Campaña Cruz Roja. Causa Social: Incrementar al máximo la donación de sangre

Transcripción

1 Campaña Cruz Roja Causa Social: Incrementar al máximo la donación de sangre

2 Brief Situación actual: Debido a la problemática de violencia que vive nuestro país, la demanda de sangre se hace cada vez mayor y los bancos de este líquido preciado no dan abasto para la cantidad de personas que la necesitan.

3 Las cifras En Colombia, al día se registran cuatro mil personas que necesitan una transfusión de manera urgente, en Venezuela 2.054, en Ecuador 900 y en Perú 821. Esto quiere decir que de los países sur americanos, el nuestro es el que tiene la demanda de glóbulos rojos más alta de la zona. Todo esto se asocia inevitablemente al consumo de bebidas alcohólicas y de las drogas, especialmente los fines de semana, en donde la violencia se incrementa notablemente.

4 Las autoridades Los directivos de la Cruz Roja Colombiana, afirman que nunca hay la cantidad de sangre suficiente para todos los que la necesitan. Ya que no solo existen quienes la requieren por heridas violentas, sino también están los pacientes con enfermedades críticas y hasta terminales que los obligan a realizarse transfusiones de manera constante; el líquido hace parte de su tratamiento y si no la reciben a tiempo pueden morir.

5 Por qué no donan sangre? Muchos dicen que no donan por tabú o por miedo a que les pase algo durante o después del acto y como consecuencia de esto no existe una cultura de generosidad de la sociedad.

6 La realidad Recuerda, donar sangre no afecta tu salud, al contrario, tu salud mejora, debido a que la donación permite que los componentes de tu sangre, como plaquetas, plasma y glóbulos rojos, se renueven.

7 Estrategia creativa:

8 Creando Soluciones: Objetivo: Aumentar considerablemente las donaciones de sangre. Situación actual: La gente no dona porque desconoce la trascendencia del problema y a otros les da miedo. Para lograr el objetivo el mensaje debe: Informar sobre la problemática. Lograr que los beneficios de donar sangre sean mucho mayores y relevantes al esfuerzo mínimo que conlleva hacerlo. Ser emocionales, positivos, despertar algo de sorpresa, dar argumentos racionales para lograr convencer.

9 El mensaje Concepto: Siente el placer de salvar vidas. Dona sangre Eje temático: Deportes y juegos. Guías de ejecuciones: Titular debe ser emotivo. Body copy racional.

10 Activaciones de marca: Enviar sms a móvil, desde el banco de sangre, diciendo que andan bajos de reservas y que necesitan sangre. Buses o carpas del banco de sangre en centros de negocios con influencia urbana con el lema: Siente la emoción de salvar vidas. Dona sangre. Actividades en los gimnasios donde se recolecte sangre una vez a la semana. Charlas en colegios y Universidades donde se les de una medalla a aquellos que fueron valientes y experimentaron la sensación reconfortante de salvar vidas. En los colegios ubicar el tema de campaña en los tableros y baños. Crear jornadas de donación en hospitales, iglesias, plazas y empresas. Hablar con los curas en las iglesias para que hablen en su sermón sobre la donación de sangre y entregar un folleto informativo económico, para que la gente quiera aquietar su conciencia donando sangre. Colocar gente bonita en la calle con camisetas, que consigan datos de personas que quieran involucrarse, usar el pase. Hacer publicidad de boca en boca, creando un rumor de lo bien que se siente donar sangre, como anécdotas de vida en facebook, como si fueran un post.

11 Piezas gráficas:

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17 Activación: Los colectivos serán ubicados en lugares estratégicos, habrán animadoras invitando a la gente a donar haciendo entrega del pase. Si se llegará a tener dinero sería recomendable contar con músicos percusionistas para hacer más ruido.

18 El pase:

19 Creado por Vanesa Ortiz para Trabajar en San Francisco.