PROPIEDAD INTELECTUAL

Transcripción

1 ESCUELA DE EMPRESAS Universidad San Francisco de Quito Educación Empresarial CURSO EN BRANDING PERSONAL Modalidad Presencial Antecedentes: representa una ventaja competitiva para los profesionales del siglo XXI y para sus negocios. Ecuador se encuentra en un momento profundamente dinámico, en el cual el emprendimiento requiere ser forjado a través de proyectos efectivos, innovadores y alineados a las nuevas tendencias digitales. El conocimiento de la comunicación estratégica junto con las más novedosas herramientas del mercadeo digital son clave. Por ello, la gestión óptima de la imagen personal y profesional El Curso en Branding Personal promueve la creación de una marca personal; a través la gestión de una imagen pública exitosa y del desarrollo de un branding digital poderoso y efectivo. Al final de este curso, los participantes aprenderán los principios fundamentales para la gestión efectiva de la imagen, contarán con su propio dominio personal, y las herramientas para crear su propio sitio web de internet. Este programa ha sido desarrollado sobre la base de las últimas tendencias digitales aplicadas a la promoción profesional y de negocios, actualidad académica y experiencias de éxito a nivel local e internacional. Cuenta con la participación de profesores y consultores nacionales e internacionales con amplia experiencia académica e implementación de proyectos digitales de éxito. Objetivos: Comprender la importancia del impacto de la imagen pública y un adecuado branding personal en el desarrollo profesional y empresarial. Potenciar las destrezas comunicacionales de los participantes, desde la oratoria hasta la capacidad de estructurar un mensaje o un discurso de modo efectivo. Conocer las principales técnicas de comunicación digital efectiva y desarrollar herramientas de marketing digital exitoso. Contar con herramientas para la construcción de marca personal en un sitio web de internet, aplicada a la realidad laboral. Dirigido a: Emprendedores, consultores, profesores, investigadores, profesionales del área de comunicación y mercadeo, relacionistas públicos; y en general, profesionales que desean aplicar estrategias profesionales y de marca personal para el desarrollo de sus negocios o proyectos. Descripción del Programa: Gestión de la Imagen Pública del siglo XXI Este curso tiene como objetivo conocer los principales elementos de la comunicación efectiva y la gestión de la imagen pública. Se enfoca en los principios de la comunicación efectiva, análisis de principales errores y del business as usual de la comunicación. De igual manera, abarca el análisis del pensamiento crítico, razonamiento y discusión, axiomas de la comunicación, realidad y 1

2 percepción, manejo de la información, infra-carga, sobre-carga y cuadrante de la información (Jo- Hary) y paradigma de Laswell; así como la importancia del lenguaje no verbal, recursos retóricos, modelos escenciales y estructuración exitosa de mensajes. Finalmente se estudia también la gestión de imagen física, corporal y sicológica. Construcción de la Marca Personal Protocolo y Redes Sociales El curso analiza los principios fundamentales del protocolo y etiqueta en las redes directas e indirectas; enfocándose en las reglas de comportamiento, experiencias, y principios que promueven el respeto, la convicencia y comunicación efectiva de las personas en las redes sociales. Por otra parte, el módulo analiza experiencias de éxito y oportunidades de mejora, que potencian relaciones personales y profesionales de éxito y sostenibles; a través de distintos medios como el correo electrónico, foros, blogs, chats y las diferentes redes sociales. El objetivo de este módulo es aprender acerca de los ejes centrales de la creación de una marca personal exitosa; así como acerca del empoderamiento y desarrollo de herramientas de liderazgo personal aplicado a contextos reales. De igual forma se estudia el liderazgo comunicacional, sus ejes principales, sus retos y desafíos, tales como: la empatía, escucha activa, imagen, comportamiento y concientización, habilidades comunicacionales internas (observación del participante, autodiagnóstico y análisis de la contraparte) y habilidades externas (comunicación, parafraseo e investigación). Finalmente, se estudial los conceptos de branding personal, la trascendencia de lo superficial a la esencia de la persona; así como la comprensión del carisma, temperamento, carácter, personalidad y gestión del lenguaje como base del cambio. Branding Digital Efectivo Este curso pretende dar a conocer a profundidad la herramienta multidisciplinaria de la construcción de marcas, su estado actual, proyección futura y función en la sociedad. Por otra parte, analiza los tabúes, la realidad del mercadeo digital y el fin analógico; enfocándose en el estudio de los principios y funciones del branding, estrategias, revitalización, esencia, arquitectura, funciones de marca, pirámide de adopción, preferencia, diferenciación, recordación e innovación de marca; así como, estrategias de implementación personal, love-brands, modelos de atención y servicio, gestores de tendencias, redes sociales y posicionamiento. El módulo igualmente estudia los distintos canales digitales y virtuales, su evolución en la comunicación, la mutación digital, la comunicación adaptable, el Big Data, la filosofía Lean y la generación de valor. Finalmente, se analiza la evolución digital para la inteligencia colectiva y adaptación de marcas a situaciones digitales. Este curso incluye una charla especial acerca de la creación de una página web profesional de éxito. Metodología: Modalidad y duración El programa tiene una modalidad presencial, con una duración de 29 horas. Actividades: Este programa cuenta con la aplicación de la metodología LIGE de aprendizaje rápido, lo que permite asimilar contenidos de forma efectiva en un clima de bajo estrés y participación de grupo. 2

