FERSSEN RESUMEN CORPORATIVO

Transcripción

1 FERSSEN RESUMEN CORPORATIVO Agosto 2011

2 FERSSEN FERSSEN surge de la idea de emprender un negocio enfocado en el sector de moda para caballeros, el cual reúna una serie de características que lo distingan de las propuestas convencionales del mercado local. El nombre proviene del célebre amante de la reina María Antonieta, el conde sueco Axel Von Fersen, quien se caracterizaba por su apostura y sobriedad. El logotipo es un escudo con un león que evoca la estirpe de las casas reales y transmite distinción y elegancia. POLÍTICA EMPRESARIAL - Misión: Transmitir elegancia y distinción con cada prenda. Ser un referente para vestir al hombre moderno. - Visión: Ser una empresa de vanguardia que desarrolle propuestas que marquen un estilo definido a partir del diseño, confección, tecnología, y valor agregado de nuestros productos. - Valores: Pasión / Identidad / Calidad / Innovación / Respeto / Compromiso / Orientación al servicio Ser una empresa comprometida con nuestro entorno en cada uno de los procesos productivos, promoviendo el respeto a todos nuestros colaboradores, incentivando su desarrollo personal y profesional para brindar productos de calidad y en cumplimiento de los más estrictos estándares de responsabilidad social y medioambiental. - Público Objetivo: Profesionales de 28 á 35 años. El hombre FERSSEN es independiente, gusta vestir cómodo sin restringirse a propuestas convencionales; manejando un estilo propio y proyectando una imagen de seguridad de sí mismo.

3 1. MARCA DISEÑO DE COLECCIÓN FERSSEN se concibe como una línea de ropa para caballeros. Su estilo es de corte clásico, sport-elegante, y recoge influencias de la moda europea contemporánea. Transmite la esencia del hombre que busca distinción, elegancia y exclusividad proyectando una sensación de libertad con prendas ligeras, versátiles y funcionales. FERSSEN se constituye como una empresa de vanguardia con propuestas que marcan un estilo a partir del diseño, confección, tecnología y valor agregado de sus productos, los cuales son desarrollados con pasión, identidad, calidad e innovación Colección Temporada: Primavera/Verano 2012 Tendencia: Lights of Summer 1.2. Líneas (1)Urbana, (2)Casual, (3)De Vestir. Producto Bandera: Camisas, Pantalones, Blazers Producto Secundario: Calzado y Accesorios.

4 1.3. Planeación de Colección y Producción en Serie Para estos fines se tomaron en consideración dos aspectos importantes: (1) Tendencia 2012: DRIFTER El espíritu vagabundo es capturado en la forma de tres expresiones fuertes con referencias étnicas, utilitarias y casuales. Snake Charmer (Encantador de Serpientes) nos lleva a Marruecos a través del desierto y una propuesta de inspiración étnica. La conversación militar de larga data evoluciona con un régimen más estricto a través de la Foreign Legion (Legión Extranjera). Como una restauración del mercado informal, Glunge es un nuevo híbrido que capta al chico nómada que circula entre el grunge y el glam rock. (2) Lineamientos para desarrollar una Tendencia: - Inspiración: Primavera, sinónimo de alegría y sensación de bienestar.- Keywords: Distinción, elegancia, sobriedad, vanguardia, exclusividad - Colores: Nude, tonos de beige, azules, grises y grises acerados. - Líneas: Siluetas entalladas, ergonómicas, adaptables al cuerpo. - Avíos: Hilos a tono, botones personalizados, cierres metálicos. - Materiales: Muselina, lino, drill, algodón, algodón elasticado, denim. - Artwork: Bordados, estampados, aplicaciones en cuellos y puños.

5 (1) Tendencia 2012: DRIFTER Pantone Cortes SNAKE CHARMER FOREIGN LEGION SNAKE CHARMER FOREIGN LEGION GLUNGE Texturas/Efectos Materiales Detalles SNAKE CHARMER FOREIGN LEGION FOREIGN LEGION FOREIGN LEGION GLUNGE GLUNGE

6 1.3. Planeación de Colección y Producción en Serie ( Cont.) Se estableció trabajar cuatro tendencias a partir de las últimas referencias de la moda mundial para el 2012: (1) LIGHTS OF SUMMER, Casual, con elementos y materiales de Moda y Full Moda. (1) (2) MILITARY COOL, Urbano-Casual, con elementos y accesorios de Moda. (3) URBAN STYLE, Urbano-Alternativo, con predominancia del denim y mezcla de texturas. (4) SATURDAY NIGHT S, Casual y De Vestir, es la línea Formal pensada para reuniones y eventos sociales. (2) PARTES ALTAS PARTES BAJAS COMPLEMENTOS ACCESORIOS T-SHIRTS SHORTS BUFANDAS CAMISAS PANTALONES CINTURONES (3) SWEATERS CHALECOS CHAQUETAS ZAPATOS BOLSOS MALETINES BLAZERS (4)

