispanos CPO en la muestra? Respuesta: Tengan fe en la muestra la azar. La población esta sesgada hacia Hispanos y los jóvenes. Por lo tanto, la muestra será sesgada hacia los mismos (lo cual ya ha pasado) Arbitron Inc.

34 Contestando Preocupaciones sobre CPO Es 7.5% suficiente muestra cuando el universo hoy es 15%? Respuesta: Arbitron el pone valor a los panelistas para CPO en los mercados Radio First, pero nuestra meta es aumentar el porcentaje de la muestra CPO en PPM (y en el servicio de diarios) sin pasar el costo al cliente Arbitron Inc.

35 Resumen Se ha dedicado mucho trabajo la los estimados»estimados de la población Hispana»Preponderancia/Uso de Idioma CPO es uno de los temas más difíciles para compañías de investigación en los últimos 50 años»las respuestas/soluciones están aquí pero la implementación no es fácil Arbitron Inc.

36 Arbitron Inc. Gracias!

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