Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en Moscú. Informes de Ferias SHOES ACCESS ABRIL 2010

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Rodrigo Hernández Blázquez
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1 Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en Moscú Informes de Ferias SHOES ACCESS ABRIL 2010 Moscú 21/04 al 23/04 de 2010

2 Informes de Ferias SHOES ACCESS ABRIL 2010 Este informe ha sido realizado por la Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en Moscú

3 ÍNDICE 1. PERFIL DE LA FERIA Ficha técnica Sectores y productos representados Actividades de promoción de la feria por parte de la ofecomes 6 2. DESCRIPCIÓN Y EVOLUCIÓN DE LA FERIA Organización y expositores Datos estadísticos de participación 8 3. TENDENCIAS Y NOVEDADES PRESENTADAS 9 4. VALORACION Del evento en su conjunto De la participación española y principales países competidores Recomendaciones ANEXOS 12 Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en Moscú 3

4 1. PERFIL DE LA FERIA 1.1. FICHA TÉCNICA V Shoes Access abril 2010 Ámbito: Feria dedicada a calzado, bolsos y complementos. Fecha: Del 21 al 23 de abril de 2010 Edición: 5º Frecuencia: Lugar de celebración: 3 veces al año Recinto ferial Maniezh Horario de la feria: 21 de abril, de 12,00 a 19,00 22 y 23 de abril, de 10,00 a 19,00 Precio de la entrada: Los profesionales del sector podían entrar gratuitamente solicitando pases a la organización. Medios de transporte: Director / Organizador: Colaboradores: Superficie: m 2 Precios: Metro Biblioteca Lenina Trading House Shater" and ZAO "Style-Lex" Tel.: Fax: manege@shoesaccess.ru / silvia@shoesaccess.ru Web: Ayuntamiento de Moscú. La feria solo informa sobre los precios del stand a las empresas que solicitan su participación. A modo de orientación, los precios del año pasado fueron; Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en Moscú 4

5 Tasa de Inscripción (IVA incluido): 200 Euros Alquiler de Stands (IVA incluido): Equipado: 260 Euros Sin equipar: 245 Euros Servicios incluidos: Servicios ofrecidos: Carácter: Tipo de visitantes: Fecha de la próxima edición: Otras ferias relacionadas: Servicio de seguridad, control de accesos, publicación en el catálogo, limpieza de zonas comunes. Pagando un sobreprecio puede contratarse Internet y teléfono en los stands, publicidad adicional y otros equipamientos. Internacional. Profesionales y público en general. Del 28 de septiembre al 1 de octubre. OBUV MIR KOZHI Lugar de celebración: ZAO EXPOCENTR Fecha próxima edición: 19/10/ /10/2010 Web: Correo electrónico: mezvist@expocentr.ru, svetlana@expocentr.ru, bokhanova@expocentr.ru MOSSHOES Dirección: Officina 440, Profsoyuznaya St. nº 3, Moscú, C.P.: , Rusia Fecha próxima edición: 15/06/ /06/2010 Web: Correo electrónico: world@mosshoes.com Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en Moscú 5

6 1.2. SECTORES Y PRODUCTOS REPRESENTADOS Calzado Bolsos Complementos 1.3. ACTIVIDADES DE PROMOCIÓN DE LA FERIA POR PARTE DE LA OFECOMES La Oficina Comercial no realizó ninguna actividad de promoción, pero sí una visita. Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en Moscú 6

7 2. DESCRIPCIÓN Y EVOLUCIÓN DE LA FERIA 2.1. ORGANIZACIÓN Y EXPOSITORES La Feria tuvo lugar en el recinto ferial Maniezh. Es un recinto muy céntrico donde suelen celebrarse ferias y eventos de carácter internacional. Las instalaciones y la organización son buenas, y los pabellones están bien señalizados, la decoración es elegante. Además, los stands de las empresas eran muy espaciosos y bien iluminados, normalmente con mobiliario adecuado para mantener reuniones en su interior, pero en general eran monótonos y poco llamativos para el público. Se indicaba el nombre del expositor en letras grandes y claras y la procedencia con una bandera del país en cuestión. Los servicios ofrecidos por parte de la feria eran aceptables en líneas generales, con puntos de información en la entrada de la sala ocupada por la feria. Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en Moscú 7

8 2.2. DATOS ESTADÍSTICOS DE PARTICIPACIÓN Esta edición destacó por la prominencia de empresas italianas, tal y como se muestra en el cuadro de distribución de expositores siguiente: País Número de Expositores Italia 56 Rusia 3 España 2 Igualmente, participaron en la feria multitud de publicaciones de moda rusas e italianas, bien mediante patrocinio o con stand propio en el que distribuían ejemplares de sus revistas. Según la organización, el número de visitantes en esta edición de la feria fue, tan solo de personas, casi 800 más que en la misma del año pasado. Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en Moscú 8