7 PARTES ALTAS T-SHIRTS BÁSICOS ENTALLADOS SERAFINOS ARTWORK MILITARY COOL URBAN STYLE URBAN STYLE SATURDAY NIGHT S Materiales: Jersey, Rib Colores: Blanco, Nude Materiales: Jersey Elasticado Colores: Gris, Azul Materiales: Jersey Elasticado Colores: Azul, Negro Materiales: Jersey Colores: Blanco, Gris, Azul

8 PARTES ALTAS CAMISAS BÁSICOS A CUADROS ESTAMPADOS DENIM LIGHTS OF SUMMER MILITARY COOL SATURDAY NIGHT S URBAN STYLE Materiales: Muselina, Algodón Elasticado Colores: Blanco, Nude, Gris Plata, Celeste Materiales: Algodón Colores: Grises, Azules, Marrones Materiales: Muselina Colores: Grises, Azules Materiales: Denim Colores: Celeste, Azul (acabado desgastado)

9 PARTES ALTAS SWEATERS / CHALECOS /CHAQUETAS HILO A DOS TONOS CARDIGAN CHALECOS CHAQUETAS URBAN STYLE SATURDAY NIGHT S MILITARY COOL MILITARY COOL Materiales: Hilo Materiales: Hilo Materiales: Nylon, Algodón Materiales: Lino, Algodón Tratado Colores: Grises, Azules Colores: Gris, Azul Colores: Verde, Marrón Colores: Verde, Marrón

10 PARTES ALTAS BLAZERS SOBRETODO LISTADOS A CUADROS DE VESTIR LIGHTS OF SUMMER SATURDAY NIGHT S SATURDAY NIGHT S SATURDAY NIGHT S Materiales: Lino, Algodón Materiales: Lino, Oxford Materiales: Lino, Oxford Materiales: Oxford Colores: Gris, Azul, Marrón Colores: Grises, Azules Colores: Grises, Azules Colores: Gris Plata, Azul Acero, Burgundi

11 PARTES BAJAS SHORTS BÁSICOS LISTADOS MEDITERRÁNEOS DENIM LIGHTS OF SUMMER LIGHTS OF SUMMER URBAN STYLE URBAN STYLE Materiales: Algodón, Lino Materiales: Lino Materiales: Lino, Drill Materiales: Denim Tallas: 28, 30, 32, 34 Colores: Nude, Marrón, Gris Plata, Gris Oscuro Tallas: 28, 30, 32, 34 Colores: Celeste, Rosado Tallas: 28, 30, 32, 34 Colores: Blanco, Nude Tallas: 28, 30, 32, 34 Colores: Azul

12 PARTES BAJAS PANTALONES BÁSICOS CARGO DENIM DE VESTIR LIGHTS OF SUMMER MILITARY COOL URBAN STYLE SATURDAY NIGHT S Materiales: Lino, Drill Tallas: 28, 30, 32, 34 Colores: Blanco, Nude Materiales: Drill, Algodón Tallas: 28, 30, 32, 34 Colores: Nude, Marrón, Gris Plata, Gris Oscuro Materiales: Denim Tallas: 28, 30, 32, 34 Colores: Celeste, Azul (acabado desgastado) Materiales: Gabardina Tallas: 28, 30, 32, 34 Colores: Gris Oscuro, Azul Oscuro, Negro

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14 (1) Lights of Summer 2. TIPOLOGÍAS 2.1. Cartas de Color y Variantes por Línea BÁSICOS MODA VARIANTES (2) Military Cool Blanco Pantone Pantone Pantone Pantone Pantone (3) Urban Style Pantone Pantone (4) Saturday Night s

15 2.2. Tallas, Telas y Variantes TALLAS PARTES ALTAS PARTES BAJAS COMPLEMENTOS ( + Cinturones ) SMALL MEDIUM LARGE STANDARD TELAS PARTES ALTAS T-SHIRTS Jersey, algodón elasticado, rib CAMISAS SWEATERS CHALECOS CHAQUETAS BLAZERS Jersey, algodón elasticado, muselina, denim Hilo Nylon, algodón Lino, algodón tratado Lino, algodón, oxford PARTES BAJAS SHORTS Algodón, lino, drill, denim ACCESORIOS Y COMPLEMENTOS PANTALONES BUFANDAS CINTURONES ZAPATOS BOLSOS MALETINES Gabardina, lino, drill, algodón elasticado, denim Algodón Cuero Cuero Cuero Lona, nylon

16 2.2. Tallas, Telas y Variantes ( Cont.) PARTES ALTAS VARIANTES Prendas Materiales Colores T-SHIRTS Jersey/Rib Blanco Nude Gris Azul Algodón Elasticado Gris Azul Negro Jersey Grises Azules Marrones Blanco CAMISAS Muselina/ Nude Algodón Elasticado Gris Plata Celeste Denim Azul Celeste SWEATERS Hilo Grises Azules CHALECOS Nylon/Algodón Verde Marrón CHAQUETAS Lino/Algodón Verde Marrón Gris Lino/Algodón Azul BLAZERS Marrón Oxford Gris Azul PARTES BAJAS VARIANTES Prendas Materiales Colores Nude Algodón Marrón Gris Plata SHORTS Lino Celeste Rosado Drill Blanco Nude Denim Azul Gris Oscuro Gabardina Azul Oscuro Negro Blanco Lino Nude PANTALONES Nude Drill Marrón Gris Plata Denim Celeste Azul

