Máster Oficial en Marketing. Facultad de Economía y Empresa Curso 2012/13-2ª edición

Transcripción

1 Máster Oficial en Marketing Facultad de Economía y Empresa Curso 2012/13-2ª edición

2 PRESENTACIÓN Objetivos Estructura Contenidos Salidas profesionales Cuestiones académicas Perfil del estudiante

3 OBJETIVOS MASTER GENERAL: Formación avanzada en el ámbito del marketing y la investigación de mercados. Desarrollar las funciones específicas de la gestión comercial de cualquier tipo de organización empresarial del ámbito público o privado. ESPECIFICOS: Conocimiento de la problemática comercial y de las técnicas y metodologías de investigación de mercado. Aplicación de las mismas. Habilidades directivas y de comunicación.

4 CUADRO DE COMPETENCIAS DEL MASTER Código CE1: CE2: CE3: CE4: CE5: CE6: CE7: CE8: CE9: CE10: CE11: CE12: CE13*: CE14: Código CT1: CT2: CT3: CT4: CT5: CT6: Competencias Específicas Diseñar, planificar y dirigir acciones de marketing en los nuevos escenarios que plantea la sociedad de la información. Diseñar e implantar planes de marketing atendiendo a criterios de eficacia y eficiencia Aportar soluciones innovadoras a problemas comerciales. Analizar la estructura y el funcionamiento de las organizaciones empresariales y de su mercado para la toma de decisiones en marketing. Diseñar y ejecutar investigaciones de mercado. Trabajar con las fuentes de datos, las metodologías y técnicas de investigación científica y las herramientas informáticas propias del marketing. Liderar procesos de innovación en marketing. Demostrar una visión integral del comportamiento del consumidor desde la psicología, la sociología, la economía y el marketing. Trasladar al ámbito sociopolítico el análisis, la planificación y el diseño de estrategias en marketing. Implementar las técnicas emergentes en el ámbito del marketing. Comprender y conocer los aspectos relacionados con la gestión de la distribución comercial y de la red comercial de una organización. Planificar y llevar a cabo campañas publicitarias Demostrar un amplio conocimiento de las herramientas de comunicación comercial en su contexto actual. Integrar y aplicar las nuevas tendencias en marketing de una forma rentable y efectiva en la empresa. Competencias Transversales Desarrollar habilidades directivas y de liderazgo. Argumentar y redactar informes precisos y claros sobre problemas comerciales planteados. Desarrollar habilidades comunicativas en presentaciones orales ante públicos críticos. Abordar situaciones y/o problemas empresariales que puedan entrañar un dilema ético a partir de una reflexión crítica. Trabajar en equipos de carácter interdisciplinar. Generar ideas y soluciones innovadoras y competitivas. (*) NOTA: La adquisición de esta competencia está condicionada a la elección del módulo Comunicación Comercial por parte del estudiante.

5 ESTRUCTURA MASTER TIPO DE MÓDULO CRÉDITOS Obligatorios (Mod. A + Mod. B+ Mod. C) 30 Optativos (Mod. D o Mod. E o Mod. F) 10 Practicum/Prácticas externas (OB) 10 Trabajo de fin de máster (OB) 10 TOTAL 60 Primer semestre Segundo semestre ECTS ECTS Módulo A: Marketing Avanzado 10 OBL. D: Marketing Sociopolítico E: Publicidad y RR.PP. F: Marketing emergente 10 OPT. Módulo B: Investigación avanzada 10 OBL. Practicum (10 ECTS): Proyecto / Practicas externas 10 OBL. C: Comportamiento del consumidor 10 OBL. TFM (10 ECTS): Trabajo Fin de Master 10 OBL.

