HUELLA DE CARBONO NUEVAS TENDENCIAS DEL MERCADO. Paola Conca, Jefe Comercio Sustentable

Transcripción

1 HUELLA DE CARBONO NUEVAS TENDENCIAS DEL MERCADO Paola Conca, Jefe Comercio Sustentable

2 Cambio Climático El Cambio Climático es tal vez uno de los problemas más graves que haya enfrentado la humanidad y cuyas consecuencias son aún impredecibles. Científicamente reconocido causa Antropogénica. Compromiso Político.

3 En que está el tema? Post Kyoto, Copenhague y Acuerdo Global. Presión sobre las empresas para que actúen frente al Cambio Climático. Consumidores concientes y preocupados efectos C Climático USA evalúa poner impuestos diferenciador según cantidad CO2 productos.

4 En que está el tema? La Unión Europea y sus países miembros, como Francia, Inglaterra, Alemania y otros como Japón y EEUU han avanzado de manera significativa. El 48% de las exportaciones chilenas, en 2010, fueron a países que están desarrollando iniciativas respecto a la Huella de Carbono.

5 Que es la Huella de Carbono? Es la cuantificación de todas las emisiones de gases de efecto invernadero (GEI) que se generan durante el proceso de fabricación de un producto, o la prestación de un servicio. La huella de carbono nace de la necesidad de entender, medir y gestionar las emisiones causadas por organizaciones, individuos, productos o servicios. Incorpora conceptos de ciclo de vida, cadena de valor y de abastecimiento: responsabilidad compartida

6 Requerimientos de Países Industrializados Unión Europea Etiquetado voluntario: productos. ( 44 países, lo lideran Francia, Italia, Alemania). 16 Países No europeos (237 productos). Lideran: India y Corea (46). En Enero de 2010, el Parlamente Europeo, modificó el Esquema de Ecoetiquetado. Revisión de los criterios, incorporando: desarrollo sostenible y cambio climático. lex.europa.eu/lexuriserv/lexuriserv.do?uri=oj:l:2010:027:0001:0019:es:pdf f

7 Requerimientos de Países Industrializados Reino Unido BSI apoyado por Carbon Trust y Defra desarrolló PAS 2050 Especificaciones para el cálculo de las emisiones de GEI en el ciclo de vida de productos y servicios. Elaboró el Código de Buenas Prácticas para emisión y reducción de GEI. Ambos documentos fueron lanzados en octubre de Cerca de 5 mil empresas, sector público, bancos, hoteles escuelas deberán registrarse. Tesco, Boots, Innocent Drinks, PepsiCo, Continental Clothing, Halifax, Marshalls Mayo 2010 lanzó PAS 2060: Especificaciones para demostrar la neutralidad de Carbono and Publications/How we can help you/professional Standards Service/PAS 2050

8 Caso Marks & Spencer ReinoUnido M &S retail líder con ventas superiores a los US$ 18 billones/año. M & S lanzó una iniciativa de etiquetado de CO2 en una selección de sus productos. 180 compromisos al año 2015 Mayor minorista del mundo más Sostenible. Iniciativas: Uso M Primas sostenibles, Comercio ético, Vida saludable, reducir Desechos, etc

9 Caso Tesco ReinoUnido La cadena de supermercado británica TESCO, utiliza PAS El objetivo es informar al consumidor sobre las emisiones de gases efecto invernadero a través de un número en el envase. Hay 120 productos etiquetados, entre los que se encuentran: Papas, Jugo de Naranja, Detergente, Leche, Ampolletas, Pan, Bolsas reutilizables, entre otros. El Gobierno a través del Carbon Trust y el Ministerio de Medio Ambiente apoyan la iniciativa.

10 Requerimientos de Países Industrializados Francia Ley Grenelle del Medio Ambiente Objetivos Abastecer la cadena de producción y distribución nuevos indicadores «eco» Comparar productos Integrar el factor ambiental en la decisión de compra de los consumidores «Multicriterios» sobre impacto medioambiental

11 Requerimientos de Países Industrializados Francia Ley Grenelle del Medio Ambiente La fase de experimentación, 2011 El 8 de marzo 2011, la Ministra de la Ecología, Nathalie Kosciusko Morizet, presentó la estrategia para la fase experimentación del etiquetado de los productos gran consumo. 168 empresas seleccionadas van a probar el etiquetaje a partir del 1 de julio ( 14 Colombianas, 1 Chilena) El nuevo etiquetado incluirá varios criterios: 1) Emisiones de gases invernaderos 2) Calidad del agua y los eltos. nutritivos de agua 3) Agotamiento de los recursos renovables

12 Caso Casino y Le Clerc Francia CASINO, lanzó una iniciativa de etiquetado de CO2 en una selección de sus productos. Junio 2008, 8 productos. A principio de 2011, 650 productos. LECLERC, cadena de supermercados Informa al consumidor en la estanterías. En la boleta de compra se indica la huella de los productos comprados Los valores son generales.