17 2.3. Etiquetas de Marca, de Talla y Composición, de Cuidados, Hang Tag (1) ETIQUETA DE MARCA (2) ETIQUETA DE TALLA Y COMPOSICIÓN FERSSEN FERSSEN TALLA /SIZE S TALLA /SIZE 28 FERSSEN FERSSEN FERSSEN FERSSEN HECHO EN PERÚ MADE IN PERU ALGODÓN/COTTON 100% HECHO EN PERÚ MADE IN PERU DRILL ESMERILADO GRINDING DRILL (3) ETIQUETA DE CUIDADOS (4) HANG TAG LAVAR A MÁQUINA AGUA CALIENTE (DELICADO) / NO LEJÍA / NO USAR SECADORA / PLANCHA CALIENTE / LIMPIAR EN SECO DELICADO / COLGAR Y SECAR A LA SOMBRA / LAVADO PROFESIONAL CON AGUA / LAVAR Y SECAR POR EL REVÉS MACHINE WASH WARM (DELICATE) / DO NOT BLEACH / DO NOT TUMBLE DRY / WARM IRON / DELICATE DRY CLEAN / LINE DRY IN THE SHADE / PROFFESIONAL WASH WITH WATER / WASH AND DRY INSIDE OUT

18 3. MERCADO OBJETIVO Para desarrollar la estrategia de Marketing y Posicionamiento aplicamos las herramientas del Marketing Mix: (1) Producto: Desarrolla colecciones atemporales que se diferencian por el corte, diseño y materias primas. (2) Precio: Se medirán eficiencia, control de calidad y demanda del mercado para mantener precios competitivos. (3) Plaza: Tiendas especializadas en ropa masculina, tienda propia en San Isidro, Miraflores o Santiago de Surco. Se contempla en el mediano plazo abrir tiendas en Arequipa y Cusco. Exportación en Sudamérica. (4) Promoción: Prensa escrita, vía web, desfiles, showrooms, referencias personales. Dentro del concepto de Consum-Autores, el público objetivo está representado por los UNIQUE SONS, hombres de 20 á 35 años que se caracterizan por ser individualistas, narcisistas, gustan exhibir su lifestyle y rodearse de lujo existencial, glamour y fantasía. Es un núcleo generacional que representa el motor de la nueva sociedad de consumo, sujetos empeñados en actividades creativas y en performances económicas que constituyen su horizonte existencial.

19 3. MERCADO OBJETIVO: UNIQUE SONS - Valores del Lugar - Valores de la Persona Griffe Clásicas: Son hombres regidos por nomas y estándares de la sociedad. Servicio a la Medida: Valoran mucho su tiempo y agradecen la atención personalizada de un conocedor. Exhibición y Glamour: Les gusta las ostentaciones y estar siempre a la moda. Distintivo: Arquitectura minimalista,que refleja la sobriedad de la marca con detalles puntuales en iluminación y escaparatismo. Innovador: Su propuesta es clásica pero con elementos de vanguardia, en consonancia con artículos expuestos y distribuidos en toda la tienda. Único: Ubicación excepcional, zona identificada con marcas de lujo y de diseño de autor. Es la única tienda orientada a ropa masculina. - Valores de la Marca Nuevas Reglas: Valores de carácter socioambiental en cada uno de los procesos productivos, reflejados en la calidad de las prendas y la forma como las presentamos a nuestros clientes. Contenido de Lujo: Las texturas y materiales proyectan una imagen de exclusividad y refinamiento, con cortes que destacan las siluetas y detalles hechos a mano que le dan a los productos un alto valor agregado. Vinculada a los Rituales: FERSEN refleja un estilo fresco y proyecta un carácter de autenticidad al hombre de hoy.

20 3.1. Mercado Nacional El público objetivo son profesionales jóvenes entre 28 y 35 años, de niveles socioeconómicos A y B con intensas actividades sociales, acostumbrados a vestir de moda y buscan diferenciarse marcando un estilo propio (cazatendencias). Son hombres con solvencia y responsabilidades laborales que requieren proyectar una imagen sobria y contemporánea, renuevan su guardarropa con bastante frecuencia. Su hábito de compra incluye ropa casual y de vestir; prendas funcionales, cómodas, combinables, de moda y full moda. Se proyecta desarrollar minicolecciones que posicionaremos en tiendas especializadas en ropa para caballeros hasta aperturar una tienda propia Mercado Internacional A mediano plazo, se espera poder ampliar fronteras hacia las principales capitales de moda de Sudamérica en forma de Franquicias. A largo plazo, se aspira ingresar al mercado europeo impulsados por los tratados comerciales (TLC), la experiencia adquirida, el manejo de nuevas tecnologías que permitan una máxima calidad y costes operativos óptimos; introduciendo nuevos materiales y texturas en nuestros tejidos, y apoyados por una fuerte campaña de Marketing y Publicidad enfocados en nuestro target.

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