PLA DE MARKETING. Eva Ruiz-Cornejo Melero Aïda Perea Molero

Transcripción

1 PLA DE MARKETING Eva Ruiz-Cornejo Melero Aïda Perea Molero

2 ÍNDEX Dades inicials Segmentació Producte Preu Distribució Publicitat i promoció Posicionament Conclusió

3 DADES INICIALS T agrada escoltar música? No 0% Si 100% Ambdós 10% On l'escoltes? Llocs públics 49% En casa 41%

4 Que et molesta? Altres 15% Cable 21% No s'adapten 43% Dolor 21% Com t'agrada més escoltar-la? Sin auriculares 55% Con auriculares 45%

5 SEGMENTACIÓ Edad 60,00% 50,00% 30,00% 0,00% 55,88% 31,82% 27,27% 25,00% 22,73% Menys de 20 De 20 a 30 13,24% 2,94% De 30 a 40 13,64% 4,55% 1,47% 1,47% De 40 a 50 De 50 a 60 Més de 60 Sí No Em dóna igual Gràcies als resultats del gràfic sabem que el nostre producte anirà adreça t a joves de menys de 20 anys.

6 Situació laboral 70,00% 60,00% 50,00% 30,00% 0,00% 60,29% 27,27% Estudia 2,94% 4,55% Estudia i treballa 25,00% 27,27% 10,29% 18,18% 18,18% 4,55% 1,47% Treballa Atur Autónom Jubilat Sí No Em dóna igual Gràcies als resultats del gràfic podem saber que els més interesats en el nostre producte són els joves estudiants.

7 60,00% 50,00% 30,00% 0,00% 54,41% 45,45% 22,73% 20,59% Situació personal 30,00% 30,00% 1,47% 9,09% 22,06% Solter Casat Viuda Amb parella 22,73% 1,47% Separat Sí No Em dóna igual Gràcies als resultats obtinguts en aquest gràfic podem saber que el nostra producte anirà adreça t a persones sense parella.

8 Geogràfic: Internacional Social-demogràfic: Edat Menys de 20 anys Gènere Tant homes com dones Estructura familiar Irrellevant Classe social Mitjana Psicogràfic: Persones que vulguin comoditat a l hora d escoltar música.

9 PRODUCTE 50,00% 45,00% 35,00% 30,00% 25,00% 15,00% 5,00% 0,00% De quin color t'agradariem? 50,00% 27,94% 23,53% 18,18% 18,18% 18,18% 18,18% 18,18% 17,65% 11,76% 17,65% Negres Blancs Roses Blaus Altres Sì No Em dóna igual Gràcies als resultats d aquest gràfic sabem que el color que te una demanda més gran és el negre.

10 T'agradariem amb envàs? 90,00% 80,00% 70,00% 60,00% 50,00% 30,00% 0,00% 83,82% 50,00% 54,55% 40,91% 16,18% Si No Em dóna igual Si No Gràcies als resultats d aquest gràfic sabem que seria una bona inversió comptar amb un envàs per no perdre els auriculars, ja que és el que demana la majoria de la població.

11 Amb quina forma t'agradariem? 70,00% 60,00% 50,00% 30,00% 0,00% 70,00% 44,12% 36,36% 26,47% 22,73% 22,73% 18,18% 13,24% 11,76% 1,47% 1,47% A Tots B B,D C D Sí No Em dóna igual

12 Quin nom t'agradaria? 50,00% 45,00% 35,00% 30,00% 25,00% 15,00% 5,00% 0,00% 30,00% 30,00% 26,47% 22,73% 1,47% 4,55% Free Music Tots Free Music i Double 36,76% 45,45% 30,00% 17,65% 17,65% 13,64% 13,64% Cordless Double Altres Sí No Em dóna igual Gràcies als resultats d aquest gràfic sabem que el nostre producte sortirà a la venda amb el nom de: «Cordless»

13 Color: El color del nostre producte serà el negre, per demanda de la societat. Envàs: El client s endurà el producte en una caixa de cartró que no serà mostrada a l hora d exposar el producte, per tant no influenciarà en la decisió del client a l hora d escollir. Forma: Ha sortit el disseny que a la gent inspirava comoditat. És un disseny «retro», gran i vistós. Nom: «Cordless», la marca és llegible però no fàcil a l hora de la pronunciació. Si tens coneixements bàsics d anglès, si que dona sensació d auriculars, es a dir, que s adapten al producte. Com la majoria dels nostres destinataris seran joves que estudien, tindran mínims estudis d anglès.

14 LOGOTIP

15 PREU 80,00% 70,00% 60,00% 50,00% 30,00% 0,00% 80,00% 72,73% 52,94% 29,41% 22,73% 14,71% 4,55% De 10 a 20 De 20 a 30 Més de 30 Si No Em dóna igual Per demanda de la societat el preu dels nostres auriculars estarà entre els 10 i 20, per tant el preu serà de 15.

16 L estratègia que utilitzarem serà de penetració ja que la marca no es coneguda i no ens podem permetre tenir competència. Panasonic 51,19 Rapoo 47,84 Bluedio 28,04 Zealot 17,32

17 DISTRIBUCIÓ 50,00% 45,00% 35,00% 30,00% 25,00% 15,00% 5,00% 0,00% 50,00% 19,12% Fnac 27,27% On creus que podries trobar-nos? Fnac, Media Mark 9,09% 5,88% 1,47% Fnac, Media Mark i Corte Inglés Tots 32,35% 22,73% Media Mark 19,12% 27,27% Corte Inglés 22,06% 13,64% Altres Sí No Em dóna igual El nostre producte es comercialitzarà a botigues com Fnac, Media Mark i el Corte Inglés, i a més per demanda de la societat, a pàgines web. Per això l estratègia de distribució serà selectiva. Utilitzarem un canal de distribució curt.

18 PROMOCIÓ I PUBLICITAT El nostre producte tindrà una estratègia de promoció de venta amb obsequi, ja que per la compra dels auriculars regalarem l envàs per no perdre ls.

19 On t'agradaria veuren's promocionats? 70,00% 64,71% 60,00% 50,00% 50,00% 50,00% 30,00% 0,00% 31,82% 19,12% 1,47% 1,47% 9,09% 1,47% 4,55% 1,47% 2,94% 13,64% 13,64% 1,47% 1,47% Internet Internet Internet, i revistes revistes i Televisió Tot Internet Internet, i Televisió Televisió Internet i cartells i cartells Revistes Televisió Cartells Flayers Per satisfer la demanda de la societat, el nostre producte serà promocionat a través d un anunci publicitari. Sì No Em dóna igual

20

21

22

23

24 POSICIONAMENT «Sense cables, sense obstacles» Hem escollit aquest eslògan ja que poden esbrinar quin tipus de producte és només llegint-lo, és directe i concís. Les dues paraules que venen a la ment dels enquestats són: comoditat i modernitat.

25 CONCLUSIÓ