6 Módulo A: Marketing avanzado Este módulo pretende exponer los conocimientos, las pautas y los procedimientos más importantes para hacer frente un proceso de planificación estratégica en marketing haciendo hincapié en la diversidad de los problemas comerciales y en la diversidad de organizaciones empresariales Módulo B: Investigación avanzada Establecer las bases de una investigación comercial rigurosa. Para ello se expondrá los fundamentos metodológicos de una investigación de mercados cualitativita y cuantitativa, subrayando la importancia de un conocimiento profundo del mercado. Módulo C: Comportamiento del consumidor Se resalta la importancia del análisis del comportamiento del consumidor desde diferentes ópticas a la económica, concretamente se aborda la problemática del consumidor desde la óptica psicológica y sociológica del individuo y se profundiza en estos condicionantes de su comportamiento. Módulo D: Marketing sociopolítico Revisión de las aplicaciones del marketing y de la investigación de mercados al ámbito sociopolítico. En concreto se estudian las técnicas y los contenidos habituales en las investigaciones sociológicas, políticas y electorales. Módulo E: Comunicación Comercial Profundiza en los temas de la comunicación empresarial abordando todos los aspectos de comporta la realización de dicha actividad. En concreto se abordan los procesos creativos y de planificación de medios. Módulo F: Marketing Emergente Se centra en las nuevas herramientas de marketing y de investigación de mercados utilizadas en la actualidad por las organizaciones, profundizando en su conocimiento y repercusión. Módulo Practicum: Consiste en un proyecto individual de presentación y resolución de un caso práctico (PROYECTO) o en el desarrollo de unas prácticas empresariales (PRÁCTICAS). Trabajo Fin de Master: Consiste en un la elaboración y defensa de un trabajo de fin de Máster. Trabajo en equipo (máximo 3) con una marcada naturaleza profesional en el ámbito del marketing.

7 SALIDAS PROFESIONALES Funciones de marketing Funciones comerciales Funciones de gran distribución Funciones de Comunicación Emprendedor Director de marketing Jefe de producto Responsable de Estudios de Marketing Técnico de Investigación de Mercado Responsable de Marketing Directo Responsable Trade Marketing Técnicos marketing Director Comercial Director de Exportación Director Nacional de Ventas Jefe de Ventas Responsable de Cuentas Clave o Key Account Manager Técnicos Comerciales Category Manager Director de Expansión Director de Tienda Director Regional Jefe de Departamento Directores de red Director de Comunicación Jefe de Medios Community Manager Consultor en marketing Creación de un negocio propio

8 CUESTIONES ACADÉMICAS Precio: 31,42 *por crédito ECTS para estudiantes de países comunitarios y extranjeros con residencia 109,9 * por crédito ECTS para estudiantes de países no comunitarios y extranjeros sin residencia Preinscripción: Hasta 17 de junio. Titulo, Expediente académico y Curriculum Vitae Criterios de admisión: Expediente, nivel de inglés, experiencia y formación anterior Calendario académico (**) (curso ): Inicio clases: Lunes 24 de septiembre de 2012 (15 semanas lectivas por semestre). Horas presenciales: 450 horas (15 horas semanales). Tutoría previa : 18 Septiembre 2012 Matrícula: 20 Septiembre 2012 * Corresponde al precio del crédito ECTS para el curso El precio para el curso está pendiente de aprobación. ** Pendiente de aprobación.

9 MASTER UNIVERSITARIO EN MARKETING HORARIOS 1er. SEMESTRE (*) Lunes Martes Miércoles Jueves Viernes 16:00 18:00 MKT. AVANZADO INV. AVANZADA COMP. CONSUM. 18:30 20:30 MKT. AVANZADO INV. AVANZADA COMP. CONSUM. Trabajo autónomo Actividades curriculares Actividades evaluativas * Pendiente de aprobación definitiva

10 MASTER UNIVERSITARIO EN MARKETING HORARIOS 2on. SEMESTRE (*) Lunes Martes Miércoles Jueves Viernes 16:00 18:00 MKT. EMERGENTE COM. COMERCIAL MKT. SOCIOPOL. 18:30 20:30 MKT. EMERGENTE COM. COMERCIAL MKT. SOCIOPOL. Trabajo autónomo Actividades curriculares Actividades evaluativas * Pendiente de aprobación definitiva