3 Actividades Presenciales Trabajos en grupo sobre estudios de caso de la Harvard Business School. Ejercicio en grupo Commmunication Skills at work Práctica en aula: creación de página web personal. Actividades Virtuales Video tutorial de uso de la plataforma virtual D2L. Repositorio de material de clases. Revisión previa de lecturas y material de clase. Evaluaciones La evaluación de este programa consiste en la participación y asistencia (80%) y la participación en las actividades en aula (20%); así como la entrega de un proyecto final. El proyecto final consistirá en la creación de una página web personal, bajo las coordenadas docentes establecidas para el efecto. Material Todo el material de clases se encontrará disponible en la plataforma de educación virtual D2L. El material consiste en: Presentaciones de cada módulo. Lecturas de apoyo. Casos de estudio de Harvard Business Review (español o inglés). Lecturas y videos para las sesiones virtuales (por favor confirmar qué otro tipo de material virtual se planea, de aplicar) Es responsabilidad de cada uno de los participantes revisar el material con la debida anticipación para asegurar un proceso de aprendizaje de éxito tanto en las sesiones virtuales como presenciales. La Escuela de Empresas de la USFQ: La Escuela de Empresas USFQ es reconocida como número uno en la categoría de educación empresarial del Ecuador 1. Todos los programas cuentan con el aval académico de la USFQ, reconocida dentro de la categoría A, la más alta del sistema universitario ecuatoriano 2. Los resultados obtenidos en la cuarta edición del QS Latin American University Ranking 3 refuerzan el liderazgo de la USFQ como la universidad No. 1 del Ecuador y está dentro de las 100 mejores universidades de Latinoamérica, por el SIR Ibero-American Ranking del SCImago Research Group. La Escuela de Empresas está acreditada internacionalmente por el International Association for Continuing Education and Training (IACET), la acreditadora de educación continua más importante de Estados Unidos con reconocimiento a nivel mundial; una acreditación bajo los estándares de la American National Standards Institute (ANSI) que a su vez representa a la International Organization for Standardization (ISO) para educación continua. Debido a ello, la acreditación IACET de este certificado te permite formalizar tus estudios de educación continua a través de la obtención de unidades de educación continua UECs (continuing education units CEU s) como medida de desempeño y desarrollo de carrera en el mundo laboral, válidas a nivel internacional. 1 Ranking de Educación Ejecutiva. América Economía (Dic, 2014), 96, p Consejo de Evaluación, Acreditación y Aseguramiento de la Calidad de la Educación Superior. 3 QS Top Universities. 3

4 Beneficios: Obtención de su dominio personal y la creación de una página web personal estándar, gracias a la participación de.ec Dominios Ecuador. Aval académico de la Universidad San Francisco de Quito y acreditación de la International Association for Continuing Education and Training IACET. Obtención de unidades de educación continua (Continuing Education Units = CEU s) reconocidas internacionalmente. Soporte de profesores y conferencistas nacionales e internacionales, con cargos de alta jerarquía, con experiencia en consultoría en varias industrias, y expertos en implementar estrategias y técnicas innovadoras. Acceso a la plataforma de educación virtual Brightspace by Desire2Learn (D2L); herramienta virtual innovadora utilizada en las mejores universidades del mundo que promueve la interactividad, flexibilidad, acceso remoto, disponibilidad de contenido y comunicación efectiva. Participación en charlas de artes liberales que fomentar el pensamiento crítico, la creatividad, y la integración de distintas áreas; contribuyendo a un mejor desarrollo profesional. Opción de acceder a una experiencia internacional de estudios con enfoque práctico, durante una semana en la Leadership Management School (LMS) o en la Madrid School of Marketing Certificado: (MSMK) en Madrid España, por un valor preferencial. Una vez culminado el programa, se otorgará a cada participante un diploma: Curso en Branding Personal, con el aval académico de la Universidad San Francisco de Quito. Para ello es requisito indispensable que los estudiantes cumplan con los requerimientos y porcentajes mínimos en asistencia, participación y evaluaciones en cada uno de los módulos (revisar lineamientos del programa). Este programa equivale a un total de 3.0 Unidades de Educación Continua (CEU s) 4 Condiciones Generales: Lugar: Universidad San Francisco de Quito (Diego de Robles s/n y Av. Interoceánica. Fecha de inicio y horario: De acuerdo a la necesidad específica de la empresa. Duración: 29 horas (Incluye 1 hora de charla artes liberales). 4 Continuing Education Units (CEU s) según acreditación IACET. 4

5 Contactos: Servicio al Cliente Coordinación Académica Desarrollo Digital y D2L Mary Cruz Dávalos María José Rivillas Daniel Yánez escueladeempresas@usfq.edu.ec mrivillas@usfq.edu.ec sistemasee@usfq.edu.ec (02) Ext Ext La Escuela de Empresas USFQ te da la más cordial bienvenida y desea éxitos en tu proceso de aprendizaje! 5