9 3. TENDENCIAS Y NOVEDADES PRESENTADAS La feria SHOES ACCESS de Moscú no presenta tendencias ni novedades dignas de mención. Es una feria muy joven y excesivamente pequeña, donde la mayoría de las empresas son italianas. La escasez de novedades y nuevas tendencias viene en parte afectada precisamente por esa juventud de este evento, y sobre todo con el hecho de que compite directamente con ferias de más tradición en Rusia como son MOSSHOES y sobre todo OBUV MIR KOZHI. Es en estas ferias donde acuden más expositores internacionales y más público. Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en Moscú 9

10 4. VALORACION 4.1. DEL EVENTO EN SU CONJUNTO La primera edición de esta feria tuvo lugar en abril de En esta ocasión, se desarrolló en dos recintos diferentes, Maniezh y Gostiny Dvor. En este último se encontraban los expositores rusos y en Maniezh los extranjeros. En un principio, la periodicidad del evento iba a ser semestral. Sin embargo, desde 2009, SHOES ACCESS tiene lugar tres veces al año. En marzo y septiembre en Maniezh y en junio y también en septiembre en Gostiny Dvor. Tras este cambio, la edición de marzo, que tiene lugar tan solo en Maniezh, suele ser de tamaño muy reducido. Además, normalmente coincide en fechas con su competidor MOSSHOES, por lo que la afluencia de público no es muy abundante. Por ello, este año los expositores han solicitado a la organización un retraso de varias semanas en la celebración de la feria, a fin de conseguir mayor número de visitantes, si bien aún no se sabe si este cambio va a ser definitivo y se va a celebrar SHOESACCESS todos los años en abril o si por el contrario, va a volver a su fechas originales. Por otro lado, se pretende mejorar la imagen internacional de la feria, establecer precios competitivos y aprovechar la excelente situación geográfica de los recintos feriales. En realidad, no cabe esperar que se convierta en una feria sustituta de OBUV, pero intenta rivalizar con MOSSHOES en un mercado que se centre en una gama media de artículos, sobre todo los procedentes de empresas rusas DE LA PARTICIPACIÓN ESPAÑOLA Y PRINCIPALES PAÍSES COMPETIDORES Menbur estuvo presente con un stand propio dedicado a su firma Pilar Abril, que destacaba por ser la única española entre todas las marcas italianas. Por otro lado, la mallorquina Abbacino también acudió con sus bolsos y complementos de piel. Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en Moscú 10

11 4.3. RECOMENDACIONES La realidad es que el sector del calzado en Rusia tiene un exceso de oferta en cuanto al número de ferias que se realizan cada temporada en Moscú. Ello obliga a elegir cuidadosamente la que más se ajusta a las necesidades de cada empresa. Las de gama más alta y lujosa pueden encajar en MOSCOW FASHION EXPO, mientras que el calzado de gama alta importada puede encuadrarse mejor en OBUV MIR KOZHI. Esta última suele contar con participación agrupada española organizada por FICE y apoyada por el ICEX. En cuanto a la tercera feria, MOSSHOES; puede resultar interesante en sus ediciones de marzo y septiembre (se celebra cuatro veces al año), ya que son las más internacionales, frecuentadas y por tanto, fructíferas. Las otras dos ediciones de esta misma feria están centradas principalmente en el mercado interno, casi en su totalidad de carácter nacional (para más información, los informes sobre las ferias mencionadas se encuentran en nuestra página web: Con carácter general, la Oficina Económica y Comercial establece también una serie de recomendaciones para aquellas empresas que participen en ferias en Rusia. Primeramente, es conveniente disponer de un traductor o una persona que conozca el idioma ruso, ya que son todavía pocos los profesionales rusos que manejan el inglés. En ocasiones estos mismos traductores pueden ser contactos interesantes en el futuro. La Oficina Comercial dispone de un buen listado de traductores a disposición de las empresas españolas, cuya tarifa normal suele ser de 100 euros por día. Asimismo es también recomendable que la empresa tenga un pequeño comentario o carta de presentación en ruso, ya que los profesionales del país normalmente se interesan por cualquier información que la compañía les pueda ofrecer. Conviene hacerse con una lista de importadores o distribuidores previamente, con los que se deberá establecer contacto antes de la feria. Rusia es un mercado que requiere persistencia, por lo que volver de una feria sin ningún pedido o acuerdo de colaboración no significa necesariamente que ésta haya sido un fracaso. A menudo las empresas rusas utilizan las ferias para conocer empresas y establecer un primer contacto con ellas, sin llegar a concretar negocios, pedidos o posibilidades de futura cooperación. La introducción de muestras o productos del país es un proceso complicado, en el que es conveniente seguir las recomendaciones de la compañía de transporte o de los organizadores de la feria. Por último, se recuerda que el personal de esta Ofecomes está a la disposición de cualquier empresa española que tenga interés en el mercado ruso, de manera que se les anima a solicitar cualquier información a través del procedimiento de consultas así como los servicios personalizados. Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en Moscú 11

12 5. ANEXOS LOGO FERIA SHOES ACCESS VISTA GENERAL DE LA FERIA Y EVENTO DE INAUGURACIÓN Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en Moscú 12

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