11 MASTER UNIVERSITARIO EN MARKETING CALENDARIO ACADÉMICO (*) CURSO LUNES MARTE MIERCOLES JUEVES VIERNES SABADO DOMINGO SETEMBRE oct NOVEMBRE DESEMBRE GENER EXAM INTERSEMESTRAL LUNES MARTE MIERCOLES JUEVES VIERNES SABADO DOMINGO feb MARÇ PASCUA abr MAIG EXAMEN JUNY DEF_TFM DEF_TFM DEF_TFM EXAM semanas de exámenes y/o actividades evaluativas finales DEF_TFM semanas dedicadas a las defensas de los trabajos fin de máster. * Pendiente de aprobación definitiva

12 MASTER UNIVERSITARIO EN MARKETING PROFESORADO CURS * Dr. Joan Llonch Andreu Prof. Titular de Universidad (área de comercialización) Dr. Jordi López Sintas Prof. Titular de Universidad (área de comercialización) Dr. Josep Rialp Criado Prof. Titular de Universidad (área de investigación de mercados Dra. Pilar López Belbeze Prof. Titular de Universidad (área de comercialización) Dr. Joel Feliu Samuel (*pendiente de confirmar) Prof. Titular de Universidad Dep. Psicología Social D. Jordi Gamundi Consultor marketing Dra. Teresa Obis Artal Prof. Titular de Universidad (área de investigación de mercados) Dr. Vicenç Borrás Prof. Titular de Universidad Dep. Sociología D. Gabriel Izard Granados Consultor marketing D. Joan Ramón Molero Yll Consultor marketing Dep. Comunicación y Audiovisual II Dra. Eva Anduiza Pro. Titular de Universidad Dep. Ciencia Política y Derecho Público. D. Mariano Castellblanque Consultor comunicación Dep. Comunicación y Audiovisual II D. Sebastián Waliño Socio-Director Punto de Fuga Dr. Jordi Muñoz Investigador Juan de la Cierva Dep. Ciencia Política y Derecho Público

13 Empresas colaboradoras

14 Perfil del alumno (*) Edad media 25 años Formación previa 66,7 35,0% 30,0% 25,0% 20,0% 15,0% 10,0% 5,0% 0,0% 34,1% 22,0% 12,2% 7,3% 7,3% 2,4% 2,4% 7,3% 2,4% 2,4% 33,3 mayor de 25 años menor de 25 años Sin experiencia 22% Género Mujer 57% Hombre 43% Nacionalidad (10 nacionalidades) Más de 1 año experiencia 15% 1 año experiencia 63% 80,0 70,0 60,0 50,0 40,0 30,0 20,0 10,0,0 2,4 4,8 2,4 2,4 71,4 2,4 2,4 2,4 4,8 2,4 40,0 35,0 30,0 25,0 20,0 15,0 10,0 5,0,0 Año finalización estudios 35,7 19,0 16,7 9,5 7,1 4,8 2,4 2, * Datos matricula Curso (N=43)

15 ANEXO: REPARTO DE COMPETENCIAS POR MÓDULOS ESPECIFICAS A MKT Avanzad B INV. Avanzad C Comp. Consum. D MKT SocioP. E COMUN. Cial. F MKT Emergent G Proyecto/ Práctica Módulo H TFM CE1 CE2 CE3 CE4 CE5 CE6 CE7 CE8 CE9 CE10 CE11 CE12 CE13* CE14 Total TRANSVERSALES A B C D G Módulo H E F MKT Avanzado INV. Avanzado Comp. Consum. MKT SocioP. PUB. RRPP MKT Emergente Proyecto/ Prácticas TFM CT1 CT2 CT3 CT4 CT5 CT6 Total