13 Requerimientos de Países Industrializados Estados Unidos Aprobó proyecto de ley Energía limpia y seguridad estadounidense Año % reducción Año base Para lograrlo, impondría Impuestos compensatorios sobre bienes intensivos en carbono. GHG Protocol, desarrollado por el WRI WBCSD. Inventario Corporativo

14 APUNTANDO A UN CONSUMIDOR ETICO ESTUDIO DE MERCADO 2011 / IMAGEPOWER entrevistados en 8 países. Estudios de mercado en Australia, Brasil, China, Alemania, India, EEUU y Reino Unido. Foco en Francia, Alemania y UK

15 Insights de los consumidores: Apuntando a un consumidor ético Resultados globales e insights Consumidores están cada día más interesados en temas medioambientales Las personas se preocupan más sobre el estado del medioambiente que de la situación economica

16 Insights de los consumidores: Consumidores quieren comprar bienes producidos por empresas VERDES Apuntando a un consumidor ético Resultados globales e insights La mayoría de los consumidores de todos los países expresaron que es MUY importante que las empresas sean amigables con el medio ambiente.

17 Insights de los consumidores: Apuntando a un consumidor ético Resultados globales e insights Aún así piensan que llegaron a un nivel de gasto de equilibrio en productos VERDES

18 Insights de los consumidores: Apuntando a un consumidor ético Resultados globales e insights Los consumidores están buscando innovación VERDE Y la gran mayorí piensa que debería ser estimulado y apoyado por el gobierno

19 Insights de los consumidores: Apuntando a Consumidores un consumidor ético compran mucho más productos VERDES en lascategoríasde Resultados globales e insights alimentos que en cualquier otra. Los consumidores están buscando innovación VERDE Y la gran mayorí piensa que debería ser estimulado y apoyado por el gobierno

20 Insights de los consumidores: En EEUU y Europa la mayoría de Apuntando a un consumidor ético los productos VERDES son Resultados globales e insights comprados en retailers.

21 APUNTANDO A UN CONSUMIDOR ETICO CONCLUSIONES ESTUDIO DE MERCADO 2011 / IMAGEPOWER En el Reino Unido, los consumidores nombran a la industria del Retail como la más VERDE. 91% de los entrevistados dicen que las empresas usan demasiado material de envase. Más del 70% de los entrevistados piensan que los gobiernos deben apoyar mucho más iniciativas VERDES. La evaluación de los consumidores es a través de las certificaciones. La mayoría dice que confía en las campañas VERDES y que son una buena fuente de información. (Excepto en Francia).

22 QUE ESTA HACIENDO PROCHILE? No es una desventaja la distancia: Chile está lejos de sus centros de distribución (aprox km). Pero su Huella de Carbono es menor que productos elaborados y distribuidos dentro de Europa o Estados Unidos. Razón: el 90% de nuestras exportaciones se hace vía marítima, cuya eficiencia es 3.2 veces mayor al transporte terrestre utilizado dentro de Europa y EEUU.

23 QUE ESTA HACIENDO PROCHILE? La incorporación de buenas prácticas productivas centradas en la eficiencia y la sostenibilidad para los sectores estudiados, permiten la mejora en la competitividad, en la situación ambiental y social. Las empresas tienen oportunidades de participar en nuevos negocios.

24 QUE ESTA HACIENDO PROCHILE?

25 QUE ESTA HACIENDO PROCHILE?

26 CONCLUSIONES La Huella de Carbono es un atributo para los mercados desarollados. Elemento diferenciador en los mercados internacionales. Atributo que crea valor y mejora la rentabilidad del negocio.

27 Un Producto bajo en Carbono, no es un accidente.. Es el resultado de una Decisión n Inteligente