Capítulo 4. Nueva imagen de la marca MD

Transcripción

1 Capítulo 4 Nueva imagen de la marca MD

2 CAPÍTULO 4 Nueva imagen de la marca MD La marca MD ha experimentado varios cambios de imagen a lo largo de su existencia como una tienda de calzado. En la actualidad la marca ha logrado establecerse bajo reglas que permiten el uso de la misma, por medio de la creación de un manual de marca, que ha logrado mantener, comunicar e identificar a la misma con el público objetivo Identidad gráfica actual de la marca En la actualidad el logotipo se ha destacado por el uso cromático sólido, su uso normal es negro 100% y blanco, esto permite dar fuerza a la imagen y la determina como la marca de zapatos de moda femenina en El Salvador. Su diseño sigue siendo tipográfico, enmarcado con un rectángulo de esquinas curvas; es utilizado tal cual como ícono, con el eslogan MD Te Entiende. Fig. 11 y 12. Logotipo actual Fuente: Manual de Marca MD

3 Dentro del uso del logotipo en su recurso gráfico, se observa su constante uso sobre colores sólidos, el diseño del logotipo está basado para ser utilizado sobre cualquier tipo de color o textura. Fig Logotipo y sus variante de color Fuente: Manual de Marca MD

4 Se han diseñado patrones de figuras geométricas que reflejan la parte moderna y glamorosa de la marca. Estos producen una textura visual muy atractiva y dinámica. Son utilizados como recursos gráficos para cualquier tipo de pieza que la requiera, así como el uso cromático que se ha establecido para la marca. Fig Diseño de textura Fuente: Manual de Marca MD

5 4.2. Publicidad como herramienta de comunicación de la marca MD desde que empezó a tener presencia publicitaria ha creido en la diferenciación por medio de conceptos creativos agresivos que pongan la marca en boca de todos. Conforme los años ha ido evolucionando hasta convertirse en la marca más vista y comentada, con una calidad de comunicación internacional que ha llegado a ser la favorita del segmento. A finales del 2000 se contrató una nueva agencia de publicidad, la que inició con la nueva etapa de comunicación diferente y atractiva, con campañas que han logrado permanecer en la mente del consumidor. Aquí la muestra de las campañas publicitarias exitosas Campaña VERDADES FEMENINAS Con el objetivo de tener un posicionamiento sólido y un diferenciador en el mercado, se lanzó una campaña publicitaria agresiva enfocada al segmento femenino de clase media y media-baja, que rompió los esquemas en el país, llamada verdades femeninas con el eslogan: MD, la tienda de zapatos que mejor entiende a la mujer. El concepto de esta campaña consistía en frases comunes entre las mujeres al referirse a los hombres y frases que resaltaban características o valores propios de la mujer. Se utilizaron los medios masivos de prensa, radio y televisión. Se crearon diseños bajo la misma línea gráfica para apoyar las temporadas especiales de San Valentín, graduaciones, día de la madre y promociones.(ver anexo 2) Fig Campaña VERDADES FEMENINAS Fuente: Publicaciones de Prensa. LPG

6 4.2.2 Campaña PUROS CELOS A mediados del 2005 MD lanzó su nueva campaña de imagen: Puros Celos, la cual consolidó el posicionamiento de MD como la tienda de zapatos que entiende a la mujer. MD dió un giro a su imagen, con una propuesta más moderna y atrevida que pretende no solo mostrar la belleza de la mujer sino sus verdaderos sentimientos. Esta vez decide revelar un secreto del que nadie habla pero que todas las mujeres sabían: el hombre no es el verdadero rival de las mujeres, el verdadero rival de una mujer son las otras mujeres. MD entiende perfectamente esto y por eso creó el concepto de su nueva campaña: Puros Celos, donde el mundo fashion y lo que en realidad sienten las mujeres se unieron para lograr una identificación más fuerte y memorable. Las mujeres son seres competitivos que, consciente o inconscientemente, buscan admiración por parte de los demás y que mejor que dar de qué hablar por el buen sentido de la moda al usar zapatos atrevidos. Fuente: 28 Fig Campaña PUROS CELOS

7 Este concepto generó una campaña que golpeó positiva y negativamente a la marca. Al final de todo resultó en una publicidad interactiva. Los medios utilizados fueron televisión, con seis comerciales diferentes. Las producciones de alta calidad y con un look internacional marcarón una gran diferencia en su categoría. Las modelos utilizadas eran extranjeras, el vestuario fue cuidadosamente seleccionado para proyectar esa imagen fashion de MD y los zapatos, los últimos modelos de cada temporada. La campaña también publicó varias versiones de prensa, radio, mupi y vallas con fotografías modernas que no dejaron de impactar a mujeres y hombres. (Ver anexo 3) Campaña HOMBRES En el 2006 llegó el momento de confesar quién es el objetivo de las mujeres. De la forma más atrevida y sexy MD lanzó su nuevo concepto de campaña, basado en las dos pasiones más grandes de la mujer: los zapatos y los hombres. Así como hay diferentes estilos, colores y tamaños de zapatos así también hay hombres, para todos los gustos. De allí partió la sorpresiva relación entre ambos. Esta vez se trató de darle gusto a las mujeres, se inundarn los medios de diferentes fantasías con los hombres más guapos que jamás se han visto. MD recopiló el mejor talento internacional para los comerciales y las fotografías, sin descuidar la parte fashion y artística que caracteriza su publicidad. En esta campaña se concretó el estilo gráfico y sobre todo conceptual de la identidad de MD, de esa manera la marca ganó diferenciación en cuanto a la competencia de zapatos femeninos y también logró expresar el perfil de la mujer MD, que compra zapatos que la hacen lucir femenina, atractiva y segura. Los medios usados en esta campaña fueron: TV, vallas, mupi, gigantografías y activaciones en medios alternos. (Ver anexo 4) 29

8 Fig Campaña HOMBRES Fuente: Campaña ESTÁN DE MUERTE En el 2007 MD volvió con un nuevo concepto de campana están de muerte frase cuya verla se morirá por tener esos estilos, para este material se utilizaron fotografías con ambientes de mujeres muertas usando zapatos MD, zapatos que eran los principales protagonistas y culpables en la escena del crimen por ser tan atractivos y con diseños más simpáticos que la colección anterior. Esta campaña generó polémica y críticas negativas sobre todo por parte de grupos feministas, no solo en El Salvador sino también en Centroamérica. Según las opiniones había un mensaje de violencia implícito en la campaña, sin embargo, para este momento la marca ya estaba posicionada y siguió adelante con su próximo reto. (Ver anexo 5) 30 intención era expresar que la nueva colección de zapatos era original y única que al

9 Fig Campaña ESTÁN DE MUERTE Fuente: Campaña TU DELITO En el 2008 con una imagen joven y creativa MD generó expectativa en esta campaña, ya que utilizó los medios de comunicación a su favor pautando comerciales cortos e introductorios de mujeres perseguidas por policías en busca de evidencia por un delito cometido. El delito es tener zapatos y nunca estar satisfecha de ello y conseguir siempre más y más. Esta verdad femenina salió a la luz en medios como prensa donde el recurso gráfico fue sacar la publicidad como una noticia más en los periódicos y crear un delito permitido, pues una mujer nunca tendrá suficientes zapatos en su clóset. Esta campaña utilizó un look gris de los años 50 con modelos clásicas, fotografías con poses más sencillas y detalles de color en accesorios y zapatos. (Ver anexo 6) Fig Campaña TU DELITO Fuente: